使用互动内容吸引必要受众的最佳方式

您使用哪些内容来提高受众参与度？ 它是否是一篇引人入胜的博客文章，主题是让您的读者兴奋不已？ 或者也许是一个视觉上吸引人的 Instagram 帖子？ 或者，您更愿意看视频吗？

毫无疑问，所有这些内容类型仍然运行良好，但它们几乎没有什么新东西。 今天的普通消费者已经看到了一切，有时品牌必须加倍努力才能引起消费者的注意。

但是，如果您的营销库中有交互式内容，您就不必特意为此感到压力。

事实证明，这种类型的内容在潜在客户产生和参与方面非常有效。 根据 HubSpot 的统计：

• 45% 的 B2B 买家表示互动内容是他们最喜欢的三大内容类型
• 51% 的受访者还表示互动内容有助于他们应对业务挑战
• 交互式内容的参与度是静态内容的两倍
• 62% 的营销人员已经在使用互动内容

您可以看到为什么品牌和消费者如此喜欢这种内容类型。 消费者喜欢与品牌互动，但静态内容通常无法提供消费者期望从这些互动中获得的参与度。 另一方面，它为客户-品牌关系带来了更多活力，从而提高了参与度和转化率。

因此，今天，我们将看看如何使用交互式内容为您带来好处，不仅可以使您的内容营销策略多样化，还可以吸引必要的受众。 我们将使用来自知名品牌的示例，这些品牌在互动内容的帮助下成功锁定了受众群体。

一、德勤与互动招聘策略

任何人力资源经理都会告诉你，招聘过程非常昂贵。 这就是为什么品牌投资不同的策略来立即雇佣顶尖人才，而内容营销就是其中之一。

专门为招聘活动开发内容有助于公司锁定最佳的顶级候选人。 此外，内容有助于公司将其雇主品牌与其他品牌区分开来。

交互式内容在这方面已被证明是有效的，帮助知名公司和企业实现招聘策略的多样化并吸引必要的受众。 德勤就是这些公司之一。

该公司开发了一个名为“你适合德勤吗？”的互动视频。 其中潜在的求职者必须完成一系列任务，并确定他们是否具备德勤在完美候选人中寻找的价值观：

如果所有任务都成功完成，候选人将与他们想工作的德勤部门的代表进行虚拟面试。

在这次采访中，他们还进一步了解了这家公司，了解了这家公司的工作流程和企业文化。 所有这些信息都可以帮助潜在候选人了解德勤是否适合他们。

通过这段视频，德勤成功地吸引了它感兴趣的观众——具有公司在招聘新员工时所寻找的某些品质的求职者。 此外，这段视频也很好地体现了公司的价值观，让潜在的候选人在被录用之前了解企业文化。

2. Banqer 通过互动推动教育向前发展

吸引众多品牌的互动内容的优势之一是其带来价值的能力。 由于此功能，交互式内容通常用于教育目的。

例如，你可以看看金融教育平台 Banqer 如何使用互动视频帮助学习者消除债务。 与德勤的视频类似，观众要完成一系列任务，但这次他们是在练习财务管理技能：

Banquer 的主要目标是使用此视频来吸引和吸引他们的目标受众——那些想要学习预算规划并通常在财务上变得更聪明的人。 此外，通过交互式视频，学习者可以更快地提高他们的技能，因为他们正在将它们应用到现实生活中。

如果您的目标是教育观众，您也可以使用互动视频。 例如，如果您是一名西班牙语老师，您可以制作一个互动视频，让您的学生在必须使用基本西班牙语单词和短语的情况下，例如去邮局、购买杂货或支付账单。 互动性将使他们能够更好地记住他们所学的知识并更独立地应用他们的知识。

3.美的功能通过测验提供个性化

消费者总是希望品牌更加个性化。 据统计，91% 的消费者最有可能购买提供相关推荐的品牌。

交互式内容可以帮助您提供更加个性化的体验，因为它可以实现您的品牌和消费者之间的直接互动。

此外，您甚至可以将交互式内容作为销售渠道的一部分，为其带来更多个性化并培养潜在客户。 美容功能做得很成功，要求他们的客户在下订单前完成一个互动测验：

通过这种方式，公司试图优化最终产品，使其符合客户的个人喜好和目标。 即使访问者没有立即订购产品，这也是他们收集电子邮件地址的好方法。

测验非常普遍，您可以应用它们来满足您的需求，但它们最适合提高个性化。 您可以使用测验的结果来选择能够满足消费者需求的产品，这也极大地有助于提高客户忠诚度和保留率。

4. Hello Fresh，为家庭烹饪带来多样性

当在线餐饮和送餐服务开始流行时，餐具公司Hello Fresh开始面临激烈的竞争。 他们需要能够将自己与其他人区分开来的东西，同时也为他们的客户带来独特的价值。 这就是他们想出风味生成器的方式。

这个想法很简单——你选择你喜欢的民族食物类型和你想尝试的风味。 结果，你得到了晚餐的创意：

这是一个很好的例子，说明品牌如何利用互动内容来推广其产品，而不会太用力。 如果有人对其中一种菜肴感兴趣，他们会点击链接阅读 Hello Fresh 免费提供的食谱。 而且，为了避免去买杂货，他们宁愿立即从 Hello Fresh 订购产品。

借助这个交互式生成器，Hello Fresh 还针对特定的受众——那些不想浪费时间购买杂货但仍想在家做美味饭菜的人。 此外，公司为客户提供的各种食谱也为家庭烹饪带来了多样性，帮助他们的客户在不花太多钱的情况下吃到健康营养的食物。

5. NHS 通过交互式计算器促进健康体重

另一个针对特定受众需求的交互式内容示例是 NHS 的体重指数计算器。

健康体重问题一直困扰着医生和患者，因为它可能导致许多慢性和致命的疾病，但他们缺乏适当的工具来衡量身体指数。 这就是推动 NHS 提出他们的交互式 BMI 计算器的原因：

现在，为了计算体重，患者和医生都可以选择他们的年龄类别、身高、体重、年龄、性别、种族和活动水平。 结果，他们将获得一张包含 BMI 的图表以及一些医生可用于进一步诊断的评论：

这是一个很好的例子，说明如何使用交互式内容来满足目标受众的确切需求。 它使用起来很快，您的观众可以立即从中获得价值。 但是，这种类型的交互式内容并不像我们之前分享的那样通用。 因此，请确保它首先符合您的营销活动的目标。

6.简单的商业和交互式信息图表

另一个可以帮助您吸引必要观众的优秀互动内容的例子是信息图。 这种内容类型通常收集有关某个主题的数据并将其可视化以使其更易于理解和阅读。

在参与度方面，信息图表也显示出非常好的结果。 根据Venngage的统计：

• 包含信息图表的文章的浏览量增加了 72%
• 信息图表在社交媒体上获得的份额是其他类型内容的 3 倍
• 人们从上到下阅读整个信息图的可能性是普通博客文章的 30 倍

确实，与长篇阅读文章相比，必须浏览信息图将花费您更少的时间，并且仍然为您提供您正在寻找的所有数据。 一个很好的例子是 Simply Business 关于饥饿的科技巨头以及他们多年来收购了多少家公司的信息图：

如果换成一篇文章，那肯定需要 2000 多字来讲述每一家科技巨头公司，它收购了哪些业务，以及他们从这些交易中赚了多少钱。 相反，信息图以简洁的方式显示所有这些信息。 此外，浏览所有数据更容易，而无需滚动浏览整篇文章。

最重要的是，这是一个很好的例子，说明了如何使用信息图来吸引必要的受众。 它旨在吸引有兴趣收购其他业务但目前正在研究其他人如何成功地做到这一点的股票市场专家和 B2B 公司。

但是，这并不意味着这种内容类型专为 B2B 而存在。 交互式信息图表可用于任何行业和主题，只要您使用它来可视化和结构化数据。 话虽如此，这将是对您的内容营销活动的一个很好的补充，帮助您吸引所需的受众，并提高社交份额。

交给你

创建引人入胜的内容可能比看起来更难。 互联网受众对内容的偏好非常挑剔，企业往往发现很难创造出真正吸引眼球的东西。

但是，如果您在营销策略中包含交互式内容，则不必担心参与度。 因为它非常罕见，互动内容很容易吸引消费者，并且由于其独特的价值，他们会更倾向于在你的品牌中停留更长时间。

我们今天在这里提到的公司的例子也展示了交互式内容的多样性。 它可以满足几乎任何营销活动的需求，帮助您吸引更多潜在客户并培养他们。

但是，在开始制作交互式内容之前，请确保它满足目标受众的需求。 毕竟，重要的是他们的意见，所以如果您想创建真正引人入胜的互动内容，请考虑到这一点。