设计中增强现实的用例

增强现实多年来一直在营销人员的脑海中——这是有充分理由的。 增强现实（或 AR）是一种将计算机生成的图像叠加在现实世界之上的技术。 随着移动设备在全球范围内的普及，大多数消费者可以即时访问支持 AR 的设备。 他们所需要的只是一部连接到互联网的智能手机、一个高分辨率屏幕和一个相机取景器。 然后，作为营销人员或开发人员，您可以创建数字动画以叠加在他们的世界之上。

这种现实扭曲技术一直被评为年度热门开发和设计趋势之一。 但是有多少企业和营销人员真正在使用它呢？

与其他尖端技术一样，许多人一直不愿将 AR 纳入其数字营销策略。

部分原因在于使用和实施 AR 的前期成本。 在为用户设计新型交互时，还需要考虑学习曲线。 犹豫也可能来自营销人员和设计师，因为他们不确定如何使用这项技术。

增强现实有一些非常有趣的用例，您应该开始探索您的移动应用程序。 下面的文章将为您提供现在在 AR 领域正在做的事情的示例，并希望激发您自己的努力，以便在不久的将来将这种改变游戏规则的技术带入您的移动应用程序。

增强现实：你不能忽视的游戏规则改变者

与需要用户购买昂贵的耳机才能沉浸在改变的体验中的虚拟现实不同，增强现实对于开发人员和营销人员来说是一个更可行的选择。 您的用户所需要的只是一个带有摄像头的设备，可以让他们与外部世界互动，而不是完全屏蔽它。

这就是为什么 AR 对移动应用公司如此重要的关键所在。

这是一项使移动应用程序用户能够通过您的“过滤器”查看世界的技术。 你并不是要他们完全迷失在另一个现实中。 相反，您想将他们的世界与您自己的世界融合在一起。 这是网站无法完成的事情，因为大多数交互都缺乏这种级别的交互性。

让我们以电子商务网站为例。 尽管电商销售额逐年增长，但人们仍然成群结队地涌向实体店（尤其是在节日期间）。 为什么？ 嗯，部分原因在于他们可以在考虑购买时获得产品、测试并与人们实时交谈。 在线，这是一场赌博。

可以想象，移动应用程序中的 AR 可以改变这一切。 增强现实允许您的移动应用程序（和品牌）与您的用户之间进行更有意义的互动。 但这还不是全部。 连接到地理定位功能的增强现实也可以使用户的生活更加轻松和安全。 而且总是有它的娱乐应用。

如果您在为您的应用程序留存率而苦苦挣扎，那么开发有用的交互式 AR 体验可能是来年赢得更多忠实用户的关键。

增强现实的鼓舞人心的例子

要确定哪种增强现实对您的网站或应用程序最有意义，请查看已经采用并成功使用该技术的公司示例。

正如谷歌建议的那样：

“增强现实将成为许多现有网页的宝贵补充。 例如，它可以帮助人们在教育网站上学习，并允许潜在买家在购物时可视化他们家中的物品。”

但这些并不是 AR 在移动应用程序中的唯一应用，这就是为什么我认为许多移动应用程序开发人员和营销人员到目前为止都回避它。 不过，有一些非常有趣的例子，我想向您介绍它们，希望它能激发您在 2019 年及以后的努力。

社交媒体增强现实

对于我们中的许多人来说，增强现实已经成为我们日常生活的一部分，无论我们是使用它的人，还是我们正在查看其他人使用它创建的内容。 我在说什么？ 社交媒体，当然。

特别是目前有三个平台正在使用这项技术。

Snapchat 是第一个：

Snapchat 可以包含一个基本的相机集成，以便用户可以拍摄并将自己的照片和视频发送给其他人。 但它更进了一步，面部映射软件允许用户对自己应用不同的“过滤器”。 然而，与改变照片的渐变或饱和度的传统滤镜不同，这些滤镜通常是动画的，并随着用户的移动而移动。

Instagram 是另一个采用这项技术的社交媒体平台：

Instagram 的 Stories 允许用户应用“粘”在面部或屏幕上的增强过滤器。 与 Snapchat 一样，有一些过滤器会在用户张开嘴巴、扬起眉毛或做出其他面部动作时产生动画效果。

另一个参与其中的社交媒体渠道——根本不是一个真正的社交媒体平台——是 Facebook 的 Messenger 服务：

鉴于用户如何涌向 Snapchat 和 Instagram 上的 AR 过滤器，Facebook 希望通过其移动资产参与游戏是有道理的。

用例

您的移动应用程序不必成为主要的社交网络才能获得图像和视频过滤器的好处。

如果您的应用程序提供网络或通信组件——与其他用户在应用程序内聊天、将照片上传到个人资料等——您可以轻松采用类似的 AR 过滤器，让用户体验更加现代和难忘。

视频对象 AR

通过使用增强现实，不仅可以映射和更改用户的面部。 空间也可以被映射。

虽然我将继续讨论空间映射和 AR 的实用应用，但我确实想解决它的另一种使用方式。

看看 3DBrush：

乍一看，它似乎只是另一个让用户可以在他们的照片或视频上绘图的移动应用程序。 但有趣的是它的 3D 和“粘性”方面。 用户可以在 3D 空间内绘制各种尺寸、颜色和复杂性的形状。 然后这些元素会粘在环境中。 无论用户的相机移动到哪里，物体都会保持在原位。

LeoApp AR 是另一个以有趣的方式玩空间的应用程序：

正如您在此处看到的，我正在尝试将这只大猩猩映射到我的办公桌上，但任何平面都可以。

我现在有一只跳舞的大猩猩在我的工作空间里四处移动。 这不是您可以放置​​的唯一一种动画，也不是唯一的尺寸。 还有其他全息动画可以调整大小以适合您的实际物理空间。 例如，如果您想与他们并肩放松，或者在您进行演示时让他们陪伴您。

用例

我上面提供的示例并不能完全代表这些移动应用程序可以做什么。 虽然用户可以将这些用于社交网络目的（与其他 AR 过滤器一起），但我认为更好的用途是让专业视频活跃起来。

视频在营销中扮演着如此重要的角色，并将在未来继续如此。 这也是我们现在都可以用智能手机轻松完成的事情； 不需要特殊设备。

因此，我认为将 3D 消息或对象添加到品牌视频中可能是这项技术的一个非常酷的用例。 与其为已经在社交媒体上享受 AR 优势的消费者量身定制您的移动应用程序，不如将其推销给希望为其品牌带来变革的企业。

游戏增强现实

由于几年前围绕 Pokemon Go 的所有喧嚣，游戏是当今移动应用程序中增强现实的知名示例之一。

该应用程序仍然存在并且运行良好，这可能是因为我们没有听到太多关于人们因玩它而受重伤（甚至死亡）的故事。

这是在开发 AR 移动应用程序之前应该仔细考虑的事情。 当您要求用户在有限空间的安全之外参与增强现实时，无法控制他们之后的行为。 如果用户在玩游戏时受伤或只是在公共论坛上大肆破坏（就像所有那些被禁止进入餐馆的 PG 用户一样），这可能会对您的品牌造成严重损害。

这可能就是为什么我们现在看到 AR 更多地用于 AR Sports Basketball 等游戏中。

该应用程序映射一个平面——无论是放在桌子上的较小版本还是放在地板上的较大版本——并允许用户投篮。 这是分散注意力和娱乐自己的好方法，甚至可以挑战朋友、家人或同事来玩马游戏。

用例

当然，正如这两个示例所示，您可以围绕 AR 游戏构建一个完整的移动应用程序。

您还可以考虑通过 AR 游戏化其他移动应用程序体验的方法。 我想这可以用于餐厅应用程序之类的东西。 例如，一家比萨餐厅希望吸引更多用户安装该应用程序并从他们那里订购食物。 随着像超级碗这样的大型体育赛事即将到来，应用程序中添加了一个“播放”选项卡，让用户可以在场上扔比萨饼。 在等待他们真正的比萨饼到来时，这肯定是一个有趣的分心。

底线：发挥创意。 AR 游戏不仅仅适用于游戏应用程序。

家装增强现实

正如您已经看到的，增强现实使我们能够映射物理空间并将交互式对象粘贴到其中。 在家居装修方面，这项技术被用于帮助消费者在舒适的家中（或在工作或通勤途中等）做出购买决定。

宜家就是利用这一机会的品牌之一。

首先，这是我为我的工作空间购买新办公桌的尝试。 我选择了我感兴趣的产品，然后把它放到了我的办公室里。 具体来说，我将精确尺寸的 3D 桌面投影放在我当前的办公桌前，这样我就可以了解两者的不同之处以及这个新的桌面如何适合。

虽然在线产品规格都很好，但消费者仍然难以购买，因为他们无法真正想象这些产品将如何（物理上）融入他们的生活。 IKEA Place 应用程序旨在改变这一切。

宜家应用程序还通过上述功能改善了购物体验。

用户打开他们的相机并将其指向他们在现实世界中找到的任何对象。 也许他们对在他们住过的酒店看到的书架印象深刻，或者他们真的很喜欢他们朋友的一些露台椅子。 他们所要做的就是拍张照片，让宜家将它们与符合视觉描述的产品配对。

如您所见，宜家为我提供了许多选择，不仅是我感兴趣的椅子，还有一套完整的桌子。

用例

如果您已经或想要构建一个向 B2C 或 B2B 消费者销售产品的移动应用程序，并且这些产品需要很好地适应他们的物理环境，请考虑一下这样的功能对您的移动应用程序销售有何帮助。 您可以节省安排现场约会或进行冗长电话的时间，让销售人员试图说服他们产品、设备或家具适合。 相反，您让消费者自己尝试。

自我提升AR

可以使用改进的不仅仅是消费者的物理空间。 您的移动应用程序用户也希望自己变得更好。 过去，他们要么必须亲自去某个地方尝试新外观，要么必须通过在线购买来赌博。 多亏了 AR，情况不再如此。

欧莱雅有一个名为 Style My Hair 的应用程序：

在过去，这些头发颜色试用看起来非常糟糕。 你上传一张你的脸的照片，网站会把看起来很假的头发拍在你的头上。 它可以让用户了解颜色或风格如何与他们的肤色、眼睛形状等搭配，但它并不总是准确无误的，这会使体验变得毫无帮助。

正如你在这里看到的，这个应用程序不仅用一种很酷的新金色色调取代了我通常呈鼠尾草色的头发颜色，而且当我转过头时它会一直伴随着我：

丝芙兰是另一家利用 AR 映射技术的美容公司。

这是一个我对我选择的化妆调色板不太确定的例子。 但这就是这个应用程序的美妙之处。 与其强迫客户购买他们认为看起来很棒的昂贵化妆品，或者尝试自己弄清楚如何使用它，这款 AR 应用程序可以完成所有工作。

用例

有人记得电影The Craft吗？ 使用这个应用程序我完全有这种感觉。

如果您的应用销售自我提升或美容产品，或者只是建议用户下一步应该采取的措施，请考虑 AR 如何改变这种体验。 您希望您的用户在做出重大改变时充满信心——无论是他们在约会之夜的妆容还是他们身上的下一个纹身。 这可能是说服他们采取飞跃的原因。

地理增强现实

最后，我想谈谈 AR 如何以及即将改变用户在现实世界中的体验。

现在，我已经提到了 Pokemon Go 以及它如何利用用户移动设备的 GPS。 这就是使他们能够在任何地方追逐那些小动物的原因：餐馆、商店、当地公园、度假等。

但是，如果我们跳出框框看看呢？ 与地理相关的 AR 不仅可以帮助用户发现其物理环境中的事物。 它可以简单地用作改善在现实世界中行走的体验的一种方式。

想想你上次去国外旅行是什么时候。 您可能使用翻译指南来查找您不知道的短语。 您可能还要求您的语音助手为您翻译一些内容。 但是想一想，如果您不必做所有这些工作来了解摆在您面前的东西，那该多好。 一个路标。 一份菜单。 杂志文章。

谷歌翻译应用正试图为我们弥合这一鸿沟：

在这个例子中，我扫描了我写的一个英文短语：“Where is the bath?” 一旦我选择了我想要翻译的语言，并指出了我想要关注的文本，谷歌翻译就会尝试提供翻译：

它不是 100% 准确的——这可能是由于我的笔迹草率——但对于需要快速翻译文本的用户来说，它肯定可以完成工作。

用例

还有其他移动应用程序开始使用这种与地理相关的 AR。

例如，有一个叫做 Find My Car 的我试了试车。 我认为这项技术还没有完全准备好，因为它无法准确地“确定”我汽车的位置，但它正朝着正确的方向前进。 在未来，我希望看到更多定向应用程序——尤其是谷歌和苹果地图——使用 AR 来提高用户的定向意识和指导。

包起来

使用 AR 存在挑战，这是肯定的。 开发 AR 的成本是一。 寻找您的品牌独有的完美 AR 应用程序并真正改善移动应用程序用户体验是另一回事。 还有一个事实是，它要求用户下载移动应用程序，因此需要做很多工作来激励他们这样做。

噱头是行不通的——尤其是如果您希望用户下载您的应用并使用它（请记住：留存率不仅仅与下载有关）。 你必须让增强现实功能成为值得参与的东西。 首先要从您的数据开始。 正如乔丹汤姆森所写：

“AR 比 VR 更依赖于客户的活动，VR 是一种更古老的技术，也许是游戏的代名词。 设计师应该利用大数据和分析来了解客户的需求。”

我还建议您花一些时间在上面的应用程序中。 了解这项技术的工作原理，并发现是什么让它在个人层面如此吸引人。 将其与您自己的移动应用程序的目标进行比较，看看是否有办法将 AR 从您抛来的想法变为现实。