谷歌向响应式搜索广告的过渡：详细了解

自 2022 年 6 月 30 日起，谷歌关闭了扩展文字广告 (ETA)，因此用户现在无法创建新资产。 但是，现有广告将继续运行，您可以在需要时暂停和恢复。 广告商可以使用响应式搜索广告(RSA) 为搜索引擎广告编写多个描述和标题。 您最多可以为一个广告添加 4 条描述和 15 种不同的标题。 传统的搜索广告允许您将广告内容描述和标题写在一起，形成静态文字广告。 但 RSA 是动态搜索广告，能够为一个广告提供多达 4 种描述和 15 种标题变体。

在各种此类过渡性变化之后，让我们深入了解 Google 向 RSA 的过渡，以更深入地分析如何利用它们！

从世界顶尖大学在线学习数字营销课程。 获得硕士、高级 PGP 或高级证书课程以快速推进您的职业生涯。

Google 向响应式搜索广告的过渡如何运作？

从 ETA 过渡到 RSA（使用的资产相同）的广告商认为，在每次转化成本相同的情况下，转化率平均高出 7% 。

在你写完广告后，谷歌的人工智能会结合输入的描述和标题来确定效果最好的优化。 可以投放广告内容描述和标题的多种组合。 这些组合是根据每个用户的搜索查询和设备偏好为他们定制的。 响应式广告可帮助您在正确的时间向目标受众显示相关消息。 Google Ads 会自动验证各种组合，并决定哪些组合的效果最好。 因此，这些广告有助于提高您的广告系列的执行力并取得成果。

RSA 是 Google 最大、最灵活的搜索广告格式。 广告测试的可能性几乎是无限的，因为您可以将这些描述和标题排列成 43,680 种不同的排列方式。 这些变化使您的消息保持动态并增加广告参与度。

这种转变旨在提高参与度，即点击率。 从文本广告到响应式搜索广告的过渡过程意味着数字营销人员将移交一些关于向用户显示哪些内容的控制权。 这是由 AI 实现的，它提供最佳性能和优化的内容作为输出。 保证您的自适应广告吸引潜在客户的最有效方法是制定根据目标受众的需求专门细分的策略。

为什么有必要过渡到响应式搜索广告？

让我们探讨一下为什么 Google 向响应式搜索广告的过渡具有重要意义的几个原因。

• Google 会定期更新其流程和算法。响应式搜索广告示例改进了搜索广告。响应式搜索广告简化了在搜索结果中显示适当消息的过程。
• 这些广告能够融合机器学习能力和创造力，帮助向更多用户展示更相关的广告。
• 使用响应式搜索广告的另一个原因是它们支持内置的自动化。 谷歌认为这种内置的自动化是跟上不断变化的消费者搜索趋势的关键因素。
• 该转换增强了 KPI 指标，同时在更高的转化率之后降低了通常的营销成本。
• 改进了所提供服务的优化和个性化。

如何简化向响应式搜索广告的过渡？

以下提示可帮助您简化向自适应搜索广告的过渡。

• 为特定搜索广告系列在每个广告组中包含一个或多个自适应搜索广告。
• 从您之前显示最佳效果的任何扩展文字广告中回收内容。
• 每个广告组最多支持三个启用的 RSA。
• 确保描述和标题与用户的搜索查询最相关（单独以及组合）。
• 使用智能出价和广泛匹配关键字。
• 尝试每组至少有一个强度等级为“良好”或“优秀”的 RSA。

过渡到自适应搜索广告的好处

1) 节省您的时间

规划 RSA 后，您将节省广告制作、测试和评估的时间。 使用 RSA 可以提供多种描述和标题选项，从而节省您的时间。 这同样允许 Google Ads 向您的客户展示最合适的组合。

2) 实现广告定制

RSA 根据您客户的位置或感兴趣的位置定制您的描述和标题，以获得最大的影响。

3) 提高点击率

通过包含 RSA，可以进行网站优化。 因此，广告商认为他们网站的点击率提高了。 这也可以提高网站的整体性能。 此外，RSA 会优先考虑性能最好的版本。

4) 实现广告优化

RSA 导致实时广告优化。 随着 RSA 学习过程的进展，网站的性能得到提高。 这些广告将对消费者更具吸引力，并且随着时间的推移会更加优化。 RSA 通过获得更多的点击次数和转化次数来提高广告组的效果，而传统的文字广告无法吸引这些点击次数和转化次数。 此外，RSA 可帮助您与您的利基市场中的其他网站竞争。

5) 保证广泛的客户覆盖面

选择多个描述和标题选项的灵活性使您的广告能够匹配更多查询并比竞争对手更具优势。

其他好处包括：

• 为投放广告的内容提供更大的灵活性。
• 支持AI优化。
• 提高广告相关性。
• 无需频繁刷新广告。
• 允许您将描述和标题固定到某个位置。

最佳在线数字营销课程

过渡到 RSA 的缺点

除了一长串优点外，过渡到 RSA 确实会带来一些缺点，如下所列。

• 广告商无法准确确定哪些组合效果最好，并且对广告组合的控制较少。
• 对消息传递的控制较少。
• 提供有限的时间来撰写描述和标题。
• 无法跟踪单个广告的效果。

顶级数字营销技巧

在 upGrad 上开始您的数字营销之旅

您是否有志于成为一名数字营销专家并以此开启光明的职业生涯？ 如果是，那么您可以参加 upGrad 的数字营销与工作相关的训练营。 这个为期六个月的计划是您学习卓越数字营销技能的首要步骤。 这个著名的计划允许您通过磨练 SEM、SEO、品牌、内容营销和营销分析等主题来增强您的数字营销技能。

应届生、传统营销人员、销售专业人员和传播经理可以参加此计划以提高自己的技能。 通过 65 多个小时的专门软技能开发、10 多个案例研究、现场项目、视频库、每两周一次的辅导、行业导师的每日疑难解答等，简化了学习过程！ 此外，该课程还为数字营销经理、SEO 专家、SEM 经理、数字营销助理和内容经理等职位提供了工作机会，帮助您成为这个充满活力的行业的一部分。 立即注册，开始您的 upGrad 之旅！

数字营销免费课程学习

结论

当您希望向目标受众传递适当的信息并提高网站的点击率和整体性能时，Google 向响应式搜索广告的转变将大有裨益。 了解 Google RSA 的使用方法及其沿过渡线的更新功能，可以帮助您为客户制作成功的响应式搜索广告，从而带来更好的机会！

流行的数字营销博客