2019 年顶级内容营销趋势

内容营销在数字营销领域根本不是一个新概念。 相反，它变得比以往任何时候都更加重要。

随着我们进入 2019 年，技术正在创造更多智能内容，而消费者在购买之前要求更多事实。 这给营销人员带来了更大的压力，要求他们定制能够提供信息的内容，而不仅仅是销售。

虽然我们可能不知道新年会带来什么，但有一件事是肯定的——内容营销将继续存在。 然而，这并不是一成不变的——新工具的出现，思想领袖对旧的营销策略进行了新的改造，个人和企业找到了新的方法来消除在线“噪音”以产生影响。 内容营销将您的品牌与客户联系起来。 你的作品要么会触动人们的心灵，并以情感的方式与他们联系，要么会错过目标。

Seth Godin 将内容营销称为“唯一剩下的营销”是有原因的——它是真实的、有用的，并且非常适合互联网一代。 但是，尽管很少有人怀疑内容营销的有效性，但营销人员用于创建和分发内容的渠道、策略和工具将在 2019 年及以后继续发展。 您应该注意哪些内容营销趋势？ 你应该如何改变你的营销策略以跟上这些变化的步伐？

在本文中，我将让您了解 2019 年的顶级内容营销趋势。

内容策略

今天，许多企业根本没有内容策略。 但是，虽然这对他们来说是个坏消息，但如果您开始制定与您的业务目标一致的内容营销策略，这对您来说可能是个好消息。

话虽如此，重要的是要了解内容策略不仅仅是您提前几周或一个月计划的编辑日历。 相反，它是一个记录在案的策略，包括：

• 为您的内容营销策略设定目标，特别是与您的整体业务目标保持一致的目标，以便您制作的任何内容都可以帮助您实现更多业务目标（产生更多流量、更多潜在客户、通过您的网站、博客或电子邮件进行更多转化等）上）
• 建立用于衡量内容营销投资回报率的 KPI（关键绩效指标）
• 针对日益个性化的内容进行受众细分
• 内容再利用策略
• 内容策展策略
• 针对不同获客渠道的不同策略

声音搜索

我们看到的另一个大趋势是对语音搜索的兴趣。 越来越多的消费者正在使用谷歌、亚马逊和其他公司的语音搜索技术，因此品牌自然希望确保在提出相应问题时提及他们的产品或服务。

幸运的是，优化语音搜索就像将常见的客户问题及其答案整合到您的网站内容中一样简单。 考虑到谷歌在有机结果中优先考虑自然语言响应的转变，这也具有改善整体 SEO 的优势。

要做到这一点，请考虑您的目标客户在进行语音搜索时如何改变他们的搜索查询。 这可能意味着使用更多的词，在你的内容中更具描述性或更多地关注长尾——任何最能反映他们说话时使用的自然语言的东西。

云储存

智能内容的兴起很大程度上取决于云的存在。 想象一下，一家企业有数百种数字媒体，每一种都有不同的元素，都使用场景、面部和对象识别进行标记。 如果这些数据智能存储在云端，企业可以快速部署和共享自有资产。 将此内容库连接到营销团队、代理团队及其相关的数字营销平台是敏捷、高效并为 2019 年做好准备的核心。

创建优质内容

大约 78% 的消费者表示，个人相关内容会增加他们的购买意愿。 您的内容必须是原创的和相关的。 这很简单。 创建自己的内容。 使用你自己的想法。 如果您缺乏创意，请聘请顾问、作家或代理机构来帮助您创建创意。 不再有懒惰的营销人员复制最热门的病毒式标题和主题，并自欺欺人地认为他们是在“制作自己的”或添加自己的个性 - 而实际上，他们几乎是逐字复制和粘贴。

消费者和决策者在避免点击诱饵方面变得越来越聪明，他们正在寻找能够帮助他们快速轻松地解决问题的真实内容。 他们希望你赢得他们的信任。 作为人类，我们最大的资产是时间。 尊重您的读者、观众和听众的时间线和思想分享，他们会因此而爱上您，当他们与朋友和同事分享您的精彩内容时，他们会以有机的影响力和扩大您的品牌来奖励您。

视频和音频创作

如果您还没有开始在营销中使用视频，2019 我还没有开始播客？ 还没有测试过使用机器人来提供更好的客户服务吗？ 也许 2019 年也是你做这些事情的一年。 2019 年成功的秘诀是有勇气尝试新事物，而不会立即上瘾。 尝试新的格式和媒介，但如果它们不起作用，也愿意快速放弃它们。

如果您一直在制作长篇内容，那么测试较短的、一口大小的格式可能会有所帮助，例如 Instagram 和 Facebook 上的故事。 如果您主要关注短格式视频和内容，请尝试测试可以在搜索中排名靠前、增加流量并提供 SEO 优势的较长格式内容。 正如我在上面的趋势 2 中提到的，原创和相关的内容是成功的关键。

不要为了做视频而“做视频”，不要因为每个人都告诉你做播客就做播客。 相反，花时间计划一个可靠的内容策略，以吸引您的理想客户，为您当前的受众服务，并朝着您更广泛的目标努力。 如果视频可以帮助您做到这一点，那就去视频吧。 享受您过去可能没有如此深入使用的格式的乐趣，不要卡在闪亮的对象上，认为“它必须是实时的”或“它必须是花哨的”。 唯一真正重要的是它必须为您的观众提供价值。

与观众的有效沟通

学习如何利用品牌故事讲述并不是所有营销人员都掌握的技能。 许多人认为这只是意味着他们有权更多地谈论自己，或者他们需要让其他人更多地谈论他们。 错误的。

品牌故事讲述更深入地了解你是谁，以及你为什么要做你正在做的事情。 品牌故事讲述更多的是关于您创造的体验，以及您如何吸引客户，而不是吹嘘自己。 巨大差距。

您的品牌和成功背后的故事是什么？ 你走过了哪些艰难的道路才能到达你所在的地方？ 这些崎岖不平的道路如何为您的客户创造了惊人的体验，为什么？

大约需要七次品牌接触才能让某人记住您和您的品牌。 最大化每个接触点以创造重要的体验，并基于真正塑造您的组织所接触的人员和业务的意图。

人工智能的作用

人工智能已经对内容营销产生了重大影响，而且人工智能很可能在未来几年内极大地改变内容营销。 很多强大的人工智能技术已经存在； 但是，它不是很容易访问。 随着这种情况在接下来的几年中发生变化，届时我们将真正看到人工智能对内容营销的影响。

人工智能影响内容营销的最大方式之一与分析和机器学习有关。 人工智能可以收集和解释大量数据，这些数据需要数十人几个月的工作，而人工智能可以在几秒钟内处理它。 那么，这对内容营销意味着什么？

一方面，它将允许营销人员建立更好的内容营销策略。 您拥有的关于您的受众及其兴趣和偏好的数据越多，就越容易创建和交付他们真正想看到的内容类型。

更重要的是，利用所有这些数据，您还可以构建强大的、具有高度针对性的细分受众群； 反过来，这将使您能够为每个细分受众群创建真正个性化的内容：根据他们的个性特征、购物行为、兴趣、位置和需求等因素进行个性化。

让你的观众感兴趣

2019 年的主要内容营销趋势之一应该是为您的客户增加价值。 您的客户没有太多时间阅读和与您互动。 因此，您必须提前提供价值。

无论是在您的博客还是在您的社交网络频道上，让他们在您的内容中保持兴趣和娱乐。 让他们有理由点击阅读或观看更多内容。 让更多关于他们的需求在流程的早期得到满足。 很多时候，我们倾向于在开头写一些预告片，直到最后才添加“肉和土豆”。 今天的许多人（尤其是年轻一代）直到最后才会花时间阅读或观看，除非他们在一开始就发现时间的价值。

内容分发

将内容发布到公司博客或社交媒体渠道不会完成您的工作。 您还需要寻找将您的内容的使用整合到其他组织部门的方法。 这意味着不仅仅是制作漏斗顶部的内容。

如果您正在制作漏斗内容的中间和底部，您应该这样做，请与您的销售团队分享，以便他们可以将其整合到他们的节奏或培养序列中。 确保您的客户服务团队了解您创建的任何回答客户问题的内容。 在适当的情况下将其添加到您的入职序列中。

其他部门不会自动执行此操作。 您不仅需要出色的内容，还需要一种在部门之间有效传播并将其集成到其他人的工作流程中的方法。

内容定制

当内容尽可能贴近个人需求时，内容的最佳结果就会出现。 那么，营销人员如何做到这一点呢？ 如今，大多数人都知道营销人员正在在线跟踪他们的动向。 因此，他们充分利用了这些数据。 可以预期，在随后的选择加入过程中提出渐进式问题的动态形式今年将会很大，基于客户数据生成并服务于目标客户的小部分而不是广泛的受众的微型目标内容也会如此.

结论

内容营销被绝大多数营销人员和企业广泛使用。 有很多内容要与之竞争，不幸的是，当您的内容没有出现在搜索结果或受众的新闻源中时，很容易感受到这种竞争。 为了在今年表现良好并从内容营销中产生出色的效果，请紧跟这些趋势并利用它们来制定有效的内容营销策略。