İşletmenizin Neden Web Scraping'e İhtiyacı Var?

Bir işletme olarak veri odaklı olmak artık bir seçenekten ziyade bir zorunluluktur. Herkes, pazarı anlamak ve rakiplerin ne yaptığını anlamaktan potansiyel müşteriler bulmaya ve potansiyel müşteriler oluşturmaya kadar çeşitli zorlukların üstesinden gelmek için verilere, özellikle de büyük verilere yöneliyor. Büyük verilerin arkasındaki teknoloji de daha erişilebilir hale geliyor, bu nedenle küçük işletmeler bile karar verirken ve performansı artırırken veriye dayalı olabilir.

World Wide Web'den veri toplamada kullanılan teknolojilerden biri web kazımadır. Web kazıma piyasada yeni bir şey olmayabilir, ancak teknolojinin kendisi daha gelişmiş ve daha güvenilir hale geldi. Web kazımayı kendi yararınıza kullanabilir misiniz? Daha da önemlisi, işletmenizin neden web kazıma işlemine ihtiyacı var? Hadi bulalım.

Web Kazıma Nedir?

Web kazıma işleminden nasıl yararlanabileceğinize geçmeden önce, bunun ne olduğunu ve nasıl çalıştığını anlamamız gerekir. Web kazıma, adından da anlaşılacağı gibi, internetten veri kazıma işlemidir. Çeşitli araçları kullanarak arama sonuçlarından, web sitelerinden, reklamlardan ve sosyal medya sayfalarından verileri manuel olarak toplamak zorunda kalmadan toplayabilirsiniz.

Elbette, World Wide Web'i etkili bir şekilde taramak ve tarayıcılardan başlayarak bilgi toplamak için kullanabileceğiniz birkaç araç vardır. Tarayıcılar, URL'leri otomatik olarak tarar ve ham bilgileri toplar. Tarayıcıların nasıl bilgi aradığı üzerinde tam kontrole sahipsiniz, bu da web kazıma işleminizin yüksek oranda hedeflenebileceği anlamına gelir.

Ayrıştırıcılar daha sonra toplanan bilgileri çevirir - bazen yeniden oluşturur -. Ayrıştırma parametrelerine bağlı olarak, toplanan ham veriler daha sonra okunabilir bilgilere dönüştürülür. Bir sonraki adım, genellikle veri görselleştirme paketleri kullanılarak yapılan bu verileri görselleştirmektir. Görsel formda, internetin farklı bölümlerinden toplanan veriler daha kolay bir şekilde içgörülere dönüştürülebilir.

Web siteleri ve diğer veri kaynakları, web kazıma işlemini her zaman takdir etmez. Birçoğunun kazımayı daha zor hale getirmek için önlemlerle donatılmış olduğunu görmek şaşırtıcı değil. Örneğin Google, otomatik sorguları önlemek için Captcha'yı kullanır. Diğer siteler IP izleme ve engellemeyi kullanır. Bu nedenle işletmeler, sorunsuz bir kazıma işlemi sağlamanın bir yolu olarak web kazıma proxy'lerini de kullanır.

Satış Potansiyellerini Yakalama

Artık araçlar hazır olduğuna göre, işletmenizin ihtiyaçlarına göre ilgili bilgileri toplamaya başlayabilirsiniz. Örneğin, uçak bileti fiyatları hakkında bilgi arıyorsanız, yalnızca ihtiyaçlarınıza uygun verileri toplamak için kazıma parametrelerini ayarlayabilirsiniz. Aynısı, iletişim bilgilerini toplamak ve satış fırsatları oluşturmak istediğinizde de geçerlidir.

Bir kazıma projesinin parametreleri çok spesifik olabilir. Belirli anahtar ifadelerle eşleşen LinkedIn bağlantıları da dahil olmak üzere herhangi bir sosyal medya bağlantısı için web'i sıyırabilirsiniz. Bir kazıma aracı, e-posta adreslerini ve hatta telefon numaralarını da toplayabilir, yine de birincil arama parametreleri olarak önceden belirlenmiş anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini kullanır.

İnternet üzerinden ilgili ve bağlamsal bir şekilde iletişim bilgilerini bulabildiğiniz için, toplanan verilerin analizi daha kolay hale gelir. Yetenekli bir kazıma aracı, müşteri adaylarını alaka düzeyine göre sıralayabilir ve size bu yeni müşteri adaylarını etkili bir şekilde kullanma yeteneği verir. Verilere de daha derine inebilirsiniz. Örneğin, verileri yalnızca iş sosyal medya sayfalarından sıyırabilirsiniz.

Ayrıca, yararlanabileceğiniz çok sayıda veri akışınız olduğu gerçeği de var. İnsanlar iletişim bilgilerini sosyal medya sayfalarında ve diğer web sitelerinde paylaşır. İşletmelerin PIC'leri ve hatta doğrudan telefon numaraları hakkında bilgi paylaşması nadir değildir. Bunlar yaklaşılmayı bekleyen potansiyel müşterilerdir; onlar takip etmeye değer değerli potansiyel müşterilerdir.

Kazınmış Verileri Kullanma

Denklemin bir sonraki kısmı, web kazımanın işiniz için nasıl yararlı olabileceğini belirlemektir. Web kazımanın inanılmaz derecede etkili bir araç olduğu, daha önce bahsettiğimiz satış potansiyeli yaratmadan başlayarak birkaç kullanım senaryosu vardır. Hedeflediğiniz anahtar kelimeleri ve internetin nasıl tarandığını hassaslaştırarak ve kazıma araçlarınızı ince ayar yaparak etkili bir şekilde potansiyel müşteriler oluşturabilirsiniz.

Kazıma, yalnızca çok sayıda satış potansiyeli oluşturmak için iyi değildir. Bir web kazıma projesinden topladığınız e-postalar, pazarlama amaçları için kullanışlıdır. Artık e-posta pazarlaması tamamen otomatikleştirilebildiğine göre, etkili bir e-posta pazarlama kampanyası için kazıma projesinden doğrudan ActiveCampaign veya MailChimp gibi araçlara veri akışı yapabilirsiniz.

Sitenizin arama sonuçlarında nasıl daha iyi performans gösterebileceğini bilmek ister misiniz? Web kazıma da bu konuda size yardımcı olabilir. Hedeflemek istediğiniz anahtar kelimeler hakkında daha fazla bilgi edinin ve büyük veri zekasını kendi avantajınıza kullanın. Anahtar kelimeler için üst sıralarda yer alan sayfalar hakkında ne kadar çok şey bilirseniz, sitenizi o kadar iyi geliştirirsiniz.

Rakip araştırması, web kazımanın bilinen başka bir kullanım senaryosudur. Geniş gidebilir ve büyük miktarda rakip verisi toplayabilir veya spesifik olabilir ve pazar ve rakipleriniz hakkında belirli şeyleri anlayabilirsiniz. Kalabalık bir niş içinde, web kazıma, pazarın önünde kalmak için etkili bir araç haline gelir.

Genel olarak pazar araştırması, kazıma projenizden elde edilen veriler görselleştirilebildiği için kesinlikle kolaydır. İster müşteri, ister müşteri perspektifinden ürün ve hizmetlerinizin genel performansı hakkında bilgi arıyorsanız, veri zekası ile ilgili bilgileri toplamak kolaylaşır.

Veriye Dayalı Olmak

Her şey, işinizi desteklemek için ilgili verileri toplamak, işlemek ve anlamakla ilgilidir. Web kazıma, karar verme amaçları için büyük veri analizine ve veri zekasına güvenen işletmelerin uzun zamandır gizli bir silahı olmuştur. Şimdi, senin de gizli silahın olabilir.

Web kazıma ile ilgili ilginç olan şey, kullanımının ne kadar kolay olduğudur. Evet, üstesinden gelinmesi gereken zorluklar var, ancak bu zorluklara hazır çözümler de var. Aslında, web kazıma projenizi dakikalar içinde hazır hale getirebilirsiniz.

Web kazıma yalnızca daha iyi hale gelecektir. Hiçbir modern işletme, özellikle teknolojiye güvenen işletmeler, veri zekasına güvenmeden pazardan tam olarak yararlanamaz ve daha hızlı büyüyemez. Web kazıma, başlamanın en kolay ve en etkili yoludur.