评估当今的用户体验及其对 SEO 的日益增长的影响

当互联网处于发展的早期阶段时，搜索引擎优化 (SEO) 的实践在很大程度上依赖于尽可能多地在您的网站页面上获取目标关键字。 然而，近年来，搜索引擎，尤其是谷歌，一直非常重视为用户提供最佳的在线体验。 虽然关键字仍然非常重要，但 SEO、网页设计师和内容专家必须齐心协力，将用户置于他们努力的最前沿。

随着时间的推移，谷歌的算法慢慢开始像普通用户一样思考。 随着每次新的更新，SEO 和用户体验 (UX) 之间的有意义的关系变得更加明显。 简而言之，网站用户体验是人们实际使用您网站的重点。 以向用户提供有意义的体验和可信信息的名义，UX 和 SEO 之间的关系诞生了。 如今，这个概念已经在网络上传播开来。 社交媒体平台，即 Facebook，也开始关注更多的用户偏好和整体体验。

在谈论 SEO 的一般概念时，很少有保证。 但是，您当然可以相信 Google 将继续微调其臭名昭著的秘密算法。 根据历史和趋势，似乎用户体验将在每次更新后继续在 SEO 中发挥更大的作用。

让我们讨论一下网站 UX 的主要组成部分，以及如何使用它们来提高搜索排名。

1.网站加载速度

我们生活在高速互联网时代。 自然，用户会希望您的网站能够快速加载——无论他们使用的是电脑、手机还是平板电脑。 想想你每天如何使用互联网。 如果加载需要 5、10 或 20 多秒，您会阅读这篇文章吗？

网站速度是您在网络上给人们留下的第一印象之一。 一般来说，今天的大多数在线用户都以耐心着称。 搜索引擎机器人也不例外。 在 SEO 和 UX 方面，页面加载速度与跳出率密切相关。 您的页面加载所花费的每一秒都会对该指标造成严重破坏，进而损害您的页面排名。 此外，它还会影响您的底线。

您可以使用各种工具，例如 Dareboost 或 Webpage Test，来测试网页的加载速度。 如果时间不是他们需要的时间，您可以执行许多表面水平修复。 提高加载速度的最佳方法之一是投资内容交付网络 (CDN)。 或者，您可以将静态文件托管在使用 CDN 的云上。 优化站点上的图像、徽标文件、图形和其他视觉媒体的大小也可以大大降低加载速度。

其他一些解决方案可能包括更改托管平台、在您的服务器上安装 Google Pagespeed、使用缓存插件以及使用 gzip 压缩您的网站。 但是，由于这是一个技术问题，如果您的网站遇到任何速度问题，您可能应该与您的 Web 开发人员讨论这个问题。

2. 内容为王

归根结底，内容是人们花时间在网站上的原因。 创建以用户为导向的内容也许是您可以做的最好的事情，以提高您获得顶级搜索引擎排名的机会。

高质量的内容必须适当地补充 SEO。 否则，很少有人会知道它的存在。 确保在标题、标题、元标记和正文中明智地使用最相关和最流行的关键字。 如果您的内容获得了良好的流量，但跳出率很高，那么可能是时候仔细查看您的关键字选择或内容质量了。 这表明您的关键字针对错误的人，或者您的内容总体上需要工作。 在整个内容中包含关键字时，请始终确保展示位置简洁自然。 换句话说，相关性和质量高于关键字密度。

在构建您的网站和用户体验时，您发布的内容需要新鲜、一致且引人入胜。 使用段落、标题、子标题和项目符号将文本分成小块。 此外，请务必添加社交媒体按钮以使其可共享。

创建引人入胜的内容（现场或外部）的关键是掌握您的利基市场中的热门话题。 除了关键字研究之外，Mention 和 Brandwatch 等工具还使您能够监控围绕品牌名称、主题、热门人物、行业术语等的在线讨论。

通过这些见解，您可以在创建内容策略时了解读者的观点。

就您所包含的视觉元素而言，请务必使用 ALT 文本优化用于 SEO 的图像和其他图形。 ALT 文本应清楚地描述图像上的内容。 在创建时尝试包含正确的关键字并具有描述性，以使搜索引擎更容易访问视觉元素。 但是，您总是希望避免在 ALT 文本中填充太多关键字——谷歌会因此而惩罚您。

您的内容策略在将人们吸引到您的网站、创建有意义的用户体验和提高搜索引擎排名方面发挥着关键作用。

3.导航与交互

导航的目的是告诉用户您提供什么，以及提供查找相关信息的路径。 如前所述，搜索引擎算法正在变得更像日常用户一样思考。 因此，导航和网站架构都需要无缝衔接。 使用描述性标签和标题等内容可以让读者和搜索机器人更容易找到相关信息。

创建站点导航时，请避免使用基于格式的导航选项卡。 相反，请尝试在选项卡上使用适当的关键字。 把事情简单化。 太多的导航选项会使读者和搜索引擎不堪重负。

标签的位置也很重要。 将最有价值的项目放在列表的开头或结尾，因为它们更容易记住。 您可以使用热图等工具来找出您网站的哪些区域最受关注。 使用此信息删除或重命名很少点击的选项卡，并相应地安排最重要的内容。

内部链接结构还增加了导航的便利性，这反过来又有助于搜索引擎爬虫了解您的网站的全部内容。 确保尽可能使用适当的锚文本。 但是，请记住，添加太多链接可能会认为您的页面在 Google 眼中不可信。

4. 在您​​的网站上花费的平均时间

用户在您的网站上花费的平均时间或平均访问持续时间是另一个不可或缺的 UX 指标。 它与您的导航质量、可读性和内容的吸引力直接相关。 这是阅读您的帖子、观看您的视频、填写表格或积极消费您网站上任何其他类型的内容所花费的时间。

但是，此指标不包括等待页面加载所花费的时间。 当用户找到他们想要的信息并开始使用它时，会话就开始了。 此外，当人们与您的内容互动（因此在您的网站上花费更多时间）时，他们更有可能将其告诉其他人。 因此，它也可能会增加您的流量。

在让人们留在您的网站方面，信任在让人们放松方面起着至关重要的作用。 添加真人推荐、安全徽章和安全套接字层 (SSL) 证书等内容可以提高您网站的可信度。 您还应该显示您的合作伙伴、客户的名称以及来自知名媒体的验证。 不要忘记炫耀您获得的任何奖项或成就。

一般来说，你有一个相对较短的时间窗口来打动访问者，尤其是第一次来访者。 大多数人不会阅读您网页上的每一个字。 话虽如此，您的内容和用户体验的主要元素应该被创建以进行扫描。 该流程应体现信息/视觉层次结构，将用户引导至您网站最重要的方面。

为了改善整体导航，您需要保持设计和布局简单且整洁。

5.点击率

根据 Searchmetrics 发布的一项研究，点击率 (CTR) 与网站在 SERP 中的位置具有最高的相关性。 点击率是搜索列表被点击的次数与其显示次数的比率。

引人注目的标题标签和元描述有助于提高点击率。 它们是最重要的，因为它们告诉用户和搜索引擎您网站上的特定页面。 元描述是放置在网页 HTML 中的一小段文本，显示在搜索结果中您的网页 URL 下方。 将其视为 SERP（搜索引擎结果页面）和潜在客户之间的第一次联系。 这将影响读者是否要点击您的网站 URL 的决定。

您可以使用多种工具，包括免费的标题分析器来衡量标题的情感影响，以及来自 Google 的 Search Console 来评估点击率。 您还可以查看竞争对手的片段以获得一些灵感，使您的片段更具吸引力。

结论

实现用户体验和搜索引擎优化的健康平衡是在线成功的秘诀。 SEO 使您的网站更易于访问，而 UX 有助于吸引和转换用户。 当它们正确收敛时，您将获得两全其美。 随着搜索引擎继续更加重视用户，UX 对 SEO 的影响在未来只会越来越大。 希望以上几点能帮助您评估您网站的用户体验并采取必要措施来提高其排名。