每个企业家都应该使用的高转换着陆页设计

精心设计的着陆页是企业可以拥有的最有价值的营销工具之一。 当考虑到用户体验和转化时，一个出色的目标网页可以将您的销售推向新的高度。 但是你怎么能确定你的目标网页设计是绝对最好的呢？

始终需要调整和 A/B 拆分测试，以使您的目标网页保持新鲜并保持最佳性能。 毕竟，维护和持续改进是任何有效营销策略的一部分。 但是你可以做几件事来确保你的页面从一开始就优于其他页面。

你问他们是什么？

这就是本文的重点！

以下是增强性能和增加销售额的五个着陆页设计技巧：

1. 可读性高

没有什么比冗长、冗长的文本块更能扼杀转换了。 立即，您的潜在客户会感到不知所措，并开始质疑他们是否愿意阅读他们面前的所有信息，从而增加他们退出您的页面并转向其他内容的可能性。

为了吸引观众，必须拥有清晰、易于理解的文案。 您还需要考虑您的页面文本对于在线查看它的用户的外观。 您的 CTA 在页面上是否突出？ 是否有设计元素可以分解副本以使其更具吸引力？

记住要保持句子、段落和文本块之间的间距均匀一致。 并使用对比色使重要的短语脱颖而出。

还建议使用项目符号列表、图像、标题和其他登陆页面设计元素等元素，让读者从大块文本中休息一下。

在下面的屏幕截图中，道明银行将他们的登陆页面文本分解成小块，花絮大小的片段做得很好。 请注意他们如何在底部突出显示汽车保险计划的好处，重点关注客户如何通过转换保险计划来省钱。

总是问自己你的页面是否更容易让你的浏览者阅读。 您如何以简洁、直截了当的方式分享您的产品或服务的好处？

越简洁越好！

2. 社会证明

你听说过规范的社会影响吗？ 这是一种心理反应，自 1950 年代以来已被记录和研究。 这是什么意思？ 简而言之，就是为了被其他人喜欢或接受，人类倾向于顺从某些行为。

这如何适用于您的目标网页？ 我们很高兴你问。 当您包含显示有多少其他人喜欢或与您的页面互动的社交证明图标时，新的页面查看者更有可能积极地查看您的页面。 为什么？ 因为你让他们受到规范的社会影响。

对其他人已经表示喜欢的产品、服务或主题更加开放和感兴趣是人类的天性。 您可以向潜在客户提供的示例越多，以证明其他人与您有过愉快的购买体验，潜在客户就越倾向于向您购买。

那么，如何在着陆页设计中包含社交证明？ 有几种不同的方法：

• 在您的目标网页上包含来自过去客户的推荐信
• 包括展示客户如何从您的产品或服务中受益的案例研究
• 添加社交分享按钮，指示您的页面已收到多少分享
• 将来自满意客户的社交媒体帖子嵌入到您的目标网页中，供所有人查看

下面您将看到来自电子邮件营销软件公司MyEmma的社交证明的一个很好的例子。 请注意他们如何包含提供推荐的人的照片，以及有关客户拥有/工作的企业的信息？ 这增加了推荐信的可信度，并与那些看到他们登陆页面的人建立了信任感。

您的目标网页是否提供了透明、真实的社会证明示例？ 如果没有，是时候更新你的页面了。

请记住，如果您可以将推荐链接到客户的社交媒体资料或公司页面，这总是一种奖励。 潜在客户会想要检查您推荐的来源，并为他们提供该选项会给喜欢进行研究的买家留下深刻印象。

3. 自动填写表格

保持表格尽可能简短，同时仍然收集您需要的所有重要信息，这可能是一种平衡行为。 一方面，您不想给潜在买家带来不便，但另一方面，您也不想错过可用于重新定位访问过页面的人的宝贵数据。

解决这种困境的一个很好的方法是在你的登陆页面上添加一个 LinkedIn 自动填充按钮。 通过这样做，您允许用户只需单击按钮，他们的所有联系信息都会自动从他们的 LinkedIn 个人资料中导入 - 无需手动输入！

由于表单对于转化率优化至关重要，因此这是您希望尽快实施的一个着陆页设计技巧。

在当今世界，即使在一项在线任务上花费几分钟，互联网用户也会感到乏味，尤其是当他们从移动设备访问您的登录页面时。 添加此便捷功能将促进表单完成，并将更多合格的潜在客户带入您的销售渠道。

4. 多个合作呼吁采取行动

当您第一次考虑构建登录页面时，您可能听说过 CTA（号召性用语）一词。 理所当然地！ 您的 CTA 可以成就或破坏您的着陆页。 所有最好的目标网页都有强大的 CTA，可以激发潜在客户立即采取行动。 但是您是否知道您的目标网页可以（并且应该）拥有不止一个 CTA？

根据着陆页的长度和传达的信息量，拥有多个 CTA 可以确保您在提醒查看者做某事。 如果没有这些持续的提醒，您的读者在没有完成可跟踪、可操作的步骤的情况下点击离开您的目标网页的风险就会增加。

这对您的转化率优化和您的底线不利。

请记住，对于潜在客户来说，最好只完成一小步，而不是在不向您提供任何信息的情况下点击离开。 即使用户只向您提供他们的电子邮件地址并且没有购买任何东西，您仍然可以通过电子邮件营销重新定位他们并继续培养这种潜在客户。

那么，如何将多个 CTA 结合起来，让您的潜在客户更接近同一个目标呢？

做到这一点的一种绝妙方法是创建一个鼓励用户注册免费试用的 CTA。 虽然这实际上并没有为您赚取任何现金，但它确实以电子邮件和联系信息的形式将潜在客户带入您的销售渠道。 用户注册免费试用后，您就可以定位该用户并向他们展示升级帐户的好处。

另一个好主意？ 免费为您的目标网页浏览者提供有价值的东西。 这可以是免费的食谱书、白皮书、视频教程的访问权限、清单、电子书甚至是折扣代码。 不管它是什么，让它易于访问。 您注册的赠品越不复杂，人们就越有可能采取行动。

下面您将看到在线烹饪课程的ICSLearn页面的屏幕截图。 注意到多个 CTA 了吗？ 各种选项为观众提供了一系列方式来处理他们收到的信息，从给学校打电话，点击获取更多信息，再到在线注册。

记住，从小处着眼。 让您的目标网页浏览者一路完成小型、快速的任务，而不会显得霸道。 并考虑使用在线图形设计软件设计一个独特的 CTA 按钮！ 您的按钮越突出，人们就越有可能参与其中！

5. 强大的差异化

几乎闻所未闻的行业几乎没有竞争。 很有可能，如果您正在投资登陆页面和在线营销，那么还有其他与您类似的企业也在做同样的事情。 那么，你如何说服潜在买家看到选择你而不是你的对手的价值呢？

当然，您要传达您的差异化因素！

不幸的是，很多着陆页做得不够好。 他们强调他们的产品或服务的好处，但他们没有明确指出他们与竞争对手的区别。

在构建目标网页时，您必须问自己：对我的业务最有影响力的事情是什么让我与我所在领域的其他公司不同？

也许这是您的退款保证，或者您的运输时间短。 它甚至可以是您员工的专业知识或您的忠诚度奖励计划。 无论是什么，您都需要向着陆页读者传达您的独特性。

以下是与领先的汽车维修管理软件Indentifix的区别示例。 在他们的登陆页面上，Indentifix 决定专注于他们的软件可以减少客户的诊断时间这一事实。

虽然市场上肯定还有其他汽车维修计划，但 Identifix 决定只专注于这一优势，并发表强烈声明：“将您的诊断时间减半。”

这是他们的区别。 希望在不影响质量的情况下更快完成工作的潜在客户可能会选择 Identifix 而不是竞争软件，这仅仅是因为 Identifix 正在满足他们的特定需求。

调查您当前的客户名单并询问您的品牌、产品或服务对他们最有吸引力的地方可能是值得的。 如果您的大多数客户都对您的两周免费试用表示赞赏，那么您可能希望将免费试用作为您的主要区别之一，并在您的目标网页设计中突出显示它。

请记住，一刀切很少适用于任何行业。 找出你与其他人的区别，并在屋顶上大喊大叫！

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