现代世界的营销：SEO 和 SMO

已发表: 2018-11-13

营销已经从广告牌和小册子走了很长一段路。 虽然后者仍然相关并帮助企业销售更多，但数字营销正在成为主要不在线运营的企业的首选解决方案。

这种现代营销解决方案为许多小型企业提供了动力，这些小型企业如果没有 SEO 的帮助就无法在当地市场上取得成功。 甚至在本地 SEO 成为一种趋势并引入 Google My Business 之前，咖啡馆、酒店等本地企业就在使用社交媒体来接触最多的受众，同时也与他们建立联系。

但是，许多人仍然想知道他们是否可以放弃以下两个选项之一：SEO 和 SMO，并且仍然期待结果。 毫不奇怪，智能手机和应用程序一直让人们保持 24×7 全天候登录，而且现在品牌更容易接触到人们。 那么，鉴于世界正在转向移动革命，搜索引擎优化真的有空间吗？

这篇文章探讨了 SEO、SMO 的基础知识，它们的过程需要什么，它们的目的以及它们如何相互支持，以及你是否真的只能靠其中一个生存下来。

什么是搜索引擎优化？

搜索引擎优化涉及整个过程，重点是提高网站流量的质量和数量，同时也推动搜索引擎结果页面。

作为现代数字营销的重要组成部分，SEO 相当简单直接，可帮助网站找到最大数量的访问者/受众。 与想象相反，它绝对不会让您的网站一夜成名，但随着排名的逐步提高，它将帮助您的网站排名高于竞争对手并获得知名度。

当然，最好让您的网站在 Google 的首页上排名，如果您在第一页上排名，则更加引人注目。 您在搜索引擎结果页面上的位置越高，看到您的人就越多。

您可能有一个网站，但如果它只是在互联网上无用和闲置，没有观众，那它有什么用。 搜索引擎优化通过索引来帮助人们找到具有相关查询的网站。

如果您在网上销售，SEO 就更加重要，因为除非人们找到您的网站，否则您将无法进行销售。

搜索引擎优化的目的

在 SEO 中，可见性/曝光率就是一切。 它主要侧重于：

  1. 在搜索引擎结果页面上将您的网站排名更高
  2. 让您获得最大的相关流量

如果您的 SEO 计划仅获得上述结果之一，那么您需要重新考虑您的策略。

让我们以这个例子来更好地理解为什么您的 SEO 需要对您的网站进行排名并获得您的质量、相关流量：您是一家意大利鞋匠和卖家，主要向意大利和欧洲邻近地区供应产品。 如果您在 Google 上排名第一，但人们访问您的网站的目的是寻找您不销售的珠宝首饰（意味着您的网站排名错误的关键字），该怎么办？ 或者，如果您的网站位于 Google 的首页但被您的 7 个竞争对手淹没了怎么办？

简而言之，您的 SEO 活动需要让您的网站获得更好的排名（最好是自然搜索结果页面上的前 3 个）和相关流量，这样您才能真正获得可靠的潜在客户，转化他们并培养您的受众。

这几乎就像在网上找到一个可以通过战术获利的虚拟市场或受众。

搜索引擎结果页面也涉及大量付费搜索结果，但 SEO 仅影响遵循赞助链接的自然搜索结果（Google 上的 PPC 结果）。

SEO and SMO

该过程需要什么？

当代 SEO 是页内优化和页外优化的稳定组合。

页面优化包括您在表面上对网站所做的更改以及您可以最大程度控制的更改。 该过程包括：

  1. SEO 友好的 URL 结构（在 URL 中正确包含关键字，而不是盲目的以关键字为导向的 URL）。
  2. 关键字丰富的标题标签（取决于页面的内容）
  3. 相关和关键字丰富的标题，直接告知读者特定页面的内容
  4. Alt 文本富图像（和关键字优化）
  5. 快速的网站，因此桌面、移动和其他设备上的页面加载时间显着减少
  6. 帮助搜索引擎轻松导航到其他页面的相关内部链接
  7. 准确回答您的目标受众所做的查询的即时内容（不是为搜索引擎编写的，而是为真实用户编写的）

页外优化技术涉及的步骤并不完全发生在网站上，但仍会积极影响网站的排名。 传统的页外 SEO 流程包括：

  1. 使用外展计划、客座博客等从权威来源建立链接
  2. 使用社交媒体来维护活跃的个人资料并保持可见（推荐流量）
  3. 社会书签

许多其他技术，如博客提交、文章提交、在 Quora 等权威论坛上回答问题等，也有助于网站获得推荐流量。

离页搜索引擎优化通常基于这样一种想法，即如果肯定有很多人在谈论特定的网站或内容或正在链接回它，那么它一定是实质性的，值得在搜索引擎结果页面中显示得更高。

SEO的阴暗面

领先的搜索引擎谷歌现在已将只显示满足搜索者需求的结果作为优先事项。 它一直在使用复杂的算法和更新来防止垃圾邮件发送者和黑帽 SEO 专业人员操纵结果。

但是，大多数 SEO 活动仍然主要关注网站排名，而不考虑目标受众的实际需求。 搜索引擎优化的最大挑战之一是不健康和不合逻辑地使用关键字，这通常会导致网站拥有数千个重复的内页。

有时，某些网站最终会滥用关键字，制作低质量的垃圾链接或不相关的链接，从而为网站的域权限增加零价值。

谷歌经常建议网站管理员和 SEO 专业人士反对的最大缺陷是创建不能满足用户查询的内容。 内容是您优化网站的方式，因为它可以让您战略性地使用关键字。 但是对于浅薄和抄袭的内容，已经有很多处罚。 不幸的是，最大数量的在线内容创建者只会导致内容潮流引领者的低质量盗版。

人们经常使用黑帽 SEO 技术来操纵搜索引擎的排名并推高他们的网站。

但这最终只会给网站所有者/企业造成损失，因为不相关或低质量的流量不会完全为网站带来足够的投资回报率。

什么是社交媒体优化？

社交媒体优化很像搜索引擎优化，但它主要侧重于利用社交媒体平台来提高品牌/业务的知名度。 SMO 与 SEO 共享最终目标，并优先考虑在社交媒体平台上吸引更多客户参与，同时将推荐流量吸引到主要网站。

简而言之，这就是您如何在 Facebook、LinkedIn、Twitter、Instagram、Pinterest 等社交媒体渠道上优化和营销您的业务。

SMO的宗旨

大多数专家证实，广泛的 SMO 活动旨在帮助网站获得更高的排名和第二次找到所需受众的机会。

但品牌还依赖优化其社交媒体渠道来与现有受众建立联系以留住他们，找到更多门户来分发他们的新鲜内容并增加推荐流量。

考虑一下：人们很少看搜索引擎结果页面的第二页。 事实上，他们甚至不打开排名低于#3 或#5 的链接。 因此，在社交媒体上保持活跃并对其进行优化有助于网站通过在搜索引擎以外的平台上更好地分发其内容来提高其排名。

LinkedIn 和 Twitter 据称是顶级 B2B 社交媒体平台之一，通常有助于推动整个行业的可操作线索和变革。 更随意和非正式的社交网络，如 Facebook、Instagram 等，以引发品牌和观众之间的对话而闻名。

SMO 流程需要什么？

社交媒体优化策略侧重于通过以下方式为网站带来更多关注和参与：

社交媒体与网站的整合

  • 以您网站的名称创建活跃的社交资料并链接回它
  • 通过添加徽标、现场公司简介、相关链接以及使用恰当的主题标签和提及来优化您的社交媒体资料
  • 将社交媒体按钮添加到网站，以便访问者可以轻松单击按钮并访问您的社交媒体以保持联系。
  • 在您的社交媒体上添加指向您网站的链接。
  • 将社交媒体内容共享按钮添加到您的网站。
  • 让您的访问者通过社交媒体帐户登录并为他们提供更丰富的用户体验。
  • 在您的社交媒体中使用关键字，但要确保它们不会显得拥挤或不合适。
  • 在社交媒体上与您的受众交流，并通过在您表现最好的社交媒体平台上分享新鲜内容来保持他们的参与度。

社交媒体优化的理念是，虽然点赞、评论和分享的数量可能不会真正影响排名信号，但它肯定会让您的内容引起人们的注意。

由于人们现在可以 24×7 全天候在线使用社交媒体应用程序，因此品牌和企业特别容易在社交媒体上与受众保持联系并巧妙地拓展市场。

SMO 的黑暗面

2014 年的一项估计显示，大约 11% 的 Facebook 帐户是虚假/垃圾邮件。 LinkedIn、Twitter、Instagram、Pinterest 和其他几个社交媒体平台也面临同样的问题。 事实上，许多利用社交媒体力量的影响者经常因使用垃圾邮件/机器人追随者和虚假参与而受到抨击。

尽管 SMO 为品牌赋能，并为扩大市场和提高排名提供了许多有希望的机会，但垃圾邮件追随者并不完全值得付出努力。 您可能很难找到自己的受众，或者可能将范围缩小得太深，这可能会损害您获得足够投资回报率的机会。

此外，一些品牌很难始终如一地管理他们的社交媒体，有时，他们的冒险活动往往最终会引起社会责任圈的愤怒。

SEO和SMO相辅相成

如果您投资一流的 SEO 并跳过 SMO，您的网站仍然可以生存，但如果您让人们在社交媒体上找到您，您只会帮自己的网站一个忙。

当您搜索关键字时，搜索引擎会吐出成千上万的结果，但只有前三个结果获得最大流量。 因此，如果您的网站位于第 1 页或下一页的第 7 个数字上，那么您可以忘记获得最大流量。

在社交媒体上发布您的网站和新鲜内容是让您再次有机会利用社交媒体平台的潜力，因为它们拥有来自世界各地的数百万用户。 搜索引擎优化将您的网站放在搜索引擎地图上，帮助您找到更多的知名度。 但是，如果您热衷于与观众保持关系并希望引发对话，那么没有什么比个性化的社交媒体活动更能引起观众的共鸣了。

您甚至可以升级您的社交媒体游戏并开始在 Facebook 等特定平台上投放潜在客户广告，以增加您的潜在客户并获得更多转化。

加起来

搜索引擎优化是指在搜索引擎结果页面上提升网站排名的现代工艺。 社交媒体专注于最大限度地提高您的个人资料在社交媒体平台上的曝光率，以获得更高的品牌参与度和最大的推荐流量。

这两者对于现代数字营销都是必不可少的，因为它们让网站管理员和营销人员与全新的受众动态联系并扩大他们的市场。

两者都拥有数十亿用户，他们不仅可以增加找到网站/个人资料的人数，还可以参与所发布的内容，从而帮助企业促进业务并促进他们的事业。

然而，搜索引擎优化的目的是让网站在谷歌、雅虎和必应上名列前茅，虽然这个过程吸引了潜在客户，但社交媒体优化帮助营销人员更好地分发他们的内容并提高参与率。