成功品牌管理的 10 大方法

随着大量公司和组织竞相吸引和留住客户，战略品牌管理已成为关键的市场差异化因素。 此外，数字化程度的提高为品牌和品牌管理增加了另一层复杂性，因为建立在线品牌存在本身就有一系列挑战。 此外，今天的客户对他们的需求和需求更加了解和具体。 因此，公司在应用任何品牌战略之前了解他们的目标受众并研究市场竞争对手是很重要的。

这就是战略品牌管理发挥作用的地方。

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成功品牌管理的 10 大方法

战略品牌管理涉及利用传统的、功能的、数字的和社交媒体资源来建立和确保跨不同接触点的品牌一致性。 最终，目标是实现强大的品牌影响力、潜在客户开发、转化、销售、提高保留率和可持续性。

因此，这里列出了成功管理品牌的 10 种方法。

1. 制定规则

第一步也是最重要的一步是设定品牌的市场形象参数或消费者应该如何看待品牌。 它涉及制定品牌资产必须满足的标准和品牌资产管理的规则，包括品牌标志和设计、用例或形象权。 同样重要的是记录设定的规则并更新它们，以便参与使用和管理品牌资产的每个人都可以访问它们。

2. 从内部开始

有时，最好的品牌管理资源就在您面前。 这有点像流行的一句话：慈善始于家庭。 授权和教育您的团队成员，并让您的员工成为您的品牌倡导者，这是促进您的品牌管理工作的一种实用方法。 此外，除非每个人都了解制定规则的理由，否则制定规则是没有意义的。 确保每个人都了解有关谁可以使用品牌资产、为什么以及在哪里使用的规则，这有助于员工做出明智的业务决策。

3. 定义工作流程

除了让员工参与进来之外，成功的品牌资产管理的一个关键方面是定义有助于员工了解其任务范围的工作流程。 具有一致且明确的资产使用行动点的工作流程允许透明的品牌管理，并使员工能够做出正确的选择并避免将来做出错误的决定。 透明且定义明确的工作流程可实现更好的协作并最大程度地减少误解。

4. 集中品牌资产

集中品牌资产可确保透明度和易于访问。 将所有品牌资产集中在一个地方，可以更轻松地发现公司可支配的资产、需要更新的资产以及需要填补的空白，而不会在复制和创建版权问题上浪费资源。 此外，集中式资产支持跨所有部门同时访问，以促进跨企业加强协作。 它还通过消除一个部门在另一个部门可以访问资产之前完成其工作流程的需要来节省时间。

5.建立情感联系

如果你想到像星巴克或麦当劳这样的公司，你首先想到的是什么？ 除了他们的产品之外，超级成功的咖啡店和快餐连锁店最引人注目的方面是人们会立即认出他们。 无论是麦当劳的小丑还是星巴克杯子上的双尾美人鱼标志，这些品牌不仅在全球食品行业占据了一席之地，而且已经成为家喻户晓的名字。 此外，他们在大屏幕上的产品展示既起到了促销作用，又有助于与全球客户群建立联系。

6.专注于品牌标志

徽标是品牌最重要的代表，因为它可以让消费者立即认出一家公司。 以之前的麦当劳和星巴克为例，很明显，品牌标志体现了其创意的一面，并在消费者心中留下了持久的印象。 另外，考虑一下 Apple 的标志。 嗯，这是一个被咬过的苹果，非常平凡和普通的东西。 然而，对苹果产品发誓的消费者可以立即将这个符号与品牌联系起来。 因此，对能够证明品牌主题的单一标志进行大量思考对于品牌定位至关重要。

7. 制定有影响力的品牌战略

品牌战略，也称为品牌发展战略，是指为实现长期目标而制定的长期政策和行动计划，最终使消费者识别并偏好某个品牌而不是其他品牌。 换句话说，成功的品牌战略包括让目标受众知道品牌的存在、品牌的定义以及服务的目的。 因此，花时间制定一个深思熟虑和有影响力的品牌战略是品牌管理的一个必然方面。

8. 建立强大的社交媒体形象

如今，社交媒体的使用不再局限于青少年和年轻人。 随着对智能手机和互联网的访问增加，几乎所有其他人都有某种社交媒体存在。 那么，为什么你的品牌不应该呢？ 流行的社交媒体网站具有足够强大的域权限，可以在搜索引擎结果页面中排名更高，并且比单独的网站产生更多的自然流量。 但关键是要保持品牌知名度并与您的受众建立联系，而不是给人一种机器人正在处理您的社交媒体帐户的印象。

9. 带来价值，注重客户体验

假设您的公司专门生产运动装备和服装。 作为一个运动品牌，您的重点应该是提高运动员和运动员的表现，并通过您的产品赋予他们权力。 关键是，无论您的领域是什么，了解客户的需求和行为对于品牌管理都至关重要。 因此，在建立品牌时，分析客户和客户旅程，找出他们购买您产品的原因和时间，以及您的品牌如何满足他们的需求至关重要。

10.在你的品牌中保持一致

一个品牌需要保持一致才能成长和发展。 为什么消费者应该选择你的品牌而不是另一个？ 除了服务和产品之外，您的品牌还有什么独特之处吗？ 简而言之，可能有数百个其他品牌提供与您类似的产品，但让客户忠诚于品牌的不仅仅是产品或服务。 一致性是与观众建立持久关系的关键。 如果您希望他们选择您而不是竞争对手，您需要提供比任何有形资产都更有价值的信任和透明度。 换句话说，您以品牌名称推出的所有内容都应该具有一致的信息。

结论

公司最有价值的资产是在数字和传统平台上都可见的可识别且一致的品牌。 然而，在与广泛的消费者和利益相关者互动的同时，在不断变化的交付渠道中有效和战略性地管理品牌可能是相当具有挑战性的。 因此，品牌必须在多个平台上保持一致的声音和个性，并关注品牌资产管理。

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