设计登陆页面时不要做的 15 件事

登陆页面是网站的重要方面。 它们被称为潜在客户捕获页面，因为它们是专门设计的，在单击搜索引擎优化的搜索结果后出现。 几乎 44% 的 B2B 业务点击是针对他们的主页，而不是专门的登录页面。 这很麻烦，因为着陆页非常相关，它的性能有助于提升您在搜索引擎上的结果。 当您将付费流量发送到未优化的页面时，您将失去该付费流量的所有价值，因为它不会给您带来任何投资回报。 因此，制作优化的登陆页面非常重要。 但是，您应该避免某些着陆页错误。 我们列出了在设计着陆页时不要做的 15 件事：

1.页面速度慢：

别针

信不信由你，页面速度慢是设计登陆页面时要避免的第一个错误。 众所周知，速度对着陆页的性能影响最大。 如果加载时间超过 5 秒，几乎 74% 的人会从着陆页跳出。 对于电子商务网站，这些统计数据变得更糟。

对于任何电子商务网站，加载时间的门槛都会降低到三秒。 如果您的网站与其他网站相比延迟了 3 秒，您将失去一半的潜在流量。

是的，登陆页面的内容和布局很重要，但如果您期望满足一半的流量，甚至首先看到该页面，那么它是没有用的。

2. 杂乱的设计：

别针

杂乱的设计在任何地方都不起作用。 当您的登录页面提供多个优惠并充满导航栏时，访问者可能会不知所措，查看大量内容。 这将使他们难以将注意力集中在网站的某个方面。

任何不使用导航栏的登陆页面往往比那些使用导航栏的登陆页面表现得更好。 登陆页面需要干净，有条理和结构化。 一般来说，登陆页面应该只关注一个动作。

这有助于避免混淆并吸引人们单击该操作按钮，因为他们对页面的内容有了更好的了解。 这个想法不是为了让用户理解这个过程变得复杂。 他们应该感到轻松自在并享受整洁有序的内容的用户体验。

3. 糟糕的标题：

别针

当涉及到着陆页时，标题是文案的关键部分。 标题将一组内容与另一组内容区分开来。 引人注目的标题还提供了页面必须使用最少的有效词提供的价值介词。 但是，大多数标题副本都很差，并且没有按照良好的标准编写。

当访问者浏览您的登录页面时，它会给访问者留下第一印象。 如果标题看起来有问题或令人困惑，他们就不会费心阅读内部内容，甚至不会费心了解更多有关服务的信息。 这与报纸标题需要有效和吸引人的方式非常相似。

着陆页标题需要清晰简洁。 大多数时候，人们甚至不了解 SEO 目的的标题和标题标签的潜力。 最好有一个标题为“我们是一家 SEO 公司”，而不是“你好，早上好”。

搜索引擎爬虫优先考虑标题上的内容，以便在其搜索引擎的首页上推送具有相关内容的网页。 如果你有一个如上所述的普通问候语，那就错失了一个机会，而在标题中指定关键字会帮助你更好地排名。

4. 用不相关的视觉效果填充页面：

别针

很多人都会犯这个错误。 仅仅为了在您的目标网页上添加视觉效果而添加视觉效果对您的目标网页弊大于利。 大多数用户要么使用不相关的图像作为其登陆页面，要么使用库存照片。

库存照片是最糟糕的方式，因为它们的价格高得离谱，并且与游客缺乏联系。 图像具有立即吸引访问者注意力的力量。

它有能力与访客建立情感联系。 库存图像没有这种能力，因为它们很容易区分。 它们也被点击以适用于各种各样的主题。 因此，没有个性化或与他们联系的感觉。 使用真实照片代替库存图片可以将着陆页转化率提高 35%。

5.不注重布局：

别针

让我们考虑一下您的目标网页在几秒钟内加载，每次都没有任何问题。 这很好，但是如果访问者看到您的内容后立即加载的所有内容都处于奇怪的布局中，那么访问者就没有任何意义。

该页面可以没有标题，这是访问者了解他们所在位置的视觉提示。 可能没有按优先级排列的内容流，这将导致客户专注地阅读不相关的信息，但在到达内容的主要内容时会失去兴趣。

6. 不关注网页表单：

您的 Web 表单与登录页面上的所有其他内容一样重要。 事实上，Web 表单更为重要，因为它们是您获取客户相关信息的来源。

为了吸引访问者填写表格，表格必须有吸引力且易于填写。 然而，大多数登陆页面都有过于复杂的网页表单，这让访问者感到困惑，他们最终放弃并且不填写。

7. 功能优先于好处：

别针

是的，贵公司能够提供如此多的功能和服务真是太好了。 然而，吸引访客成为客户的并不是这些功能； 这是他们将因为这些功能而获得的好处。 大多数登陆页面只专注于突出功能而不解释与之相关的好处。 假设有一款智能手机以预算价格使用 48 MP 摄像头。

如果该网站仅提及 48 MP 摄像头作为一项功能，那么对摄影一无所知的人将无法从这条信息中理解任何内容。 相反，如果使用 48 MP 摄像头阅读点击高清清晰图像，访问者将了解拥有 48 MP 摄像头的好处和影响。

如果您一直专注于您必须提供的产品，而不是它如何使客户受益，那么您不太可能获得很多转化。 这将是一个严重的着陆页错误，您应该不惜一切代价避免。

8.内容与意图不符：

别针

这是许多网站最终都会犯的着陆页错误。 如果您的目标网页是专门为向您的访问者提供优惠而构建的，那么您的内容就不能只谈论您的公司。 这是您提供的内容和您正在谈论的内容的严重不匹配。 它会让读者望而却步，因为他们想要的内容可以帮助他们更好地理解报价，而不是听到你的成功故事。

他们有兴趣获得优惠并了解使用优惠的参数。 因此，登陆页面上的内容需要针对登陆页面上讨论的优惠进行营销。 否则，人们甚至不会阅读您的内容，也不会过多考虑您的报价。

9. 布局的可读性问题：

别针

大多数网站都非常注重设计一个时尚且令人印象深刻的登陆页面，以至于他们过度使用它而没有注意他们的设计对登陆页面内容的影响。

使用大背景图像或英雄图像是应该遵循的趋势。 但是，选择这些背景的过程应谨慎进行。 背景颜色可能非常接近文本颜色，这会使文本难以辨认。

10.忘记优化移动内容：

别针

这是您应该避免的绝对着陆页错误之一。 在当今时代，您无法承受没有针对移动设备优化的目标网页。 内容将开始重叠，并且您添加的酷视差效果和自动播放视频停止工作。

它们在桌面上可能看起来很酷，但只要你拿起手机，图像就会开始缓冲。 这是因为您没有测试网站的移动视图。 大多数访问者可能会通过手机访问您的网站，这会破坏您为优化桌面网站所做的所有努力。

11.有出站链接：

别针

在网页上设置出站链接听起来是个好主意。 它有助于搜索引擎优化。 但是，出站链接绝对不存在的一个地方是登录页面。

不要链接到其他任何人的登录页面，甚至是您的网站或社交媒体句柄。 登陆页面的存在只是为了一个主要目标——让您捕获潜在客户。 任何额外的肉或分心只会导致失去领先地位，这将是一个登陆页面错误。

12. 通用 CTA：

别针

您可以合并到目前为止讨论的所有要点，访问者也不会反弹并阅读您的登录页面的内容。 但是，经过所有这些努力，如果您有一个放置不正确的通用 CTA 按钮，即使他们愿意，他们也不知道如何进一步移动。

如果您考虑 AIDA 模型，它指的是捕捉注意力、兴趣、决策和行动的系统过程，那么拥有吸引人的 CTA 让人们从决策过渡到行动是很重要的。 否则，你迄今为止的所有努力都将付诸东流。 因此避免使用像“点击这里”这样的通用 CTA。 “让我们开始吧”更能激发参观者的积极性。 您应该避免犯此着陆页错误。

13. 包括页脚：

别针

由于您所有的网页都有相同的页脚，因此将其放在您的目标网页上才有意义，对吧？ 错误的。 页脚是着陆页上不必要的干扰。

有很多信息，访问者可能会浪费时间阅读。 这会使他们的注意力从登陆页面的目的上转移，即专注于行动号召。 避免犯此着陆页错误。

14. 不说“谢谢”：

别针

一个完全陌生的人来到您的页面，了解您的公司，了解您的产品。 然后他们填写了您的网络表格，提供了他们的个人详细信息并完成了整个过程。 作为回报，他们甚至没有得到感谢？ 这听起来可能微不足道，但它会对客户对您或您的产品的感觉产生重大影响。 理论上，目的就解决了，对吧？

访客来了，阅读内容，按下 CTA，填写网络表单，现在我们有了生成的潜在客户。 为什么要在意他最后的感受呢？ 好吧，这是因为从技术上讲，同一个人是领导者，但如果他们对不被欣赏感到难过，他们可能不会对您发送给他们的邮件或您的任何通知采取行动。 那铅有什么用呢？ 因此，您应该避免错过对转变为领导者的人表示感谢，让他们感到特别和重要。

15. 使用虚假推荐：

别针

这不仅行不通，而且在您的目标网页上有错误的推荐也是不道德和错误的。 如果您使用的是股票头像或没有名字的推荐信，那么读者不会愚蠢地不理解您要做什么。

虚假推荐不仅会增加您的跳出率，还会影响您的品牌声誉。 它们是您应该避免的目标网页错误之一。

这些是在设计着陆页时不要做的 15 件事，以避免损害着陆页的排名并吸引观众。 通过确保避免这些错误，您将有机会比大多数着陆页更好。 大多数网站都没有意识到这些错误，因此没有进行必要的修改。 你应该一次又一次地修改你的内容和布局，以确保你不会犯任何这些错误。