向出版物投稿

已发表: 2022-03-10

快速总结 ↬为 Smashing Magazine 等出版物撰写文章有助于建立您作为专家的声誉。在这篇文章中，主编 Rachel Andrew 解释了如何向出版物推销，以及如何获得接受提案的最佳机会。

最近，我在 Shoptalk 播客上与 Chris Coyier 和 Dave Rupert 进行了一次关于为 Smashing Magazine 和 CSS-Tricks 等出版物写作的话题。我们谈到的其中一件事是将想法提交给出版物——即使作为一个经验丰富的作家，这也会让人感到相当畏惧。

在本文中，我将根据我自己作为作家和 Smashing 主编的经验，详细介绍推销的过程。但是，我还查看了其他出版物的指南，以帮助您找到合适的位置来宣传您的文章创意。

做你的研究

阅读您想为其撰写的网站上的现有文章。他们似乎针对谁？作家们采取什么样的语气？该出版物是否倾向于发布新闻文章、观点或操作指南？检查是否已经有其他文章与您的想法在同一主题上，即您的文章是否会添加到那些文章已经开始的对话中？如果您可以表明您了解特定主题的现有内容，并解释您将如何引用它或添加到该信息中，那么编辑就会知道您已经进行了一些研究。

更广泛地研究；是否已经有关于这个主题的好文章，编辑会认为你的文章是重复的？总是有空间对一个问题进行新的看法，但总的来说，出版物需要新鲜的材料。你应该准备好解释你的作品将如何引用这个早期的作品并以此为基础，或者将这个主题介绍给新的观众。

我们自己的档案中的一个很好的例子是“用 Vue.js 替换 jQuery”。 Vue.js 有很多介绍，但是，这篇文章是针对了解 jQuery 的 Web 开发人员。它以熟悉的方式专门针对目标受众介绍了该主题。

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查找提交指南

接下来要做的是在你想写的网站上找到提交信息。大多数出版物都会提供有关与谁联系以及包含哪些信息的信息。从我的角度来看，只需遵循这些信息并证明您已经完成了一些研究，就可以让您排在被认真对待的队列中。在 Smashing Magazine 上，我们在联系表上提供了一个指向为我们写作的指南的链接。我估计只有 20% 的人会阅读并遵循这些说明。

当您提交您的想法时，您可以将其出售给出版物。我为什么要在今天将出现的许多其他想法中与您的想法相提并论？花时间在您的提交上将对您接受的作品数量产生巨大影响。

不同的出版物有不同的要求。在 Smashing Magazine，我们要求您先发送一份大纲以及一些关于您的信息，以便我们了解您在该主题方面的专业知识。我们非常热衷于呈现新的声音，因此我们会接受那些没有大量写作证书的作家的作品。

我们要求的信息有助于我们确定您是否有可能提供连贯的作品。由于我们的文章本质上是技术性的（通常是教程），我发现大纲是快速了解提案形式及其涵盖范围的最佳方式。一个好的大纲将包括文章的主要标题或部分，以及对该部分将教授的内容的解释。

对于许多其他出版物，一个常见的要求是让您为文章发送投稿。这通常是几段解释你的作品将采取的方向。再次检查提交指南，了解出版物有兴趣查看的任何具体细节。

The Verge有一个优秀的提交指南，它准确地解释了他们想在一个音高中看到什么：

“一个好的推销包含一个故事，一个叙事支柱。推销应该清楚而简洁地传达你计划写的故事以及它为什么重要。最好的推介展示了有前途的预报告和对该主题的深入了解，以及您计划追求的角度或洞察力的感觉。如果您的故事取决于对个人或公司的访问，您应该说明您是否已经获得它（如果没有，您的潜在客户是什么）。演讲也应该以你希望写故事的风格来写。”

——“如何推销 The Verge”，The Verge

A List Apart解释了他们将在贡献页面中接受的内容：

“……草稿、部分草稿或简短的演讲（一两段总结你的论点以及为什么它对我们的读者很重要）与大纲配对。您提交的内容越完整，我们就能为您提供更好的反馈。”

——“写给我们”，一个单独的列表

The Slate列出了投球的注意事项：

“即使你已经写了完整的草稿，也要将你的想法提炼成一个音调。如果您碰巧准备好草稿，请随时附上，但请确保您仍然在电子邮件正文中包含描述该作品的完整音调。”

——“如何推销石板”，石板

在电子邮件正文中包含您的推销或大纲是推销指南的常见主题。请记住，您的目标是让编辑尽可能容易地思考“看起来很有趣”。

包括一个简短的传记

编辑不需要你的生活故事，但是，关于你的几句话很有帮助。如果您是具有主题专业知识但写作证书较少的新作家，这将特别有用。如果您向我推荐一篇关于将网站从 WordPress 迁移到 Gatsby 的文章，并告诉我这篇文章是基于您在大型网站上执行此操作的经验，那么这对我来说比一个更有经验的作家更有趣认为这将是一个很好的话题。

如果您确实有写作学分，那么一些相关链接比指向您的整个投资组合的链接更有帮助。

当您找不到提交指南时

一些出版物会发布电子邮件地址或联系表格以供提交，但没有明显的指南。在这种情况下，假设如上所述的短间距是合适的。 在电子邮件正文中包含宣传内容而不是附件，并确保除了您的电子邮件地址之外还包含联系方式。

如果您找不到任何有关提交的信息，请检查该出版物是否真的在接受外部帖子。文章都是员工写的吗？如果不确定，请通过已发布的联系方式联系并询问他们是否接受推介。

我已经写了我的文章，为什么要发送大纲或推介？

我们要求提供大纲有几个原因。首先，我们是一个非常小的团队。每个提案都由我评估，我一天中没有时间阅读大量 3000 字的初稿提案。此外，我们在写作过程中经常有大约 100 篇文章在任何时候。很有可能两位作者都想写同一个主题。

在收到大纲时，如果它与我们已经在准备中的东西朝着相似的方向发展，我经常可以发现一些会增加——而不是重复——另一部分的东西。 然后，我们可以引导您朝着那个方向前进，并且能够接受已完成的作品可能因过于相似而被拒绝的提案。

如果您是新作家，那么构建大纲的能力可以告诉我很多关于您为我们提供有用信息的能力。我们将花费时间和精力与您一起撰写您的文章，我想知道这对我们所有人来说都是值得的。

如果您是一位经验丰富的作家，那么您已阅读并遵守我们的指导方针这一事实可以告诉我很多关于您作为专业人士的信息。您是否会难以与我们的编辑团队合作并拒绝做出要求的更改？或者您是否热衷于与我们合作打造对观众最有用和最实用的作品？

在上面包含的 The Verge提交指南中，他们要求你“清楚而简洁地”传达你计划写的故事。你的推销不应该是一篇删除了一些内容或关于前两段的文章。这实际上是对您提议的文章的推销；你的工作是让编辑兴奋地阅读你的完整提案！一些出版物——尤其是那些及时发布新闻主题文章的出版物——会要求您将草稿与宣传资料一起附上，但是，您仍然需要让编辑认为值得打开该文档。

提升自己或您的业务

在许多自我推销或引导初创公司推广的指南中，写客座帖子是经常被建议的事情。请注意，大多数出版物不会发布广告并为您支付特权。

写一篇提及您的产品的文章可能是合适的，因为我们的大部分专业知识来自于我们所做的工作。在提出需要提及您的产品或您工作的公司的产品的文章时，值得一提。解释您的想法如何不会成为公司的广告，并且该产品只会在您工作中获得的经验的背景下被提及。

一些出版物会接受以文章换取某些促销。 CSS-Tricks就是这样一个出版物，并描述了他们正在寻找的内容如下：

“这篇文章是为了宣传一些东西。在这种情况下，没有钱易手。在这种情况下，您的推销必须与赞助帖子不同，因为您不仅仅是直接推销您的产品或服务，而且您正在撰写一篇关于网络的有用文章；恰好你从这篇文章中获得的晋升对你来说很有价值。”

——“来宾发帖”，CSS 技巧

为受欢迎的出版物写作会给你一个署名，即你作为作者的荣誉。这通常会给您至少一个指向您自己网站的链接。撰写广受好评的文章可以建立您的声誉，甚至向人们介绍您的产品和服务，但是如果您尝试将广告作为文章插入，您可以确定编辑非常习惯于发现这一点！

向多个出版物提出相同的想法

对于时间敏感的作品，您可能热衷于传播网络。在这种情况下，您应该让出版物知道您已在其他地方提交过。否则，在将文章提供给另一家出版物之前等待回复通常是一种好习惯。石板写道，

“如果你将你的想法推销给多家出版物，请务必小心。我们尽量及时回复大家，通常在一到两天内。作为一般规则，如果故事不是太及时，最好等待一段时间，然后再与其他出版物分享。如果您确实决定撒网，提前让我们知道总是有帮助的，这样我们就可以做出相应的反应。”

——“如何推销石板”，石板

如果您的推介被拒绝

你的想法会被拒绝。有时，编辑会告诉你原因，但大多数情况下你会很快得到拒绝，谢谢。尽量不要把这些放在心上；文章被拒绝的原因有很多，与文章的想法或提案的质量无关。

我拒绝推销的主要原因如下：

明显的垃圾邮件
这是最容易的。想要发布关于模糊主题的“访客帖子”的人，以及想要“关注链接”的人。我们不倾向于回复这些，因为它们本质上是垃圾邮件。
不尝试认真的大纲
我无法从两句话或三个要点中说出一个想法，如果作者不能花时间写大纲，我想我不想让团队成员与他们一起工作。
对我们来说不是一个好话题
有一些大纲我认为不适合我们的读者。
隐藏广告的尝试
在这种情况下，我建议您与我们的广告团队谈谈！
难以合作
最后但并非最不重要的一点是，作者在推销过程中表现得如此糟糕，以至于我不能让自己把它们强加给其他任何人。不要成为那种人！

如果我面前有一个相关主题的体面大纲，那么会发生以下两种情况之一：我会接受大纲并让作者参与写作过程，或者我会回复作者，因为有我们不能接受大纲的某些原因。这通常是因为目标受众或语气错误，或者我们已经有一个非常相似的作品正在开发中。

在这些情况下，我经常会建议更改或不同的方法。许多最初的软拒绝变成了一个被接受的想法，或者作者回来时提出了一个确实有效的不同想法。

归根结底，我们这些需要用内容填充出版物的人真的希望你能给我们带来好主意。打开我的收件箱并为 Smashing 找到有趣的推介是我一天中真正的亮点。所以请为我们写信。

要做的事情

研究出版物，以及他们发表的文章类型；
阅读他们的提交指南，并遵循它；
如果您已将宣传内容发送给其他出版物，请提前说明；
包括几句话关于你，以及为什么你是写这篇文章的人。链接到其他相关文章（如果有）；
要有礼貌和友好，但要简洁。

要避免的事情

发送完整的草稿以及“我如何在您的网站上发布此内容？”；
以提交指南中建议的格式以外的格式发送内容；
推销已经在其他地方发表的文章；
为您的产品或服务投放隐藏广告；
积极跟进，或将推销发送给多个编辑、Facebook Messenger 和 Twitter，以试图引起注意。我们发布推介联系人，因为我们想要推介。不过可能需要一两天的时间来跟进！