探索情感在网页设计中的影响

对于我们的设计师来说，有时它是一颗难以下咽的药丸，但如果它们不服务于我们客户的目标，我们的精美作品将毫无用处。 对于每个客户来说，要做的第一件事就是吸引访问者访问他们的网站和产品。

激进的数字营销（广告、横幅和弹出窗口）时代已经一去不复返了。 今天的网络用户，甚至是千禧一代和老年人，都希望他们的浏览体验“干净”且美观。 看看广告拦截软件的搜索量在过去五年中增加了多少。

在所有其他设备上安装了广告拦截器后，我们都必须通过简单的 go to 选项解散，并寻找使用更复杂的工具来宣传和销售产品、服务或想法的方法。

一种这样的工具被称为情感设计——一种心理设计方法，旨在用情感唤起目标用户，并将访问者锚定到您网站的目标上。

例如，如果我们要设计一个网站来推广软饮料，我们可以通过两种方式来做：

1. 把产品和品牌放在首位。
2. 将产品和品牌放在合适的情感随行人员中。

想象一下访问一个站点并查看年轻人在阳光明媚的海滩上打排球的图像（或视频剪辑）。 即使您不是排球迷，这些人玩得多么开心的情绪也会立即引起您的共鸣。 然后，当其中一个人喝了一杯冷饮提神醒脑时，你不禁会感到喉咙后部一阵干渴。

图片或视频的目的不是宣传沙滩排球，而是销售汽水品牌。 然而，它并没有像火车一样击中你，而是通过游戏的乐趣和精神，逐渐而不引人注目地带给你。

情感理解水平

自从 Web 2.0 早期复杂的动画和轻量级剪辑逐渐占据虚拟空间以来，设计师们就开始研究网站的情感影响。 Aaron Walter于 2005 年出版的一本书“为情感而设计”迅速成为包括我自己在内的许多当代网页设计师的畅销书和桌面指南。

在他的书中，沃尔特确定了典型网站访问者的情感参与的三个阶段，它们是印象、感兴趣和参与。

1. 内心层面： “印象深刻”

第一印象总是潜意识的，是由我们的大脑自动解释的，而不考虑合理的判断。 当我们访问一个网站时，我们会立即给它“竖起大拇指”或“竖起大拇指”。

基于最初的估计，我们将继续积极地看待该网站上的所有内容。 因此，一个好的内脏设计只能引起“竖起大拇指”的反应也就不足为奇了。

2. 行为层面：“好奇”

如果某些东西乍一看很酷，我们的大脑会尝试分析它是什么以及它是如何工作的。 这触发了我们的行为模式，我们开始对自己喜欢的事物感到兴奋。 所以，情感设计的第二步是让你的设计吸引进一步的调查。

当访问者感兴趣时，他们将无法抗拒向下滚动、点击链接，甚至点击号召性用语。

3. 反思水平：“参与”

这是我们认知思维过程的最高层次。 这是我们对所看到的事物进行分析和逻辑判断的时候。 网站用户被前两个吸引到这个级别，此时，必须通过展示产品是什么以及为什么对用户有用来将所有卡片放在桌面上。

在他们的头脑中，用户会理解网站销售产品的意图，但由于他们所经历的积极情绪，这种意图不会被认为是敌对的。

因此，如您所见，情感设计旨在引发一系列心理反应。 首先，用令人惊叹的效果吸引用户，然后让他们渴望进一步探索，最后，让他们了解究竟是什么大惊小怪。

现在，让我们看看哪些工具有助于创建具有情感吸引力的视觉设计。

情感设计的组成部分

我们将看看每个设计师用来为产品或品牌创造视觉效果的三个明显的入站，并尝试从情感设计的角度来分析它们。

1. 品牌书

如果我们的目标是以情感销售品牌，我们必须首先研究该特定品牌的规则手册。 一本好的品牌书籍或风格指南将包含配色方案、字体、网格对齐原则、广告空间放置的注意事项等等。

您必须假设品牌标识已经具有一些内在的情感意义。 许多设计师会理解这一点并将其扩展到整个网站。 最终，他们将拥有一个巨大的巨型标志，而不仅仅是一个网站。

更好的做法是从书中提取品牌精髓，但放在字里行间，而不是放在最前面。 将徽标留在其所属的左上角，并将其余空间用于您希望用户将品牌与之关联的事物。

2. 颜色

一般来说，我们都知道颜色代表什么。 红色是危险、侵略； 蓝色代表平静； 绿色代表许可、自由、自然。 在为情感设计时，色调比原始颜色更重要。 使音调更深或更浅可以将预期的情绪推向各个方向。

下面是一段简短的视频，其中包含 Ben Lukas Boysen 的唱片，但没有任何声音。 所有的情绪都用颜色来描绘。 在没有听到音乐的情况下，我们仍然对每首歌都有一种潜意识的情感感受。

此外，您必须牢记每种颜色的文化特点。 在日本，白色是悲伤的颜色，而对于中东人来说，黄色常常被视为恶心。 这是关于颜色在各种文化中代表什么的有趣且内容丰富的文章。

3. 随行人员

与品牌本身相比，随行人员更容易激发情感。 品牌必须置于观众最可能欣赏的环境或环境中。

最好的例子之一是在炎热的一天喝一杯。 我们很少仅仅因为内心的渴望而喝软饮料。 但在阳光明媚的日子里，在假期里，躺在沙滩上或挂在泳池边时，有什么能比解渴气泡的冷饮更好呢？

“情感设计将普通用户变成了狂热者，随时准备向他人讲述他们的积极体验，”情感设计的创始人之一亚伦沃尔特总结道。

确实，每个网站都是关于体验的——视觉的、感官的、信息的或只是有趣的。 如果您创建的网站提供了其中一种体验，那么您可以放心，它会让访问者想要一次又一次地回来。 经常访问您客户的网站是激发所有情感中最受赞赏的——客户满意度的最佳方式。