İçerik Pazarlama Müdürü kimdir? [Beceriler, Roller ve Sorumluluklar]

İçerik pazarlaması, pazarlamanın başlangıcından beri var olmuştur, ancak daha sonra pazarlamada kilit bir unsur olarak değil, sadece bir parçası olarak kabul edildi. Dijital pazarlamanın son zamanlarda popülaritesi ile İçerik Pazarlama, dijital pazarlama alanı büyük ölçüde içeriğe bağlı olduğu için pazarlamacılar arasında büyük saygı kazandı. Blog gönderilerinden, her küçük sosyal medya gönderisine, açılış sayfalarına, web sitelerine, reklam kopyalarına kadar her şeyin içeriğe ihtiyacı var.

Dolayısıyla her şirketin, markanız için tüm içerik stratejisini uygulayacak bir İçerik Pazarlama Yöneticisine ihtiyacı vardır. Bir İçerik Pazarlama Yöneticisi, bir işletmeyi içerik aracılığıyla tanıtır. İçerik Pazarlama Müdürü olmak zor bir iştir ve çok çaba gerektirir, çünkü mükemmel bir yazar olmanın yanı sıra şirketin tüm yaratıcı kaynaklarını yönetebilmeniz ve promosyon ve satışları yönlendirmek için kelimeleri kullanmanın en iyi yollarını bulmanız gerekir.

İçerik Pazarlaması Nedir?

İçerik pazarlaması, markaların hedef kitlenin satın alma kararını etkilemek için kelimeleri kullandığı dijital pazarlama alanında bir niş. İçerik pazarlaması, markalar tarafından ürün veya hizmet satışı dışında müşterileriyle doğrudan bağlantı kurmak için de kullanılır. İçerik pazarlaması için kullanılan blog gönderileri, sosyal medya gönderileri, videolar, e-postalar, kapılı içerikler ve diğerleri gibi çeşitli ortamlar vardır.

Genellikle hayal gücü, tasarım için yaratıcılık ve hedef kitleyle bağlantı kurmak ve onları meşgul etmek için ilgi çekici yazılar yaratmayı gerektiren bir sanat formu olarak kabul edilir. İçerik pazarlamasının temel amacı, bir müşteriyi harekete geçmeye ikna etmektir ve aynı zamanda izleyicileri değerli, problem çözme, ilgi çekici ve alakalı bilgilerle çekmelidir.

İçerik Pazarlama Müdürü kimdir?

İçerik Pazarlama Müdürü, bir markanın veya işletmenin tüm içerik pazarlama girişimlerinden ve sonuçlarından sorumlu kişidir. İçerik Pazarlama Müdürü hem hikaye anlatıcısı hem de veri analistidir.

Bu alanda kariyer yapmak istiyorsanız, İçerik Pazarlama Müdürü olarak gerçekleştirmeniz gereken bazı genel görevler şunlardır:

• Çalıştığınız marka veya şirket için tüm içerik stratejilerini planlamalı, oluşturmalı, uygulamalı ve takip etmelisiniz.
• Markanıza, şirket hedeflerinize ve hedef kitlenize uygun SEO için optimize edilmiş içerik oluşturmayı uygulamanız gerekir.
• Blogları ve tüm sosyal medya hesaplarını içeren şirketin tüm içerik dağıtım ve tanıtım kanallarını yönetmelisiniz.
• Şirket için içerik stratejisinin her detayını içeren editoryal takvimler hazırlamanız ve yönetmeniz gerekiyor.
• Paylaşılan ve yayınlanan tüm içeriğin ilerlemesini izlemek ve ölçmek için analitik araçlarını kullanın. İçerik stratejisini geliştirmek için gerekli kararı almalısınız.
• İçeriğinizi marka tanıtımı ile bağlamak için reklam, satış, tasarım gibi diğer birçok departmanla işbirliği yapmanız gerekir.
• Yazarlar, grafik tasarımcılar, sosyal medya uzmanları ve pazarlama analistlerinden oluşan bir ekibi yönetmeniz gerekecek.
• Yatırım getirisini (ROI), dönüşüm oranını ve diğer pazarlama sonuçlarını CEO'ya veya yönetim kuruluna bildirmeniz gerekecektir.

Görüyorsunuz, bir İçerik Pazarlama Müdürünün hayatı kolay değil ve aynı anda birçok sorumluluğu üstlenmek zorunda kalacaksınız.

İçerik Pazarlama Yöneticisi Becerileri

• İçerik pazarlama yöneticisi rollerini ve sorumluluklarını yerine getirmek için ihtiyaç duyduğunuz becerilerin bir listesi burada.
• İçerik pazarlamasında uzman bilgisi.
• Web tasarımlarının temel bilgisi ve en iyi tasarım uygulamaları.
• Kritik düşünce.
• Problem çözme yetenekleri.
• Hedef kitleyi anlama ve onlarla etkileşim kurma yeteneği.
• Çeşitli otomasyon araçları, içerik araçları, analitik araçlar ve daha pek çok konuda çalışma bilgisi.
• Sosyal medyanın derinlemesine anlaşılması.
• Yaratıcılık ve hayal gücü.

İçerik Pazarlama Müdürü Rolleri ve Sorumlulukları

Burada, gerçekleştirmeniz gereken İçerik Pazarlama Yöneticisi rollerinden ve sorumluluklarından bazılarını listeliyoruz .

Araştırma ve Rakip Analizi

Bir İçerik Pazarlama Müdürü olarak, şirket tarafından önceden belirlenmiş hedeflere ulaşan içerikleri yayınlayarak ve tanıtarak şirketinizin içerik pazarlama stratejilerini başarıyla yürütmelisiniz. Herhangi bir araştırma yapmadan içerik pazarlaması hedefleri belirlemek imkansızdır.

İçerik Pazarlama Müdürü olarak, hedef kitleyi belirlemek ve ihtiyaçlarını anlamak için araştırma yapacaksınız. Bu, hedef kitleyle etkileşim kurmak için ne tür içerik ve konuların oluşturulması gerektiğini belirleyecektir.

Araştırma Aşağıdaki Adımları İçerir

Rakibinizin içeriğini ve dağıtım taktiklerini analiz etmelisiniz.

Hedef kitleyi, temel demografik özelliklerini, ilgi alanlarını ve çevrimiçi davranışlarını belirlemelisiniz.

Gelecekteki kampanyalarda atılacak adımları anlamak ve doğrulamak için mevcut müşterilerle anketler yapmanız gerekebilir.

Şirket içi paydaş görüşmeleri yaparak iş hedeflerini ve konu uzmanlarını belirlemelisiniz.

Anahtar kelime araştırmasında uzman olmanız ve nihai optimizasyon için SEO araçlarını nasıl kullanacağınızı bilmeniz gerekir.

Ekibinizin içerik oluşturmasına ve tanıtmasına yardımcı olabilecek en yeni içerik araçları ve yazılımları öğrenin ve güncel kalın.

İçerik Pazarlama Planlarının Hazırlanması

İçerik Pazarlama Müdürü, hedef kitle ve şirket hedefleri hakkında kapsamlı bir araştırma yaptıktan sonra içerik pazarlama planları üzerinde çalışmaya başlamalıdır. Şirketinizin tekliflerinin boyutuna ve kapsamına bağlı olarak, stratejiyi tanımlamak için birden fazla içerik pazarlama planına ihtiyaç duyulacaktır.

İçerik Pazarlama Planları Her Zaman Şunları İçermelidir

Ölçülebilen belirli hedefler ve bunlara ulaşılacak bir zaman çizelgesi.

Personel, yaratıcı kaynaklar ve ücretli reklamları içeren içerik pazarlama kampanyasını yürütmek için genel bir bütçe.

Hangi konular ele alınacak ve neden:

Kanallar içerik dağıtımı için kullanılacaktır.

İçeriğin yayınlanma sıklığını, üretim iş akışını ve bakımını özetleyen bir plan.

Ayrı kampanyalar için ayrı içerik pazarlama planları oluşturmanız da gerekebilir.

Editoryal Takvim

Kapsamlı bir planlama ve hedefleri belirledikten sonra, kampanyalarınızın her biri için bir editoryal takvim oluşturmanız gerekir. Önümüzdeki haftalar ve aylar için planlanan içerikle güncel kalabilmeleri için tüm ekibiniz içindir. İçerik takviminin büyük bir avantajı, ekibinizin şirket hedeflerine ilişkin net bir vizyona sahip olmasıdır. Ayrıca, içerik yayınını ve tanıtımını işiniz veya kampanyalarınız için çok önemli olan önemli tarihlerle uyumlu hale getirmenize de yardımcı olur.

İçerik Oluşturma

Tüm araştırma, planlama ve takvimden sonra içerik oluşturmanın ana kısmı gelir. Her şey üst düzey yöneticiler tarafından onaylandıktan sonra, İçerik Pazarlama Müdürü olarak göreviniz yazarlara konu atamak ve oluşturulan her türlü içeriği denetlemektir.

Çoğu şirkette oturup içeriğin her parçasını oluşturmak zorunda olmasanız da, yayınlanan her içerikten nihai olarak siz sorumlu olduğunuz için gerekli yazma, düzenleme ve en önemlisi hikaye anlatma becerilerine sahipsiniz.

Arama motoru Optimizasyonu

İlgi çekici içerik oluşturmak yeterli değil, doğru hedef kitleye ulaşmalıdır. Önemli bir İçerik Pazarlama Yöneticisi rolü , tüm içeriğinizi sıralamaya yardımcı olacak gerekli becerilere sahip olmaktır. SEO araçları hakkında pratik bilgiye sahip olmalısınız. Büyük bir ekibiniz varsa, büyük olasılıkla bir SEO uzmanına sahip olacaksınız veya şirketiniz SEO işlevlerini yerine getirmek için bir ajans tutacaktır, ancak yine de, çalışan bir SEO bilgisine sahip olmanız gerekir.

Stil Rehberini Düzenleme ve Uyumun Sağlanması

Önemli bir İçerik Pazarlama Yöneticisi rolü , ekibiniz tarafından üretilen tüm içerik için mükemmel düzenleme ve redaksiyon yapmaktır. Şirket stil kılavuzuna bağlı kaldığınızdan emin olmanız gerekir. Özel editörler işi yapacağı için her bir kopyayı düzenlemek zorunda kalmasanız da, hataları işaret etme becerisine sahip olmanız gerekir.

Yayıncılık ve İçerik Tanıtımı

Ardından, üretim tamamlandıktan sonra önemli İçerik Pazarlama Yöneticisi rollerinden biri gelir. İçeriğin doğru kişilere, doğru yerde ve doğru zamanda yayınlanmasını ve tanıtılmasını sağlamalısınız. Bunu manuel olarak yapabilir veya pazarlama otomasyon araçlarını kullanabilirsiniz.

İzleme ve Analiz

İçerik Pazarlama Müdürü olarak işiniz henüz bitmedi. Artık önemli İçerik Pazarlama Yöneticisi rolü , yayınlanan içeriğin içerik performansının izlenmesi ve analizidir. Analitik yazılımının yardımıyla, her bir içeriğin performans ölçümlerini bulmanız ve neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmeniz gerekir. Bu bilgiler, gelecekteki içerik pazarlama planlarınızı belirleyecektir.

Çözüm

Bu makale , içerik pazarlama yöneticisinin kim olduğunu anlamanıza yardımcı olabilir . İçerik pazarlama yöneticisinin rolleri ve sorumlulukları , içerik pazarlamasında başarılı bir kariyer oluşturmada bir adım atmanıza yardımcı olabilir. Sosyal medya ve içerik pazarlaması ve dijital pazarlama dünyasının nasıl çalıştığı hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, MICA ve upGrad'ın Dijital Pazarlama ve İletişimde PG Sertifikasına göz atmalısınız .

Bu kurs, Yeni Başlayanlar, Geleneksel Pazarlamacılar, Girişimciler, Marka ve İletişim Yöneticileri, Satış Profesyonelleri için dijital pazarlamada başarılı bir kariyer yapmaları için özel olarak tasarlanmıştır. Ayrıca, sektör liderlerinden pratik deneyim alacak ve bire bir geri bildirim alacaksınız.

Ayrıca, tutarlı ilerlemenizi sağlayacak kişisel bir Başarı Mentorunuz olacak. Güçlü liderlik becerileriniz varsa ve değerli ve ilgi çekici içerik oluşturmak için ateşli bir arzunuz varsa bu kurs tam size göre. Doğru beceriler ve pratik endüstri deneyimi ile kariyerinize hızlı bir başlangıç ​​yapın.