广告与公共关系：广告与公共关系之间的差异
已发表: 2021-02-11一家公司的成功很大程度上取决于他们发送的有关其产品的信息。 此外，这样做的方式在其对观众心灵的影响方面发挥着巨大的作用。
有多种方式来宣传您的产品，但最可靠和首选的两种方式是广告和公共关系。 在两者之间选择一个通常会使企业陷入困境。 这正是我们在这里为您提供帮助的原因。 如果您是数字营销营销的初学者，并且想获得专业知识，请查看我们来自顶尖大学的数字营销认证。
在深入研究它们之间的区别以确定哪个适合您之前，让我们先看看广告和公共关系的定义。
目录
广告
广告是指将公司的产品、意见、服务或事业引起人们注意的实践和技术的结合，以便他们考虑购买或订阅所宣传的任何内容。 它是媒体的一个巨大细分，可以是印刷形式或数字形式。
以下是广告存在的原因：
- 企业希望提高对其产品和服务的认识。
- 他们希望让他们相信他们的产品和服务是他们的正确选择。
- 他们希望增加对其产品和服务的需求。
- 它是宣布推出新产品和服务的强大工具。
- 它帮助他们提升品牌形象，提升品牌忠诚度。
公共关系
作为一种战术性的沟通过程，公关专注于在消费者和企业之间建立一种有利可图的关系。 公共关系是组织的有力武器，因为它可以帮助企业与公众建立直接联系。 当然，这个工作领域目前正在蓬勃发展。
以下是公共关系的目标：
- 积极呈现与组织相关的信息
- 对公司进行深入的市场研究。
- 为企业在媒体上树立良好形象。
- 在组织与其目标受众之间建立沟通的桥梁。
- 通过在线回应负面评论，采取适当的危机管理措施。
- 通过游说影响适当的司法和监管实践。
- 就公共领域的各种问题为组织提供咨询，并与公众建立良好的关系。
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广告与公共关系之间的根本差异
广告和公共关系在许多方面有所不同。 这包括：
1.您如何与目标受众互动？
广告和公共关系之间的主要区别之一是它们如何接近目标受众。 在广告中，与目标受众的互动发生在印刷和数字媒体等广告平台上。
对于公共关系，它可能是通过诸如推文之类的小事或使用复杂的公司通讯。
2. 付款标准是什么？
对于每个广告，都会收取高额费用。 每次广告在媒体中重复时，这个数量都会增加。 再加上创意、制作和空间成本，广告变得更加昂贵。
另一方面，公关公司不会按策略向您收费。 他们的工作是制定这些策略并帮助您获得宣传。 当然，您必须支付您的公共关系团队的费用，但这将以薪水或每月固定费用的形式支付。
3. 谁拥有操纵信息的权力？
在广告中，您是信息的主人。 您可以创造性地控制广告的内容、广告的位置以及重复的次数。 它使企业可以自由地监控公众如何看待他们的产品。
在公共关系方面，您几乎无法控制组织的媒体报道。 但是，您的公共关系团队可以通过媒体采访为您提供支持，并为您创造多种机会。 与失去对消息的控制相比，这是一个很大的优势。
4. 竞选活动有何不同？
广告的覆盖时间长短很大程度上取决于您的预算。 正如我们前面提到的，广告是昂贵的。 如果您有足够的钱来支付您的广告在媒体上多次播放的费用，您可以从中受益匪浅。
此外，广告活动针对产品最有可能吸引流量的特定时间段。 企业可以在节假日或婚礼季节投放广告，以最大限度地提高广告效果并降低成本。
公共关系机构将其客户的故事发送给各种各样的记者，他们反过来以各自的方式发表他们对故事的看法。 这使组织的目标受众能够消化各种观点并形成自己的观点。 与广告相比，公关通过其运作方式促进了更多的可持续性。
5. 竞选活动的可信度如何
广告的主要缺点之一是企业的目标受众知道广告已付费。 这从整体上降低了广告的可信度，并在公众中引发了怀疑。
在竞选活动的可信度方面，公共关系具有相对优势。 因为他们向记者发送有关客户组织的故事，所以有多种角度呈现在公众面前。 此外，由于记者如何看待这些故事以及他们如何代表这些故事取决于记者，因此他们对特定主题的看法往往是公正的。
这会影响目标受众从不同的角度查看这些故事并形成对特定组织的看法。 这不仅可以提高公关的可信度，还可以帮助公司应对危机并从与受众的长期关系中获利。
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结论
广告和公共关系都是很好的工具。 广告可能需要你多花点钱，而公共关系会让你在一定程度上失去控制。 但是，您需要传达的信息将帮助您决定广告和公共关系中的哪一个更有益于您的组织。
我们希望这会有所帮助！
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