看看谷歌分析 4

已发表: 2022-09-07

多年来，谷歌分析一直是网页设计师、营销人员和 SEO 专家工具箱中的主要工具。尽管学习曲线陡峭，但它可以深入了解谁在访问您的网站以及他们采取的行动。

然而，谷歌分析提供的大量数据不一定跟上不断发展的网络。隐私法规和拥有更精简产品的竞争对手迫使这个古老的工具重新考虑其做法。

这就是为什么下一个版本可能会让一些长期用户感到惊讶。 Google Analytics 4 (GA4) 采用了截然不同的方法，重点关注用户事件而不是会话。这消除了一些隐私问题——更不用说我们这些阅读报告的人感兴趣的用户特定数据了。

这也需要我们采取行动。 Google Analytics 4 与之前的 Universal Analytics (UA) 功能不兼容。这意味着您必须将您的网站设置为 GA4 媒体资源，然后实施跟踪。 UA 将于 2023 年 7 月 1 日停用，之后的数据将仅在短时间内可用。

确实，情况会有所不同。但不用担心！在专家的帮助下，我们整理了一份关于切换到 Google Analytics（分析）4 需要了解的事项清单。

缓慢过渡到 Google Analytics 4

如果您为客户管理 Google Analytics，则需要在某个时候将他们转换为 GA4。但你不必马上全力以赴。

可以将 GA4 与旧版 UA 跟踪一起运行。这使您可以比较和对比可用的报告。它还可以确保您在 UA 正式退役时立即投入使用。

第一步是创建现有资产的 GA4 版本。谷歌有一个方便的指南，概述了这些步骤。建立 GA4 媒体资源后，您需要在您的网站上实施其跟踪代码。

与以前的版本一样，可能需要长达 48 小时才能看到数据填充到 GA4 仪表板中。版本之间的视觉差异很明显，如果不是很明显的话。

Google Analytics（UA 版）仪表板

谷歌分析 4 仪表板

“不断变化的范围和模式。它将与其他以产品为中心的分析营销相一致，例如 Mixpanel、Segment 等。” 这就是分析经理和软件工程师 Victor Ramirez 如何描述 Google Analytics 4 的新焦点。

虽然 UA 传统上为我们提供了“用户 > 会话 > 命中”的数据视图，但 GA4 将只是“用户和事件”，Ramirez 说。这减少了报告中可用的信息，但这不一定是坏事。

从长远来看，Ramirez 认为 GA4 最终会对利益相关者更有用。这部分是因为旧的 UA 报告是与其他工具的苹果到橘子的比较。他说：“由于 GA UA 与其他分析工具如此不同，因此很难测试数据是否准确。”

隐私也是变革的驱动力——GA4 提供了更多控制来帮助遵守现有的合规性法规，例如 GDPR。 Ramirez 指出，“GA4 有一个通过同意模式启用的‘隐私优先’版本。”

关于同意模式是否会通过 GDPR 的要求存在一些争论。但拉米雷斯说，这可能是使用正确设置配置工具的问题。

Google Analytics 4 提供了一个事件驱动的视图。

那么，您的 UA 财产积累的那些年分析数据会发生什么？简而言之：它会在 UA 被 Google 淘汰后的某个时候被删除。没有关于正式删除日期的消息。

而且你不能把它带到GA4。拉米雷斯告诉我们，“没有简单的方法可以带来历史数据，2023 年就会被删除。”

如果 UA 历史数据对您仍然很重要，则可以将其导出。如果您想结合 UA 和 GA4 数据，Ramirez 建议可以通过 Google 的 BigQuery 工具来完成。

“最好的计划是将 UA 数据导出到 BigQuery，并将 GA4 连接到 BigQuery。然后，您可以在 Data Studio 中查看两者。 Supermetrics 等无代码解决方案可以处理合并 UA 和 GA4 数据以供 BigQuery 读取。”

另外值得注意的是，不要指望 Google Analytics 4 会长期保留您的数据。它最多只会保留用户级数据 14 个月。谷歌解释说，这不会影响他们的标准汇总报告。

Google Analytics 4 将某些数据最多保留 14 个月。

环顾网页设计社区，有人担心 GA4 带来的变化。但无论您对这种转变有何感受，这都是该平台无可争议的未来。因此，我们将不得不进行调整。

现在是谷歌采取以隐私为重点的方法的时候了。虽然很高兴看到与特定用户相关的详细数据，但这在当今的气候下根本不可持续。

对于我们这些与客户合作的人，Ramirez 建议暂时同时运行 UA 和 GA4。如果客户需要将他们的数据全部放在一个地方，那么将两个版本与 BigQuery 之类的工具捆绑在一起是可行的方法。

展望未来，值得研究 GA4 以及它的报告和配置与以前的版本有何不同。这将有助于使您和您的客户的过渡更加顺利。

如果您想深入了解 GA4，您需要查看以下资源：