如何为行业活动选择最佳颜色

颜色是一种有说服力的设计元素，它影响行业活动品牌的各个方面——从标志和促销到标牌和礼品袋。 有效的调色板确立了活动的主题，支持寻路，并创造令人难忘的品牌体验。 颜色向与会者传达意义，以下策略可以帮助您制作符合活动目标的颜色组合。

颜色如何为行业活动参与者提供信息和启发

颜色传达关于事件目的和地点的公开和潜意识线索。 它塑造了参与者——无论是在线的还是面对面的——记住他们的经历的方式。

颜色传达情绪并促进熟悉感

品牌设计师 Iyanuoluwa Ademade 表示，颜色可以唤起将消费者与品牌联系起来的情感。 例如，蓝色让人联想到宁静的感觉，通常与稳定和成功联系在一起，这就是为什么许多银行将其纳入其品牌中，他说。 但是颜色的心理影响不是固定的。 一种颜色可以根据其配对颜色传达不同的情绪：“在贸易展览等行业活动中，蓝色通常与红色和黑色搭配，以表达能量、力量和技术进步，”Ademade 说。

颜色也可以帮助建立熟悉度。 活动的参加者将在多个接触点与其视觉标识（排版、图像、图像和徽标）进行交互。 颜色会影响这些设计元素传达的信息，如果始终如一地使用，它会增强品牌认知度。

我受委托为法律技术会议 Legalweek 2022 设计徽标。 目标是激发兴奋，建立品牌信任，并创建可以在活动的数字和印刷接触点中引用和重新利用的视觉效果。 为了实现这一点，我选择了鲜艳的粉色和亮蓝色作为品牌的标志性颜色。 粉红色捕捉了不断发展的法律领域的能量，而蓝色旨在传达一种信任感。

色彩吸引在线关注

在为行业活动创建配色方案时，您可能倾向于首先考虑“现场”。 虽然有必要考虑颜色如何影响活动空间，但不要忽视这样一个事实，即颜色将首先用于在线促销，并且可以在活动参与度中发挥关键作用。

将原色与简单的几何形状配对是一种视觉上引人注目的技术，在社交媒体帖子中很流行，旨在突出重要信息，例如产品销售和公告。 在活动网站上，色块是吸引人们关注号召性用语的好方法。 通过将网站的调色板限制为两种或三种和谐的颜色，并用一种​​颜色遮挡大部分区域，您可以强调特定的 UI 组件，例如活动的“注册”按钮。

在我为另一个法律活动系列（总法律顾问会议）进行在线推广的设计中，我使用了温暖、引人注目的颜色来突出显示日期和出席人数等关键信息。

颜色还可以作为行业活动的在线营销和现场活动之间的主题桥梁。 例如，在活动开始之前，可以在在线图形中使用独特的颜色来宣传备受期待的演讲者。 然后，当演讲者进行演讲时，可以在灯光、舞台图形和演讲者幻灯片中使用相同的宣传颜色。

颜色使寻路更加直观

颜色创造了视觉层次并使人们采取行动。 在活动寻路中，颜色将与会者引导至正确的信息，并增强他们对活动空间的理解。 例如，设计师可以使用彩色地板图形来创建将与会者指向登记线的隐含路径。 设计师还可以通过使用颜色创建地标、划分楼层以及将大空间划分为区域来帮助确定与会者的方向。

在《法律周刊》的工作中，我设计了以活动发言人为特色的悬挂横幅。 我用亮粉色和蓝色线条勾勒出演讲者的名字和演讲日期，这些线条在海军背景下突显出来。 我还加入了演讲者的大型黑白照片，以免干扰粉色和蓝色的调色板。 横幅的目的是帮助与会者找到他们在活动空间中的方位。

颜色给人留下持久的印象

Swag 可帮助与会者记住活动，并且在赠品中使用活动的调色板可扩展活动品牌的范围。 此外，您可以通过巧妙地改变设计中使用的活动颜色来使您的赃物多样化，让与会者选择他们最喜欢的组合。 人们更有可能使用他们个人选择的物品，并且您的赃物使用得越多，您的品牌获得的曝光率就越高。

对于 Legalweek，我使用粉色和蓝色将赠品与活动本身联系起来，但在阴影中加入了细微的变化，以赋予赃物一种定制的感觉。

如何为行业活动选择合适的颜色

在为行业活动选择颜色时需要考虑三个方面：设计意图、颜色组合和颜色改进。

确定你的设计意图

您选择的颜色为活动定下了基调。 黑色或海军蓝等深色、冷色营造出精致的感觉，而黄色和橙色等明亮暖色则激发充满期待和热情的高能量氛围。

灯光的颜色也有很大的影响。 柔和和漫射的向上照明可以传达一种魅力并增加吸引力，这就是它经常用于产品发布的原因。 对于有主题演讲和演讲者的活动，您可以使用洗涤照明来填充空间，以传达主题或情绪。

如果活动的目标是发表品牌声明，请在每个接触点使用品牌的调色板。 如果品牌具有标志性颜色，请考虑使其成为所有数字和印刷宣传品中最突出的视觉元素。

精心组合颜色

“颜色的背景很重要，”UX/UI 设计师 Akis Apostoliadis 说。 “你如何组合颜色会影响人们对你品牌的看法。” 某些颜色可以混合和匹配以创造色彩和谐，并有助于在行业活动中获得愉快的体验。

Apostoliadis 解释说，高对比度的颜色组合突出了重要的视觉元素，并将次要信息置于背景中。 然而，他警告说，某些组合，例如红色和绿色，可能会使色盲的人感到困惑。

Apostoliadis 说，类似的组合，如蓝色、蓝绿色和绿色，具有镇静作用。 这些调色板的对比度有限，它们通常是温暖或凉爽的。

单色配色方案可用于创建整洁且令人赏心悦目的戏剧性构图。 这种极简主义的方法通常用于贸易展台图形中，以突出重要内容，例如文本和插图。

对于总法律顾问，我使用互补和相似的颜色来区分在澳大利亚、芝加哥和纽约举行的三个会议。 红橙色和森林绿色是互补色，有助于区分一个美国事件与另一个事件。 金黄色与这些颜色相似，当事件一起呈现时会产生凝聚力和统一性。

微调和测试您的配色方案

除了组合正确的颜色外，设计师还必须考虑对比度、色调、色调、色调、阴影和温度的微妙之处，以最大限度地提高行业活动的可读性和可访问性。

例如，将两种对比度较低的色调（如橙色和绿色）放在一起会使副本难以阅读。 或者，前景色（例如，活动横幅中的信息文本）和背景色之间的 4.5:1 比例将有助于有中度视觉障碍的与会者区分颜色。

测试您的活动视觉效果，包括您的调色板，可确保您做出有效的设计选择，为与会者带来积极的体验。 Nielsen Norman Group 提供了许多用于测试视觉设计的最佳实践。 其中包括让人们比较设计的多种变体或进行五秒钟的测试以衡量他们的直觉反应。

提问是衡量对设计的响应的另一种有效方法。 开放式问题有助于了解观众的期望，因为它们要求测试参与者解释他们喜欢或不喜欢设计的原因。 受控问题，例如从术语列表中选择描述符，可以帮助您确定特定品牌属性如何被受众感知。

为行业活动选择颜色：要点

在行业活动设计可交付成果中有效使用色彩的机会无穷无尽。 选择正确的颜色首先要确定您的设计意图和您希望配色方案传达的内容。 当您更多地了解颜色基础知识（例如对比度、色调和阴影）并练习组合吸引人的颜色组合时，您将提高做出明智颜色选择的能力。 有效地使用颜色可以改善您的活动营销并提高出席率，明确会议细节和地点，并在活动结束后很长时间内保持活动的首要地位。