常见的 SEO 神话和误解

没有一天过去，我从客户那里听到他们听说过的关于 SEO 的事情甚至不接近事实。

似乎关于 SEO 的故事比 Chuck Norris 更多。 想到乔治·伯纳德·肖（George Bernard Shaw）的一句话：

在 SEO 世界中，这句话每天都是真实的。 无论是企业主在不正确的优化上浪费了一点额外的时间，还是业内人士发表毫无根据的声明并让他们的代理机构（和他们自己）看起来无能，虚假的 SEO 知识无处不在。

来自各种搜索引擎的不断变化的搜索算法可能是罪魁祸首，但同样有罪的是蛇油推销员和单人 SEO 机构比 Paul Revere 更快地传播神话。 谷歌的网站管理员博客尽最大努力反复揭穿神话。 例如，他们去年发布了关于销售通过 PageRank 的链接的提醒，这是他们自 2007 年以来一直在写的内容。尽管我们的客户尽了最大的努力，但当上门 SEO 推销员来找他们关于拥有 BOGOF 时，我们的客户仍然打电话给我们处理数千个链接。

每个“白帽”搜索引擎优化提供商仍然应该尽自己的一份力量让互联网和他们的行业变得更美好，所以我会在这里尽我的一份力量，并试图消除一些四处流传的 SEO 牛逼（现在我可以检查使用我的遗愿清单中的 Bull-jive）。

1. 排名第一才是最重要的

搜索结果放置和点击率之间显然存在相关性，但这并不意味着它是曾经的圣杯。 即使在过去，拥有最好的排名并不能保证成功和高点击率，但至少是一个好的开始。

现在，随着搜索结果附加了作者标签和富文本/片段等增强功能，前三个位置的点击率飙升。 事实是每个网站目标的相关信息和用户友好列表。 归根结底，一个高质量的 4 号理论上可以胜过 1 号。

2. SEO 是任何技术人员都可以做到的。

事实： SEO 是技术性的。
虚构：任何技术人员都可以处理它。

搜索引擎优化不仅仅是一个技术人员。 询问业内人士有多少客户进入他们的办公室，讲述他们如何将 SEO 委托给他们的 IT 人员或网页设计师或类似人员，但没有任何结果。 它们可能会在优化您的网站的过程中提供帮助，并且在设置 XML 站点地图、重定向和 robots.txt 文件的过程中是宝贵的资源，但不要期望它们成为您的 SEO 首选“人” . 这就像期待你的电工修理你的交流电一样。

3. SEO 是一项一次性活动，您就完成了。

太多次我从其他企业主那里听说他们刚刚完成了对他们网站的 SEO。 这种错觉在 IT 社区中极为猖獗，原因很容易理解。 IT 员工整天都收到多张“修复”票，因此他们像对待其他所有任务一样对待 SEO，并倾向于关闭“票”并继续前进。 SEO是一个持续的过程，需要定期投入时间。

4. SEO和社交媒体完全不相关

SEO和社交媒体完全不相关是一个普遍的误解。 实际上，他们就像亲吻表亲。 搜索引擎重视具有社会权威元素的内容。 这一事实催生了“社交搜索”这个词，因为 SEO 和社交媒体多年来一直“稳定”，所以这个词已经成为一个常用词。 Google 一直在通过 Google+ 和 Google Authorship 努力解决这个问题，但如果你仔细想想，这很自然。 可信和相关的内容可以推动您的 SEO，高度社交的内容更容易被信任。

5.更多链接>更多内容。

是的，即使搜索算法中的链接环境不断变化，入站链接也很重要； 但是，如果 SEO 是您的派对，那么 Content 就是您的酒。 链接很重要，但如果您只专注于链接建设，您就是在给自己挖一个洞。 链接的数量可能会增加，但质量不一定会增加。

这里的问题是链接建设不再是数字游戏。 从长远来看，投资内容（可以采取网页、博客文章和其他网站上的访客文章的形式）通常会吸引更高质量和更多入站链接。 另一方面，请不要认为拥有博客就足够了。 比这更复杂。 你需要有目的地写作，迎合你的目标受众，分析流量来源和帖子类型的表现，这样的例子不胜枚举。

6. SEO 不是可用性问题。

我最近比以往任何时候都更频繁地听到这个，而且它甚至不接近正确。 搜索引擎优化，在某一时刻，刚刚在互联网上被发现，但多年来，它改变形式的次数比悟空还要多。 现在，真正的 SEO 包括您网站的用户如何与您的内容互动。 是的，从技术上讲，SEO 代表搜索引擎优化，但如果他们没有在您排名靠前的网站上点击，甚至在点击后离开，那么 SEO 就毫无用处。

为了让访问者留在您的网站上，请确保您的内容个性化、相关、直观且易于浏览。 如果你有 DOS 的可用性，你就不会转换。 最后，这就是 SEO 的全部意义所在。

7. <h1> 是伟大的 SEO 的关键。

这个比拉里金大，而且似乎并没有消失。 您网站上的内容结构是向搜索引擎和用户展示内容的大纲。 <h1> 标签曾经非常重要，但 Google 也学到了。 Black-Hat SEO 的守旧派将 <h1> 发送至死亡，所以现在它不再重要了。 在页面顶部显示您的信息更为相关。

8.您的网站足迹越大，结果就越好。

如果您在没有内幕知识的情况下考虑它，那么您的搜索引擎索引的页面越多，您就会做得越好。 但你会错的。 仅仅因为您的页面比 Twilight 丛书多，并不意味着您的页面质量很好，就像 Twilight 一样。 事实上，更有可能是忽略了内容的质量，而实际上，两者都很难争取。 旨在发布相关的优质内容。

9. 由于搜索引擎有个性化的结果，所以没有排名第一的东西。

您是绝对正确的，即使用户没有登录，Google 和 Bing 也会根据用户的搜索历史记录个性化的搜索结果。另一方面，个性化和非个性化之间的结果差异非常小。 事实上，请自己检查。 通过将 &PWS=0 添加到您的 SERP URL 来重新运行您的搜索词，或者只是隐身（如果您使用 chrome），看看结果有多少（阅读：有多少）变化。

10. SEO 是一门神秘的黑暗艺术。

许多人认为 SEO 是由一些流氓 SEO 员工完成的，他们在远离公司其他人员的封闭办公室工作，在没有客户或管理层参与的情况下进行实验。 如果这是真的，我的生活会读起来就像杰森伯恩的小说。 搜索引擎优化不是一组可以应用于任何利基的任何网站的步骤。

重要的是要了解行业、竞争对手和合作战略，以持续、一致地增加贵公司的转化率。

结束语

现在，SEO 的未来掌握在您的手中，读者。 做你的一部分。 杀死一个神话需要一个村庄。 如果您从这篇文章中只带走一件事，那就是 SEO 是关于用户的整体体验。 从最初的搜索到离开您的网站，从结果列表到内容的质量和相关性，再到可用性，用户的体验越好——您的 SEO 也会越好。