提高转化率的 5 个着陆页最佳实践

已发表: 2022-08-17

有效的登陆页面设计是一种微妙的艺术，往往被低估。一个有效的目标网页需要给人留下深刻印象并传达清晰的信息，并且需要在访问者点击离开之前快速完成。

您的目标网页需要多快才能留下印象？很难确定，但数字营销领域经常引用 8 秒规则。如果您正在寻找经验法则，那么这不是一个糟糕的指标。

确保您的目标网页可以在 8 秒或更短的时间内吸引人们并非易事，但潜在的回报值得付出努力。以下是您可以应用的一些原则，以帮助您的目标网页尽快给人留下深刻的印象。

业余登陆页面的一个常见错误是滥用视觉元素。设计不佳的着陆页通常过于平淡、过于嘈杂或与页面内容不符。

最后一点很重要。试图在 8 秒内留下印象意味着页面上的所有内容都应该有助于传达核心信息。例如，如果你卖的是女装，拥有一个看起来像科技公司的网站会造成不必要的混乱。它浪费了宝贵的时间。

访问者应该能够在加载时知道您的目标网页是什么，只需最少的阅读，无需向下滚动。乍一看，他们应该至少知道它属于哪个类别。

这可以通过多种方式实现，其中一些方式比其他方式更微妙。例如，如果您正在销售手机，那么在着陆页的正面和中心放置手机或使用手机的人的照片会有所帮助。或者，您可以将手机作为网站徽标的一部分。或者，您可以像 HTL.London 那样做一个简短的业务描述，让人们在打开登录页面时首先看到。

如何将登陆页面设计与内容相匹配的更微妙的例子包括使用颜色、图标、布局和整体美学来为网站创造合适的氛围。获得这些权利的最简单方法是检查您的竞争对手在做什么。使用专为您的利基设计的网站模板也有帮助。

如果您的企业仅以一种价格提供一种产品，则管理页面上的号召性用语数量相对简单。只需包含一两个大的“购买”按钮，当访问者滚动浏览时，它们就可以作为页面的焦点。

然而，对于提供各种商品和服务的企业来说，这个过程很棘手。弄清楚要包含多少个 CTA 以及应该将它们放置在哪里是一种杂耍行为。有太多的 CTA 会使页面看起来不专业。如果每个 CTA 都针对不同的产品，您就有可能导致分析瘫痪。另一方面，提供太少的 CTA 会使客户更难找到他们需要的东西。

对此有不同的解决方案。其中之一是根据消费者需求、消费者反馈、A/B 测试等来优化页面。当然，检查竞争对手如何解决该问题也是一个好主意。

另一种解决方案是拥有多个登录页面，因此您可以根据访问者来自的营销渠道决定将访问者发送到哪里。如果您的产品针对不同的市场细分市场，它会非常有用，并且有一些营销工具可以使这个过程无缝衔接。

潜在客户点击 CTA 后发生的事情与围绕 CTA 的设计同样重要。直到钱已经换手，销售才完成，一些客户很容易放弃购买。缓慢、不方便或难以遵循的采购流程可能会导致大量潜在客户流失。

简单是这里要牢记的关键原则。客户旅程的每一步都是可能丢失潜在客户的地方，因此您应该始终寻找减少所需步骤数量的方法。无论是通过减少创建帐户所需的信息量，提供更方便的付款方式，消除不必要的反馈或调查提示等等。

企业提出了各种巧妙的解决方案，以帮助尽可能缩短从点击到购买的过程。其中之一是允许用户创建具有最少详细信息的帐户，然后稍后询问更多信息。

不要低估狂热的购物者对慢速网站的敏感程度。虽然消费者在处理小众产品或页面时可能愿意更有耐心，但一项针对电子商务买家的调查发现，如果加载时间超过 6 秒，其中 50% 的人会放弃网站。

您只有一次机会获得第一印象，而缓慢或反应迟钝的网站很容易将第一印象变成负面的东西。这并没有说明网站如何影响自然流量和 SEO。

如果您还没有跟踪您的网站在不同设备上加载所需的时间，那么是时候开始这样做了。有很多加载速度测量工具可以帮助您确定您的网站当前是否在任何设备上运行缓慢。

在考虑着陆页社交证明时，人们经常会想到评论和推荐。虽然这些是展示给定产品如何影响其他人的有效方式，但这并不是唯一的选择。

消费者制作的视频也可用于展示社交证明。社交媒体照片也可以。这些方法并不是对每个行业都是最好的，让消费者足够参与来生成这种类型的内容可能会很棘手。然而，利用不同类型的社会证明是脱颖而出的绝佳方式。

如果书面评论以有趣的方式呈现，无论是组织方式使其更易于浏览，还是与相关图像一起呈现，它们也能脱颖而出。

规范的任何变化都有助于吸引访客的眼球并引起他们的注意。如果你想通过 8 秒的测试，这正是你需要的那种钩子。