什么更好？ 多语言 WordPress 网站或子域网站

想象一下，您将在国外扩展您的业务。 您拥有一个运行良好的本地语言网站。 现在您需要将其以外语投放到其他市场。

你会怎么做？ 创建多语言网站并非易事。 但在这篇内容广泛的文章中，我们将指导您完成所有重要方面。 煮一杯咖啡，开始阅读。

什么更好？ 一个多语言网站还是多个域上的网站？

实现网站多语言本地化有两种不同的方法。 您可以为每个国家/地区拥有一个单独的域。 或者将所有语言版本保留在同一个域中。 第一个选项作为独立安装工作，因此是独立网站。 第二个选项作为各个语言之间的链接。 您将采取的方式取决于您的网站所基于的 CMS。 了解更多它在 WordPress 中的工作原理。 本地化的实施选项也可能有所不同。

一个站点或多个域

在创建网站时，建议考虑未来。 即使您目前不需要多语言网站，情况也可能在几年内发生变化。 因此选择的 CMS 和模板也应该支持语言版本。

多个域

这意味着您必须购买超过 1 个 TLD 域。 每个域代表每种语言或本地化国家/地区。 假设您是一家法国公司。 并在 yourdomain.fr 上运行网站。 要创建西班牙语本地化网站，您需要购买 yourdomain.es。 现在您有 2 个 TLD 域。 要构建西班牙语版本，您必须安装空白WordPress 。 然后按照您将使用您的母语创建网站的方式进行操作。 选择 WordPress 主题并上传内容。 对于一致的品牌，最好使用与您的本地网站相同的品牌。 不要多语种。 对于多个域的网站，您也不需要任何特殊插件。 您甚至不需要选择支持多语言的 WordPress 模板。

在多个域上运行的网站通常对每种语言/国家/市场都有自己的国家特定域，例如：

• 域名的名称。 es
• 域名的名称。 德
• 域名的名称。 FR

一个域，一个站点

当您仅拥有 1 个 TLD 域时就是这种情况。 不管您需要多少种语言。 多语言网站是在一个域上运行的单个网站。 WordPress 开发人员最近才实现了语言支持。 内置语言支持仍然没有达到合适的水平，并且不需要额外的附加组件。 因此需要一些额外的功能。

为了使用其他语言扩展您的 WordPress 网站，您需要：

• 多语言模板
• 语言管理插件
• 模板翻译（大多数模板只包含没有翻译短语的功能，请阅读下文如何节省翻译所需的时间）
• 翻译内容

多语言模板

选择多语言 WordPress 主题时要注意。

通常它只带有多语言功能。 除此之外，您还需要短语翻译。 这些需要您自己完成。 模板作者不处理前端或后端字幕翻译，因为这需要大量的精力和金钱。

此外，还需要一些语言管理插件。 它实际上会进行整个语言突变。 因此，您需要安装可用的多语言第三方插件之一。

现在，或者，从使用提供多语言支持的自己的插件的开发人员那里选择一个直接翻译的 WordPress 主题。

多语言网站实施选项

基本上你有2个选择。 多语言网站及其其他语言版本可以在：

1. 子域（您的域的别名）： de。 nameofdomain.com
2. 子目录（也称为子文件夹）： nameofdomain.com/de

子域上的多语言网站

子域主要用于区分属于一个域的产品和服务。 众所周知的子域映射就是一个很好的例子。 google.com。 从子域映射的域名可以清楚地看到。 与用作搜索引擎的根域 google.com 相比，它代表了网站这一部分的完全不同的焦点。

由于子域用于区分服务和内容，因此在多语言网站中具有不同语言变体的子域是相当罕见的。 因为它不是提供的不同类型的服务。 当您希望为每个语言版本提供完全不同的内容时，此解决方案可能有意义，即根域上的英语版本的不同内容、德语子域的不同内容和法语版本的不同内容。 该解决方案例如被 Wikipedia 使用：

恩。 wikipedia.org – 英文版子域

德。 wikipedia.org – 德语版本的子域

子域的缺点是谷歌将每个子域视为一个单独的域，并将其评估为一个完全不同的网站。 因此，谷歌需要更长的时间来索引它并获得一个有趣的 SERP。 这是因为到目前为止根域获得的链接汁在子域之间没有共享。

如果您使用子域，您的多语言网站通常如下所示：

通过子目录的多语言网站

这样的子目录用于划分网站的内容。 这在根域名后的超链接中作为单独的部分可见，例如codepen.io/projects 。 这种分离对用户来说是很自然的，因为用户自动知道这是网站的不同部分，因此它改善了网站的方向。

使用其他语言的子目录对于多语言网站来说是一个不错的选择，尤其是当内容与根域上的内容相同或非常相似时。 在这种情况下，翻译更容易处理，所有内容都在一个网站中管理，这有很多好处。 其中一个好处是谷歌不认为子目录是一个新网站（不像在单独的子域上运行的多语言网站），链接汁在语言版本之间共享，因此其他语言子页面的评级不会比整个网站差（根域）。

使用子目录时的多语言网站通常如下所示：

为什么选择多语言网站而不是多域网站

选择一个多语言网站（带有子目录）而不是多个域上的多个网站的原因是什么？ 让我们从管理员、用户、搜索引擎优化以及营销的角度来看看这些好处。

优势 1 个域上的多语言网站

管理员视角

1. 一个域，一个数据库……和一次托管服务费用

将整个多语言网站放在一个域上比照顾多个域更实用。 所有数据都存储在一个数据库中，这意味着更方便地将数据备份、导入和导出到各种第三方系统，例如促进发送批量新闻通讯的服务（MailChimp、Mad Mimi 等）。 同时一个域意味着您只需为一个主机付费。 由于您只需要购买一些额外的插件一次，因此可以节省成本 - 如果您在不同的域上有多个网站，您需要为每个网站使用单独的插件，并且插件大多被许可在单个上使用仅限域。

2. 实用的内容管理和设计变更

这很舒服，因为您必须登录一个后端。 内容管理的执行方式与标准网站相同，通过 wp-admin。 在管理界面中，您可以轻松地在所有语言之间切换。 因此，您无需分别登录网站的每个语言版本。

关于将产品或项目上传到投资组合，您只需将产品输入媒体库一次，然后您可以通过插入图片->媒体库更快地将其添加到其他语言，您可以从中选择所需的图片。

“不再一遍又一遍地上传相同的图像。”

此外，多语言网站有助于更简单地管理使用 WooCommerce 的 WordPress 解决方案中的评论或订单。

那么设计呢？

网站中的任何设计更改在所有语言突变上也立即可见。 将整个网站放在一个域上也是您将来将从中受益的东西。 在对您的网站进行整体重新设计时，因为它只是一个网站。

3. 方便的翻译

可以通过多种方式在多语言网站中添加多种语言的翻译，可以在.po 文件中进行翻译，也可以直接在 wp-admin 中进行翻译。 这种舒适的翻译添加可以通过实现第三方多语言插件之一或通过您的多语言 WordPress 主题的开发人员直接提供的插件激活来实现。

一些多语言插件允许您复制页面进行翻译（例如 AIT 语言插件）、用户友好的字符串翻译（WPML 插件等），或者直接通过管理界面从外部翻译人员处订购翻译的可能性。

最大的优势是您可以从一个管理界面添加、编辑和管理所有翻译——从一个“中央”位置快速方便地进行。 您不必在多个域的单独网站上编辑每种语言，这样可以节省时间（可以快速进行更改）、金钱（您只需要一个多语言插件）并防止错误，因为您管理的是一个网站而不是两个， 三四…

用户/网站访问者视角

1. 网站本地化

当访问者来到一个域名以.com/de结尾的多语言网站时，他们会意识到这只是该网站的可用语言版本之一。 而且主要的交流语言是不同的——在大多数情况下是英语，在根域.com上。 因此，许多访问者正确地认为网站/业务背景与根域的语言直接相关； 可能它是一家国际运营公司。

网站访问者对位于与特定地区/国家相关的多个域上的网站有一定的期望。 因此，当用户访问网站 nameofdomain .de时，他们通常会认为这是一个当地语言的德国网站，即在德国设有办事处。 他们可能会等待会说德语的支持人员。 可以通过德国电话号码联系到谁，或者更容易退货。 此外，在德国境内的运输成本等一些额外费用方面也更便宜。

2.轻松切换语言

无论用户从 Google 搜索到达哪个子页面，他们仍然可以更改多语言网站上的语言。 只需单击相应的标志或语言缩写 EN – DE – FR。 也可以从选择菜单中选择语言。 根据开发人员的设计方式，每个 WordPress 主题都可以有不同的语言切换器实现。

警告：不建议根据网站访问者的 IP 地址设置默认语言，这将被视为网页上的有害活动。

与多个域相比，它有点复杂。 当用户到达德语版 nameofdomain .de并希望以另一种语言查看网站时，无法看到语言切换器。 他/她必须手动修改 URL 地址中的结尾。 猜猜谁还有另一种语言本地化？ 不要冒险他们可以开车离开。

3. 无可挑剔的翻译内容

多个域的网站有一个缺点，即您需要高质量的翻译，就好像它们是由母语人士完成的一样。 如上所述，对于域名以.de结尾的页面，用户希望它是德国网站。 因此，内容必须用完美的德语书写，没有任何错误——否则看起来不专业。

另一方面，如果网站是多语言的并且名称以 .com/ de结尾，则用户知道它只是“另一个”版本，并且他们通常更能容忍语法和文体上的错误。 一些用户甚至认为这是一件好事——他们认为公司正试图以他们的母语提供信息，以使他们更容易获得信息。 就未来与用户的任何互动而言，这对公司非常有利。

SEO营销视角

1.更容易优化

与不能在子域上的多语言网站之间共享链接汁一样，同样适用于多个域上的网站。 每种语言变体都位于不同的域中，对于谷歌来说，这些是完全不相关的网站。 使用子目录的多语言网站在这方面具有优势，因为它们之间共享链接汁并获得更好的域/链接权限。

除了处理一个多语言网站更容易（与单独为每种语言构建的多个网站相比）之外，对根域网站的正确优化将优化传递给子页面，因此传递给单个语言版本（设置 H1、H2、H3 标题、超链接等）。 在管理内容时，您可以从 SEO 工具（例如 Yoast）获得一些帮助，然后可以将其应用于所有语言。

2、游客集中在一处

在将多语言网站与多个域的网站进行比较时，最好看看总流量。 根据这个标准，多语言网站是赢家，因为所有访问者都被定向到一个网站/一个域，因此访问者不会不必要地跨多个网站划分。 除了更有效地处理用户数据（感谢来自不同目标群体的访问者的集中样本）之外，它还有助于提高网站的转化率。

3. 定位和广告

广告的设置和管理与上述点直接相关。 拥有多语言网站时，您只需为一个域设置广告。 同时，您可以分别为每种语言定制它。

如果您有多个域的网站，则需要管理多个不同域的广告，这需要更多的精力和时间。 这适用于每种类型的广告：横幅、PPC 或再营销。

您的广告定位是否正确，以及您的 CTA 是否按应有的方式工作，可以通过 A/B 测试检测到。 如果您有多语言网站，则可以快速轻松地实现 A/B 测试，您的所有更改将立即反映在子目录中的所有语言版本上。

你能想象一次测试 3 个网站吗？ 即使从营销的角度来看，这也是为什么在多个域上使用 WordPress 网站更加复杂的另一个原因。

还有什么需要考虑的？

您的新本地化 WordPress 网站的正确解决方案是多种语言。 在用一种以上的本地语言创建网站时，决定这样的解决方案至关重要：

• 使用管理员和翻译简化日常工作
• 为所有语言的内容管理提供正确的工具
• 允许您的网站访问者（和潜在客户）在语言之间简单切换
• 使其他语言突变的 SEO 优化更容易
• 帮助获得更好的评分，不仅针对根域，还针对不同语言版本的所有子页面
• 具有成本效益

如果您查看多语言 WordPress 网站并将其与每种语言的多个域的网站分别进行比较，则多语言网站在上述所有标准中都是赢家。