Yeniden Markalama Nedir? 2022'de Neden Önemli?

Ambalaj ve üzerinde yazan şirket adı dışında her yönden aynı olan iki özdeş ürüne hiç rastladınız mı? Cevabınız evet ise, o zaten bir yeniden markalaşma örneğini görmüştür. Açıklamak gerekirse, basitçe yeniden markalaşma, aynı veya başka bir pazarda tam ürün farklı marka adları altında geçtiğinde gerçekleşir.

Yeniden markalaşmanın ne olduğuna girmeden önce , kısaca bir göz atalım –

Markalaşma neden önemlidir?

Tanım açısından konuşursak, marka bir ürüne nitelikler, değerler ve kişilik kazandıran her şeydir.

Nasıl insanların isimleri ve soyları bir insanı tanımlıyorsa, ürünler de aynı parametreler tarafından belirlenir. Onların durumundaki miras onların 'markası'dır.

Bir 'Marka' tek bir ürün veya birden fazla ürün için bir şemsiye terim olabilir; her durumda, birincil amacı aynı kalır - ürün/hizmetleri pazardaki diğer benzerlerinden ayırt etmek ve tüketicilerin kafasında bir 'imaj' oluşturmaya çalışmak. Bununla birlikte, şirket ne kadar denerse denesin, nihai 'marka' imajı tüketicinin deneyimine bağlıdır – 'Marka Algısı' denen bir olgu. Marka oluşturma teknikleri hakkında daha fazla bilgi edinin.

Örneğin, şirketlerin arabaları, onları hızlı bir şekilde pazarladığı ve onlara sahip olan insanlar onları yeterince hızlı bulduğu için hızlı olmalarıyla bilinir. Şirket, otomobilin 'hızlı' olduğu imajını geliştirmeye çalıştı ve doğru olduğunu gördükten sonra, otomobilin markası 'hızlı' olarak algılandı.

Şirketin gelecekte daha hızlı bir araba tasarladığını varsayalım, o zaman bir öncekinin iyi niyetini nakde çevirmek ve arabanın daha fazla tanınmasını sağlamak için bir öncekinin adı altında piyasaya süreceğini varsayalım. Böylece, bir marka olması gerekeni daha eski bir markaya etkili bir şekilde yeniden markalamak.

Dünyanın En İyi Üniversitelerinden En İyi MBA Kurslarını Öğrenin. Kariyerinizi hızlandırmak için Master, Executive PGP veya Advanced Certificate Programları kazanın.

Artık 'marka' kavramı netleştiğine göre, yeniden markalaşmanın ne olduğunu tanımlayalım-

yeniden markalaşma

Yeniden markalama, yeni bir 'kimliğin' - ad, sembol veya tasarım - artık önceki bir marka adı altında olan bir ürünü/hizmeti tanımladığı Branding'e çok benzeyen bir pazarlama konseptidir. Yeniden markalama, bir markanın algısını yönetmede güçlü bir araçtır.

Yeniden markalaşma iki düzeyde gerçekleşir –

• Ticari/kurumsal yeniden markalaşma – Bazen, bir dizi nedenden dolayı (bazıları aşağıda sıralanmıştır), bir şirket marka adını yeni bir marka lehine değiştirmeye karar verebilir. Bu, ürünün yeniden markalaştırılması değil, doğal olarak birkaç ürünü içeren tüm ticari hizmetlerin yeniden markalaştırılmasıdır.
• Ürün yeniden markalandırma - En yaygın olarak, bir ürünün yeniden markalanması gerçekleşir.

Şimdi, bir sonraki en yaygın soru -

Neden Yeniden Markalama?

Daha önce de belirtildiği gibi, yeniden markalama, farklı bir marka algısı veya 'imajı' geliştirmek için bir araçtır ve bir işletmenin bunu yapmaya karar vermesinin birkaç nedeni vardır.

1. Ürünü, markanın olumsuz 'imajı'ndan ayırın

Bazen tüketici tepkileri tam olarak bir işletmenin istediği gibi sonuçlanmayabilir. Ürünün kalitesindeki, ürünün işleyişindeki, tasarımındaki veya ürünün satış sonrası hizmetindeki kusurlar nedeniyle bir marka olumsuz bir algı kazanabilir. Şimdi, bir şirket yeni geliştirme üzerine Ar-Ge için yüklü miktarda para yatırıyor.

Bu nedenle, çoğu zaman, önemli finansal risk içerdiğinden, önceki görüntüyü en son ürünle düzeltme şansı olmaz. Ürün, son markanın herhangi bir olumsuz etkisinin yeni ürünün satışını etkilemesini ortadan kaldırmak için yeniden markalandırmaya tabi tutulur. Renklerin markalaşma ve pazarlamada nasıl önemli bir rol oynadığını düşündünüz mü? Pazarlamada renk psikolojisi hakkında daha fazlasını okuyun.

2. Birleşme ve Devralmalar

Yeniden markalaşma, iki şirket arasındaki birleşme veya satın alma işleminin sonucu da olabilir. Birleşme, her biri pazar payını (gelirini) artırmak ve giderlerini ve mali kayıplarını azaltmak isteyen iki şirketin yasal olarak tek bir şirkette birleşmesiyle meydana gelir. Bu yeni şirket, paylaşılan varlıkların yanı sıra paylaşılan yükümlülüklere de sahiptir. Şirketin kimliğini sık müşterilerinin zihninde tutmak için şirket kendini yeniden markalaştırıyor. Yeni isim, her iki şirketin şartlarının bir kısmını içeriyor.

Bir satın almada, bir şirket bir başkasını tamamen 'satın alır' ve bu nedenle birincisi, ikincisinin önceki marka adını değiştirebilir. Yeniden markalaşma, satın alınan şirketin sadık müşteri tabanının korunmasını sağlayacak şekilde gerçekleşir ve satın alma gerçeğini yansıtır.

3. Farklı bir pazar demografisine hitap etmek

Soruya verilen en yaygın cevap, yeniden markalama ihtiyacıdır. Pazar demografik bölümlendirme, pazarın yaş, cinsiyet, ırk, gelir, eğitim, din ve işe dayalı olarak ayrılmasıdır.

Bazı markalar yüzlerce yıldır varlığını sürdürmekte ve bu nedenle piyasada birçok farklı algının oluşmasına neden olmaktadır. Bu algılar evrensel olarak olumsuz değildir, örneğin X'in tüm ürünleri ucuza inşa edilmiş ve pahalıdır, ancak yine de şirketin farklı bir pazar demografisine hitap etme çabalarına zarar verebilir. Örneğin, yaşlı insanlara hizmet verdiği bilinen bir restoran zinciri, zincir restoranlarından bazılarının markasını değiştirmeden genç müşterileri çekmeyi inanılmaz derecede zor bulabilir.

4. Kültürel farklılıklar

Uluslararası pazarlama yapmaya çalışan bir işletme, kültürel farklılığı anlamak ve pazarlama stratejisine dahil etmek gibi birçok zorlukla karşı karşıyadır. Bazı semboller, isimler ve referansların kültürler arasında farklı anlamları vardır; örneğin, genellikle kişinin onayı veya 'iyi şanslar' ile ilişkilendirilen basit 'Yaşasın' hareketi, Ortadoğu'da, özellikle İran ve Irak'ta kaba bir aşağılama olarak görülebilir.

Benzer şekilde, bir marka adı veya logosundaki "sığır eti" kelimesi, ineklerin kutsal olduğu Hindistan'da ezici bir çoğunlukla olumsuz geri bildirimler getirebilir.

Yeniden markalama, söz konusu kültürün nüfusundan gelen bu olası çatışmayı veya olumsuz geri bildirimi azaltma stratejilerinden biridir ve belirli pazara hizmet etmek için ürünün kendisinde yapılan değişikliklere eşlik edebilir veya etmeyebilir. Pazarlamada devrim yaratmak için marka bilinci oluşturmanın yapay zeka ile nasıl işbirliği yapacağını öğrenin.

5. Ürüne göre tanımlama

Bazen bir ürün o kadar başarılı olur ki, üreten şirket adını ürünün adıyla değiştirir ve etkin bir şekilde kendisini kendi markasıyla yeniden markalaştırır. Bu eğilim, tek bir başarılı sonucu olan küçük işletmelerde yaygındır. Ürünün pazar iyi niyetinden yararlanmayı ve gelecekteki ürünlerini tanıtmak için kullanmayı taahhüt etti.

Çözüm

Sonuç olarak, bunlar yeniden markalaşmanın ne olduğuna ve neden buna ihtiyaç duyulduğuna verilen cevaplar. Bir şirketin yukarıda belirtilen iki veya daha fazla nedeni yeniden markalaştırmaya veya birleştirmeye karar vermesinin birkaç başka nedeni olabilir. Durum ne olursa olsun, temel kavramlar aynı kalır – piyasada bir 'imaj' geliştirmek. Tüm çaba, tek bir temel amaca hizmet etmektir - son derece rekabetçi pazarda hayatta kalmak ve herhangi bir yolla kar elde etmek.

Pazarlama ve markalaşma hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, Liverpool Business School & upGrad, kariyerinizi dönüştürmenize yardımcı olan Master of Business Administration (MBA) Liverpool Business School sunmaktadır. Program, endüstri liderlerinden 1'e 1 mentorluk, Üniversite kampüsünde 1 haftalık yoğunlaştırma programı, ikili kimlik bilgileri (LBS'den MBA ve IMT'den PGPM), çevrimdışı temel kamplarda akranlarla ağ ve daha fazlasını sağlar.