创建推动行动的 Web 内容的 10 种有效方法

网络副本，无论是创建还是策划，旨在推动积极的客户行动。 如果写得好，网站内容可以转化为潜在客户、客户和销售。

企业实际上是为了获得一个强大的、推动销售的网站而破产，该网站标榜美观的设计、用户友好的导航、强大的购物车和大量的花里胡哨。 这就是一个好的网站应该具备的吗？ 内容呢？

没有人可以否认内容的重要性； 它推动行动； 其他元素只是支持这些行动。 现在您将如何定义优质内容？ 它是否能有效地引起听众的共鸣？ 它会吸引新用户还是保持现有用户的参与？ 精心编写的内容可以做到这一切，并最终激发预期的行动。 然而，并非所有行动都会产生立竿见影的效果。 考虑潜在买家在提前联系您之前浏览您网站的次数。 这就是内容之美！ 无论您的买家现在还是以后采取行动，您的网络内容都在“激发行动”中发挥作用。

操作是您的网络副本应该包含的一切。 伟大的内容是逐行编写的，以指导行动。 它可以是任何事情，从填写查询表、注册活动、推广您的品牌、订阅时事通讯等等。 它应该迫使您网站上的每个访问者通过转换渠道取得进展。

以下是创建吸引和吸引访问者的内容时应考虑的十个技巧：

1. 提供价值

换位思考！ 用“他们从你那里得到的东西”启发他们比告诉他们“你是谁”更重要。 在这个自私自利的社会里，人们对发现你的很多东西并不真正感兴趣，除非它对他们有价值。

难怪，大多数企业网站的网页内容中已经消除了那些无聊、令人入睡的任务和愿景。 相反，人们更愿意提及可以展示他们的能力、技能和专业知识如何为您的客户增加价值的公司事实和成就。

此外，您应该尝试关注用户意图，而不仅仅是展示销售内容。 用户意图表示用户在搜索引擎栏上输入查询时想要获得的内容。 在尝试为他们写文章之前，请确保您真正了解用户想要什么。

2. 灌输个性

您的内容不会呼吸，但它需要具有与众不同的个性。 每个网页都应该表现出个性的一致性，并在访问者继续阅读您的副本时在他们周围创造一个舒适区。 这并不意味着您应该选择古怪的内容，但您必须确保您的网络内容适合您和您的利基市场。

此外，您必须采用 USP（独特卖点）并使其尽可能具有影响力和刺激性。 在网络文案写作过程的所有阶段记住这一点。 这样做还可以让您编写可以直接针对转换的内容。

耐克不仅仅是任何运动服装制造商，苹果也不是普通的电脑制造品牌，星巴克也不是咖啡机。 他们远不止这些。 是什么让这些品牌在其利基市场中占据主导地位的是它们触动消费者心灵的潜力。 耐克将自己定位为梦想家、运动员和冠军的选择。 星巴克将自己描绘成一个紧密联系的社区，而苹果则激发创造力和创新。

3.关注你的客户

就像为您的客户提供价值一样，您的内容应该围绕客户的需求展开。 除非您知道您的客户是谁，否则文案中的其他一切都毫无意义。 如果您不了解他们，请创建目标用户的深入角色。 请记住，除非您关心他们，否则您的消费者不会关心您的产品。 突出您的优点以及您将帮助他们的独特方式，而其他人则没有。

当你为品牌、产品或服务写作时，你明白销售只是公式中的一个组成部分。 但是，始终如一地制作出色的内容可以解决某个问题。 您将在整个过程中增加销售额并赢得忠实客户。

4.使用触发词

强动词卖。 时期。 与其用标准和无聊的动词来修饰你的内容，不如使用引人注目的动作语言来激发你的文本。 专注于你想要得到的结果。

这样的话推动行动； 他们是积极的、具体的并且消除了所有的疑虑。 他们拥有创造影响和激发行动的力量。 因此，您需要明智地选择词语，让您的读者感觉好像他们正在参与您展开的故事。 在标题、正文段落和号召性用语中使用情绪触发词。

5.保持无错误

您的内容不应该有任何错误的余地。 您的网站应避免出现印刷、结构或概念错误。 偶尔出现拼写或语法错误是可以接受的，可以不予理会，但更多错误可能会质疑您的可信度。

不要将您的读者引向充满障碍的道路，而是为他们提供明确定义的路线。 语法错误和印刷错误会使您的内容更难阅读，并使您的读者望而却步。

如果可能的话，在写完内容后的一天或一晚后重新检查或校对您的内容。 您可以用新鲜的眼光轻松找到内容中的错误。 如果您没有太多时间，请尝试休息一下，您可以通过做任何其他富有成效的任务来消耗这段时间，然后将注意力转移回内容上。

6.添加号召性用语

每个网页至少应该有一个号召性用语。 如果您的内容中没有号召性用语，您将无法引导访问者进入转换过程的下一个预期阶段。 通过利用号召性用语在您的网站和转换渠道中引导访问者，明智地使用您的内容。

除非您的网站有紧迫感，否则您的读者会快速跳到其他网站并继续探索搜索引擎为他们带来的东西。 尝试将号召性用语作为网络副本的重要组成部分，将其放在网页上的显眼位置，并看到它有所作为。

7.使其可扫描和可读

在这个快节奏的世界里，没有人有足够的时间浏览你的全部内容，尤其是当只有简单的知识时。 您的大多数访问者会浏览您的内容以快速了解这里是否对他们有价值。 如果他们觉得有趣，他们会更深入地完整阅读。 尝试以某种方式编写和组织您的内容，以便无需详细阅读即可轻松注意到重点。

请记住，形容词和副词有时是枯木。 消除这些词可以澄清您的内容，使它们具有可读性。

8. 使用短句

一个标准的句子由大约 15 到 20 个单词组成。 当您超过 20 个字时，您的读者可能会想退出。 简短的句子可以吸引读者并引起他们的注意。 您的观众越专注，最终转化的次数就越多。

记住不要用简短的句子过度填充你的内容。 保留这样的措辞向您的读者展示什么是重要的。

这是一个很好的例子： “2 岁的婴儿装。 旧的，出售的，从未穿过。”

看，你的句子不需要很长来传达一个故事。 你只需要说正确的话，让读者的想象力填补空白。

9. 不要过度使用词汇

你是在为你的读者写作——他们中的大多数人不会对用大而难以理解的文字点缀的内容印象深刻； 他们只会感到困惑。 因此，请尝试仔细选择它们。

将您的网站访问者视为野生动物。 他们在寻求信息或购买产品——更像是捕食者在猎杀他的下一顿饭。 就像饥饿的捕食者不喜欢浪费时间来获得它想要的东西一样，您的网络访问者也没有心情浏览您网站上的文字和页面以获得他们正在寻找的东西。 他们希望事情快速而轻松。

网络访问者会快速浏览您的网站，以评估他们是否访问了正确的网站。 他们不必肯定知道。 他们只是渴望快速做出决定。

10.链接到其他网站

网站链接一直是网站搜索引擎优化的重要组成部分，但过度使用可能会产生负面影响。 但是，链接到更权威的网站可以使您的网站受益并增强您的可信度。 请记住链接的目的——即增强您网站的权威性或向访问者提供您的网站缺乏的信息，但要确保它不会影响您的转换过程。

通常，链接涉及到其他类似的网站或博客。 它可以非常有效地与目标利基中的关键影响者建立长期关系； 这些关系证明您的企业受到高度重视和信任，并且可以为企业创造真正的传道者和支持者。

来自高流量网站的良好链接也可以增加流量。 找到这样一个与您的业务相关的网站也是一个加分项。 产生的流量也可能是相关的，也可能会增加您的销售额。

总结

许多在线商店和产品驱动型网站试图减少内容的使用，以便将访问者直接引导至产品。 但是，您应该记住，有时产品不是您的访问者想要的。

为您的网站访问者提供信息可以帮助您销售您的产品或服务。 删除内容可能会限制访问者寻求解决问题、提供理由并为他们提供继续下去的理由的信息的重要部分。 以吸引他们、吸引他们并诱使他们采取所需行动的方式使用您的内容。

在您开始绘制您的网站并制作您的副本之前，您需要深入了解您的目标人群，准确评估您的理想客户是谁，并以他们的生活方式、兴趣和解决他们的问题为中心编写副本。

考虑到这些提示，花时间分析您的网站并客观地考虑它。 您可能不必逐字修改您网站的文案，但通过这些做法，您可能会开始看到您的数量激增——最终是销售额。