优先导航完整指南
已发表: 2018-04-28与网页设计客户合作时，您有一个计划，对吗？ 我确定您想帮助他们进行销售或获取信息，以便他们在未来跟进潜在客户。
但是，如果您的导航策略关闭，即使是最好看的网站也可能错过目标。 小册子网站的时代已经结束——如果您的设计策略没有提供清晰的转换路径，那还有什么意义呢？
人们很忙。 您可以通过构建网页来帮助他们，让他们快速获得所需的信息。 你猜怎么着？ 出色的用户体验和通向目标的清晰路径齐头并进。
换句话说，您可以通过简化导航元素并确定其优先级来帮助自己和访问者。
了解选择重载
基于对杂货店果酱研究的营销理论如何应用于网站开发？ 在一项使用果酱的心理学研究中探索了选择超载的概念。 虽然看起来似乎无关，但这些发现具有广泛的应用。
心理学家 SS Iyengar 和 MR Lepper 于 2000 年发表的这项研究的目的是检查消费者在面对众多选择时的行为。 两个周末，果酱展示轮换展示，提供 6 种选择或 24 种选择。研究发现，虽然人们更容易被更大的品种所吸引，但最终他们尝到了相同的数量。
但对于那些想卖果酱或其他任何东西的人来说更重要的是——购物者有六种选择而不是 24 种，他们购买的可能性是其十倍！
心理学家进行了其他研究，其中还表明，虽然消费者可能被广泛的产品吸引，但在选择较少时，它们更有可能购买。
同样的概念也适用于网站导航。 无论您将其称为选择超载还是决策疲劳，研究表明，过多的选择可能意味着消费者会走开。
当然，您不希望在您的网站上显示该内容。 因此，这是一个通过优先导航来提高转化率的三步计划：
第 1 步：你需要一个策略
战略是实现目标的计划。 今天要进行转换，您的计划需要包括使用登录页面，无论您是从头开始还是进行重新设计。
例如，考虑您的投资组合页面。 我的猜测是它有你工作的样本。 访问者可以深入了解您的示例以获取有关他们网站的想法，并希望他们会对您的工作印象深刻，以至于他们会考虑雇用您。
但就其本身而言，您的投资组合页面可能不会为您赢得任何转化。
您需要将潜在客户从您的社交媒体或电子邮件活动引导到登录页面，而不是将流量路由到您的投资组合页面。 如果您提供不止一项服务（例如网页设计和徽标设计），您将需要为每个产品提供不同的登录页面。
您的登陆页面可以包括您的投资组合中的亮点、有说服力的销售副本、一些社会证明、客户利益列表以及——最重要的是——一个突出的行动号召。
对于您提供的每项服务，请将您的登录页面视为一站式商店，其中包含说服某人您可以帮助他们所需的一切。
第 2 步：支持证据
话虽如此，您可能需要一些支持证据。 一些潜在客户可能想要更深入地了解您的设计专业知识或查看您的案例研究。 您已经包含了一些示例和推荐——并且您在网站的其他页面上还有更多。
但是您不想让您的潜在客户在没有方向的情况下在您的网站上漫游。 你的目标是转化。 您可以通过三种方式从着陆页完成此操作：
1. 有限的标题导航——如果您要从着陆页提供标题导航，请保持简单。 只提供两个或三个选择，也许是为了更多的推荐，或者更多的样本或案例研究。 对于之前使用的投资组合网站示例，请考虑包含指向您的两个登录页面的链接，以便访问者可以来回切换。
一定要让你的标题栏“有粘性”，这样当你的网站访问者向下滚动页面时它会保持在原位。
2. 上下文链接——您还可以将链接放在着陆页的正文中，以引导网站访问者获取支持材料，例如案例研究或推荐。
3. 二级导航——用户体验专家会争论二级导航的使用，但确保一条清晰的转换路径比让网站访问者一直看到很多选择更聪明。 如果您想保留着陆页上所有页面或网站部分的链接，请将它们放在页面的较低位置，甚至放在隐藏的抽屉菜单中。
这里的底线是你想让事情变得简单。 不要提供太多转化不必要的选择。
第 3 步：突出 CTA
目标网页最重要的部分是号召性用语。
以您的网页设计师网站为例，您的 CTA 可能会将潜在客户带到一个表格以安排免费咨询。 对于您为客户构建的网站，CTA 可能是一个按钮，用于购买商品或注册免费时事通讯或其他旨在创建邮件列表以供将来联系的激励措施。
在您的页面上，将 CTA 设计为一个按钮，并给它一些魅力。 研究表明，与页面其余部分形成鲜明对比的明亮色彩吸引了最多的注意力。
CTA 按钮和主标题导航中的“无义务咨询”、“今天订购”或“注册免费通讯”等字眼提供了明确的信号，让潜在客户知道下一步该做什么。
包起来
通过执行这些步骤，您将成功地确定从着陆页到转化点（即 CTA）的导航优先级。
通过提供有说服力的销售副本、您的作品样本和简单的导航，您为潜在客户提供了他们需要做出回应的信息以及从您那里获取更多信息的简便方法。
毕竟，他们在对您提供的服务感兴趣的时候与您联系要比继续浏览您网站的页面然后走开要好得多。
这就是优先导航的美妙之处——它可以帮助你让潜在客户专注于转化——你希望他们做出的选择。