如何为用户和搜索引擎进行文案
已发表: 2018-08-08这是一个在设计界经常重复的真理，在一个越来越简单、极简和基于图像的用户界面的数字世界中，大多数数字设计师都可以重新审视它。
事实是，无论我们谈论的是移动应用程序还是传统网站，文案都是一种设计元素——即使大多数设计师不这么认为。 页面上的文字会影响页面的可用性，就像按钮大小和布局一样。 也许这就是为什么Fast Company说写作是设计的新“独角兽技能”。
然而，文案并不像看起来那么简单。 清晰准确地写作很难——更糟糕的是，大多数在线副本需要服务于多个受众。 而且我不只是在谈论不同的客户人口统计数据：当谈到网络副本时，你为机器人写作就像你为人类写作一样。
最好的图标是文本标签。
爬行者来了
虽然用户应该始终是您的主要受众，但副本仍然是搜索引擎优化或 SEO 的最基本要素之一。 这意味着除了编写对网站访问者有意义的副本之外，您还需要编写使您的网站易于被搜索引擎爬虫（如Googlebot ）理解的副本。 要了解原因，我们需要更好地了解搜索引擎如何向用户提供搜索结果。
Googlebot 是 Google 的网络爬虫机器人，通常称为爬虫或“蜘蛛”。 每个搜索引擎都有这些蜘蛛，它们无休止地在互联网上徘徊，一个接一个地访问网页，并将他们找到的内容编入索引。 当蜘蛛访问网页时，它会扫描该页面上的数据——包括元数据、图像和图像元数据、Flash 和其他元素、超链接，最后是该页面上的副本。 实际上，蜘蛛会拍摄该网页的“图片”并将其添加到搜索引擎的存储库中。 蜘蛛不断地在互联网上爬行，逐页访问，以使存储库尽可能保持最新。 通常，蜘蛛倾向于每 6 周左右访问给定的网页以检查更新。
当用户使用搜索引擎“搜索网络”时，事实是他们不是在搜索网络本身：他们是在搜索该搜索引擎的索引网页存储库。 虽然搜索引擎使用非常复杂的一系列因素来确定网站与搜索词的相关性，从而确定它在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的位置，但文案仍然是最重要和最基本的搜索因素之一。 如果没有以 SEO 为重点的副本，您的网站将很难对相关关键字进行排名，这将严重限制您的流量和公司的收入。
那么，您如何平衡编写对用户有用的文案，同时改善您的 SEO 呢？ 以下是一些关键策略。
首先为您的用户写作
搜索引擎优化副本很重要，但最终，您的访问者、用户和客户应该是您的主要受众。 始终首先为人类写作，确保副本阅读良好且听起来自然，然后再担心它是否针对搜索引擎进行了优化。
不惜一切代价避免诸如关键字填充之类的灰帽子做法：在您的副本中添加不自然数量的关键字以尝试“游戏”系统并在搜索结果中排名更高。 谷歌对关键字填充和类似的做法实施严厉处罚。
确保您的副本为人类服务的最简单、最有效的策略之一就是大声朗读给自己听。 说出这些单词将帮助您更好地理解它们是否自然流畅并捕捉到听起来很尴尬的副本。 一旦您将副本放到一个感觉自然的地方，然后返回并在适当的地方添加关键字以改善 SEO。
使用基于研究的关键词
为了编写面向搜索引擎优化的副本，您需要知道您正在优化的搜索 - 这意味着进行关键字研究。 第一步是简单地提出相关关键字和关键字词组的列表。 对于本文，我们可能会针对以下关键字进行优化：
- 搜索引擎优化
- 文案
- SEO文案
想出几个关键字后，您可以使用浏览器的自动建议工具进行更多计划。 在搜索栏中，尝试输入每个原始关键字，然后查看建议框中弹出的内容：
这告诉我们关键字“seo 文案定义”、“seo 文案 2018”和“seo 文案基础”都值得包含在我们的内容中。 您可以对任何关键字使用相同的练习，作为一种简单、免费的方式来生成更多要定位的关键字。 但是，如果您希望更深入地进行关键字研究，Google 会为此特定目的提供专用的关键字规划器工具，并且互联网上有很多第三方提供的替代方案。
写出完整的问题
许多人忽视的一种有效的 SEO 文案写作策略是在你的写作中包含完整的、引用的问题。 例如，这篇文章涵盖了 SEO 的文案。 搜索有关此主题的内容的人可能会问诸如“您如何为 SEO 写作？”之类的问题。 为了命中这个搜索词，我们可以在文章的文本中包含这样的句子：
如果您是网站所有者，您可能想知道：“您如何为 SEO 写作？” 这里有一些简单的策略。
虽然它看起来相对基本，但如果自然地完成，这是一种简单的方法，可以用您的搜索词覆盖更广泛的网络并从基于问题的搜索中吸引流量。 您还可以将其与之前的策略相结合，以生成额外的基于问题的关键字词组，如下所示：
分开来
对于用户和搜索引擎优化，你如何构建你的副本很重要。 没有换行符或标题的长文本块很难看，它们使 Googlebot 更难弄清楚页面的内容。 取而代之的是，使用 H2 和 H3 标题来分解副本并描绘文本中的不同部分，在适当的地方包括项目符号列表，并保持段落相对较短。 您希望您的副本是“可扫描的”。
如果您想更进一步，请尝试编写简短的 1-2 个句子段落，有效地在几乎每个句子之后放置一个换行符。 像这样。
这可能与您的 6 年级老师告诉您的写作内容背道而驰，但现实情况是，这些超短段落更容易在小手机屏幕上阅读。
这有助于优化您的移动副本。
由于 40% 的网络流量发生在手机屏幕上，因此请牢记这一点。
牢记每一位观众
虽然掌握编写针对 SEO 优化的用户友好内容可能很棘手，但它是创建任何成功网站的重要组成部分。 最终，它源于一个更基本的概念：为所有目标用户设计（和编写副本）。
为 SEO 写作，其核心是用户体验优化的过程。 唯一的区别是您正在优化的“用户”是搜索引擎爬虫，而不是个人或人口统计。 但是了解目标用户想要什么并设计产品以满足这些需求的过程是相同的。
最后，您应该对将访问您的网站或阅读您的副本的每种类型的用户重复相同的过程。 如果您的网站为老年人服务，您应该以易于阅读和理解的方式编写副本，并选择更大、更清晰的字体。 如果您的网站服务于千禧一代，您可能会倾向于更非正式、口语化的语气，并包含流行文化参考以保持相关性。 如果您的网站同时服务于两者，则您需要找到一种让双方都满意的快乐媒介。
为 SEO 撰写文案仅意味着将 Googlebot 作为您的目标用户人口统计数据之一——考虑到爬虫将在其生命周期内不断访问您的网站，这是文案写作过程的关键部分。