搜索引擎优化世界的精彩指南

搜索引擎优化对于大多数网站来说都是必不可少的。 该行业每年价值超过 700 亿美元，而且只会不断增长。 它拥有专家、副专家、思想领袖、专门的出版物、极其复杂的工具和持续的不确定性。 正如鲍勃迪伦所说，这只是我们都在追逐的影子。

更有理由保持敏锐，不是吗？ 对主要搜索引擎算法的每一次调整都会在整个网络上发送冲击波。 对于那些不关注 SEO 空间的人来说，很容易忘记最新的趋势、权威和资源。

这就是这个页面的用途。 它将分解 SEO 的热门话题、常见问题以及与该世界保持同步的最佳资源。 因此，这与其说是 SEO 指南，不如说是SEO 世界指南。 将其视为悬崖笔记，是那些希望充实知识并了解最新趋势的人的入门读物。

对于那些真正急于回到最佳状态的人，请跳到备忘单，汇总本文中包含的所有资源。 至于你们其他人，我们继续。 它非常依赖谷歌，因为谷歌目前拥有 85% 以上的市场份额，但请放心，这些积分也适用于百度和 DuckDuckGo 之类的公司。

请记住，这是一个实时文档。 如果我们遗漏了什么，请告诉我们。 在一个像 SEO 一样瞬息万变的世界里，没有任何资源可以坐以待毙。

为什么 SEO 很重要

我们不会在这一点上徘徊，但提醒自己什么是 SEO、为什么它很重要以及它多年来如何发展是很有用的。 牢记基本原则可以让您看到树林而不是树木。

因此，简而言之，搜索引擎优化是网站出现在 Google、Bing、百度和 DuckDuckGo 等搜索引擎中的手段。 它仍然是找到网站的最佳方式之一。 超过 90% 的网络流量来自搜索引擎，仅谷歌一年就处理数万亿次搜索。 如果您希望您的网站被看到，您希望出现在相关的搜索结果中。

尽管 SEO 并非没有争议，但原则上它是伟大的均衡器。 头寸不能买； 它们基于相关性和质量。 尽可能提供最佳结果符合搜索引擎的利益，因此 SEO 是网站成为可能获得最佳结果的过程。

总之，SEO的魅力在于流量。 它让人们顺道过来，希望能留下来。 更多的流量意味着更多的读者、更多的观众、更多的客户、更多的关注。

无论你的动机是什么，游戏基本上都是一样的。 从内容到网站设计，实施让网站变得更好。 设计更清晰，内容更集中，始终以访客的需求为中心。 从某种意义上说，它为您提供了网络的 3D 视觉，从人类和计算机的角度看待网络体验。

尽管有相反的快速修复指南，但最好不要改造 SEO。 正如 Suzanne Scacca 所写，SEO 属于网页设计过程的核心。 它不能——也不应该——推给作家或 SEO 主管。 这是一个全网关注的问题，需要全网关注。

热点话题

如果您对 SEO 的基础知识（元标记、替代文本、链接构建等）不满意，那么此页面不适合您。 这篇文章假设有一定的基础知识。 不过，不要惊慌，我们不会让你上吊的。 以下是一些从头开始的绝佳资源：

• Moz 的 SEO 初学者指南
• 搜索引擎杂志为初学者提供的 SEO
• 尼尔帕特尔的 SEO 变得简单
• 谷歌的 SEO 入门指南

至于你们其他人，接下来是一些 SEO 领域技术性稍强的热门话题，其中包含传统智慧和资源，以跟上他们的发展步伐。

很棒的内容

我不得不把这个放在第一位。 SEO 中涉及的大量数据很容易忽略一个重要事实：您正在为人们而不是搜索引擎制作网站。 尽管听起来很老套，但从长远来看，在自然搜索中表现出色的最佳方式是尽可能做到最好。

搜索引擎重视好的内容高于一切。 无论 SEO 的复杂性如何变化，这仍然是正确的。 这是 SEO 的坚实基础。 优化出色的网站很容易； 优化一个坏的很困难，并且经常导致黑帽行为。 （更多内容见下文。）是的，由于各种原因，有一些优化不佳的网站在搜索中表现良好，但抱怨会让你一事无成。

“好内容”具体是什么意思？ 它并不像你想象的那么随意。 搜索引擎通常将他们的卡片放在胸前，但在内容质量方面，它们就像你希望的那样透明。

对于那些脱离 SEO 循环的人来说，没有什么比阅读 Google 最新的搜索质量评估指南更好的方法了。 当搜索引擎写了一本书的关于该主题的文档时，为什么还要猜测他们想要什么？ 最新版本涵盖的主题包括：

• 专业知识，权威性和可信赖性（EAT），
• 你的钱或你的生活（YMYL）页面，
• 网站和创作者的声誉，
• 移动用户需求，
• 自动生成的内容，
• 欺骗性的页面设计，
• 低质量的页面是什么样的。

无论您是设计师还是文案，这都是有价值的信息。

说出您对 Google 更邪恶的做法的看法，但在有机搜索方面，他们希望网站成为好东西。 写出精彩的文章； 建立快速、实用的网站； 使用漂亮的视觉效果； 合乎道德的设计； 对你是谁和你做什么保持透明； 永远不要让 SEO 成为摇狗的尾巴。 质量最终会胜出。

可访问性

令人高兴的是，Web 开发领域似乎正在热身谈论可访问性。 搜索引擎优化和可访问性之间有很多自然的重叠，但遗憾的是，目前几乎没有证据表明超级可访问的网站在搜索中得到了提升。 Google 庞大的搜索质量指南文档中几乎没有包含可访问性。

但是，可访问性最佳实践和 SEO 最佳实践之间存在大量重叠。 这些包括：

• 图片替代文字，
• 描述性标题和标题标签，
• 视频转录，
• 内容部分，
• 清晰、合乎逻辑的站点地图，
• 颜色对比，

几乎所有值得做的事情最终都会成为 SEO 最佳实践，所以我倾向于在这两个方面都支持可访问性。 Web 内容可访问性指南是一个很好的起点，尤其是可访问性的四项原则。

WebAIM 发布关于网络可访问性的年度报告，全球可访问性意识日是举办活动和活动的绝佳中心。 此外，为了获得一个 Smashing 插件，Steven Lambert 关于设计可访问性和包容性的文章出色地打破了这个主题。

JavaScript 的奇特案例

JavaScript 已经成长为网页设计的第三大支柱——加入 HTML 和 CSS。 该语言允许在静态站点上不可能实现的各种花哨的交互功能。 这种复杂性在搜索引擎优化方面带来了一些混乱。

使用 JavaScript 的网站能否在搜索中表现出色？ 是的，他们可以而且可以。 当问题出现时，几乎总是在索引过程中，当搜索引擎为他们的数据库抓取和呈现网页时。

Google 的抓取预算有限。 如果您的页面需要很长时间才能加载，那么搜索引擎很有可能会跳过它。 阻止渲染的 JavaScript 也不受欢迎，尤其是对于首屏内容。 如果可能，请在页面加载后执行脚本。

简而言之，让搜索引擎以人们查看页面的方式查看页面。 Google Search Console 有一个 URL 检查工具，可以显示它检索到的内容、呈现的内容以及任何明显的问题。

开发人员不应该因为害怕激怒 SEO 之神而回避 JavaScript。 是的，臃肿、缓慢、无缘无故的 JavaScript 会损害您网站的搜索性能，但正确应用该语言也可以改善它。 事实上，像 JSON 这样的格式是更复杂的 SEO 标记的主要内容，比如 Schema。

以下是一些了解 JavaScript 和 SEO 杂草的资源：

• 了解 Google 的 JavaScript SEO 基础知识
• 通过 Google 修复与搜索相关的 JavaScript 问题
• 技术 SEO — Tom Bennett 的基本原则
• 对于那里的视觉学习者，谷歌网站管理员有一个专门针对 JavaScript SEO 的系列。

还要记住，您的 SEO 基础越稳固，JavaScript 执行的压力就越小。 将其视为增强浏览体验而不是带水的东西。

结构化数据

自 SEO 早期以来，元数据已经走过了漫长的道路。 元标题和描述仍然很重要，但还有另一个层面变得越来越难以忽视——结构化数据。

结构化数据，更具体地说是 Schema，已被所有主要搜索引擎采用。 作为语义网推动在线数据机器可读的一部分，它允许您以以前根本不可能的特异性标记内容。 结构化数据是搜索引擎如何显示丰富的结果，如食谱、评论摘录、活动详情等。

Schema 词汇表可与 Microdata、RDFa 和 JSON-LD 格式一起使用，并且有大量免费工具可帮助您学习该语言以及如何实现它。 这些包括：

• Google 的结构化数据标记助手
• 谷歌的结构化数据测试工具。

搜索引擎非常聪明，但并不那么聪明。 结构化数据消除了爬取过程中的大部分猜测，从而更容易理解和索引相关搜索的内容。

为了更深入地介绍该主题，我谦虚地向您介绍我关于将结构化数据烘焙到设计过程中的文章。

网站速度

搜索引擎喜欢快速网站。 它们更容易抓取，用户也更容易浏览。 无论您的网站多么精彩，如果加载需要很长时间，人们就不会留下来找出答案。 搜索引擎同样不耐烦。

像大多数 SEO 一样，网站速度最佳实践涵盖了从常识到高技术修补的范围。 在常识方面，当 200KB 的图片看起来完全一样时，不要上传 12MB 的图片。 如果您绝对必须拥有大量高分辨率图像，请改为链接到它们。 图片是网络上最流行的资源类型，所以不要吝啬压缩。 无论如何，大多数人都会在手机上浏览。

除此之外，您会进入更多技术领域，尽管目标保持不变：快速平稳地加载。 简化您的代码，删除多余的 HTML、CSS 和 JavaScript。 最重要的是，一如既往地测试你所做的事情。 站点速度不是理论上的问题； 这是一个实用的。

通常，谷歌为此目的有一个专用工具：

• PageSpeed 见解

它将准确地告诉您 URL 的内容有什么问题以及您可以做些什么来改进它。 站点速度并不是什么大问题； 通常情况下，这只是修剪脂肪的情况。

移动优先

大多数网络浏览现在都发生在移动设备上，而不是台式机上。 正是出于这个原因，谷歌将在 2020 年 9 月对所有网站进行移动优先索引。这意味着页面的移动呈现将被索引，而不是桌面。 那就是你需要带上你的A-game的地方。

人们被桌面优先设计所提供的广阔画布所吸引是可以理解的，但这并不是我们的技能最有用的地方。 如果您的网站是台式机上的艺术品，但在移动设备上却一团糟，那么您的 SEO 就会受到影响——更不用说用户体验了。

更多关于移动可用性的文章

• 移动网页设计如何影响本地搜索（以及如何处理） 作者：Suzanne Scacca
• Tim Jenen 使用谷歌网站管理员工具评估移动可用性

戴上手机帽思考。 广告是否垄断了首屏空间？ 谷歌将其搜索质量指南的 20 页专门用于了解移动用户的需求，涵盖从搜索引擎结果页面 (SERP) 到特定位置搜索查询的所有内容。 同样，搜索引擎想要什么并不神秘。

SEO的阴暗面

不解决搜索引擎优化的肮脏方面是失职的。 热门搜索词的排名很好可以赚很多钱。 搜索引擎对其工作方式如此保密的主要原因之一是他们知道许多网站会试图以 Quick Wins 的名义对系统进行游戏。

Black Hat SEO 以其独特的胡须旋转方式是一个充满活力的世界。 从塞满看不见的关键字到从信誉良好的网站购买反向链接，有些人有一种近乎卡通的本能，以避免良好的 SEO 所需要的辛勤工作和自我提升。

黑帽SEO过去是否有效？ 有时候是。 有时确实很好。 然而，搜索引擎总是对不良行为保持警惕，一旦发现就会受到惩罚。 损害可能是无法弥补的，此外，没有人喜欢卑鄙的球。

优质的长期 SEO 策略无可替代。 这让我们……

打持久战

SEO是一场马拉松，而不是短跑。 实施最佳实践可以产生立竿见影的效果，但长期绩效需要长期维护。 此外，旅程比目的地更重要，不是吗？

这篇文章并不打算给你一个全面的 SEO 指南。 对于那些希望与行业保持同步作为长期自我提升的一部分的人来说，这是一种资源。 本着这种精神，下面的备忘单是文档、工具、记者、思想领袖、播客和其他资源之一。

还提醒一下，这是一个实时文档，因此随着 SEO 世界的不断变化，不要羞于建议调整和添加。

快乐搜索。

一个惊人的 SEO 备忘单

这不是一个详尽的列表，但希望有足够的内容让您跌入 SEO 兔子洞。 请注意，此备忘单会不时更新，因此如果缺少某些/某人，请随时告诉我们！ 下次更新工作表时，我们会考虑将其包含在内。

文档

• Google 的搜索质量评估员指南
• Bing 的网站管理员指南
• W3C 的 Web 内容可访问性指南
• Google 抓取工具概述
• Schema.org 文档
• 渲染 SEO 宣言

当局和记者

• Google SearchLiaison，Google 搜索的公众形象
• Danny Sullivan，Google 搜索公众形象的公众形象
• 谷歌网站管理员趋势分析师 John Mueller
• DuckDuckGo 创始人 Gabriel Weinberg
• Neil Patel，清晰易懂的 SEO 营销高手
• Jamie Alberico，技术 SEO 大师
• 搜索引擎杂志创始人 Loren Baker
• Barry Schwartz，卓越的 SEO 记者
• 技术 SEO 中的女性是 SEO 领域专家的绝佳资源

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