如何帮助您的客户通过设计获得更多反向链接

关于帮助网站在搜索中排名的因素，有一些事实。 谷歌希望看到：

• 移动优先设计
• 快速的页面速度
• 一流的安全性
• 用户友好的导航
• 可信度和专业知识

… 除其他事项外。 它还希望看到高权限网站链接回您的网站。

如果您的客户现在不沉迷于获得反向链接，那就等着瞧吧。 它们非常令人垂涎，一些企业会不遗余力地得到它们。

显然，如果内容要值得分享，内容的质量就必须存在。 但是，页面的外观也可以决定是否有人决定分享指向它的链接。

您可能不认为这是您作为网页设计师可以提供帮助的事情，但您绝对可以。 这篇文章将为您提供一些关于如何为这一伟大的反向链接探索做出贡献的技巧。

如何设计高权威来源想要链接到的网站

反向链接页面的质量可以反映链接网站的质量和声誉，因此权威网站必须非常谨慎地选择反向链接给谁。

内容需要有信誉和有价值。 这是没有商量余地的。 但设计也必须是顶级的。

让我们来看看您可以帮助您客户的网站被视为值得链接的可靠来源的一些方法。

提示 #1：尽可能可视化数据

在我的工作中，我链接到其他网站的最常见原因之一是引用他们发现或拥有的数据。 我这样做是为了加强我的观点，并为我正在提出的论点提供可信度。

也就是说，通常不会只有一个组织对我感兴趣的主题进行研究，这意味着我需要弄清楚哪个网站值得链接。 这通常归结为他们在视觉上描述数据的能力。

需要明确的是，我指的不仅仅是统计数据。 这也涉及诸如流程故障之类的事情。 就像我正在研究各种公司如何处理给定任务并且网站对他们的工作流程有很好的视觉描述，我可能更倾向于链接到该页面，因为它更有价值。

让我给你看一个例子。

假设我正在写一篇关于人们为什么要卸载移动应用程序的文章。 我不只是想随机列出我认为是此类原因的原因。 我知道证据存在，所以我去寻找可以支持我的来​​源。

在我对该主题的研究中，我发现了两个可靠的来源，它们提供了相似的结果集。 这篇文章出现在福布斯：

这篇博文和信息图由 CleverTap 发布：

假设这两项调查都有大量的受访者，并且这项研究是最近完成的。 在这种情况下，我会将注意力转向研究结果的呈现方式。

我选择 CleverTap 而不是 Forbes 的原因有很多。

一方面，CleverTap 将其发现转换为用户友好的格式。 多年来，我们都知道信息图表比纯文本内容获得更多的参与和分享。 分享和链接是两种不同的参与方式，但我们通常出于相同的原因这样做：

我们相信来源或在内容中找到一些价值，并希望其他人也能发现它。

因此，由于 CleverTap 对它的发现进行了漂亮的细分，它使我能够更快、更有效地识别我正在寻找的事实，比福布斯网站上的连续段落更有效。 通过福布斯的数据展示，我基本上必须将内容复制并粘贴到我自己的文档中，并自己做一些格式化来尝试弄清楚发生了什么。

没有人应该为他们的数据工作，就像没有人应该通过一个网站工作一样。

“

所以，这是第一个原因。 CleverTap 对所呈现的数据以及对需要阅读它的受众的理解表现出额外的关注和考虑。

第二个原因是福布斯的页面上到处都是广告。 当一个消失时，另外两个出现在它的位置。 这让人分心，我不相信将人们发送到一个如此公然将利润优先于其内容的网站。 同样，链接到的网站会对链接网站的声誉产生影响，因此在您设计自己的网站时需要考虑这一点。

我通过 Forbes 链接到 CleverTap 页面的最后一个原因是，视觉设计的数据让我不必自己创建图形的麻烦。 我不是不能按原样引用数据，但我为什么要引用呢？ 我知道，当我直观地调用它们时，我的读者更容易找到关键数据点并理解它们。

另外，我已经为他们的工作提供了链接网站的功劳，所以我非常乐意提供一个伴随品牌形象。 它使我的消息来源更加可信。

提示 #2：使冗长的页面更易于扫描

我的客户经常来找我说：“我需要你写一篇 2000 字的文章，这样我才能在 Google 上排名第一。”

这是部分事实和部分虚构的那些 SEO 神话之一。 原因如下：

Google 的 John Mueller 经常在 Twitter 上被要求确认我们对 SEO 的各种假设（因为 Google 本身对此守口如瓶）。 那就是我们得到这样有用的宝石的时候：

这就是我告诉我的客户的，但显然没有陷阱。 这不是要达到一个目标数量的词，这将神奇地使网页排名。 您需要做的就是匹配搜索意图，然后根据需要完全解压缩主题。

也就是说，Backlinko 的数据证实，较长的页面在搜索中的排名确实更高……

但是，对冗长的网页排名而言，并不是绝对的字数。 这是因为较长的内容往往更具权威性，这使得它更值得链接。

很有趣，对吧？

因此，了解这一点后，您应该尽一切努力使冗长的内容（任何可链接的页面，真的——包括信息页面和主页）都超级容易扫描、阅读和链接。 因为如果你没有以正确的方式设计页面，即使是最投入的读者也容易错过重要的细节或放弃部分阅读。

出于本示例的目的，我将向您展示两个在“如何为 saas 产品定价”方面排名靠前的长博客文章示例。

根据 MozBar 的说法，ProfitWell 处理得很好，并且有 93 个外部跟踪链接可供显示。 这些是将 SEO 价值传递给 Google 的反向链接，这就是网站由于其反向链接配置文件而排名更高的方式。

我可能需要做的就是向您展示首屏的样子，以证明为什么这篇文章与它的竞争对手之一几乎没有关联。 这里是：

在整体设计方面，ProfitWell 有一个很棒的网站。 它甚至在布置帖子方面做得非常出色，因此很容易浏览和阅读。

仅在此屏幕截图中，您就可以看到设计师在页面上发挥其魔力的效果如何，包括文本增强功能，例如：

• 标题标签，
• 粗体和突出显示的超链接，
• 数据可视化，
• 短句和段落结构，
• 项目符号和编号列表。

但是，它有很多不利因素，我认为这就是它花费反向链接的原因。

一个是大量的干扰：笨重的侧边栏、粘性社交分享栏、需要关闭的聊天小部件以及有时会出现在左下角的潜在客户弹出窗口。 其次，这是一篇长文。 如果人们想完整阅读它——尤其是在移动设备上——需要大量的滚动才能读完。

现在让我向您展示 Cobloom 的页面设计可能是为什么它有 159 个外部跟随链接。

这看起来棒极了，对吧？ 始终存在三个粘性元素：

• 左边的粘性目录，
• 作为 ToC 栏一部分的聊天小部件，
• 社交分享小部件。

但是页面的粘性部分永远不会影响内容：

事实上，左侧的目录使页面更易于阅读（以及其他已做出的设计选择）。 读者可以点击他们感兴趣的部分，而不必费心向下滚动页面。

我要说这个页面唯一不足的是移动体验。 目录不存在，页面感觉有点摇摆不定，好像水平尺寸的大小不合适。 因此，就这是一个在移动设备上值得链接的页面而言，与 ProfitWell 的超级移动友好帖子相比，我想说这不是。

但这对你来说是一个很好的教训。 明智地在移动设备上使用您的粘性元素。 与其用聊天小部件或潜在客户促销栏破坏帖子，不如将目录放在其下方，让它作为更长页面的辅助“导航”。

提示 #3：“设计”每个页面的元数据

作为一名作家，我花了很多时间寻找合适的链接放在我的内容中。 这意味着我一天的大部分时间都花在谷歌、社交媒体和 Feedly 上，试图寻找完美的资源。

你能猜出我是如何缩小选择范围以确保我始终为我的网站访问者或社交关系分享或链接到最佳内容的吗？ 我使用页面的元数据来帮助我做出决定。

我也不是唯一一个关心网页外部“形象”的人。 有大量研究表明，有吸引力的社交媒体内容比那些没有获得更多份额。

因此，除了将页面设计得更值得信赖和用户友好之外，我还建议您设计元数据以使其看起来更加精心修饰。 如果您花时间为页面创建了一个扣人心弦的微图像，那么为其权威网站寻找来源的人更有可能仔细查看您的网站。

因此，我建议您做几件事来增加发生这种情况的可能性：

第一件事是确保页面的元数据在搜索中显示完整。

例如，当我在 Google 搜索“世界上最值得信赖的品牌”时，会出现以下内容：

在大多数情况下，元标题都很好，因为您可以完整地看到它们，或者至少可以了解页面的内容以及它如何回答搜索的意图。

但是，描述并不是那么好，因为有些是荒谬的，有些是不完整的。 这两种品质都表明，该网站背后的人并没有足够关心为它写一个有用的描述。 权威人士会关心这样的事情。

原因之一是因为这使他们更难弄清楚要深入研究哪些站点。 必须审查每个排名靠前的页面是一件痛苦的事，因为没有提供任何细节来帮助从伟大的人中剔除马马虎虎。 此外，如果未填写元数据，则该页面在社交媒体上共享时可能看起来不太好，再次要求共享者做更多工作并清理它。

让我给你看一个例子：

这是 MozBar 从 Morning Consult 页面向我报告的内容，该页面在此搜索查询中排名第二：

页面标题包含一堆图标，幸好没有出现在搜索结果中。 然而，元描述并不存在。 这就是为什么当谷歌试图检索关于该页面的描述时，它从报告的结果中造成了这样的混乱：

“美国邮政总局。 得分：42.0% 亚马逊。 38.8% 谷歌。 37.9% 贝宝。 36.5% Chick-Fil-A。 36.2% 好时公司。 36.1% 不间断电源。 36.1% 干杯。 鸽子。 34.1% 潮汐。 34.1% 拉链。 33.8% 高乐氏。 美国邮政总局。 得分：42.0% 亚马逊。 38.8% 谷歌。 37.9% 贝宝。 Chick-Fil-A。 36.2% 好时公司。 36.1% 不间断电源。 36.1% 干杯。 鸽子。 34.1% 潮汐。 34.1%……”

这可能足以阻止某人点击该网站，并认为如果元数据如此混乱，那么页面也是如此。

至于可共享性部分，缺少元数据也会导致问题。 以下是该页面在 Facebook、LinkedIn 和 Twitter 上的样子（按此顺序）：

其中两个股票包含品牌徽标和标语，但没有包含页面的特色图片。 其中两个共享根本没有显示任何描述，而另一个则显示页面上第一句话的片段。

同样，这种对细节的缺乏关注最终为共享者创造了更多的工作，这可能足以让他们不共享它。 或者不再分享该网站上的任何内容。

要使您的页面在搜索中看起来更值得链接，您可以做的最后一件事是使用模式标记。 “世界上最受信任的品牌”的第一页（来自 Infegy）在这方面做得很好（除了编写他们的元数据）。 结果看起来很棒：

如果我今天写的一篇文章需要这些数据，我可能最终会将大部分精力集中在这篇文章上，因为很明显页面及其元数据是由其创建者精心构建的。

回顾一下：在为您的网站设置值得链接的页面以进行搜索时，您应该注意三件事：

• 包括完整的 SEO 元数据。
• 将特色图片附加到相关且具有描述性的页面。
• 尽可能使用模式标记。

包起来

您可能不太关心反向链接，但您网站的所有者肯定是或将会是一旦他们掌握了他们在 Google 中所拥有的权力的风声。 虽然页面的许多可链接性确实取决于内容的质量，但您所做的某些设计选择也会影响它。 因此，将这些策略添加到您的 SEO 友好设计流程中，并帮助您的客户获得那些令人垂涎的顶级位置。