2022 年要抛弃的 10 大 PPC 神话

PPC 或按点击付费是最重要的营销策略之一，它继续经受住时间的考验。

PPC 俗称付费广告，是数字营销课程的关键组成部分。 它不仅可以帮助您增加网络流量，还可以让您在目标受众寻找您的产品或服务时与他们建立联系。

许多企业主没有获得 PPC 的好处，因为他们根本不完全理解它。

在其他情况下，一些企业成为常见的PPC 神话或误解的受害者，这些神话或误解阻止了他们发起有效的 PPC 活动。

在本文中，我们试图消除一些困扰数字营销行业并使 PPC 处于不利地位的PPC 神话。

您应该丢弃的顶级 PPC 神话

1. 在SERP 页面上排名第一是最有利可图的

Google SERP 页面上的第一名无疑是所有品牌和公司最理想的位置。 虽然这是一个很好的位置，但成为第一并不等于利润。 此外，为了维持这个令人垂涎的职位，您可能不得不花费比您产生的更多的钱。

此外，它吸引了许多刚刚处于研究初期并且可能不会向您购买的搜索者。 您必须使用广告定位，看看哪个位置可以为您提供成本与价值之间的正确平衡。

2. PPC 是在 SERP 上获得第一名的最佳选择

这是一个非常流行的PPC 神话，已经存在了很长一段时间。 许多公司，尤其是初创公司，计划仅使用 PPC 在 Google SERP 页面上排名第一，而没有任何SEO策略。 PPC 确实可以让您在 Google SERP 页面上处于领先地位，但您必须花费大量营销预算才能处于该位置。

另一方面，不能保证 SEO 会帮助您在 SERP 页面上排名。 重要的是，当 PPC 和 SEO 一起工作时，您将获得积极的结果。 除非您是一个不再需要任何品牌的大品牌，否则您应该同时使用 PPC 和 SEO 来在 SERP 页面上获得更好的位置，如果不是第一名的话。

3. 设置您的 PPC 活动并忘记

这是最大的PPC 神话之一，您应该尽快丢弃它。 这个PPC 神话远非事实。 要知道，在您运行广告系列时，您应该不断寻找各种机会来优化它。 您需要不断监控您的广告系列； 您需要继续测试哪些有效，哪些无效。

您必须根据流量降低或提高出价，并在正确的时间关闭和打开以从您的投资中获得最大收益。 出于这个原因，许多企业寻求 PPC 机构的帮助，他们可以投入时间和专业知识，从您的活动中获得最大收益。 你付出的努力越多，你得到的就越多。

4. 使用尽可能多的关键字

这是一个非常愚蠢但常见的PPC 神话，其背后的逻辑是您可以通过放置尽可能多的关键字来接触更多人。 如果你使用这种方法，首先你会得到很多不合格的流量，影响你的广告系列，并且没有相关的关键字，你会花更多的钱在不会转化的点击上。 此外，Google 可能会将您的广告系列标记为关键字填充。

5. PPC太贵了

这是一个古老的PPC 神话，它可能来自没有经验的营销人员，他们不完全熟练掌握 PPC 策略以及如何使用平台，从而最终花费更多的钱。 当由经验丰富的 PPC 经理处理时，您的支出不会让您感到意外。 但是，您必须分配合理比例的营销预算才能从 PPC 获得良好的回报。

包括 Google AdWords 在内的大多数付费广告平台都允许您设置每日和每月预算。 您可以控制自己的花费，并且您的广告将继续展示，直到您的预算用尽。 另一个重要因素是，许多公司的服务成本和 PPC 支出之间存在很大差异，您必须使您的 PPC 预算更符合收入以获得更好的结果。

了解 PPC 指标并不重要，但 PPC ROI 才是最重要的。 如果您的 PPC 活动带来了更多的潜在客户并产生了更多的销售额，而不是您投入的，那么它为什么会很贵？

6. 只有长尾关键词

长尾关键字是与您的业务特别相关的长关键字形式。 长尾关键词在转化更多潜在客户方面很有效，因为它们的受众较少，而且更有针对性。 长尾关键字应该是您的 PPC 广告系列的一部分，但您不应该只关注它们，因为它们的竞争力较弱且更便宜。 一般的短关键词具有很高的搜索量，可以帮助您进入目标受众并提高品牌知名度。 您必须在长尾关键字和简短的通用关键字之间保持良好的平衡。

7. 只在 Google 上运行 PPC

谷歌在搜索引擎中占有主要的市场份额，并且是世界上最受欢迎的，但这并不意味着你应该只在谷歌上运行你的 PPC 活动，而完全忽略雅虎和必应等其他搜索引擎。 雅虎和必应都提供了丰厚的收益，由于竞争较少，您有更好的机会在这些平台上排名。 一些广告商在雅虎和必应上看到了更好的投资回报率结果。

8. 晚上没人搜索

另一个PPC 神话，它没有考虑到客户不再受限于传统的开放和关闭时间。 在线搜索和购物 24/7 进行，如果您使用分析，那么您可以按小时确定您的转化率。

此外，如果您为国际客户提供服务，那么您需要考虑不同的时区，以便它们有针对性。 此外，您应该记住，您的客户可能无法在他们的工作场所进行搜索，因此晚上和夜间可能是您的流量和销售最繁忙的时间。

9.任何人都可以做PPC

如果你相信这个PPC 神话，你就犯了一个严重的错误。 除非您在运行 PPC 活动方面知识渊博，或者是技术驱动的快速学习者，并且有大量时间，否则您不太可能从 PPC 活动中受益。 只有专业的 PPC 营销商或 PPC 机构才能获得您梦寐以求的结果。

代理商将优化您的目标网页，建议您对网站进行更改，测试广告系列并查看哪些有效，哪些无效，将使用数据对您的 PPC 广告系列进行必要的改进。 这项工作需要大量的时间和精力，这对于一个同时负责其他事情的人来说可能是不可能的。

10. PPC 活动给你即时结果

PPC 活动没有保证结果。 在某些情况下，它会产生快速的结果并开始产生潜在客户，在某些情况下，可能需要数周甚至数月，这取决于您的活动和业务性质。 此外，您的广告文案有多引人注目，以及您的出价比竞争对手高多少。

即时结果只是一种幻觉，任何形式的业务都不会发生。 得出结果的实际时间很大程度上取决于业务类型、完成情况、预算和场地优化。

结论

这篇文章可以帮助你弄清楚你应该抛弃的最大和最流行的PPC 神话是什么。 PPC 是数字营销中的重要组成部分，应谨慎处理，否则您最终会赔钱。

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