网站优化“为什么”的综合指南

已发表: 2021-03-02

公司在创建网站时通常会考虑目标。也许他们想宣传品牌或获得会员。也许他们正试图促进在线销售。

对于一些公司来说，目标可能围绕着点击以增加广告收入。无论网站的目的是什么，了解如何跟踪和优化转化率对于制定有效的营销策略至关重要。

为什么转化率很重要

网站转化率是跟踪网站预期目的成功（或失败）的有用指标，以更好地预测计划营销策略的预期结果。使用在指定时间内收集的转化率数据可以帮助业务经理衡量营销策略的投资回报。同样，转换率可以帮助管理用户界面设计。

就像科学实验一样，您可以单独更改营销元素，并观察它们如何影响最有效的营销方法的转化率。

例如，您可以运行一个广告活动，完全不考虑网站设计，看看该活动对转化率有什么影响。然后，在活动进行到一半时对网站设计进行一些更改，看看转化率是否会发生变化。所有这些转化率分析都可以帮助您做出更好的营销决策。

要了解如何最好地设计一个具有高转化率的网站，您必须首先了解访问者的思想是如何运作的。人类虽然独特而复杂，但在网络行为方面往往以类似的方式运作。一些基本的心理学原理可以帮助您更好地预测网站用户的反应。

从本质上讲，简洁法则指出，人们更喜欢简明扼要、组织良好的项目，而不是过于复杂的计划。在网页设计方面，用户希望尽可能轻松快速地找到所需的信息。创建一个古怪的、开箱即用的设计可能很诱人，但如果用户无法弄清楚，该设计可能会将他们推开。

希克定律是增加选择导致增加决策时间的想法。这也被称为选择悖论。

尽管为网站用户提供更多选择似乎是一种理想的营销策略，但它可能会阻碍他们做出决定的能力，并且他们可能最终在采取所需行动之前就离开了。

简约的设计消除了过度思考的倾向，从而引导游客采取所需的行动。

目标的大小和与用户当前位置的距离决定了到达它所需的时间。

这是菲特定律的基本思想。在网页设计和转化率方面，该定律可用于确定可点击区域的理想大小。

人们往往更喜欢美观的网站布局。三分法则是一种摄影构图原则，涉及眼睛倾向于扫描页面的方式。设计应该被分成水平和垂直的三分之一，形成一个九方形的网格。当图片的主题被放置在水平和垂直线的交叉点上时，据说它在视觉上更令人愉悦。

同样，黄金比例利用自然发生的图案来创造视觉上令人愉悦的设计。最佳的 0.618 高宽比创建了一个螺旋线，将视线吸引到主体上。设计师可以使用三分法和黄金比例来确定重要页面元素的适当位置，例如号召性用语按钮。

网站设计是转化潜力的主要因素。公司常犯的许多错误会扼杀他们的转化。使用上面的心理学原理，网页设计师可以做出简单的改变，增加用户友好性以鼓励更多的转化。

登陆页面通常是网站给访问者的第一印象。如果设计过于混乱或混乱，用户可能会在网站上花费更多时间之前离开。

在设计有效的登录页面时，简单性是关键。只提供基本信息，不要造成太多干扰。

浏览网站时，用户想知道去哪里看，即使他们以前从未访问过该网站。通过向用户扔一个曲线球来炫耀您的创造性思维技巧可能很诱人，但大多数站点地图都是相似的。

直观的页面分类带来了用户友好性，这有助于提高参与度。坚持简洁法则中概述的原则——不要偏离标准的网站组织太远。

站点地图示例
Zarin Ficklin 的站点地图

人们被与他们个人交谈的内容所吸引。如果他们正在搜索特定信息，他们可能不会停留在内容充满浮夸和自我推销的网站上。

如果他们正在考虑购买产品，他们会寻找信任销售该产品的公司的理由。您网站上的书面内容必须引人注目且经过充分研究，以吸引读者并建立信任度。

号召性用语按钮具有巨大的转化率潜力，但如果设计不当，它们可能会被忽略。通过显示点击链接价值的特定、有趣的副本来获得用户的兴趣。

按钮应该足够大，可以看到并且有明亮的颜色和粗体、可读的文本。将其放在页面上的主要位置，以确保不会错过它。在某些情况下，您可能希望将其放在多个位置。

遵循简洁法则，保持表单简单可以减少用户的挫败感并增加表单完成的可能性。

只询问基本信息并使用干净、有条理的表单界面。研究表明，当表单域数量减少时，转换率会显着提高。

文通的预订表格。

随着越来越多的网站用户在智能手机和平板电脑上浏览网页，整合响应式网页设计变得势在必行。响应式网页设计允许网站的格式调整以适应不同大小的浏览器窗口。

在桌面视图中横跨屏幕顶部的菜单可能会被压缩以适应较小的移动设备。列可以通过堆叠来适应屏幕大小，因此只需要垂直滚动来搜索页面。谷歌也偏爱响应式网站。如果您的网站不是为适应不同的用户界面而设计的，那么您可能会错过成千上万的潜在访问者。

人们变得越来越不耐烦。全世界都在他们的指尖，他们通常不想等待一个网站加载来获取他们需要的信息。糟糕的网站加载时间也可能会降低用户完成电子商务购买的机会。

用户还可能将糟糕的加载时间与不安全的服务器联系起来，并担心他们的支付信息不安全。确保为您的网站优化文件大小，并确保您的服务器是最新的，以避免丢失转换。

熟悉转化率并利用转化指标是改进营销策略和跟踪进度的好方法。在进行网站设计以制作引人入胜且易于浏览的页面时，请牢记基本的心理原则。

紧跟网站技术的进步，以确保您的网站的响应能力和加载时间是最佳的。如果需要，请联系数字营销机构，帮助您优化网站转化。