为社交媒体营销创建视觉内容的指南

您的内容中需要视觉元素。 它会引起人们对您的内容的关注。 它使人们在您的页面上停留的时间更长。 它增加了参与和转换的可能性。 这些陈述中的每一个都是真实的。 在这一点上，它们都没有新闻价值。 除了一些绝对的初学者之外，人们都知道数字营销内容需要视觉效果。

是时候继续前进了。 现在的挑战是创建与其他人的视觉内容相比脱颖而出的视觉内容。

这需要一点努力。 幸运的是，它可以做到。 更好的是，您无需成为平面设计师甚至艺术人员即可实现这一目标。

规划和评估

首先要做的是检查您当前的社交媒体营销。 您正在使用哪些平台。 您在哪里获得最多的参与度？ 你的数字哪里不太好？ 哪些视觉内容在这些平台上获得了关注？ 你的竞争对手呢？ 了解最能吸引他们参与的视觉内容很重要。

通过仔细查看您当前的内容营销工作，您可以开始计划如何在您没有去过的地方整合视觉内容，并在您拥有的地方改进您的产品。 这也是探索您以前未使用过的视觉内容类型的好时机。 这里有一些要考虑的事情：

• 过去获得最多参与度的视觉内容
• 您可能尚未使用的视觉社交媒体平台
• 可以轻松制作并获得最佳效果的视觉内容类型
• 哪种类型的视觉内容最有可能吸引您的每个细分受众群

最终，您要确定要创建什么样的视觉内容、在哪里共享、如何有效地制作该内容。

第 1 部分：创建什么样的视觉内容

您可以在数字营销工作中使用多种类型的视觉内容。 这里有一些可供考虑的选项。

视频内容为王

有多种视觉内容可以使您的社交媒体营销内容变得更好。 您应该使用任何对您的品牌有效的方法，并增加您的广告系列成功的可能性。 也就是说，如果您不使用视频，那么您就走错了路。

只需考虑这些统计数据。

• 每天在 Facebook 上观看 80 亿个视频
• 60% 的营销人员在数字营销中使用视频
• 使用视频时，网络转化率高出 34%
• 70% 的千禧一代购物者喜欢观看视频作为他们在线购物体验的一部分
• 82% 的人更喜欢直播视频而不是社交媒体帖子
• 发布到 Facebook 的视频的自然覆盖率比照片高 135%

除此之外，直播视频显然已经从某种尖端产品转变为主流。 事实上，仅在 2017 年第二季度，它就增长了 53%。

视频不是唯一的视觉内容，但它确实需要您的大量关注。 当然，仅仅提供视频内容是不够的。 此时饱和的风险太大。 相反，您必须制作真正脱颖而出的视频。

了解你的目标：

视频令人兴奋，它具有巨大的参与和转化潜力。 您可以在几乎任何平台上共享视频。 有多种方法可以在转换漏斗的每个点使用视频。 长格式和短格式都有用途。 确实没有一个客户群不被这种媒体所吸引。

危险在于没有足够的注意力，因此没有具体的目标。 在制作视频之前，请确定您的观众是谁。 了解您的号召性用语和信息。 这里有一些提示。

• 介绍您的公司和您所做工作的视频非常适合早期漏斗客户。
• 深入研究特定产品和服务优势的视频非常适合中端渠道。
• 产品演示视频和推荐适用于认真考虑购买的客户。
• 幕后内容建立信任。 展示品牌个人方面的采访和内容也是如此。

生产价值很重要：

您不需要摄像师和最好的设备来制作您的观众会欣赏的视频。 尽管如此，重要的是要注意生产价值。 投资视频和音频编辑软件。 写出剧本并排练。

讲一个故事：

每个视频都应该有一个信息。 它应该有一个介绍，中间和一个坚实的结论。 您可以通过将每个视频视为一个故事来实现这一点。 这可能是关于客户体验、产品开发、员工对技术的热情或任何事情的故事。 如果没有讲故事的格式，视频可能看起来毫无意义且漫无边际。

使用实时视频创建实时互动：

直播是一种很好的方式，可以让人们参加活动，现场和亲自展示产品，甚至在幕后展示一个高峰。 直播是自发的和令人兴奋的。 还需要练习以确保事情顺利进行并保持现场观众的参与度。 在真正上线之前考虑一些试运行。

图片仍然很重要

当涉及到视觉内容的类型时，营销人员有很多选择，以至于像图片这样简单的东西可能看起来已经过时了。 没有什么比事实更离谱了。 照片和图像仍然是吸引人们注意您的内容的好方法。 图片让人们留在您的页面上并阅读您的内容。

图片可以帮助人们了解您的团队。 他们可以增加对您的产品及其工作方式的了解。 他们增加了信任。 最后，它们增加了您网站和社交媒体页面的整体吸引力。 当 Instagram 和 Snapchat 等平台几乎完全是视觉平台时尤其如此。 这里有一些提示：

• 尽可能分享高质量和原始图片。
• 优化移动图像。
• 避免人们随处可见的剪贴画和免费库存图片。
• 如果您确实使用库存图片，请投资订阅备受推崇的服务。

使用 GIF 来强调和幽默

GIF 是一个循环图像文件。 它通常描绘单个动作，例如情绪反应。 当视频可能有点多时，它们可用于帮助进一步解释概念。 它们对带宽很友好。 它们甚至可以用作感人或幽默的元素。 GIF 可以嵌入社交媒体帖子、博客和任意数量的地方。 如果您有视频并想提取其中的一部分来显示，那么将其转换为 GIF 是实现此目的的好方法。

用信息图表吸引视觉学习者

数据和案例研究对建立思想领导力大有帮助。 您的一些观众可能会真正欣赏长篇文本内容，例如深入挖掘您的产品和服务解决的问题的白皮书，或证明您取得成果的案例研究和推荐。 挑战在于这么多人是视觉学习者。 您如何以令人难忘且易于理解的方式向他们传达复杂的信息？

这就是信息图表发挥作用的地方。 这些是信息的视觉表示。 他们可以解释过程。 例如，您可能已经看到描述当您喝能量饮料时会发生什么的信息图表。 它们可用于表示历史或一系列事件，例如时间线。 信息图表可以是静态的，也可以是交互式的。 交互式信息图是用户可以单击或以其他方式激活触发点以访问更多内容的信息图。 例如，单击时间轴中的特定事件可能会启动有关该事件的视频。

信息图表是重新利用旧内容的好方法。 查看旧的博客文章、播客和论文。 然后，看看他们是否会制作可行的信息图表。

最后，不要担心成本或专业知识。 有很多免费的信息图表工具。 只需稍加练习，您就应该能够很容易地制作信息图表。

通过幻灯片演示保持更长的内容参与度

有时你只是有很多信息要涵盖。 有时视频对此非常有用。 另一种选择是幻灯片演示。 如果您希望人们能够回顾您演示文稿的某些部分以供审阅，则尤其如此。 还有一个好处。 这是真正可回收的内容。 为会议、销售演示和网络研讨会创建幻灯片演示。 然后为您的社交媒体受众分享相同的内容。

货比三家，寻找出色的演示软件。 感谢花哨的过渡，您可以做更多事情。 现代演示软件允许您创建和添加动画以及视频。 您还可以与观众互动，实时创建幻灯片和演示概念。

通过社交媒体测验吸引您的受众并获得洞察力

一些社交媒体测验只是为了好玩而创建的。 这没什么不好。 与您的观众分享有趣、感人或发人深省的内容绝对有其作用。 这样做的品牌通常会获得忠实的追随者，他们对他们接下来可能会做什么或说什么感兴趣。

社交媒体测验也是提出可以完成两件事的主要问题的好方法。 首先，他们可以将参加测验的人引导到他们可能感兴趣的产品和服务上。 这些测验还可以让您更多地了解您的受众及其兴趣和需求。

第 2 部分：在哪里共享视觉内容

一旦您以任何形式创建了视觉内容，您就必须弄清楚在哪里共享它。 这取决于您的目标受众和您的目标。 如果您的目标受众为 25 岁或以下，请考虑使用 Instagram 或 Tumblr。 显然 Vimeo 和 YouTube 非常适合视频内容。 但是，将视频嵌入博客文章或直接嵌入您的网站也可以。

如果有新平台，也可以考虑探索这些平台。 如果您有电子邮件订阅列表，则视觉内容可以让您的电子邮件和新闻通讯保持吸引力。 最后，不要忘记宣传您的视频内容。 观看次数越多，参与度越高。

第 3 部分：有效地制作视觉内容

创建视觉内容可能很耗时。 幸运的是，这在很大程度上受到了学习曲线的影响。 在许多情况下，创建视觉内容涉及使用您可能不熟悉的工具和设备。 一旦掌握了这些，事情就会变得容易得多。 这里有一些其他的提示可以尝试。

• 充分利用您的时间和设备。 例如，如果您要拍摄视频，请花时间为不同的细分市场和平台拍摄您需要的视频。
• 在广告系列的最初阶段开始规划视觉内容。
• 使用众包让观众成员创建和共享视觉内容。

结论

最好的视觉内容不是偶然出现的。 它经过精心策划、巧妙制作，并针对正确的受众成员和平台。 使用本指南确定活动的最佳视觉内容，以及创建和共享它的方式和时间。