迈向无广告网络：使在线经济多样化

已发表: 2022-03-10

快速总结 ↬ 万维网的创始原则已因多年过度依赖广告而扭曲。解决这种不平衡并朝着更道德、更开放的网络迈进意味着传递基础，让网站展示其他方式是可能的。

金钱会说话，现在网络上有很多钱。这本身不一定是一件坏事，但它似乎确实阻碍了网站的设计和融资方式。这场流行病——以及随之而来的已经扭曲的在线广告生态系统的崩溃——使得网络需要多样化其赚钱方式以及最终服务对象变得更加清晰。

网络现状

互联网现在不是最好的状态。早在 2017 年，万维网的创始人 Tim Berners-Lee 爵士说：

“系统出现故障。广告收入与点击诱饵的合作方式并没有实现帮助人类促进真理和民主的目标。”

我认为可以肯定地说，从那以后情况在很大程度上变得更糟了。无处不在的广告、跟踪狂奔、点击诱饵、错误信息、被围困的网络中立……参与是王道——比细微差别、道德或真相更重要——因为这就是金钱所在。普通用户每天会看到数千个广告。万维网现在并不完全是人类的光芒，在这个时代，很多事情都在加剧我们对不可避免的厄运的普遍感觉。

在这种狗跟踪狗的在线文化中，普通网站已被恐吓成温顺、平淡无奇的外壳。我们可以在里面再放一个广告吗？再来几个弹窗呢？也许一些附属链接。我们都经历过现代网络的阴险，我们都看到弹出窗口说“我们关心您的隐私”，然后要求我们签署我们的隐私。一个人厌倦了被骗得如此频繁，如此随意。

不过，我不是来抱怨的。至少，我不只是来抱怨的。黑暗中闪烁着光芒。还有其他支付网站费用的方式。这也很好，因为立法最终会赶上狂野的万维网，然后广告的价值就会更低。

这就是这篇文章的主题：替代品，以及它们值得拥抱的原因。总会有广告，而且在某种程度上这很好，但不应该只有广告。

探索替代方案

不是每个网站都需要赚钱。让我们把它排除在外。赚钱不是衡量一件事的标准。并非每个网站都需要关心成本。爱好、博客、论坛、数字艺术……很多事情都值得为自己做。

本文针对提供某种服务的网站或 Web 应用程序，其运营成本和长期财务因素超出了域名几美元的范围。本文是关于扩大在线经济的视野，超越广告、广告和更多广告。

一个高调的例子是中等。每月注册几美元，会员就可以访问文章。这是编辑界越来越流行的方法。一些出版物，例如《卫报》 ，让所有人都能访问其内容，而《纽约时报》之类的则使用付费专区。在任何一种情况下，音调都是一样的：通过订阅帮助我们做的事情成为可能。

Smashing本身在这方面做得很好，几年前在大型网站重新设计期间已经摆脱了广告。是的，广告仍然发挥着重要作用，但它们不是唯一的部分。在线可持续性不是将所有鸡蛋从一个篮子转移到另一个篮子——它是关于多样性，是关于摆脱广告的狭隘视野。

Smashing Magazine 会员的注册提示 — 将有品位的品牌订阅提示融入网站设计可以帮助您建立一个强大的社区。（为什么是的，您可以在此处了解有关成为 Smashing 会员的更多信息。）

有一些订阅和捐赠远离编辑环境的例子。 Lynda 为其课程收费。幸运的是，维基百科没有广告，通过向其母组织维基媒体基金会的间歇性捐赠活动来维持。

订阅方法并不适合所有人。毕竟，上面的例子都是家喻户晓的名字。这很奇怪。信任是一个很大的因素，如果你是新人，有多少人可能会给你他们的 moola？

当然，还有 Catch-22 的付费墙情况，使大多数 Internet 都无法访问网站。这不利于扩大受众群体，并且与网络开放和透明的创始精神背道而驰。这对很多人来说都不是很好——包括我自己。

我认为这里的可取之处在于，“订阅模式”比五年前更加广泛。根据网站的功能，您可以拥有从付费专区到“给我买杯咖啡”按钮的所有内容。

如果您提供服务——无论是高质量的编辑内容、有用的工具、对数据的开放访问，还是其他任何服务——不要羞于寻求支持。并且不要羞于将这些请求纳入网站的设计。各种工具和平台可以相对容易地集成到现有站点中。 Patreon、Ko-fi 等等。

这不是让人们感到内疚。不是每个人都有能力支持他们访问的网站，也不是每个人都会认为你值得支持。为自己做一个积极的案例是你的责任。 Open Collective 和 Chuffed 等众筹平台是这方面特别好的参考点，建模行为如下：

不让访客感到内疚；
讲述人们想要参与和支持的故事；
资金去向的透明度。

还有整合的问题。按钮、弹出窗口、谨慎放置的 CTA。这一切加起来，在以前的工作中开始并推动了读者赞助计划。

进一步阅读和资源

通过给我买杯咖啡获利，它有效吗？ ,迈克尔·布罗克班克
Open Collective ，一个透明融资的平台

小额支付

这还为时过早，但需要注意一些事情。网络货币化是一个概念，互联网用户有一种他们定期充值的资金——比如说每月 5 美元。当时间花在一个站点上时，一小部分资金会转移到该站点。

Brave 网络浏览器就是一个主要的例子。另一个是 Web Monetization，它被提议作为 W3C 标准。或者 Scroll，一种包罗万象的无广告网络包。

我认为这种方法似乎触动了神经，因为它在狂野西部互联网和企业互联网之间取得了平衡。越多的人相信它，它的效果就越好。 30 亿人使用网络。如果 10% 的人每月签约 3 美元，那仍然是一笔很酷的 100 亿美元。

暂时结果更接近便士。但是，嘿，没有什么值得拥有的。支持这种方法的是一条双向街道。根据系统的不同，实现可以像在网站的<head>中添加一行代码一样简单。这也是一个走路的例子。

仅这种方法就能拯救互联网吗？可能不是，但同样，远离广告是为了多样化，而不是找到灵丹妙药。

免费的非企业平台

现在显然，免费平台并不是大型应用程序和 Web 体验的解决方案。然而，它们通常是在不被现代社交媒体的参与黑洞吸引的情况下拥有在线形象的完美方式。

像 Neocities 这样的地方——在某种程度上是对 GeoCities 的致敬——仍然充满活力。我知道，我正在努力。独立、有趣的非企业平台让人感觉像是来自另一个时代，但它们仍然是在网上树立旗帜的绝佳方式。

Neocities 网站的手机屏幕截图 — 奇怪、美妙、自力更生的网络社区依然生机勃勃。你只需要找到他们。（大预览）

市场营销似乎已经让人们认为唯一值得拥有的网站就是你花钱买的网站。不是这样。 DIY 怪异的网络活得很好。

借助 Netlify 和 GitHub 页面之类的内容，完全有可能无需支付任何费用，而无需支付任何域名以外的费用，甚至是可选的。

当然，这种方法是有局限性的，但这并不会降低它的可行性。当一个网站带来足够的流量以保证一个专门的托管计划时，它可能很适合寻求支持。

控制您的数据

所有这些关于多元化和可持续性的讨论都与目前正在进行的关于隐私的更广泛讨论联系在一起。一半的战斗是消息传递。尽管意识在增长，但很多人仍然不知道“免费”在线体验的成本。这不是意外。花点时间解释一下，如果有人订阅了网站的服务，他们不仅仅是在接受服务。他们得到优先权、尊重和隐私。

提倡不以广告为中心的网络意味着诚实地看看我们的主人是谁。当您制作网站时，该网站是为谁服务的？是给广告商的吗？附属公司？客户？还是为访问该网站的人准备的？拥有强大的、合乎道德的收入策略使网站首先对使用它们的人表示感谢，这将是多么可爱。

开发人员的角色

在项目越来越分散的工作中，很容易摆脱任何给定项目的道德缺陷。爱德华·斯诺登表示，他在 2013 年泄露的 NSA 间谍程序也是如此。就在今年，他发现社交网络和应用程序也存在类似的风险。

将可持续性融入您的设计。交流您所做的事情以及您如何生存以及人们可以做些什么来提供帮助。进步不会自行发生。它从来没有，也永远不会。我们必须成为我们想看到的改变。