作为设计师不要犯的10个品牌错误
已发表: 2021-08-19任何企业最重要的方面之一是其品牌。 企业可以在不过多关注其品牌的情况下开展业务的日子已经一去不复返了。 品牌是他们营销和销售工作的基础，因此品牌基础越强，营销工作就越富有成效。
然而，品牌化并不像看起来那么容易，尤其是在当前的数字时代。 品牌有意或无意地犯了某些错误，这些错误在长期甚至短期内可能代价高昂。 作为一名设计师，您将分担更大的责任，以确保业务的品牌基础以稳健的方式完成。 不幸的是，品牌推广活动有一个固定的流程，许多急于开展业务的公司跳过了一些步骤，从而阻碍了他们的业务。 为了帮助您避免这种情况，我们编制了一份常见的品牌错误列表，作为设计师，您应该避免这些错误。
1.没有品牌计划：
品牌塑造不仅仅是快速设计徽标和商业宣传品。 需要更加认真地对待它。 因此，无论企业规模如何，都应制定适当的品牌计划。 不幸的是，许多小公司认为他们的规模太小，无法进行此类品牌推广活动，这是他们成长后应该做的事情。 但他们没有意识到品牌是创造企业身份的东西，不建议继续改变它。
推特刚开始的时候，它不知道它会如此庞大。 尽管如此，该团队还是投入了大量时间和资源来整理他们的品牌。 因此，今天，当他们是最大的社交媒体平台之一时，他们仍然能够继续拥有强大的品牌形象。 因此，始终建议制定一个精心策划的品牌计划。 这应该包括品牌识别的直接目标以及企业希望其品牌在 5 年和 10 年后如何被感知。 品牌的商业愿景应该在这个品牌规划中得到很好的体现。
2. 低估视觉识别的重要性：
许多品牌错误地认为徽标只是与品牌相关的另一个图像。 这似乎不正确，并阻碍了企业的整体品牌推广活动。 当您作为设计师着手创建公司品牌时，您需要布局视觉识别要求。 这将包括创建徽标、用于不同应用程序的徽标变体，以及其他视觉元素，如品牌主题、网站图标等等。 然后，根据品牌计划，制作这份详尽的清单，并为他们创造视觉上吸引人的设计。
品牌的视觉感受很重要，也必须具有相关性。 作为企业主，您的目标应该是创建一个对用户/客户具有持久影响并提供良好品牌回忆的视觉标识。 多年来，我们亲眼目睹了许多品牌视觉品牌的力量，他们达到了一个阶段，他们的标志或品牌元素成为品牌本身的代名词。 当您能够做到这一点时，您可以说您的品牌推广活动已经成功。
3.设计一个模糊的标志：
标志设计的注意事项有很长的清单。 设计师和客户都需要了解标志设计本身就是一门艺术，需要认真对待。 品牌为他们的标志投入了大量的时间和资源。 随着数字媒体的出现，徽标随着其应用的成倍增加而变得更加重要。 标志设计的过程应该从了解品牌、产品/服务以及企业所代表的价值观开始。 作为设计师，您还应该进行市场调查，并与决策者进行头脑风暴，以收集他们的愿望。 不管你做什么，尽量避免以下常见的标志设计错误：
- 使徽标过于复杂，观众无法理解
- 对标志或标语使用难以辨认的字体
- 在徽标底部添加长标语
- 不考虑徽标的可扩展性
- 使用与品牌完全无关的符号或图像
- 抄袭其他品牌的标志设计
- 标志的颜色组合选择错误
徽标是品牌的第一印象，因此您需要确保它完美无缺。 此外，您必须与客户达成共识，以确保徽标具有足够的创意，同时满足业务需求。
4. 没有品牌指南的操作：
就像品牌计划一样，所有企业都需要有一个品牌指南文件。 这将作为所有品牌推广活动急需的指导文件。 作为设计师，一旦您完成品牌设计，项目很有可能会结束。 但客户将继续使用这些设计多年。 因此，本文档将指导他们如何使用徽标或品牌主题和其他元素。 品牌指南文件应包括以下内容：
- 品牌故事：使命、愿景和品牌愿望
- 标志：它的变体、模型和使用标志的规则
- 调色板：与主要和次要颜色选项一起使用的颜色代码
- 排版：标题或段落文本使用哪些字体
- 图像：品牌将使用什么类型的图像
- 声音：品牌是肯定的、优雅的还是使用古怪的语气
- 图标学：将使用的图标样式是什么
最好花时间在这份文件上，与客户进行头脑风暴，并让他们签字，这样他们就可以清楚地了解自己的品牌历程。
5. 不保持品牌一致性：
品牌所犯的最大和最常见的错误之一是在不同的媒体上不一致。 最初的情况并非如此，因为品牌只是将印刷媒体作为一种表达形式。 但如今，随着数字营销达到顶峰，社交媒体被视为品牌的虚拟代表，公司需要非常重视品牌一致性。 如果他们不这样做，他们将无法兑现其品牌承诺或打造强大的品牌形象。
尽可能遵循品牌指南，因为这将确保您与品牌元素保持一致。 在社交媒体上，您需要确保您的视觉内容保持一致。 如果您使用浅色柔和的颜色，请在所有设计中使用它。 视觉一致性在 Instagram 上非常重要，创作者非常关心他们的页面。 除了视觉上的一致性外，还需要注意品牌在不同媒体上的语气是一致的。 你不能在 Instagram 上显得年轻酷炫，然后在 Facebook 上显得很正式。 如今，用户往往会注意到所有这些事情。
6. 品牌设计趋势：
作为一名设计师，您将始终承受着在品牌推广中吸收最新设计趋势的压力。 但是你需要远离这种诱惑，只有在趋势对品牌有意义的情况下才能使用它们。 为此，您应该始终密切关注行业的最新趋势。 在执行新任务时，进行市场调查以了解其他竞争对手在设计方面的表现将有所帮助。 这将使您更好地了解品牌和当前市场。
完成研究后，您可以根据品牌的性质挑选最适合您的趋势。 例如，使用梦幻般的渐变是目前的趋势之一，如果您正在开发化妆品品牌，您可以使用它。 但是在为健身房做东西时，你也可以这样做。 在那里，您会想要关注深色背景上重字体的持续趋势。
7. 不够包容：
包容性被认为是一种优势，尤其是对于目标受众是年轻人群的 B2C 公司而言。 年轻人非常重视包容性。 包括维多利亚的秘密在内的许多主要品牌已经意识到这一点，现在正在改变他们的品牌和营销计划，以使其尽可能具有包容性。 因此，最好在初始品牌阶段本身确保包容性。
作为一名设计师，您首先需要检查您正在设计的任何内容都不会冒犯任何人。 一旦你检查了这一点，那么你应该看看设计是否足够包容。 徽标和其他图标等视觉元素的范围可能不大。 但是您可以通过使用正确的图像来提高包容性的吸引力。 此外，请确保您使用的语气和词语具有包容性。 使用中性词是年轻人喜欢的一种趋势。
8. 不在人群中脱颖而出：
在牢记以上几点进行整个品牌推广活动之后，如果您的品牌仍然能够脱颖而出，那么您在某个地方失败了。 品牌推广的整个理念是确保您的品牌与其他竞争对手分开并以最佳方式展示。 这将有助于企业获得投资于品牌推广活动的优势。
作为设计师，您有责任确保品牌能够在所有行业趋势中脱颖而出。 最好确保视觉元素不是很常见。 请不要使用库存图片或设计来创建徽标，因为这些很常见，您的徽标或设计不会有独特的感觉。 尽量做到原创，同时吸收品牌价值，使品牌元素独一无二，真实反映品牌。
9. 未能响应品牌变化：
无论设计师和客户如何努力创造一个独特的品牌，都可能无法与目标市场很好地合作。 某处可能会出现问题，这会知道您何时开始使用视觉元素。 例如，徽标可能过于抽象或粗体，或者标语可能没有正确说明。 您必须为这种情况做好准备。
这里的关键是不要太固执并追溯品牌部分。 如果你坚持错误的品牌，那么你会造成很大的伤害。 相反，您应该建设性地接受反馈并迅速采取纠正措施。 许多主要品牌都进行了品牌更新，只是意识到它们要么没有得到很好的接受，要么没有他们想象的那么有效。 他们很快就意识到了这一点，并提出了一套对他们有所帮助的新品牌。
10. 没有以良好的文件夹结构交付最终文件：
设计一系列品牌宣传材料可能是一项繁重的任务，可能会持续数月。 作为设计师，您需要确保确保正确的文件管理过程。 标志设计将有十几个选项。 您需要遵守严格的版本控制策略，以免搞砸。 所有其他设计也是如此。
拥有一套管理设计的指南可以在所有项目中为您提供帮助。 此外，一旦您完成项目，请确保将所有必需的文件交付给客户。 这将包括客户端格式的所有打开文件、辅助文件和输出文件。 这将帮助您建立更好的客户关系，并减少您在客户需要时检索它们的责任。
设计师肩负着最大的责任，确保公司品牌的坚实基础。 有时您会发现自己与客户发生创造性冲突。 如果您将公司的更大利益作为重中之重并遵守要求，那将是最好的。 同时，您应确保设计独特且富有创意。