SEO策略：白帽vs黑帽vs灰帽

您可能已经知道 SEO 代表搜索引擎优化，它与 PageRank 和数字营销有关。 如果您从未听说过这些事情，那么您去过哪里？

给出定义时：SEO 是一套策略，旨在通过在搜索引擎的无偿搜索结果中提高网站的在线知名度来提高网站的在线知名度——你可能仍然对这意味着什么感到有点困惑。

你不知道这个“优化”究竟是如何完成的。 这正是我们要在本文中阐明的内容。 但让我们首先解释一下为什么人们完全关心 SEO。

为什么SEO对网站管理员很重要？

在线购物已经大大增加，如今，人们倾向于首先在网上查找产品和评论，即使他们打算在店内购买东西。 消费者行为的这种变化使得在线知名度变得非常重要。

迄今为止，最受欢迎的搜索引擎是谷歌，其全球市场份额为 92.71%，但大部分流量（约 95%）将流向出现在结果第一页 (SERP) 上的网站。

想一想当您在第一页上找不到所需内容时您会做什么。 你开始经历所有这些吗？ 您更有可能更改关键字并尝试更具体。

关键字排名对公司的收入有明显的影响：如果他们不在首页，他们获得的流量就会大大减少，因此与客户联系和销售的机会也会减少。 这正是为什么每个人都在竞相到达最令人垂涎​​的地方的原因。

Google 的算法更新如何影响 SEO

在谷歌的早期，算法更新很少而且相差甚远。 现在每年都会有成百上千的小变化，其中一些主要的变化是对 SEO 专家的理智的恶作剧。

谷歌关心的是为用户提供相关的、高质量的结果。 其中许多更改是专门为尝试和抵消“黑帽”搜索引擎优化策略而做出的——这是对系统的博弈——这里的系统是他们的搜索算法。

只要不影响用户体验，他们就不会反对搜索引擎优化——我们称之为“白帽”策略。

白帽搜索引擎优化

白帽 SEO 策略是符合 Google 网站管理员指南的策略，例如让爬虫更容易访问您的网站 - 使用来自其他网站的链接扫描互联网以查找新页面的程序，构建站点地图，使您的网站对移动设备友好且直观，增加加载时间，使用标题和元标签来准确描述内容，最重要的是，提供相关的高质量内容。

该算法还将考虑人们在打开和关闭页面时在您的页面上花费的时间，这可能意味着内容不相关或质量差，以及您在内容中放置的链接类型以及谁提供链接你的页面。

黑帽搜索引擎优化

顾名思义，黑帽策略与白帽策略相反——它们违反了指导方针并且有风险，因为如果谷歌发现了它——他们会非常努力地通过更改算法并为用户提供提醒他们的平台来做到这一点，您会在 PageRank 得分方面受到处罚，或者您的网站会从他们的索引中删除。

常见的策略是：

• 关键字填充——在你的内容中添加大量不相关的关键字，以操纵页面在这些关键字的搜索结果中的排名。 您会注意到，某些内容倾向于一遍又一遍地重复相同的词，或者它们使用相同词的变体，例如酒吧、酒馆、休息室、咖啡馆等。
• 伪装——这是一种策略，它通过识别 IP 地址向爬虫显示与用户不同的内容。 这个想法是为不同的关键字排名靠前，但向用户展示他们最初想要的内容。
• 鬼鬼祟祟的重定向——是一种类似的策略。 他们将使用排名更高的页面将用户发送到另一个页面，从而增加其流量。
• 质量差的内容——这是指任何不满足用户点击链接意图的内容。 他们要么使用误导性的标题、标题、关键词，要么使用在软件程序的帮助下重新措辞的重复内容——这被称为旋转。
• 付费链接——一种策略，包括给予一些经济激励，让您的链接包含在另一个具有更大权限的网站上。
• 评论垃圾邮件– 撰写评论，其中包括博客或社交网络上的链接。
• 链接农场——链接农场是一个网站网络，它们相互提供链接，因此它们可以增加网页的受欢迎程度并获得更高的排名。
• 私人博客网络或 PBN——类似于链接农场，这些博客仅用于在内容中包含链接。

现在，如果您查看 Google 的更新历史，您会看到他们如何识别和阻止这些黑帽做法。

以 2011 年的 Panda 更新为例。 它的开发目的是通过为内容稀少的网站分配质量分数来检测和降低网站的排名分数。 它专注于具有大量图像但几乎没有与标题中的主题相关的任何文本、重复内容、高广告与内容比率（这很明显目标是产生收入，而不是通知）的页面，内容不” t 匹配关键字或几乎没有信息和写得很糟糕的内容，有很多附属链接。

灰帽搜索引擎优化

灰帽 SEO 策略正处于黑帽的边缘。 他们不是非法的，只是可疑的，不符合谷歌的“精神”，比方说。 它们有一天可能是合法的，然后在搜索引擎识别它们并更新算法后变成黑帽。

一种策略是购买与您的关键字相关的具有高权限的过期域。 您添加与域广告相关的高质量内容的页面 - 不是非法的 - 并使用一些放置良好的反向链接来飞溅它。

灰帽需要大量的创造力，因为它基本上采用白帽技术并将它们推向黑帽。