在餐巾纸上涂鸦的创意产生过程

全世界数以百万计的人每天都和家人、朋友、同事、客户、假释官在餐厅吃饭……只是在开玩笑。 餐馆服务于我们生活中的一个重要目的——这个目的与食物的关系不大，而更多地与我们相互联系的方式有关。

自古罗马以来，这家餐厅就以某种形式存在，它的功能——让人们聚在一起吃一顿方便的饭菜——在那段时间里几乎没有改变。

餐厅还有另一个特别适用于设计师和其他创意人士的好处，那就是激发你的创造力。 没错——事实证明，社交可以提高你的智力。 不仅仅是学术智力——与朋友和同龄人互动实际上有助于让你更有创造力。

当你和别人一起出去的时候，你会让自己接触到大量涌入的新想法，这些想法不禁对你的创作过程产生积极的影响。 食物是一种天然的粘合剂，这就是为什么在与其他设计师、艺术家、音乐家、作家等人的午餐或餐桌旁产生如此多的创意。

今天，我将探讨许多与朋友外出就餐的设计师所熟悉的创意产生过程：“在餐厅餐巾纸上涂鸦的绝妙创意”过程。

这是非常高级的东西。 不完全是！ 从保姆一直到微软和沃尔玛的顶级创意主管，每个人都使用低级餐巾纸草图（或废纸或账本草图）来实现改变世界的重要想法，或者至少带来更多利润.

一些专家说，商业部门过于依赖语言来表达真正应该使用视觉（即草图）表达的想法。 这对我们设计师来说是个好消息，但我们究竟如何使其适应我们的工作流程，让我们自己和客户的工作变得更轻松？

我们设计师都知道素描的好处：它是一种整理我们初步想法并消除不适合工作的想法的方法。

当然，你不必在餐巾纸上画草图，但任何形式的草图都比仅仅思考这个想法更有用，因为它需要你使用大脑的不同部分。

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当你思考、阅读或写作时，你正在培养大脑在你所拥有的不同想法之间建立的联系（称为“神经通路”），并增加大脑的“弹性”。 当您在该过程中添加绘图时，您正在锻炼重要的运动技能，这些技能实际上可以激发您的创造力。

就个人而言，我更喜欢在纸上素描。 为什么？ 因为它让我有机会暂时离开电脑，把我的想法集中在我可以触摸和握在手中的东西上。

这对我很重要，对很多设计师来说，他们的工作几乎总是以某种方式在计算机上结束。

我们人类对互动的事物做出反应，这使我们能够对某些事物产生直接影响。 有没有想过为什么越来越多的自动售货机是透明的，而不是不透明的？

这些机器的工作机制正在吸引我们的大脑——我们喜欢把钱放在机器上，并在我们眼前看到我们的愿望（想要一杯清爽的饮料或零食）得到满足。 好有趣。

你猜怎么着？ 您的客户是完全相同的方式。

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如果您是重新设计公司品牌标识的设计师或艺术总监，您如何确保那里的每个人都了解您的创意愿景？

好吧，你可以告诉他们。 但是大多数人不会做笔记，最终会在某些时候误解你所说的话。

您可以向他们展示一个演示文稿，这可能对某些人有用。 但我认为打印出你的草图讲义，并引导人们浏览它们是让他们参与决策过程的最佳方式。

有时，草图可用于有效地向人们（设计师或非设计师）传达想法，其方式远远超过 PowerPoint 演示文稿。

想一想在部门会议上你更愿意拥有什么：枯燥的、说教的幻灯片集，或者是一本速写本，以表达你对公司创意方向的想法？

就像一个透明的自动售货机让我们看到我们的钱对它的影响一样，让人们参与现场素描可以让他们对设计决策的制定方式有民主的洞察力。

它可以把一个崇高、复杂的混乱变成每个人都容易理解的东西。 我们都知道，知情的客户是快乐的（并且经常重复）客户。

你不想只对你的客户说话，并告诉他们一些会让他们头疼的事情。 您的客户并不愚蠢（好吧，希望不是）。

毕竟，他们在经营一家公司。 客户喜欢有创意的感觉，或者至少喜欢他们正在为他们的业务的创造力做出贡献。 还有什么比给他们一些纸并让他们像小学生一样画画更好的方法来让成年人感到强大和负责某事？

除了开玩笑，人们喜欢那些东西。 它在公司中营造出一种和谐与民主的感觉，就像从看门人到首席执行官的任何人都可以画草图一样。

正如 Lou Levit 在他的文章《素描如何将您的设计过程提升到一个新的水平》中解释的那样，素描可以让您“深入挖掘”您的想法过程，发现更多的设计解决方案，这些解决方案通常比您开始的初始想法效果更好.

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通过演示简单地吸收信息的另一个缺点是，它往往会引导您的客户完成设计过程，而对他们自己的想象力的挑战最小。

正因为如此，您的客户可能并不真正理解您在更细致入微的设计解决方案背后的推理，并且可能会在这方面与您抗争。 展示草图是平息这些误解的一种方式。 您的客户对您的流程了解得越多，他们就越有可能相信您的判断。

让您的客户参与素描的关键是将您的设计会议更像是与朋友在餐厅约会。 显然，您可能应该将名人八卦和饮酒量控制在最低限度，但创意友情的总体感觉应该是相同的。

用自发的草图吸引你的客户，为他们画出你可能只是干巴巴地解释的东西，并自己观察他们在理解、参与和信任水平上的差异。

你不必让他们也画画，不过，正如我之前提到的，很多人确实喜欢这样。 但就像在餐厅餐桌上把餐巾纸递给你的朋友可能会产生奇怪而美妙的新想法一样，在你与客户的会议中加入草图可以将你的项目推向你从未预料到的高度。