如何在 2023 年战略性地推出您的品牌

当您尝试建立一个真正反映您个性的品牌时，您应该首先追求的是真实性。 它使您与竞争对手区分开来，并使您的客户能够在更个性化的层面上与您联系。

决定如何在 2023 年推出您的品牌可能会让人觉得很有挑战性。 事实上，对于小企业和个人来说，品牌往往看起来像是大型跨国公司的领地。 然而，事实并非如此。

定义品牌

品牌不仅仅是一个名字。 这是您的组织与外部世界联系的整个过程。 换句话说，您的品牌会立即为您的消费者回忆起您的商业行为。 因此，品牌取决于许多因素，例如您的网站、名片、在线和离线评论等。 这就是为什么将您信任的颜色、设计和短语联系起来至关重要，然后它们应该反映您企业的愿景和使命，以在客户中唤起您自己。

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建立品牌的挑战

当我们谈论如何在 2023 年推出您的品牌时，您最好遵循我们在下面列出的一些步骤并逐步进行。 将流程的所有创意元素分解为不同的阶段。 多次重温某些步骤不应令人气馁； 事实上，这是很自然的。 你一开始做出的一些决定与你决定采取的其他步骤不匹配，你将不得不重新构建它们。 但是，此列表可以帮助您设计一个粗略的框架并为接下来的工作做好准备。

建立品牌的步骤

第一步涉及目标受众和竞争分析。市场研究是任何企业的基础，在品牌推广方面您绝不能忽视它。 您必须问自己的第一个问题是关于您的目标受众的识别。 之后，你必须专注于创造一个独特的卖点。 这意味着您必须证明您的产品或服务与现有品牌的不同之处在于可以满足某些未满足的需求。

努力回答这些问题将为您创造寻找潜在客户的正确心态。 他们还会告诉您竞争对手是如何接近他们的。 通过这种方式，您可以获得品牌推广过程的初步方向。 一开始，你可以倾倒所有已声明或之前被拒绝的品牌样式。 您还可以从中位客户那里获得有关您品牌的图像和图形的反馈。 总而言之，它可以帮助您创建一个心理框架以继续前进。

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第二步是品牌定义。 通用品牌通常没有吸引力，因为它没有足够地关注目标受众。 因此，重要的是要制作与您的理想客户建立联系并同时与您可能已经创建的使命和愿景声明保持一致的东西。 下面给出了一些微调方法的方法。

将 Words与您的业务相关联。 定义您的业务的基本特征。 处理知识和信息的业务不同于处理快速消费品的业务。 看看适合它的语气； 有时需要认真对待，有时恰恰相反。 尝试将只针对您的业务的几个词归零，这样您就可以简洁地提炼出您运营的本质。 定义您的受众以更好地处理此过程。 声音和语调可以帮助您进行图像和复制。

做一个价值主张。简而言之，这意味着您首先定义您的业务增加价值的原因。 换句话说，定义它对您的潜在客户所做的其他竞争对手不能做的事情。 理想情况下，它应该帮助他们克服其他人无法克服的障碍。 为此，彻底了解您的产品或服务是绝对重要的，这样当被问及为什么它比其他产品或服务更好时，您可以用很少的话来解释它。 如果需要太多的句子来解释，客户就会失去兴趣并坚持现有品牌。

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发推文。 如今社交媒体无处不在，你无法避免。 结合上面列出的两个元素，它应该会为您提供业务的核心原因及其带来的价值。 您必须能够用 280 个字符或更少的字符来表达您的想法。 这不是一次性的努力，需要持续不断地进行。 从头开始练习，慢慢地，您将掌握定期执行此操作所需的技能。 它将提供关于您的品牌的简介，然后可以形成更长的广告、电子邮件、时事通讯等的线程。

第三步是选择名称。 在这一点上，希望您能很好地了解您希望您的业务站在哪里。 因此，现在是时候为您的品牌命名了。 我们希望再次重申，名称和徽标是不够的，但名称仍然需要与众不同和令人难忘。 它需要具有更高的质量，才能通过一句话传达您的大部分业务价值。 但是，它不一定会给您的品牌带来影响。 选择一个名称涉及选择以前没有人使用过或目前没有人使用过的东西。 此外，它应该很容易记住，并且不应该限制您不能用它来发展您的业务。 想一个名字并不像听起来那么容易，所以下面是我们这边的一些提示。

使用单词组合，看看它是否有效。 这方面有很多著名的例子，例如 Facebook、Snapchat、YouTube。 品牌名称带有热情，一旦拥有，就很难忘记或与其他任何事物联系起来。 它们也应该难以复制，看看您是否可以使用它，您可以尝试组合您在此过程中较早出现的一些词。

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解决这个问题的下一个方法是使用一个常用词。想一想 Apple、Blackberry、Slack，仅举三个例子，它们是常用词，但传达的含义超出了它们的原始含义。 常用词可以通过多种方式与品牌相关联。 有些可以调用隐喻比较，而另一些本身成为主要含义。 和以前一样，查看前面步骤中的单词，看看它们是否有效。

另一个很好的方法是选择一个缩写词或首字母缩略词。 想想 HBO、NBC、GAIL 等等。 它们很容易记住，而且几乎从不完整地讲出来。 当您无法确定名称时，这些非常有用。 因为它们很短，它们通常也更容易记住。 另一种缩写单词和创建品牌的方法是删除元音并保留单词结构，以便发音保持不变。 想想 Tumblr、Vectr、Flickr 等品牌，仅举几例。 在您考虑之后检查每个名称并在执行上述所有步骤后立即将其丢弃是很重要的。 您不想经历整个过程只是为了发现您选择的名称已被使用。 它不仅重复工作，而且真的会让你放弃这个过程。

第四步，选择名称后，就是选择品牌颜色和字体。 虽然名称很重要，但企业家往往会惊讶于品牌的视觉根源更为重要。 这就是跳入客户并与他们一起移动您的产品的原因。

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请记住，当您选择颜色时，它们应该具有表情。 这通常会导致多种选择，但有一些方法可以缩小选择范围。 一个经常被引用的例子与快餐业有关，该行业通常在其产品中加入红色、橙色或黄色的色调。 所有这些颜色都传达出温暖，可以激发你的饥饿感。 请记住，正如颜色本身很重要一样，它们在区分您的品牌并使其脱颖而出时所采用的色调也很重要。 有时，颜色组合可以将您的品牌推向顶峰。 看看什么对你有用，更重要的是，你的目标客户。 使用一些核心颜色并为其添加花饰以突出它。 但是，完成后，一项重要的检查是确保可读性。 验证这一点的最佳方法是在您的品牌颜色上粘贴黑白字体并查看它们是否可见。

这将我们带到了字体。 字体通常不像颜色那样直接传达信息，但很多时候，它们更多地在潜意识中发挥作用。 例如，考虑有许多字体要么有衬线体，要么是无衬线体。 前者更传统，因此传达了信任和可靠性。 另一方面，后者更现代，传达创新和发明。 但不要让这些成为限制。 组合多种类型的字体以创建完全独特的品牌形象。 如果适合您，可以组合不同语言的字体。 检查你的竞争对手和他们使用的字体并没有什么坏处，但要确保他们只提供信息而不影响你的选择。 还请记住，字体不仅用于标题，还用于正文。 确保身体有不同的风格，使其脱颖而出，而没有潜在的体积让读者失望。

整个过程的第五步是写标语。 标语应简短但具有描述性。 它应该令人难忘，因为它将进入广告、您的徽标、网页、标题以及您公司需要品牌和营销自己的几乎所有地方。 一个好主意是使口号略带指责性，这会让您的客户采取行动。 不过请记住，虽然这很重要，但绝不是固定不变的。 随着业务的发展，愿景和使命也会发生变化。 因此，您应该毫不犹豫地尝试一下。 然而，有时标语本身会成为传奇。 想想奥迪的 Vorsprung durch Technik。

第六步是关联图像。 除了徽标之外，图像通常可以帮助将客户与品牌联系起来。 一个非常有力的例子就是耐克或阿迪达斯的促销活动。 他们有明确的主题和一致的消息传递。 去下载一些传达您品牌的图片。 尝试使用您的愿景和使命陈述中的词语，看看会发生什么。 看看什么是独特和令人难忘的。 这些照片可以出现在所有线上和线下的宣传材料上，因此，无论您何时看它们，都应该给您一些灵感。 虽然您可以从库存图像开始，但随着品牌的发展，聘请个性化的摄影师进行拍摄总是好的。

制作徽标是第七步，也许也是最关键的一步。然而，人们经常错误地直接跳到这一步而错过了以上所有内容，这会导致您的品牌形象不尽如人意。 发生这种情况是因为漂亮的图片很容易画出来，但要使它们与您的品牌所代表的一切保持一致却很困难。 由于此时您已经选择了配色方案，因此设计徽标对您来说应该不会太难。 确保它即使在较小的物体上也很容易识别，并且在放大或缩小时不会变形。 确保您的品牌名称自然地带有徽标。 就像口号一样，随着业务的增长，请不要犹豫修改徽标。

倒数第二步是列出品牌资产。 完成上述所有步骤后，您需要让品牌巩固您的所有资产。 这意味着保留品牌的核心组成并针对不同的论坛进行定制。 其中一些是网站、数字广告、视频广告、社交媒体帖子、平面广告等。从您的网站开始，然后从那里开始工作。

最后一步是创建品牌指南。 它们管理您的品牌何时以及如何在不同的环境和环境中使用。 检查您的竞争对手或咨询专业设计公司以获得想法。

上述步骤为您提供了建立品牌的现成清算器。 这并不容易，但绝对值得。 如果我们是你，我们会立即开始。

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