5 个字体/排版可能很糟糕的流行品牌

平面设计师明白排版不仅仅是简单的文字。 在数字时代，您传达信息的方式除了说明您所说的内容外，还需要说明您所说的内容。 为了脱颖而出或保持一致，您不能忽视选择真正代表您的品牌并与消费者建立联系的字体的重要性。

作为平面设计师，很容易过度思考。 当您希望具有创造性、创造性和独特性时，您可以远离您正在创建的图形的真正目的——传达一个想法。

回顾平面设计的历史，尤其是标志设计的历史，你会发现品牌开始理解创建一个有目的和意图的标志的重要性，而不仅仅是一个独特的设计。 许多现代品牌正在利用现代消费者并调整其字体使用以考虑现代设计最佳实践和用户参与度。 其他品牌采用更传统的字体使用方法。

虽然为您的品牌保持一致的形象是有意义的，但在某些时候，这些更传统的品牌将需要改造他们的形象以增加他们的受众。 您的品牌如何处理可能会阻碍它的字体以及平面设计师可以从糟糕的排版中学到什么来创建与在线用户联系的徽标和设计？

什么是坏字体？

过度使用——你不想成为趋势的一部分，或者更糟糕的是，你不想成为趋势的一部分。 你的品牌不应该传达典型的信息，因此是可替代的。 你是谁，你提供的服务和你提供的产品，都是独一无二的。

为您的图形/徽标选择过度使用的字体可以消除您的信息的影响。 如果您不是使用某种字体的最受欢迎的品牌，那么通过将您使用的字体与另一个品牌相关联，用户可能会从您的信息中分心。

使用 Arial、Times New Roman 或 Calibri 等非常流行/典型的字体不仅是一种常见的选择，也是一种轻率的选择。 如果您的品牌感觉最流行的文字处理器标配的字体最能代表您的品牌，那么您需要重新考虑您的信息。 用户想要比标准更生动有趣的东西。

误用——现代消费者是知情的消费者。 潜在客户会注意到使用对您的品牌或行业不真实的字体。 花点时间找到真正代表您的品牌或徽标或图形用途的字体。

过时– 正如您不会建立一个看起来像是建于 1999 年的网站一样，您也不应该保留最初设计于 1800 年代的徽标。 现代消费者对他们对字体的期望有一个标准。 具有创意、引人入胜、清晰易读和锐利的字体将吸引潜在客户。

更基本或过于复杂的设计同样会推迟在线访问者。 您的品牌将失去联系或更少。 投资于您的业务，通过更新您品牌的字体使用来投资于您的客户体验。

难以辨认——破坏信息的最快方法是使用难以辨认或难以阅读的字体。 这在我们快节奏的文化中尤其重要，在这种文化中，消费者没有时间仔细剖析徽标、广告或图形。

当品牌变得太有创意并开始创建独特而有趣的字体时，通常会发生这种情况。 然而，创造力并不能取代图形的信息。 难以辨认的字体的另一个例子是“花式”，潦草字体，如草书。

别针

类型字体 - 斯宾塞文字

可口可乐使用 Spencerian Script 字体作为他们的标志。 这种字体从 1850 年到 1925 年很流行。可口可乐自 1886 年问世以来就一直使用这种字体。虽然这确保了品牌在整个时间里的认知度，但关于 Spencerian Script 的流行在近一个世纪前就结束了，还有一些话要说。 使用草书字体可以看到多少其他流行品牌？ 此外，这个特殊的标志是俯冲、笨重和不一致的。 随着可口可乐在汽水品牌中的受欢迎程度，他们将不得不考虑对其品牌进行现代化改造。 Spencerian Script 当然不是永恒的字体。

类型字体 - Univers Extended

Univers extended 是一种简单而干净的字体。 当然，没有什么可嘲笑的，但是，简单性足以传达世界上最大的市场之一的广度和受欢迎程度吗？ 微妙的小写字体伴随着柔和而俏皮的色彩，并不代表一种允许其用户购买或出售世界上任何产品的动态技术。 为了与亚马逊或其他新兴销售平台竞争，eBay 应该考虑一个更高级、更大胆的身份。

类型字体 - Helvetica

典型、平淡和笨重——所有准确描述 JCPenney 标志的形容词。 使用流行和典型字体导致徽标非常平庸的一个很好的例子。 这种字体不会让消费者了解 JCP 是什么。 连接的徽标使其紧凑而冗长。 总而言之，这是一个糟糕的字体选择，零创意来弥补 JCPenney 单调的字体选择。

别针

类型字体 - 未识别/自定义

通用电气自 1895 年以来在其标志中使用的潦草字体，嗯，有点过时了。 作为一个应该代表创新和技术进步的品牌，一个多世纪以来在他们的标志中使用相同的字体是坦率的，不真实的。 除了使用一种歪曲其品牌的古老字体外，通用电气的标志也不清楚。 它结合了小写字母 g 和大写字母 E，一眼就能看出来真正看起来像大写字母 H。 随着通用电气继续在多个行业进行创新，它应该考虑将自己的身份创新为更锐利、更现代和更有创意的东西。

类型字体 – Segoe 2012

尖锐，清晰，现代，但平淡无奇。 Microsoft 字体再次未能代表一家对软件技术世界产生深远影响的公司。 一个相当基本的字体，伴随着基本的颜色和几乎没有设计导致标志缺乏闪光或复杂性。 虽然微软并没有完全错过一个相当干净和简单的标志，但它是一个很好的例子，说明了您使用字体选择发送的消息中的所有小细节。

在选择下一个字体时，请记住考虑品牌的真实性、用户的期望、行业的标准以及已经完成的内容。 这是创建独特且有影响力的设计的最佳方式。