标题真的会影响排名吗？

在搜索引擎优化方面，确保您的网站获得最佳排名的过程通常是艰苦的。 事实上，几乎有无数的细节需要跟踪，即使是看似最不重要的网站元素也是专家们争论的话题。

例如——标题真的会影响排名吗？ 这是许多 SEO 专家和内容创作者都提出的问题。 我们将在这里提供深入的答案！ 我们将研究 H1 标签的性质，看看使用它们是否确实可以提高您获得出色网站排名的机会。

同时，我们将看到谷歌在这个问题上的官方立场以及一些独立研究的结果。

H1 标签 101

那么，H1标签首先是什么？ 这些是 HTML 代码片段，用于突出显示在任何页面上的一些最重要的信息。 这些标签主要用于展示博客文章或页面的标题。 例如：

<h1>Do Headings Really Impact Rankings?</h1>

他们的目的是在风格上将每个页面的主要主题传达给网站访问者。 但是，也许同样重要的是，它们还在那里向搜索引擎展示页面的基本结构。 当您在 H1 标签中添加标题时，搜索引擎会将其视为您页面内容的“标题”。

在实践中，这意味着文本比周围文本中的任何内容都更粗更大，使其成为最容易阅读的内容，并且通常是您首先看到的内容。 H1 文本通常不包含超过几个单词，尽管有些会写完整个句子。

对读者的重要性

本质上，使用 H1 和其他标题绝对是一个好主意。 如果您不这样做，那么与其他在线内容相比，您的页面势必显得毫无结构。 请记住，这一切都与用户体验有关。 如果读者发现一目了然地剖析页面的本质并不容易，那么随着每个人开始从其他地方获取信息，您的跳出率将会飙升。

如今，人们更倾向于浏览一页而不是详细阅读。 网站访问者的平均注意力持续时间低得惊人。 考虑到这一点，您需要立即向他们提供一些基本信息，例如您的页面的确切内容。 在这种情况下，H1 标题用作路标，其他标题也是如此。

说到这一点，我们应该指出，H1 并不是唯一的出路。 也有小标题，一直到 H6。 这些在大小和重要性上都降低了，其中 H6 是最不重要的。

与 H1 标题标签一起，这些标签用于为您的页面内容提供进一步的结构。 这些子标题创建的层次结构在用户体验方面是一个很好的特征； 人们可以在阅读之前浏览您的文本并查看其主要的“情节节拍”。 这确保了跳出率远低于无休止的文本墙，特别是当我们考虑到移动用户时。

H1 和 SEO

谷歌重视积极的用户体验，跳出率低的网站获得更好的排名。 从这个角度来看，标题是否真的影响排名这个问题的答案似乎非常清楚。

但是当我们进入这个话题时，我们需要回答一个更具体的问题：H1标签的使用是否能确保在谷歌的搜索算法中获得更好的排名？ 对此众说纷纭，SEO圈子还没有达成统一的结论。

谷歌的 John Mueller 经常声称，从算法的角度来看，没有 H1 标签的网站的排名可以和有标签的网站一样好。 然而，虽然这可能不再是谷歌重视的技术指标，但许多 SEO 专家指出，正如我们上面得出的结论，标题通过用户体验和可读性具有间接的积极影响。

换句话说，谷歌不可能仅仅因为你在你的网站上包含标题标签就给你第一个 SERP 位置。 但是，如果您的访问者对更结构化的内容反应更好——他们可能会这样做——这种行为变化是谷歌注意到的。 如果您的内容变得更具吸引力并吸引用户，这些指标仍然受到 Google 的高度重视。 较低的跳出率和较高的保留率肯定会对您的排名产生积极影响。

由行业专业人士和 Moz 等有影响力的公司进行的许多调查得出的结论是，标签实际上是实践中最重要的五个排名因素之一。 当与页面优化因素（例如在标题标签中包含关键字）结合使用时，它们变得更加重要。

此外，我们应该指出，即使是 John Mueller 也认识到标题标签的重要性。 虽然他说这不再被 Google 视为直接排名因素，但他还表示，使用标题和副标题可以让 Google 的爬虫更容易理解您网站的结构。

实施标题

鉴于标题在某些方面确实会影响排名，问题是——在实施它们时要记住哪些事情？

首先，您网站上的每个页面都应该包含一个 H1 标签。 正如我们在上面所指出的，这个标签应该包含您页面的简短标题。 它应该能够立即为用户提供有关页面内容的信息。

同时，我们不建议在一个页面中包含多个 H1 标签。 所有后续的内容分类都应使用 H2 或更低级别的标签。 将您的页面视为报纸文章。 在这个类比中，您的 H1 标签就是头条新闻。 而且你的首页只有一个大标题； 其余的不太重要，并以较小的字体显示。

此外，请确保您网站上的每个 H1 标签都是唯一的。 您最不希望的事情是让您的网站包含来自网站上其他页面和其他网站的重复内容。 从 SEO 的角度来看，这是一个巨大的禁忌。

我们建议您不要让 H1 标签中的文字过长； 30 到 60 个字符是理想的。 如果标题太长，则页面看起来不美观，甚至可能使您的读者感到困惑。

包括其他标签也很重要。 您的标签越具体，搜索引擎爬虫和您的读者就越容易快速推测页面的内容。 这样，任何关键信息都将很容易立即获得。

最后，我们应该指出，标题标签对您的精选片段有直接影响，特别是在涉及较低级别的子标题时。 如今，SEO 专家必须针对比以往更长的关键字进行优化，跨越完整的句子。

原因是语音搜索变得比以往任何时候都更具影响力。 当人们使用 Google Home 或 Alexa 在互联网上提出问题时，他们说话的方式与在电脑前或移动设备上输入的方式不同。 相反，他们实际上与设备交谈，为他们提供长尾关键词。

您可以通过将整个短语作为子标题的标题来使用子标题来优化这些关键字。 然后，您可以使用下面的标准段落文本来回答您在标题中提出的查询。

请记住，关键字在标题和副标题中的定位可能也很重要。 大多数 SEO 专家声称您放置关键字的副标题的级别无关紧要，但有些人认为您放置在 H2 标签中的关键字不会被视为主要关键字。 然而，这方面的证据很渺茫，但仍然值得思考。

标题实验

许多 SEO 专家，如 Neil Patel 已经进行了测试，看看标题是否真的影响排名。 这通常是通过 A/B 测试的修改版本来完成的，网站页面分为四组。

第一个是控制组，其中页面保持原始形式不变。 这样的组包含有标题和没有标题的页面，类似于基线组，用于区分标题的影响与无数其他因素的影响。

除了该组之外，还有一个标题组，另一个没有任何标题，第四个不包含标题标签，但确实包含各种大小的字体以进行强调。

在大多数测试中，标题组显示出与对照组相似的结果。 然而，其他两组实际上产生了有趣的结果。 对于没有任何标题或不同文本大小的组，有一点值得注意。 从之前有标题的网站中删除标题后，接下来的两个月流量减少了近 4% 。 另一方面，没有标题标签但文本大小不同的最后一组记录的流量性能与前两组一致。 那么，这对标题对 SEO 排名的影响意味着什么？

缺少标题会导致流量下降。 这很清楚，接下来的问题是——流量的减少是由于缺乏 H1 标签还是随之而来的可读性和可用性降低？ 换句话说——是谷歌自己惩罚了网站，还是用户群用脚投票？

最终，最后一组的结果指向了后者。 没有 H1 标签但具有相同字体大小的文本的页面这一事实向我们表明，源于标题的可读性是这里的关键因素。

毫无疑问，没有标题和不同文本大小的页面可读性较差。 该测试还表明，只有段落文本的页面的保留率显着下降。 访问者在这些页面上花费的平均时间减少了 10% 以上！

结论

那么，我们可以从深入研究 SEO 排名和网站标题之间的关系得出什么结论？ 标题本身并不是最关键的 SEO 因素之一。 但是，我们知道可用性是一个事实，标题对页面的可呈现性和可用性有巨大影响。

在特定位置使用较大的字体可以帮助分解过长或结构不佳的文本，因为用户和搜索引擎都可以轻松查看页面的全部内容。 您还可以利用这些标题来执行关键字优化和其他页面 SEO 技术。

最后，您是否通过标题或只是更大的字体大小来强调页面的某些部分似乎并不重要，至少对谷歌来说不是。

但是，您应该记住，谷歌并不是唯一的搜索引擎。 例如，其他市场份额小得多但仍占很大份额的竞争对手（例如 Bing）可能会自己将更多库存放入 H1 标签中。 此外，可访问性软件等其他程序可能具有更重视标签的标准。