提高自然点击率的 7 个最佳技巧

当您管理网站时，您可能会过于关注排名。 很容易陷入搜索排名网络而忘记其他一切。 但请记住，除非用户真正点击您的链接，否则高搜索排名没有任何意义。

自然点击率 (CTR) 通常用作 PPC 和电子邮件营销活动的指标。 这很重要，因为它可以帮助您回答一个重要问题。

在所有看到您的电子邮件或链接的人中，有多少人有足够的兴趣点击它？ 它回答了同样的问题，即使对于 SEO 活动也是如此。 它可以告诉您在看到您的搜索结果的人中，有多少人点击了它。

点击率如何影响您的 SEO？

2015 年，谷歌宣布人工智能将在增强搜索结果方面发挥重要作用。 他们宣布推出名为 RankBrain 的机器学习算法，该算法特别强调用户体验。

每当您的网站被抓取时，Google 都会为您提供质量分数。 除了内容的质量，点击率是这个分数的重要组成部分。 如果您的点击率较高，Google 就知道您的内容对用户有价值且相关。

RankBrain 根据人类决策学习并调整其行为。 对于有效的 RankBrain SEO 策略，您需要专注于获得高点击率。

以维基百科为例，它的点击率非常高。 正因为如此，维基百科已经通过谷歌搜索引擎将自己确立为一个值得信赖的网站。 因此，对于 Google 上的大多数搜索，维基百科是第一个弹出的结果也就不足为奇了。

显然 RankBrain 会影响搜索结果。 而且，如果您想针对 RankBrain SEO 进行优化，就不能忽视您的 CTR。

既然您了解了 CTR 对您的网站的重要性，那么让我们更深入地研究这个主题。 查看以下有关如何提高网站自然点击率的提示：

1）使用正确的关键字

随着 RankBrain 接管搜索结果，您需要重新考虑如何编写内容。 用关键字填充副本的旧技巧将不再产生良好的效果。 RankBrain 对广泛的概念感兴趣，而不仅仅是关键字。 它将类似的查询关联起来，并将它们归为一个组。

因此，现在查看关键字的最佳方式是通过概念。 例如，假设您正在写一篇关于摄影的文章。 虽然摄影是您的目标关键字，但您还需要查看其语义关键字。 摄影类型、摄影技巧和摄影课程是相关的关键词。

简而言之，在您的内容中使用长尾关键词和中尾关键词。 即使您可能希望针对特定关键字，也要关注更广泛的概念。 尝试使用相同关键字的变体以及与之相关的其他关键字。 这将确保您代表用户可能正在寻找的所有相关搜索查询。

为了更好地理解这一点，Moz 比较了 SERP 上主要术语和长尾关键词的有机点击率。 在他们的研究中，他们比较了同一利基市场中的 1000 个关键词。 他们发现，对于某些数据集，长尾词的点击率几乎是头部词的两倍。

2）写好标题

您的标题是可以帮助您提高点击率的最重要元素之一。 它不仅可以帮助您获得更好的排名，还可以吸引您的读者。 一个写得好的标题有能力让读者足够好奇，以至于他们想要阅读你的文章。 它可以立即传达您的文章可以给读者带来的价值。

理想情况下，标题应该有 6-12 个字。 任何比这更长的时间都是令人反感和混乱的。 在编写标题时，您还需要确保巧妙地添加了一些相关关键字。 这可以帮助您获得搜索引擎的关注。

但是，不要仅仅为了它而试图用关键字填充标题。 否则，对于读者来说，这将是毫无意义和混乱的。

写一个好的标题是在创造力和排名之间找到正确平衡的持续斗争。 似乎对 SEO 友好的内容可能并不总是吸引读者。

那么，如何编写一个既吸引搜索引擎又吸引读者的标题呢？ 您需要遵循几个简单的步骤。

首先，写一个简单明了的标题。 接下来，写另一个更吸引人的标题版本。 之后，将两个标题结合起来，去掉看起来不相关的部分。 最后一步是看看你是否可以用相关的关键字替换标题中的几个单词。

如果你仍然不确定你写的标题是否足够好，你可以使用标题分析器。 这样，您将吸引搜索引擎以及您的受众。 始终仔细检查您的标题是否足以吸引读者点击。

虽然关键字可以为您提供可见性，但您不能完全忽略参与度因素。 使用 CoSchedule 的标题分析器为您的帖子编写出色的标题。

3）关注元描述

为了吸引读者的注意力并让他们点击，您需要让他们先睹为快，了解您的文章提供的内容类型。 元描述就是为此目的。 将元描述视为在读者阅读文章之前向他们介绍文章主题的一种方式。

他们可能不会直接帮助您进行 SEO，但绝对可以帮助您提高点击率。 如果您的元描述正确，您就为自己赢得了网站的潜在访问。

您的元描述应该为读者提供标题的一些背景信息。 理想情况下，它应该是描述性的，长度应该在 155 个左右。

以下是创建元描述时应考虑的事项：

a) 提供社会证明

谷歌引入了丰富的片段来帮助用户快速找到相关的搜索结果。 这使得谷歌的算法能够突出嵌入网页中的数据。

例如，电子商务营销人员可以将他们的产品评级显示为丰富网页摘要的一部分。 对于营销人员来说，这也是一个向用户展示他们的可信度的机会，甚至在他们点击他们的链接之前。

丰富的摘要不仅在搜索结果页面上占据更多空间，而且更引人注目。 Ahrefs 进行的一项研究重申了这一点。 它表明 SERP 中的特色片段实际上从排名第一的结果中窃取了点击次数。 另一个有趣的发现是，大多数精选片段都是由长尾关键词触发的。

b) 从读者的角度思考

作为网站管理员，您对自己的整体内容有一个完整的了解。 但谷歌用户正在寻找特定的关键字或特定问题的答案。 因此，在编写元描述时，您需要设身处地为读者着想。

您的文章回答了哪些问题？ 在元描述中以令人信服的方式传达这一点。 但请记住，您的主要目的是让读者点击您的链接。 因此，您需要制作一个有效传达主题要点的描述，而不提供所有细节。

4）注意面包屑

在 SEO 的世界中，面包屑具有特殊的含义。 它们指的是特定页面在网站层次结构中的位置。 假设您正在寻找百思买的新笔记本电脑。 如果您查看 URL，您会注意到它还显示了网站内的部分。

对于笔记本电脑，它将计算机和平板电脑显示为主要类别。 在此之下，笔记本电脑的子类别标记在主类别之后。 这就是面包屑的工作原理。

对于电子商务网站来说，这些是极其重要的。 它们显示了产品在整个站点层次结构中的位置。 用户可以单击路径中的每个部分。 它允许用户直接从 SERP 跳转到网站中的不同部分。

面包屑的另一个功能是让 Google 更容易理解网站的结构。 明确定义的类别和子类别使爬虫更容易理解您的所有网页都是相互关联的。

如果面包屑布局得当，您更有可能获得更高的排名。 反过来，这可以间接提高您的点击率。

对于假期，最好创建一个专门用于季节性内容的单独部分。 例如，在圣诞节期间，您可以为圣诞礼物添加一个特殊部分。 这有助于吸引那些在节日期间专门寻找礼物的用户。

5) 使用描述性 URL

影响您的 SEO 排名的另一个重要因素是您的内容的 URL。 URL 就像您的网站层次结构的构建块，可以帮助读者和爬虫发现您的页面。 所以你不能让他们出错。

最糟糕的是，一旦您的文章发表，再次更改它会很棘手。 从技术上讲，您可以更改它，但它可能会影响您的排名。

获得正确的 URL 结构需要您注意可访问性和可用性。 通过查看您的 URL，用户应该能够知道您的页面是关于什么的。 这意味着您只需要包含相关的单词。 你可以去掉连词和介词。 它们是不必要的干扰。

您的 URL 应包含您所定位的关键字。 这使搜索引擎更容易发现您，并使用户更容易了解您关注的内容。 最重要的关键字应该放在根域附近。 但是，请避免在单个 URL 中多次使用相同的关键字。 这会使它看起来像垃圾邮件。

要分隔关键字，请使用连字符。 此外，请尽量保持您的 URL 尽可能短。 从技术上讲，URL 可以长达 2048 个字符。 尝试以不超过 100 个字符的 URL 为目标。 较短的 URL 更清晰，对用户更具吸引力。

当然，这对于电子商务网站来说并不总是可行的。 当你有几十个类别和产品时，你自然会有更长的 URL。

6）使用有吸引力的图像

每当您在社交媒体上分享博客文章时，请确保添加有吸引力的横幅图片。 有吸引力的视觉效果可以吸引观众的注意力并促使他们点击您的链接。

它们还可以使您的内容更令人难忘、相关和有效。

务必始终使用高质量的图像。 模糊或像素化的图像令人眼花缭乱。 它们可以使您的内容看起来相当草率。

但是，如果您没有高质量的图像怎么办？ 有很多网站提供可以免费使用的专业库存照片。 检查 Creative Commons、Flickr 和 Unsplash 以查找由专业人士拍摄的优质照片。

7) 提高页面加载速度

谷歌最重要的排名因素之一是页面速度。 Google 希望确保用户获得最佳体验。 如果您的页面加载速度太慢，您甚至可能无法获得排名。 如果您没有获得排名，那么显然，您的点击率会受到​​影响。

不仅在笔记本电脑和台式机上，页面加载速度也是移动搜索的重要指标。 2018 年，谷歌发布的数据显示，如果页面加载时间超过 3 秒，53% 的用户会放弃网站。

那么，如何提高页面加载速度呢？ 大量图像、错误主题和大量嵌入媒体等因素可能会导致您的页面速度变慢。 您可以使用 PageSpeed Insights 工具、Lighthouse 和 TestMySite 等 SEO 工具来更好地了解页面加载速度。

结论

高点击率对于您的 SEO 活动的成功至关重要。 那是因为它是谷歌的一个重要排名因素。 这意味着它可以直接影响您的搜索排名。 如果您想在 SERP 上排名更高，则需要专注于提高有机点击率。

当任何用户看到您的链接或广告时，您需要让他们有足够的兴趣与您互动。 这可以通过优化关键字、元描述、标题和 URL 来实现。 起初，提高点击率似乎是一项艰巨的任务。 但是，如果您了解 CTR 工作原理的基础知识，您可以获得很好的结果。

还有其他方法可以提高点击率吗？ 请在评论部分分享您的建议。