4 关于元界和商业的大胆预测

虚拟世界还不是很“真实”，但随着 Meta 和 Microsoft 等科技巨头的巨额研发支出，以及迪斯尼、讴歌和 Molson Coors 等全球主要品牌越来越多的参与，它很快就会实现。 尽管元宇宙的确切形式尚不清楚，但它通常被定义为一个新兴的扩展现实数字空间网络，人们可以在其中互动、游戏、工作、学习，当然还有花钱。

专家预计在不久的将来元界将快速增长：高盛预计，全球 15% 至 33% 的数字交易支出最终将转向元界。 花旗集团预测，到 2030 年，元界的市值将达到 8 万亿至 13 万亿美元。

元宇宙将走向何方，企业领导者需要知道什么来为它做好准备？ Toptal 采访了领先的专家，并仔细研究了最新的市场研究以找出答案。

对元宇宙的最新理解

Deloitte Digital 董事总经理兼德勤数字现实业务负责人 Allan Cook 告诉 Toptal，metaverse 是“互联网的下一次发展”。 但 CCS Insight 的首席分析师 Leo Gebbie 表示，对于它的外观并没有统一的愿景：“对于它是什么、它做什么或应该是什么，完全缺乏真正的共识。” 库克同意。 “这就像盲人和大象一样，”他说：根据你对元宇宙的方法，你对它是什么有不同的看法。

也就是说，库克、杰比和我们交谈过的其他专家在一些事情上达成了一致：元宇宙涉及空间计算和虚拟世界在我们的物理世界上的叠加，包括区块链、加密货币、人工智能、NFT 等技术，以及虚拟和增强现实。

元界预测一：3-5年内不会成为主流

一些主要的全球公司，如本田，已经涉足 metaversal 池，在 Decentraland 和 The Sandbox 等独立平台上建立了品牌形象。 但现有的虚拟世界平台规模仍然很小，图形质量和用户体验相当差，部分原因是当今 VR 耳机和手机的图形限制。

早期采用者可能会选择现在进入元界进行品牌识别和研发。 但是，大多数公司是否迫切需要在这个初期阶段提出自己的主张？ 我们的专家说可能不会。 尽管基于 VR 的企业培训和各种形式的游戏已经很流行，但大多数企业不太可能错过 2022 年的主要品牌或收入机会。

然而，Gebbie 说，仅仅因为今年元节对你来说可能不是真实的，并不意味着你可以忽略它。 在接下来的三到五年内，随着越来越多的企业加入，元界将成为主流，我们采访的大多数专家认为，到 2025 年，这些平台将广泛可见。“有很多公司可以可能会观察，等待，慢慢来，”他说。 “但是[领导者应该]确保他们至少与该细分市场的趋势保持同步。”

对于拥有大量互联网业务的公司而言，问题在于，像元界品牌这样的趋势会以极快的速度滚雪球，因为害怕错过会激发活动。 事实是，Gebbie 说，如果你所有的竞争对手都在与虚拟世界中的客户和合作伙伴进行互动，但你没有，那么这种恐惧是有根据的——你真的错过了。 这意味着公司领导者应该监控他们的竞争对手，并开始为他们的行业制定最佳用例。

最大的问题：元宇宙何时会如此建立，以至于拥有在线业务的企业无法避免它？ 马克扎克伯格在 2022 年 4 月表示，他预计 Meta 在未来几年将在元宇宙中几乎没有收入，但该公司现在在该领域所做的工作是“为我期望的非常令人兴奋的事情奠定基础2030 年。” 我们的专家一致认为，到 2030 年，元宇宙可能是不可避免的。

“我们已经看到了虚拟现实游戏作为收入驱动因素开始腾飞的方式，”Gebbie 说。 “而且我认为我们将看到越来越多的内容形式货币化和商品化的尝试。 诸如在虚拟世界中购买实物商品之类的事情。 已经有一些例子，你可以做一些事情，比如浏览家具，并使用增强现实来投射它在你的现实世界中的物理外观。”

元界预测 2：将出现严重的隐私、安全和法律问题

专家告诉 Toptal，随着越来越多的交易在 Metaverse 平台上进行，安全性将成为一个严重的问题。

网络钓鱼

人们或多或少地学会了如何注意和避免通过电子邮件或文本传达的常规诈骗和恶意威胁，尽管针对组织和政府机构的勒索软件攻击是一个不断升级的问题。 不仅在元宇宙中鱼叉式网络钓鱼和类似的攻击同样可能，而且使扩展现实世界具有吸引力的元素——逼真的 3D 空间中的社交化身——可能会使社交工程更难在其中进行打击。

不受监管的加密货币

现有的元界平台基于加密货币、区块链和 NFT——这些技术具有特定的安全风险和责任，例如存储库和钱包盗窃，以及非法 NFT 铸造。 Daniel Novy 博士告诉 Toptal，在广泛采用元宇宙之前，需要对底层技术进行监管，以确保参与者的数据和资金安全可靠。 麻省理工学院媒体实验室的研究科学家诺维说：“你最终会找到专业的律师，就像有知识产权律师和网络律师一样。 一旦达到一定的技术水平，它们就会出现。”

数据隐私

隐私也是一个大问题。 “正在收集的数据量是巨大的，而且将会有更多关于我们的信息 [一旦元宇宙成为主流]，”库克说。 “我们需要开始考虑如何使用这些数据。”

Novy 用当今最普遍的平台之一 Facebook 来阐述隐私问题。 他认为，Facebook 变得如此强大的一个原因是该平台成为人们个人照片的存储库。 只要您的照片在 Facebook 上，您就会一次又一次地回来，您的家人和朋友也会如此。 他说，所有这些参与“都算作广告收入的眼球”。 “如果你开始思考你可以在元宇宙中做的事情，我们正在谈论创建一个可能的记忆宫殿； 也就是说，一个实际的目的地，您不仅可以存放照片，还可以存放您在其他虚拟世界中记录的视频和体验。 [然后]你会看到对隐私和安全的一些非常真实的需求，因为[一个坏演员]基本上可以窃取某人的整个背景，他们的全部记忆。”

Novy 和 Cook 表示，这些问题不会阻止元宇宙的繁荣并支持高盛和花旗集团预测的商业水平。 但是，随着虚拟世界的发展，想要参与其中的企业必须解决诸如此类的道德和法律问题。

元界预测 3：设计和技术服务需求极高

现在在虚拟世界中建立品牌形象可能很复杂。 从现有的虚拟世界供应商那里为您的公司竞标一块虚拟“土地”是一回事，但以一种引人入胜、安全且具有视觉吸引力的方式建立该位置则完全是另一回事。

今天，虚拟世界的品牌、设计和用户体验方面的专家并不多——它仍然太新。 但该行业正在升温，Pushkar Patange 说，他是一位虚拟和增强现实设计师，曾为 PlayStation 的《毁灭战士 3》工作，并且是 Toptal 自由职业者网络的成员。 他告诉 Toptal，他的设计工作室参与了各种 Metaverse 应用程序，技术人才有兴趣加入这些项目，因为新技术的吸引力和为行业设定方向的机会。 “[使用] 移动设备或网络，用户体验已设置好。 我们有趋势，我们有可以遵循的模式。 但是[在元宇宙中]，我们正在创建、微调和迭代我们构建的模式，”他说。 “这有点困难，但我们要处于技术的领先地位。 所以这很刺激，但也可能是很多艰苦的工作。”

一旦有足够多的大品牌进入元界，对像 Pushkar 这样的设计师的需求肯定会爆炸式增长。 由于大多数公司将无法配备自己的元宇宙部门，至少在最初是这样，因此与承包商、顾问、临时工和外部机构建立关系将是关键。

元界预测之四：标准化即将来临

元宇宙的两种愿景之间正在出现冲突。 Decentraland 和 The Sandbox 正在推动与去中心化金融和去中心化自治组织相一致的去中心化、可互操作的元宇宙未来。 但像 Meta 和 Apple 这样的大型科技公司已经准备好建立围墙花园，试图主导一个行业甚至整个技术。

“实际上，”Gebbie 说，“Meta 想要拥有整个平台。” Novy 表示同意：“相信权力分散、责任和个人权力分配的态度与自然希望主宰和绝对控制一切的科技巨头态度之间存在非常强烈的张力。”

在元宇宙起飞之前，一定程度的互操作性和标准化必须到位，如果只是为了为大公司参与者提供合理程度的稳定性和安全性。 Novy 与为 Internet 建立基本规则和协议的 Internet 工程任务组相提并论。 在 1990 年代，即使是像微软这样的大公司也必须遵守 IETF 标准，而 Novy 预测 Meta 和其他主要的 Metaverse 公司最终将受到系统互操作性规则和协议的约束。

虽然您的公司可能还不是在元宇宙中开店的时候，但那个时候来得相对较快。 来自大型科​​技公司和零售业者的大量投资表明，大大小小的企业至少应该开始跟踪行业和竞争发展，集思广益，并与人才供应商和专家顾问建立关系。 这些举措将帮助他们为肯定会带来意想不到的发展和机遇的数字化未来做好准备。 “在日常生活中，元宇宙能够以多种方式改变我们的生活方式、工作方式、购买方式，”Gebbie 说。 而且，库克补充道，“我们仍在学习这个全新领域的规则。”