结构化数据初学者指南

已发表: 2019-05-28

几年前，SEO 专家开始分享有关结构化数据的知识。 此外，Google、Yahoo、Bing 和 Yandex 等流行搜索引擎合作创建了一个标准元素列表，称为 Schema 标记，用于在其搜索结果中索引网站。

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什么是结构化数据？
结构化数据如何与 SEO 协同工作？
通过示例了解结构化数据：
内容特点：
1. 轮播：
2. 精选片段：
3.知识面板：
丰富的搜索结果：
1.面包屑：
2. 附加链接：
3. 附加链接搜索框：

大多数人还不清楚什么是结构化数据以及如何使用它来更好地对其网站进行搜索引擎优化。 我们编制了一份关于结构化数据的简要指南，以及如何使用它来为您的网站提供更好的搜索引擎优化和搜索引擎结果外观。

什么是结构化数据？

用于组织和优化网站的结构化数据初学者指南 - 什么是结构化数据 别针

结构化数据是在网页上以特定方式组织和排列的任何形式的数据。 它可以以各种方式使用，例如使用 Open Graph Markup 规定 Facebook 标题和描述。 在 SEO 的上下文中，结构化数据意味着添加标记或信息，以向搜索引擎提供有关页面内容的额外详细信息。 使用这种标记，您可以帮助搜索引擎更好地理解内容。 随后，这些额外的内容将增加搜索结果的相关性。 它还可以提高您的网站在 SERP（搜索引擎结果页面）上的排名。

您需要确保搜索引擎能够分析和理解这些标记。 存在三种类型的特定语法和概念、链接和词汇的分类。 搜索引擎只支持这三种语法，分别是 Microdata、JSON-LD 和 Microformats。 除了这些语法之外，还有两个词汇表 Schema.org 和 Microformats.org 可用于共享有关网页内容的信息。

谈到 SEO，Schema.org 词汇最常用于结构化数据标记。 人们还使用 Microformats.org 词汇表进行产品评论或共享位置。 如果您使用 Schema.org 词汇表，那么微数据格式和 JSON – LD 是向您的网站内容添加标记的最佳选择。

结构化数据如何与 SEO 协同工作？

用于组织和优化网站的结构化数据初学者指南 - 结构化数据和 SEO 别针

结构化数据使搜索引擎能够更好地了解网站及其内容。 谷歌和其他搜索引擎继续优化他们用来索引和显示搜索结果的算法，努力为用户提供更多价值。 这就是结构化数据的用武之地。它向搜索引擎提供有关网页上可用数据类型的信息。 虽然其中一些信息可能与搜索引擎结果无关，但未来搜索算法的变化可能会使其相关。 届时，已经包含此信息的网站将在搜索引擎优化工作中领先一步。

谷歌和其他搜索引擎继续通过更好的用户体验和可导航性来提高他们的搜索引擎排名页面。 他们还从网站获取信息并将其显示在搜索引擎排名页面上，以便以最少的点击次数更快地向用户提供信息。 他们广泛使用结构化数据来做到这一点。 搜索引擎排名页面的这种改进只会增加，结构化数据对于更好的搜索引擎优化和网站点击率将变得更加重要。

通过示例了解结构化数据：

普通互联网用户看不到结构化数据。 它隐藏在网站代码中。 当网络专家使用结构化数据标准时，谷歌和必应等搜索引擎会提高他们的网站排名，并使用各种 SERP 功能来展示他们的内容。

谷歌在其搜索引擎结果页面上显示不同类型的信息。 某些信息特别受网页中存在的结构化数据的影响。 网站的结构化数据通过内容特征和丰富的结果特征影响谷歌的 SERP。 内容功能显示为单独的搜索结果，而丰富的结果功能通过更多信息增强了搜索结果的显示。

内容特点：

1. 轮播：

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轮播是当人们搜索某些东西时，在谷歌 SERP 上出现的带有标题的小图像。 单击任何小图像时，您将找到该特定搜索的单独 SERP。

2. 精选片段：

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精选片段是有关搜索查询的相关信息，带有指向第三方网站的链接。 它们不属于谷歌 SERP 的前十名自然搜索结果。 精选片段非常适合增加网页的点击结果，因为您的网页位于最顶部，并且具有谷歌本身推荐的高信任度。

3.知识面板：

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知识面板是以面板形式显示在 SERP 右侧的相关搜索信息和图像。 它可以帮助搜索者在不点击链接的情况下获取信息。 知识面板主要包括有关特定类别的信息，例如股票价格和名人的生日等。大多数情况下，人们使用 Schema 标记来标记此类信息。

丰富的搜索结果：

1.面包屑：

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面包屑指定网站特定页面在 SERP 上的位置。 适合手机屏幕作为 slug 代替网站 URL 来指定页面在网站上的位置。

2. 附加链接：

用于组织和优化网站的结构化数据初学者指南 - 附加链接 别针

出现在精选片段下方的网站链接是附加链接。 谷歌会在搜索时显示网站链接，以供其认为用户可能对相关信息感兴趣。 在您的网页中优化结构化数据可以使其显示在这些站点链接中以带来更多流量。

3. 附加链接搜索框：

用于组织和优化网站的结构化数据初学者指南 - Sitelink SearchBox 别针

附加链接搜索框与附加链接几乎相似，只是它在搜索结果下方有一个搜索框。 它出现在品牌搜索中。 附加链接 Searchbox 使用 Google 的搜索选项而不是网站来生成新的 SERP。

谷歌和其他搜索引擎将继续增强和优化他们的搜索结果，以提供更好的用户体验。 虽然您可能已经在手动或使用 WordPress 的 SEO 插件积极更新您的网站以进行 SEO，但组织您网站的结构化数据将帮助您在未来的搜索引擎优化方面保持领先地位。 此外，结构化数据通过为客户提供更好的搜索体验来帮助您提高业务的知名度。