品牌识别设计：一个 6 步的创意过程
已发表: 2018-12-03品牌的真正本质是一种独特的设计，是文字、标志、符号或上述任何一种的组合，用于为产品或服务创造不同于竞争对手的身份。 或者简单地说，它是人们可以与之相关的公司的视觉表示或形象。
要为企业创建品牌标识，设计师必须深入了解品牌背后的故事。 通过了解整体信息、情感吸引力、目标受众、竞争对手和公司的核心价值观，设计师能够开发出一种与大众联系的深思熟虑的视觉表现。 为了进一步分解，让我们尝试定义一个品牌，然后定义它的身份。 品牌是公司的感知形象以及随后对其产品和服务的情感反应。 而身份描述了用于代表公司的视觉设备。 身份系统是用于创建视觉表示的样式指南和框架的汇编。 大品牌和公司通常有一个身份系统，并使用它来保持他们的视觉识别的凝聚力和一致性。
1. 了解公司、个性和设计简介
为了发展一个成功的品牌，了解公司的优先事项和目标很重要。 对公司而言，重要的是在起点设定其优先事项和价值观，以便从事品牌推广的设计师有一个可以遵循的视觉地图。 在您开始您的流程之前，这里有一些基本问题和关键动态需要考虑。
- 品牌的故事是什么？
- 与市场上的竞争对手相比，该品牌如何看待？
- 你的听众是谁？ 他们的行为模式是什么？
- 品牌对业务及其使命宣言持有什么价值观和信念？
- 询问描述业务的 4-5 个关键字也很有帮助
心理学在设计中的作用也很强大。 了解用户的行为以及他们对设计的可能反应是有帮助的。 如果设计师设法提出正确的问题，她就能够根据客户的意愿设计风格指南。
品牌设计的第二阶段是用户和市场研究。 在此步骤中，设计师研究市场、识别趋势、竞争对手并收集其他相关信息，以帮助推动他们的创作过程。 一旦他们拥有必要的数据，他们就可以继续创建徽标并开始建立品牌标识。
品牌是为用户打造的。 它必须吸引用户的注意力，并有可能随着时间的推移与他们建立关系。 因此，在建立品牌时，了解用户、他们的心理行为和偏好非常重要。 通过这样做，设计师能够创建一个能够在情感上将人们联系起来并且实际上是值得信赖的身份。
3. 标志设计与研究
标志设计是创建品牌时无论如何都不能忽视的重要阶段。 标志是品牌的身份和代表公司在市场上的形象。 因此，标志设计的角色是创意设计过程中必不可少的阶段。 设计师通常通过研究市场、探索形状和变化、颜色和排版以及将这些符号与公司及其故事直接联系起来的各种其他设计元素来开始这一过程的步骤。
通过了解市场和用户，设计师能够设定风格方向并缩小设计的调色板。 创建徽标后，在各种环境中对其进行测试非常重要。 在数字上看起来不错的东西在其他各种表面上可能看起来不一样。 因此，在最终确定设计之前，有必要对标志进行测试。
4. 品牌的设计元素
排版
排版在设定品牌的基调和风格方面起着巨大的作用。 为了能够有效地传达品牌的形象，标志的形状和设计元素应告知字体的选择。 很容易以多种方式对所选字体进行风格化。 因此，选择一种字体而不是另一种字体不一定是限制性约束。 横幅、名片、文具和其他信件应包含此设计元素，以保持品牌标识在所有平台上的一致性和凝聚力。 通过这种方式，设计师可以让字体代表您的品牌。
吉祥物等人物插图
吉祥物是代表品牌的人物形象。 公司已经找到了一种通过使用吉祥物和人物插图来个性化品牌的方法。 通过将这些符号人性化，设计师能够使这些定制设计字符与用户建立联系。
它们可以用作徽标的一部分，也可以用作单独的品牌元素。 他们能够轻松地将品牌信息传达给用户，并且他们独特的表现形式吸引了用户的注意力并使他们难忘。
5. 创建设计系统和开发品牌风格
为了创造美丽的视觉故事和表现形式，设计师必须处理设计的细微差别和细节。 目标是为用户创造令人愉快的视觉体验，并且要做到这一点，设计师必须注意视觉层次、布局、内容顺序、它们的位置以及用户如何能够轻松地浏览这个场景。 一旦你有了标志、吉祥物、排版、风格方向和调色板。 您可以创建一个和谐的视觉系统，可以在不同的抵押品和平台上使用。
6. 风格指南
个人设计完成后。 现在是设计师制定风格指南的时候了，其中包含他们在公司工作期间设计的所有配色方案和数字资产。 将这些资产放在一个地方以确保其正确使用非常重要。 品牌就是通过一系列视觉表现向人们介绍自己。 制定风格指南并正确使用将有助于确保呈现的连贯性和一致性。