8个内容营销示例来提升您的营销游戏

内容营销说起来容易做起来难。 这不仅仅是营销品牌或产品向消费者提供的产品，而是了解消费者的需求或偏好，无论品牌或产品如何。 一个好的内容营销示例可以是简单的博客文章，也可以是精心制作的品牌视频。

它可能与品牌有切线或直接或不相关的联系，但它会引起消费者的共鸣。 以下是一些流行、最有效的内容营销示例，可帮助您为您的品牌、产品或业务计划成功的活动：

1. GoPro 和用户生成的内容

GoPro 是流行的科技巨头，生产运动相机等，并通过其产品和营销改变了市场。 这些相机坚固耐用，流线型且质量一流，因此销售起来并不困难。 但 GoPro 更进一步，邀请其用户为他们创建内容。 这很简单——该品牌敦促用户分享他们使用 GoPro 相机拍摄的视频和照片，这些视频被用来向他们的潜在消费者群推销。

GoPro 建立了一个有效的结构来控制其用户生成内容的质量，通过创建一个网站，用户可以提交他们的视频，甚至有一个教程教他们如何有效地拍摄迷人的视频。 它以旅行者、冒险运动员、滑板爱好者为目标，并与他们捆绑在一起，创造了一些美丽、令人敬畏和引人注目的视觉内容。 这大大降低了制作成本，是最好的内容营销示例之一。

2. 绝对伏特加设计师瓶

酒精饮料的营销总是一个滑坡。 虽然只能使用代理营销来宣传产品，但如何使用代理才是使活动成功的关键。 绝对伏特加走艺术和娱乐路线，与来自世界各地的杰出和领先的艺术家和设计专家合作设计其酒瓶，为每种设计创造限量版。

从 70 年代与安迪·沃霍尔 (Andy Warhol) 的绝对完美 (Absolute Perfection) 活动开始，绝对伏特加酒瓶经常成为收藏品，主要是为与作品相关的著名设计师。 从 Damien Hirst 到 Keith Haring 再到 Tom Ford，它与顶级艺术家合作，通过它的瓶子让大众能够接触到艺术。

3.分享可乐活动

另一个成功但简单的内容营销示例是可口可乐的 Share A Coke 活动。 该软饮料品牌因推出最受欢迎的活动而享誉全球，但其最有效和最引人入胜的活动是“分享一杯可乐”。 可口可乐在澳大利亚成立，首先打印出最受欢迎的 150 个名字，然后将它们贴在瓶子上。 消费者涌入过道和柜台，抢购一个印有他们名字的可乐瓶或罐头，从而推动销售。

消费者很快就开始投票选出应该出现在罐头或瓶子上的下一组流行名称，其余的，正如他们所说，已经成为历史。 该活动很快传遍了世界，在印度也取得了巨大的成功，生产的罐头和瓶子都带有“Sister”、“Ammi”、“Bhaiyya”等标签。 现在，这是一个“身临其境”的活动，消费者是产品的一部分，就像品牌本身一样。 只需要对其包装进行简单的调整！

4. 麦当劳问答时间活动

长期以来，麦当劳一直饱受不良形象的困扰，即使用的原材料的完整性有问题，或者是通过有问题的方式采购的。 消费者很快就对该品牌的诚信失去信心，因此麦当劳开始了一项透明度运动，以重新获得消费者的信任。

它建立了一个独家网站，用户可以登录并就麦当劳使用的产品的真实性以及他们最喜欢的菜肴的制作方式提出问题。 更好的是，麦当劳挺身而出，以令人振奋的诚实回答了所有提出的问题。 它甚至邀请了热门节目“神话终结者”的联合主持人格兰特今原来回答问题并提供真实的面孔。

该品牌在个人层面上与消费者互动，该活动帮助它扭转了声誉。 这表明内容营销不仅可以用来增加您的市场份额或使销售额飙升，还可以在怀疑和不适的时候挽回面子。

5. 玉兰油的#FaceAnything 运动

Olay 的#FaceAnything 活动是更好的内容营销示例之一，因为该品牌利用其核心价值观来丰富和增强消费者的生活。 虽然其产品旨在提升消费者的美感，但该品牌颠覆了美的概念，与女性谈论最重要的事情：内在美。

Olay 通过与九位社交媒体影响者合作讲述他们各自的奋斗、成功和解放故事，开始了关于构成美的各种性格特征的对话。 它以杰出的女性人物为特色，例如 Aly Raisman、Lily Singh、Denis Badot 等，她们每个人都具有被许多人称为“太坚强”、“太直言不讳”等问题的品质或个性特征，以及她们是如何克服的批评。

该活动激发并赋予女性做自己的能力，并通过玉兰油提供的信心克服恐惧和疑虑，增强她们的优势。 它与消费者建立了直接的情感联系，从而与他们建立了更牢固的联系。

6. Burberry 亲吻活动

Burberry 发起了一项创新活动，通过虚拟方式帮助消费者在线试用该品牌的最新系列口红和美容产品，为消费者带来产品体验。 让这一切变得更有趣的额外互动是，在 Burberry 网站上虚拟试了口红后，用户可以虚拟地向世界上的任何人发送一个吻。

与谷歌合作，这项创新利用图像捕捉技术让用户将嘴唇贴在屏幕上，捕捉一个吻并将其发送给他们在世界任何地方认识的人。 他们可以使用 Google Street View 和 Google Places 追踪接吻的旅程，从而为接吻营造兴奋感！ 该活动以想要与远方的亲人联系的情感前提，挖掘用户的需求和愿望，最终创造了一个有趣而浪漫的活动。

7. 爱彼迎杂志

没有人比 Airbnb 更适合旅行。 该品牌将新旅行体验的兴奋与舒适的居住空间相结合，帮助旅行者在异国他乡有宾至如归的感觉。 通过 Airbnb 杂志，该品牌将资金投入到为在该品牌中找到舒适感的旅行者创建个性化内容的地方。 尽管该品牌与瑞典等许多国家的旅游业相关联，并且还使用旅游指南来提升旅游体验，但印刷杂志的推出是朝着正确方向迈出的一步，以彰显其在瑞典的权威旅游产业。

它利用来自旅行者和房东等的庞大数据存储库，为其客户提供针对国家/地区的具体建议。 在品牌从主流媒体转向数字媒体的时候，该品牌扭转了趋势，占领了旅游杂志市场。

8. ALS #IceBucketChallenge

虽然这可能不是针对“品牌”或“产品”，但这仍然是尚未开始的最佳内容营销示例之一。 这里的品牌只是一个事业，这里的内容不过是用户生成的内容。 最初开始提高对肌萎缩侧索硬化症 (ALS) 的认识，这是一种影响神经肌肉系统的疾病，社交媒体趋势包括将一桶冰水倒在一个人的头上，并将其捕获并与互联网的其他人分享以供喜欢和病毒式传播。

执行挑战的人然后提名另一个朋友或盟友，然后随着链条的继续，他们将其向前支付。 很快，名人和感兴趣的人加入了活动，挑战如野火般蔓延，以至于人们忘记了最初这样做的原因。 但即使在提高对崇高事业的认识的背景下，该运动也非常成功，为帮助对抗 ALS 疾病的联合组织筹集了超过 2.2 亿美元。

结论

从上面的例子可以看出，内容营销虽然不是小菜一碟，但也说明了也不太复杂。 它非常直观，一旦您了解了它的基础知识，制作广告系列只会变得更简单。 而且你不必走很远。 有一些在线博客解释了在创建内容营销活动时要记住的事情，以及指导那些希望在内容营销领域引起轰动的初学者的文章。

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