最大化内容影响的艺术

您想为您的在线商店带来更多流量吗？ 您想在您的网站上获得更多参与度吗？ 您是否希望您的潜在客户找到您而不​​是您的竞争对手？

三问一答：内容。

内容营销是当今数字营销的缩影。 现代买家对听到推销不感兴趣； 当他们遇到一个广告时，他们会认出它。 内容营销通过在客户考虑购买之前为他们创造价值来解决这个问题！

事实上，与其他策略相比，内容营销已显示出三倍以上的潜在客户。

大多数人总是从搜索引擎开始，在购买之前搜索特定的产品和品牌。 他们使用诸如“汽车的保险费用”或“如​​何选择保险计划？”之类的短语进行搜索。

在这种情况下，如果您经营一家保险公司，输入这些短语的人就是您的潜在客户。 但是，如果您的网站没有针对这些搜索者进行优化，您的客户就不会找到您。 因此，不仅针对关键字优化您的网站很重要，提供回答读者查询的内容也同样重要。

解决痛点并提供相关信息的内容是您的客户想要阅读的内容。 提供可信和可靠的内容可以让您的品牌吸引那些可能进行购买的人。

优质内容的重要性

因此，既然我们知道内容是提高数字品牌知名度的关键，那么了解要创建的内容至关重要。 内容创建需要明确的目标和适当的战略计划，以最大限度地发挥您创建的每件作品的影响力。

研究表明，促成营销人员内容营销成功的首要因素之一是明确的内容策略。

然而，只有 37% 的组织有记录在案的战略。

目的是关注内容的质量而不是数量。 与 10 件较小的作品相比，一件富有创意且经过充分研究的作品可以走很长一段路并产生更大的影响。 事实上，根据谷歌搜索质量评估指南，那些不费吹灰之力复制内容和手动创建的品牌很可能在搜索排名中处于低位！

此外，网站所有者还应定期查看他们的博客文章和文章，以确保发布的信息是最新的。 具有误导性内容的未维护网站将获得较低的 EAT（专业知识、权威和可信度）评级。

什么构成内容营销？

在我们讨论改善内容营销的技巧、窍门和技巧之前，让我们看看行业如何定义内容营销：

这是一种营销技术，包括创建和分发有价值的、一致的和相关的内容以获取目标受众。

这里的重点是“有价值”这个词——这是内容营销与其他营销形式的区别。

此外，在这里分解“内容”这个词也很重要。 它以电视广告、视频、社交媒体帖子、播客、文章和广告牌的形式出现——本质上是任何旨在将信息呈现在观众面前的信息。

总的来说，创建内容是为了提高品牌知名度并推动有利可图的客户行动。

推动销售的可行技术

让我们看看企业如何使用内容营销来推动销售：

1. 跨渠道策略

如果您的内容策略仅包含工作表和小册子，那么您需要结合各种内容来吸引、吸引和转换您的受众。 这意味着发布详细的信息图表、指南、电子邮件、案例研究、白皮书和视频。

合并内容可以帮助您获得合格的潜在客户，提高品牌知名度，与行业领导者和客户建立真实的关系，增加流量，甚至随着时间的推移获得回头客。

您可以利用以下不同形式的内容：

长篇内容

在主要出版物和在线网站上发布的原创内容是无可替代的。 它建立了您的企业在行业以及在线空间中的权威。

经过充分研究且可信的长篇内容（至少 1200 字）是赢得客户信任的好方法； 它提升了您作为该领域专家的形象，从而增加了在社交平台上分享的可能性。

所有这些最终都会转化为品牌知名度的提高。

事实上，根据谷歌网站管理员中心博客，近 10% 的用户每天都会查找在线资源以了解有关广泛主题的信息。 这是一个暗示性的暗示，表明谷歌对长篇内容的排名很好。

信息图表

如果您正在寻找一种通过易于使用的内容发布复杂信息的方法，那么信息图表就是您的最佳选择。 信息图表通过恰到好处的视觉和文本信息组合为您的目标客户增添生命力。

精心制作且相关且有价值的信息图表在社交媒体上的分享量是任何其他类型内容的三倍。

此外，您可以使用单个信息图表在社交平台或电子书中进行宣传。 他们让您物超所值！

视频内容

视频是一种强大的讲故事的媒介。 它们可以通过结合文字、动作和视觉效果来促进您的企业的有影响力的想法、实验性内容工作和促销活动，从而在您的受众和您的品牌之间建立持久的关系。

这确实是创建视频内容的最佳时机，因为在线视频占网络流量的 82%。 事实上，根据谷歌的数据，十分之六的人更喜欢完全观看在线视频。

当谈到提高搜索结果页面的排名时，营销人员表示，在他们的电子邮件主题行中加入“视频”这个词会使他们的点击率提高了近 65%。

视频可以：

• 无论是短格式还是长格式，都能很好地工作——从 Instagram 上的视频信息到长纪录片
• 作为鼓励对话的及时作品
• 以前置广告或独立信息源的形式呈现
• 与其他 SEO 工作一起重新发布、重新包装和重新利用

在这里需要注意的是，与其他所有内容营销工作一样，基于视频的讲故事应该得到概述品牌核心信息的战略计划的支持。 此外，理想情况下，它应该衡量观众在观看内容后的反应，并包含一个计划，列出您希望观众在观看后采取的下一步行动。

2.优化您的语音搜索内容

语音搜索现在风靡一时！ 领先的研究公司预测，到 2020 年，近 50% 的网络搜索将通过语音进行。

品牌可以通过设计语音优化策略来领先一步。 Statista 报告说，43% 的人声称他们使用语音搜索，因为它比输入查询更容易和更快。

那么这对内容营销策略意味着什么呢？

由于人们在搜索引擎上提问的方式发生了变化，搜索结果返回的内容也需要迎合这些自然语言查询。

这就是为什么优化语音搜索可以帮助产生潜在客户并增加销售额的原因。

让您有机会利用精选片段

Google 通过精选片段彻底改变了用户搜索体验。 这些作为突出的文本位出现在搜索结果的顶部（称为“位置 0”）。 超过一半的点击来自这些“零点击搜索”。

以下是精选片段的示例：

它们一目了然地为查看者提供快速答案和相关信息，无需点击进入网站。

此外，特色片段驱动语音搜索结果。 目前，谷歌助理和谷歌主页读取片段作为对语音搜索的响应。 很快，优化片段将成为每个品牌所有者的首要任务。

你能做什么？

以下是您可以针对精选片段优化内容的方法：

• 使您的内容具有吸引力和全面性
• 识别并回答有关您的业务的常见问题
• 确保正确使用关键字和格式良好的元描述
• 随时了解 Google 的搜索引擎指南
• 确保您的内容中的信息放置在易于查找的位置

3.满足用户查询意图的要求

您是否知道在搜索结果页面上对网站进行排名时，Google 和其他搜索引擎会超越标题、关键字和元标记等传统排名因素？

虽然在优化您的网站以进行 SEO 时包含长尾关键字和大量反向链接仍然必不可少，但您还需要注意另一件事：搜索查询的上下文——您的客户在搜索某些术语时真正在寻找什么。

那是用户意图。

一旦您了解访问者的意图，您就可以优化您的内容以满足他们的信息需求。

衡量用户意图的这一附加层拓宽了您开发有效的 SEO 策略以丰富用户搜索体验的途径。

在针对用户意图进行优化时，没有一种万能的策略。 但是，有一些提高转化率的战术方法：

分析当前排名靠前的网站

根据您的目标关键字，在搜索框中输入查询并扫描结果。 结果是博客文章吗？ 它们是全长指南吗？ 浏览竞争对手的页面，以深入了解如何有效地优化您的网站。

专注的内容创建策略

请记住，您需要根据读者寻求实现的目标来定制内容的语言和结构，因此您需要一种专注的方法。 这包括：

• 在标题中包含产品关键字，以便您的用户立即了解网站的目的。
• 包括描述您的品牌做什么以及您为谁服务的元描述。
• 在标题中加入常见的（和简短的）常见问题解答。 这是以全面而直接的方式回答用户查询的好方法。

4. 使用互动内容

从名称中可以看出，交互式内容需要用户的积极参与。 用户不是被动用户，而是动态双向体验的一部分。

目的是吸引访问者的注意力并鼓励他们采取行动，例如单击按钮以显示有关主题的更多信息、回答一系列问题或计算分数或任何其他结果。

这是一个例子：

营销人员使用的前 5 种交互式内容创意中的一些包括竞赛、计算器、测验、交互式信息图表和评估。 此外，您可以通过添加实时视频和 360 度视频来探索更多选项。

根据内容营销协会的说法，交互式内容可以让您更好地了解您的读者想要达到的目标； 它使您有机会与客户进行对话，而不是让他们简单地滚动浏览您的网站。

更重要的是，交互式内容对移动设备友好，使搜索引擎可以轻松抓取这些网站，从而提高您内容的自然排名。

随着内容营销越来越少关注您在页面上放置的字数，更多关注您创建的用户体验，交互式内容继续在推动更高的参与率方面发挥重要作用。 这并不令人惊讶，因为即使是最简单形式的交互式内容，本质上也需要某种程度的交互。

结论性想法

内容营销是企业展示其专业知识并向潜在客户提供有价值信息的最有效方式之一。 它通过博客文章、白皮书、视频等确立了公司作为行业首选资源的地位。

请务必记住，内容营销是一项长期战略，因此您需要一个明确的计划和深思熟虑的战略，以确保您的投资和时间得到回报。