AMP 对您的社交业务有多好？

每个企业的目标都是在他们的网站上为用户提供有吸引力和视觉上的内容，并以快速的方式将其交付到他们的设备上。

不幸的是，随着网络变得越来越拥挤和越来越重，许多人都在打一场失败的战斗。 随着手机的普及，加快网络速度的努力并没有跟上。

事实上，世界已经变得移动化，并且在不断发展。 对于营销人员和企业主而言，仅投资移动优化不会为他们的业务带来良好的 SEO 排名。 如果您的界面太慢、杂乱且不方便用户使用，那么需要浏览大量数据且缺乏耐心的移动用户将不会浏览您的内容。

谷歌打算将移动优化推向极限，特别是如何努力通过移动设备提供内容，并以更有说服力的方式重振移动用户体验。

进入 Google 的 Accelerated Mobile Pages (AMP)，这是一个开源项目，它鼓励移动设备中的页面加载速度，其主要目标是更快的移动网站。 截至 2017 年 5 月，该项目拥有来自超过 900,000 个域的 20 亿个 AMP 页面，该项目正在大规模增长。

什么是AMP？

Accelerated Mobile Pages 或 AMP，是 Google 早在 2015 年推出的 HTML 和流线型 CSS 的精简版。其目的是让网页尽快加载。 谷歌透露，与传统的移动网站相比，AMP 页面的加载速度提高了 15% 到 85%。

AMP 允许您使用受限 HTML 以及其他工具（例如现成的 JavaScript 库）创建具有快速呈现的静态内容的页面。 Google 使用 AMP 的目的是让每个人都能更快地上网。 这些技术和想法是开源的，每个人都可以使用。

如果您通过智能手机搜索并看到页面旁边的闪电符号 - 那就是 AMP 文章。

AMP 具有三个功能：

• 它会阻止 Google 认为不必要的组件。
• 它增强了传统的 HTML 以执行一些特定于 AMP 的事情。
• 它使用比正常更多的缓存。

AMP 框架包含三个组件，它们共同帮助分发 Accelerated Mobile Pages：

• AMP HTML。 它是具有特定 HTML 标记和属性的代码标记。 识别文本或图像等元素以分析移动设备的信息至关重要。
• AMP JavaScript。 它是一个 JavaScript 库 (amp.js)，用于规范扩展 HTML 的工作。
• AMP 缓存。 它是一个基于代理的内容交付网络 (CDN)，可实现快速网站渲染，这是每项 AMP 技术的关键要素。

它是如何工作的？

Accelerated Mobile Pages 使用 HTML 编码，这是一种您可能已经熟悉的网络技术，只是它的一个轻量级版本。 它本质上与 HTML5 相同，但增加了一些限制。 JavaScript 为优化提供动力，而 CSS3 用于为您的网站设置样式。

当页面出现在移动设备上时，它并非来自用户的服务器。 用户将查看来自 Google 的缓存版本结果。 同时，缓存的版本是最新的，并且从服务器重新请求文档。

这对您的业务意味着什么

那么，AMP 能为您的企业做些什么呢？ 对于遵守其严格协议来交付内容的企业来说，这有什么好处？ 答案是即时交付。 AMP 的目标是在几秒钟内为用户提供完整的内容。

无论您从事什么业务，事实仍然是移动互联网使用量超过了桌面使用量，而且差距还在继续扩大。 根据 KPCB 进行的一项研究，美国成年公民平均花费 5.6 小时在移动媒体上，而 2.2 小时更喜欢使用台式机。 最重要的是，对即时内容的需求也在增加，尤其是当您试图向千禧一代或他们之后的一代推销时。

最近的一项研究甚至表明，超过一半的网站访问者在离开之前在网站上停留的时间不到 15 秒。 AMP 帮助发布商在其目标网页和博客上留住和吸引读者。 谷歌还透露，如果加载时间太慢或找不到所需内容，29% 的智能手机用户会立即离开网站。

这不仅仅是关于速度

瞬时加载时间可能是 AMP 的显着优势，但这并不是唯一的优势。 您很可能看到过很多查看界面复杂的移动网站。 它们几乎不适合您设备的框架，您必须滑动和拉伸才能找到您正在寻找的东西。

然后是根本无法加载的扭曲文本和图像以及烦人的弹出广告的永无止境的斗争。 AMP 有助于解决这个问题。 AMPS 时尚而干净，没有可能打扰用户的额外内容。 你可能不得不为此牺牲一点创造力，但如果它能让潜在的消费者和用户留在你的页面上，那可能是值得的。

它对社会企业有什么好处？

不管你是谁，如果你有一个网站并且想要一个有吸引力的移动版本，AMP 可能是你的朋友。 到目前为止，新闻媒体、博客、博客外联平台和其他内容丰富的网站是主要受益者。 许多电子商务网站也开始利用它。 甚至 eBay 也开始在其一些产品页面上使用 AMP。

即时加载的页面可以使任何在线销售产品和服务的企业受益。 一些分析师推测，AMP 是谷歌对 Facebook Instant Articles 的回应，其加载速度是移动网络的十倍。 无论是哪种情况，它都是网站的排名因素，会影响其自然可见度。 Google 的 AMP 项目确实是移动 UX 的一个突破。

纽约时报、BBC、产经、华盛顿邮报和新闻集团等只是支持使用AMP的一些大企业。 支持 AMP 的技术提供商包括 Twitter、LinkedIn、Pinterest、WordPress.com、Adobe Analytics、Chartbeat 和 Parse.ly。

AMP 具有很大的优势，但我们精心挑选了它可以为您的业务带来的 7 大优势。 在下面查看它们。

它改善了 UX（用户体验）

当谈到谷歌关注和努力的事情时，移动友好性位居榜首。 使用 AMP，额外的好处之一是页面的搜索排名得到了巨大的提升。 移动友好的网页在去年的搜索排名类别中获得了回报，现在 AMP 页面是一个很好的补充，具有更大的提升。

它使消费者和网站所有者受益的方式之一是通过无缝且无忧的在线体验。 页面加载速度很快，使他们能够在眨眼之间访问信息，而消费者在搜索页面的顶部找到他们正在寻找的相关内容。

该网站将在他们的页面上看到更多的参与，这将提高他们的搜索排名作为回报。 当用户在 Google 的搜索页面上查找信息时，结果显示使用 AMP 的页面有一个微小的绿色闪电符号，以吸引用户获得更快速的体验。 每个人的双赢局面！

为用户提供更快的加载页面

如今，对速度的需求正在增长，尤其是在移动设备上交付内容时。 这很重要，因为研究表明，移动用户通常会拒绝加载时间较慢的网站，我们所说的平均加载时间约为 5 秒。 采用 AMP 的企业可以提高其页面的加载速度并增加转化率，从而降低移动设备放弃率。

与普通网页相比，平均 AMP 加载速度快 15% 到 85%。 AMP 的这种速度方面在日益采用它的互联网营销联谊会企业中变得非常流行。

增加业务利润

对于使用 AMP 的企业主来说，有许多营销优势。 统计数据显示，40% 的消费者搜索内容如果在三秒内没有加载，就会离开页面。 对于通过移动渠道进行营销的企业主来说，这可能是个问题，因为存在可能减慢页面加载时间的外部因素。

快速的 AMP 加载时间意味着企业主可以将他们的跳出率降到最低，因为访问者会留在这些页面上而不是放弃该网站。 当访问者访问页面时，企业主可以利用需要点击的品牌信息和广告横幅来产生收入。 此外，更快的页面意味着更多的访问者、每次会话的更多页面浏览量以及增加来自消费者的社交媒体共享。 所有这些对于希望获得尽可能多的访问者的企业主来说都是有利的。

增强发布者的可见性

AMP 的搜索结果以绿色符号显示，从而提高了清晰度并提高了点击率。 发生这种情况是因为结果不仅会更加突出，而且用户会追逐加载时间更快的 AMP 页面。 然而，AMP 的好处不仅仅止于此。

Google 的 SERP 在包含大图像文件的视觉效果轮播中引入 AMP 内容。 它肯定会引起观众的注意，这些轮播中的任何内容都将获得显着的流量改善。 因此，您的页面加载速度越快，您的内容获得的可见性就越高，您在 SERP 中的排名就越高。

它支持广告

AMP 支持各种广告网络技术和格式。 目的是在保持内容质量的同时更快地投放广告，使内容看起来不错并吸引观众的注意力。 广告商也可以提高他们的影响力并增加他们在广告支出上的投资回报率。

由于 AMP 本质上是开源的，因此 70 多家广告技术提供商已经与它集成，并且还在不断增加。 即使是支持的广告服务器提供的当前代码也可以在 AMP 中使用。 广告发布商可以通过他们通过 HTML 页面获利的方式通过 AMP 页面获利，并且可以保留 100% 的收入，因为 AMP 不是广告提供商。

提高搜索引擎排名

AMP 不是一个独立的排名因素，但事实仍然是页面加载速度和移动友好性，并且是 Google 的主要排名因素之一。 随着 AMP 对这两个要素的升级，使用 AMP 开发的网站获得更高排名的可能性很高。

AMP 访客分析

如今，跟踪访问者行为的需求至关重要，因为互联网营销人员使用访问者行为分析来制定下一步行动。 幸运的是，AMP 考虑到了这一点。 发布商可以从两个标签中进行选择，这些标签会自动跟踪访问者数据，例如新访客与回访者、访客人数、视频和链接跟踪、点击/转化等。

使用 AMP 的缺点

虽然 AMP 在理论上应该是博客外展服务提供商、出版商和内容营销商的福音，但有些人不确定这一运动是否对他们的业务有利。 大多数焦虑源于两个因素：

• AMP 文章加载在 Google 的网络上，而不是在发布者的服务器上，如果您要查看 URL，它们似乎是 Google 文章。
• 看到谷歌对互联网产生巨大影响的批评者已经开始担心另一个每个人都感到被迫交出更多控制权的案例。

这两种担忧都是合理的，根据您的目标，可能足以阻止您使用 AMP。 鉴于人们更喜欢消费内容的现实以及 Google 在交付内容方面的权威作用，跳过 AMP 可能意味着您网站的移动流量回报减少。 如果您是一家小型企业，失去知名度可能会带来不利后果，而您不希望这样。

利益值得权衡吗？

既然您知道 AMP 是什么，那么最大的问题是“您应该在您的网站上利用 AMP 吗？”

如果您正在运行访客发布服务并生成基于文章的内容（如新闻或博客），那么您可以正确地从这些页面上的 AMP 中受益。 但是，重要的是要注意权衡。 如果您更关心内容而不是其容器，那么这些权衡对您来说应该不是问题。

另一方面，如果您有一个非常特定于品牌的网站或具有区分或定义竞争体验的功能，您需要与您的开发团队详细讨论您可以使用 AMP 做什么和不能做什么. 如果您有一个包含标准内容的电子商务网站或宣传册网站，那么您现在可能希望通过这些页面上的 AMP。

正如我之前提到的，更快的网站会利用电子商务转换，因此在某些时候会使用 AMP 电子商务套件。 为了安全起见，您还可以为所有内容创建一个单独的版本，但除非您拥有无限的开发资源，否则这种努力是不值得的。

带走

通过更好的移动用户参与度和更快的加载速度，谷歌在为所有人创造更高效的体验方面取得了巨大的飞跃。

消费者和企业主都将获得 AMP 项目带来的巨额回报。 随着未来的发展不断推出，对于移动网络用户来说，情况肯定会发生变化。

作者简介
Patrick Panuncillon 是一位经验丰富的数字营销从业者。 对他的手艺的热情促成了 Link Vista Digital Inc. 的成立，这是一家提供一流在线解决方案和数字营销服务的初创公司。 他的专长还延伸到内容写作，并且喜欢撰写与他的领域相关的任何内容，并为各种网站做出贡献。 停工期间，Patrick 前往不同的地方寻找可用于商业的趋势。