移动优先营销：网页设计师如何做出贡献

几年前，没有人会想到移动优先的东西会存在。 毕竟，谁能在这些小屏幕上做任何事情，更不用说阅读内容、购物或其他任何事情了？

但是时代变了，现在我们看到一大群人只在他们的移动设备上消费内容。 当然，他们有台式机——但他们仅将它们用于工作，可能是游戏或电影。

在阅读、浏览网页、获取基本信息时，移动设备成为最重要的工具。 想一想，没有人说“让我谷歌一下”然后去他们的笔记本电脑或电脑。 不，大多数人都会拿出他们的移动设备。

这就是为什么移动和专门为移动创建一切在今天如此重要的原因。 网站、应用程序、公司、银行——所有这些机构都在追赶潮流，他们正在向客户所在的地方转移。

首先是响应式设计，然后是移动友好型，现在，最后是移动优先设计。 虽然它们在某些方面相似，但它们也完全不同。

以下是每个概念之间的一些区别：

• 移动友好设计：这意味着网站允许用户在桌面和移动设备上查看和使用相同的东西，而对加载时间的影响很小。 在这种情况下，并非所有功能都可以在移动设备上实现，但它旨在实现。 例如，巨大的照片将被缩小或删除，水平的照片将被垂直显示等等。 其他一些功能将丢失，但通常不是必需的。 许多企业首先冲向这种设计。 那些没有，可能经历了更短的访问，更少的访问和更少的参与。
• 响应式设计：这是一种网页设计，其中网页设计用于各种屏幕尺寸和方向。 这里的目标是为用户提供最佳体验，无论设备类型如何。 因此，移动友好和响应式之间的区别在于，移动友好被认为是对现有设计的补充，而响应式设计是从设计网站的一开始就构建的。 虽然术语相似，但它们产生的结果可能不同。
• 移动优先：最后，我们有移动优先设计，它消除了设计尽可能大屏幕的习惯，而是首先设计尽可能小的屏幕。 移动网站浏览量越来越大，因此该方法认为，最佳体验应该在最小的屏幕——移动设备上，这一点很重要。 桌面使用量下降，而移动使用量稳步增长。 趋势表明，重要的是针对您的受众正在使用的设备进行设计，而不是针对您的受众不使用的设备进行设计。

从移动作品开始，因为它消除了缩小大屏幕带来的问题。 添加功能和特性总是比删除它们并仍然保留功能更容易。 如果您从移动设备开始，那么您从一开始就受到限制。

以下是移动优先设计的一些好处：

• 这种方法让您重新考虑您在网站上真正需要什么——而不是盲目地填充空间，您将专注于用户真正需要的东西。
• 要实现功能，您将只添加最关键的内容和功能。
• 缩小没有限制——如果您的页面在移动设备上加载速度很快，那么它们在桌面上的加载速度也会很快。
• 较小的屏幕将重点放在内容上，不会分散注意力。

以下是移动优先设计的一些缺点：

• 在较小的平台上进行设计可能会更加困难。
• 空间限制了内容。
• 悬停功能基本上没用——任何可点击的东西都需要更大。

网页设计师如何加入移动优先营销

企业使用三种不同的营销策略——内容营销、电子邮件营销和社交媒体营销。 就像您需要首先通过移动设备查看网页设计一样，您也必须这样查看营销。 这意味着对设计、文本元素等进行大幅削减——所有这些都是为了创造最佳的移动体验。 您还需要将这些营销策略变成更容易在线消费的东西。

所以，作为一个网页设计师，你必须考虑一些事情：

内容营销

传统上与博客相关，现在它意味着更多，包括广泛的内容创作。 许多这些新的内容长度在移动设备上非常好——想想视频博客或播客。 它们更容易消费，并且在消费者需要时随时可用。

以下是一些在设计内容时应考虑到移动优先的方法：

• 删除侧边栏：侧边栏有点过时了。 繁琐且几乎无用，您应该完全切割它们。 在您的内容下方应该有一个指向相关帖子的链接，仅此而已 - 滚动浏览无需大惊小怪。 这就是使移动用户能够专注于他们面前的内容的原因。
• 使用出色的视觉效果：对于较长的帖子，您应该使用大量图片。 但是，您需要确保屏幕不会被它们淹没。 例如，专门为内容创建的一些图像，特别是如果它们具有相同的风格，应该可以很好地工作。
• 文字也需要设计：特别是因为格式和结构通常与大屏幕上的不同。 例如，要理解合理的文本会导致许多奇怪的空白中断，并且它不会很好地与图像配合使用。
• 断句真的很重要：当你的文本没有断句时，它看起来就像一堵巨大的文字墙，这不是留住读者的最佳方式。 冗长的句子、永无止境的段落等等确实会降低你获得一些读者的机会。 一个段落应该有 3 或 4 行，在移动设备上可以很好地转换为 5-6 行。 段落之间的图像或某种中断也非常有用。 文本也应该是适合移动设备的大小。
• 吸引人们：移动用户的注意力广为人知，这就是为什么很难让他们转化的原因。 因此，页面底部始终存在的 CTA 可能是一个好主意。 它使其简短直接，同时也提供价值。 有时间的人会看，没有时间的人会点击链接。 涉及一些多渠道策略——使您的产品图像可固定或易于以其他方式保存。

移动内容的目标是通过转换完成移动旅程，或者为您的用户提供一条清晰的路径，以便他们以后可以通过其他设备找到您。

电子邮件营销

电子邮件是销售产品或服务并出现在受众（尤其是移动受众）面前的最有效方式之一。 但是，移动用户的想法和行为与桌面用户不同，因此您应该小心为移动设备设计电子邮件。

• 让它变得简单：如果您的电子邮件订阅者不希望收到长消息，请保持简短和简单。 网站提供更多信息，邮件提供快速营销信息和指向网站的链接。

  不要在您的电子邮件中放置多个链接 CTA、多个相互竞争的图像或图形等。 在文字和设计方面应该有一些对称性。

• 使用视觉效果：在理论上写没有视觉效果的电子邮件是一个好主意——这些电子邮件看起来像是来自他们的朋友或同事的电子邮件。 但是，在移动设备上，一些视觉效果是必要的。 然而，一封没有图片、使用纯文本和独立链接的电子邮件看起来非常糟糕。 相反，尝试通过视觉效果和良好的电子邮件模板设计来吸引注意力。 色彩的飞溅和精美的插图只会让您的电子邮件变得更好。
• 确保您的电子邮件可读：您的电子邮件的字体应该适合移动设备。 如果它太小，您的读者将直接跳过它并错过可能的重要信息。 创建良好的页面层次结构——为标题、CTA 和文本留出足够的空间。 每个部分都应该是可读的并获得大量的房地产。
• 使用图像讲故事：虽然纯文本可以起到很好的作用，但您的图像可以发挥重要作用。 由于它们天生擅长吸引注意力，因此您可以在这些图像上放置一些文字和品牌，并快速轻松地传达信息。
• 确保您的电子邮件是相关的：移动用户正在寻找可以带来精确结果的快速操作。 因此，与其在你的电子邮件中不断地重复，一次提供几件事情，不如精确而专注。 只需一项以引人注目的方式提供的简单报价即可。

社交媒体市场营销

社交媒体通常意味着简明扼要。 一口大小的消息空间有限，这意味着帖子必须通过图像和视频进行交流。

它简短、简单、简洁。 一个好的网页设计可以让它变得更好。

• 选择正确的图像：由于图像和视频在平均移动屏幕上占用了如此多的空间，您应该知道让这些图像和视频发挥作用至关重要。 他们应该有很好的品牌，他们应该在讲故事中发挥重要作用。 如果您使用的是用户生成的内容，您应该确保您可以接受代表您品牌的内容。
• 请注意您拥有的空间量：对于大多数社交媒体平台，您可以放置​​内容的空间有限。 尽管这些内容最近有所延长，但您仍应关注移动和社交媒体上的空间意味着什么。 不要让你的用户做的比他们必须做的更多。 不要让他们过于努力地达到目的。
• 添加标签——但要明智：标签在某些社交媒体渠道上并不重要，但在某些社交媒体渠道上却非常重要。 例如，您在 Facebook 或 LinkedIn 上不需要它们，但您确实需要 Instagram、Twitter、Pinterest 等。 尽管如此，即使在这些平台上，您也应该小心使用它们。 一个强大的标签比一堆不相关的标签要好得多。 请记住，主题标签就像 CTA 一样突出，因此将它们放在文本中可能会分散注意力。
• 格式帖子：正确的格式可以使您的文本更吸引人。 表情符号可以帮助更好地传达信息并提供一些休息空间。 编号列表也是社交媒体的一种选择。 寻找通过创新格式使您的帖子更具吸引力的方法。

设计可能是善变的，要遵循所有决定你应该做什么的趋势可能会很棘手。 然而，为移动营销设计是现在和未来的确定趋势。 如果您有兴趣扩大工作范围，您应该开始提供营销设计，特别是作为您的服务之一的移动营销。