Facebook 广告真的有效吗？ 是的。 按着这些次序

介绍

“ Facebook 广告有效吗？” 似乎是当今任何数字营销人员心中最大的问题。 大多数品牌已经在社交媒体营销的潮流中，并且正在使用他们可以使用的所有工具来确保他们的品牌在正确的情况下以正确的数量针对正确的客户。 尽管许多人仍在试图了解Facebook 广告的功能，但对于相信 Facebook 广告的功效仍有一种矛盾的感觉。

现在，这主要是一场主观辩论，一些品牌认为在 Facebook 上做广告非常有价值，而很少有其他品牌对 Facebook 广告在营销人员的口袋里再烧一个洞感到痛心。 一些人认为它已经成倍地增加了他们的销售额，而另一些人则认为这只是另一种途径，你必须花费更多的钱而不是仅仅在媒体上“出现”。

这是塑造品牌如何进行数字营销的重要现代讨论之一，但在深入了解 Facebook 广告的功效之前，让我们首先了解Facebook 广告的功能。

Facebook 广告如何运作？

截至 2021 年，Facebook 在其平台上拥有 25 亿活跃用户，这个惊人的数字仅占世界人口的很大一部分。 因此，自然而然地，Facebook 拥有一系列关于其用户的数据，这些数据表明了他们的好恶、兴趣、行为以及他们的个性。 假设您的品牌迎合了 Facebook 用户数据库中特定的特定人群。

您正在尝试接触该人群，但您不知道从哪里开始以及如何开始。 Facebook 将根据包括年龄、性别、位置、兴趣和在线/社交媒体行为在内的基本参数（他们多年来在平台上积累的数据）识别目标群体，从而帮助您覆盖该人群。 您的广告将通过确切的信息传达给您想要与之交谈的确切人群。

而且，它并不止于此。 Facebook 还将帮助您根据他们的设备偏好（即，通过台式机、移动设备或平板电脑，您的受众当前使用的设备）接触您的受众。 因此，您可以根据消费者的消费模式定制您的沟通方式。 Facebook 还使您能够在他们不在平台上时通过他们的合作伙伴类别与您的消费者联系。

实际上，Facebook 可以让您在方便的时候更接近您的受众，甚至可以让您确定消费者需要您的产品或服务的各种场合。 这是朝着确保您的营销努力不会白费并关闭与消费者的品牌沟通循环迈出的一大步。

Facebook 广告有效吗？

Facebook 广告在吸引消费者方面非常有效，转化率很高，在许多情况下，销售数量和数据呈指数级增长。 通过正确组合定位、重新定位、生成潜在客户和广告测试，您可以确保您的企业仅获得 Facebook 广告的好处，而不仅仅是招致简单的营销支出。

但更重要的是，这里要问的关于 Facebook 广告活动有效性的问题不是“ Facebook 广告有效吗？” 甚至是“如何实现Facebook 广告功能”，而是“如何让 Facebook 广告为我和我的企业服务？” 因为最终，除非您了解挤奶的最佳方法，否则您将总是抱怨您的每日产量并不那么令人印象深刻。

如何让 Facebook 广告为您服务？

在讨论 Facebook 广告的优缺点（如果有）和设计 Facebook 广告活动时，请务必牢记一些要点，这些要点将帮助您简化广告活动，同时确保实现您的业务目标。 以下是一些技巧，可帮助您应对不断变化的 Facebook 广告营销环境：

1. 有明确的动机

与任何其他企业一样，在开始投放之前完全明确地了解您在 Facebook 上的广告活动目标总是有用的。 Facebook 是一个高度动态的媒体，它在很大程度上通过其广告格式和推广计划来定制营销。 营销人员有很多理由来开展活动，从增加声音份额到简单地进行销售。

因此，在您开始 Facebook 广告活动之前，请了解您为什么需要它以及您试图从中获得什么，包括销售、沟通、品牌知名度和品牌建设。 对您的前进方向有一个深刻的了解将帮助您在平台上选择正确的工具来有效地进行营销。

2. 测试你的观众

并非所有的消费者都是一样的。 虽然您可能会将您的产品或服务销售给特定的人群，但并不完全需要他们都以相同的方式回应您。 并非所有人都对同一条消息有相同的反应，因此将消息拆分并在不同群体和不同类型的人之间进行测试非常重要。

这包括定制您的信息，让您可以尝试广告中使用的标题、文案甚至图像或插图风格。 研究不同群体对不同信息的反应结果将有助于您更好地简化沟通，您可以在其中为相关受众定制沟通。

3. 适当的潜在客户生成

在讨论Facebook 广告的运作方式时，经常使用（也被误用）的术语是潜在客户生成。 它有助于发现新消费者并指出客户获取中存在的空白。 虽然潜在客户的产生不能成为广告活动的唯一原因，但它最终成为大多数时候的动机。 在像 Facebook 这样不断发展的媒体中，重要的是在潜在客户生成方面保持警惕。

它涉及制定最优化的策略来产生新的潜在客户，其中回报大于投资。 例如，大多数营销人员指出了一项新的活动来吸引新的消费者，但他们不明白通过重新定位访问其网站的现有客户也可以达到同样的效果。 这不仅提高了广告系列的转化率，还提高了品牌召回率和参与率。

4. 使您的内容多样化

在了解Facebook 广告的功能时要记住的另一个重要点是：“不要把所有的鸡蛋都放在一个篮子里。” 与其在有限的广告格式中全力以赴，不如使用不同类型的广告来传达您的信息。

这涉及不同的广告集和不同的内容片段，让您看起来像是一家真正有东西可提供的企业，而不是像垃圾邮件那样一遍又一遍地努力出售其微薄产品的企业。 这种方法保证了更高的转化率，并大大降低了成本。

5. 遵守 20% 规则

Facebook 因其在广告推广中严格遵循 80-20 规则而臭名昭著，该规则规定，对于广告或帖子的效果和覆盖面，图片和文字的理想组合应分别为 80:20 . 这仅仅意味着更多的图像（广告的 4/5）和更少的文字（广告的 1/5）。 虽然这条规则不再是强制性的，但事实仍然是 Facebook 会更好地奖励那些文字较少的广告。

因此，作为一个经验法则，请确保您使用尽可能少的词来传达您的信息，并尝试通过强烈的视觉效果来传达广告的目标。 这也在平台上保留了一定的民主，用户不仅仅使用文字来操纵他们的消息传递。

结论

从上面的讨论中，很明显“ Facebook 广告有效吗？”的答案很明显。 是一个明确的“是”，只有以正确的方式使用。 Facebook Ads 平台是一种动态的分层服务，始终随着不断变化的技术和市场而发展； 因此，有效地使用它也意味着了解市场和用户的想法。 关键是不要咄咄逼人，而是要自信，同时对客户的需求感同身受。 这将确保您的营销工作对销售产生直接影响。

就像及时了解 Facebook 上的广告平台很重要一样，了解不断发展的数字营销领域的各种趋势也非常重要。 upGrad 有一个广泛而全面的博客页面，涉及数字营销领域的重要内容。

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