Ürün Geliştirme Nedir? Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

Ürün Geliştirme, bazı faydaları olan bir ürün yaratmanın bütünsel sürecini ifade eder. Ayrıca, mevcut bazı ürünleri yükseltmek veya değiştirmek veya yeni özellikler eklemek için gereken adımlara da atıfta bulunabilir. Basit bir deyişle - Ürün Geliştirme, her şeyin - yeni bir özellik, ürün veya değişiklik hakkında - konseptten uygulamaya kadar sorunsuz bir şekilde ilerlemesini sağlamakla ilgilidir.

Ürün Geliştirme genel olarak aşağıdaki temel unsurları içerir:

• Yenilikçilik: Müşterilerin sıkıntılı noktalarını çözen yeni özelliklerin ve ürünlerin önünü açmak.
• İyileştirme: Güncellemenin hızlı bir şekilde yuvarlanmasını sağlamak için mevcut sistem veya ürün.
• Geliştirme: Genel müşteri deneyimini geliştirmek için mevcut teknikler.

Bu makale aracılığıyla, herhangi bir Ürün Geliştirme sürecini yönetirken aklınızda bulundurmanız gereken bazı önemli ipuçlarıyla birlikte Ürün Geliştirmenin ardındaki nüansları anlamanıza yardımcı olacağız.

Ürün Geliştirme Süreci!

Ürün Geliştirme süreci, bir ürünü başlangıçtan pazarlamaya kadar götürmek için gereken tüm adımlardan oluşur. Süreç, fikir üretme ile başlar ve pazarlama stratejileri, fiyatlandırma teknikleri, dağıtım stratejileri ve diğer pazara açılma stratejileri ile sona erer.

Ürün Geliştirme süreci, yeni bir şey ortaya çıkarmayı ve zayıf ürün geliştirme, rekabetçi olmayan fiyatlandırma, düşük marka bilinirliği, pazara gecikmeli veya erken giriş gibi unsurların neden olabileceği çeşitli risk faktörlerini azaltmayı amaçlar.

Ayrıca rakamlara baktığımızda köklü bir Ürün Geliştirme sürecinin önemi daha da netleşiyor. İşte dikkate alınması gereken bazı istatistiksel gerçekler :

• 7 ürün fikrinden sadece 1'i başarılı bir ürünle sonuçlanır.
• 7 ürün fikrinden sadece 4'ü geliştirme aşamasına girer.
• Piyasaya sürülen ürünlerin %25-45'i başarısız oluyor.

Ayrıca, Wheelwright ve Clark tarafından yürütülen araştırmaya göre , Ürün Geliştirmeyi yapılandırılmış bir şekilde yapan işletmelerin çabalarında başarı elde etme olasılıkları daha yüksektir. Bunun bir sonucu olarak, spektrumdaki şirketler, işleri yerine getirmelerine yardımcı olacak Ürün Geliştirme uzmanları arıyor.

Ürün dünyası son derece kapsayıcıdır ve farklı geçmişlere sahip insanların bunun bir parçası olmasına izin verir. Siz de bir Ürün profesyoneli olmayı hedefliyorsanız, bilmeniz gereken bir Ürün Geliştirme sürecinin önemli adımlarını burada bulabilirsiniz.

Ürün Geliştirme Sürecinin Temel Adımları

Şimdiye kadar, Ürün Geliştirmenin önemi sizin için açık olmalıdır. Şimdi, Ürün Geliştirmeyi sorunsuz ve daha etkili hale getiren adım adım sürece geçelim.

#1. Fikir ve Kavramsallaştırma

Ürününüz için ilk konsepti tanımlamakla başlar. Kavramsallaştırma veya fikir üretme, müşterinizin sorununu çözen yeni kavramları ve fikirleri sistematik olarak aramakla ilgilidir. Herhangi bir işletme, tipik olarak, yalnızca bir avuç yararlı olan bir dizi fikir üretir.

Bu adım için yeni fikirlerin kaynakları şunlar olabilir:

• Geliştiriciler ve geliştirme ekibi ile tartışma.
• Satış ve pazarlama ekipleriyle konferans.
• Kapsamlı pazar ve rakip analizi yapmak.
• Verileri kontrol etme ve eğilimleri ve kalıpları analiz etme.

Bu adımın sonunda size uygun bir fikir veya konsept sunulmak veya onaylanmak üzere belgelenmiş olmalıdır.

#2. Araştırma ve Doğrulama

Doğru ürün fikri bir kez not edildikten sonra, bir sonraki adım, üretime geçme şeklinde gelir. Ancak, önce fikri doğrulamazsanız bu bir hata olabilir.

Araştırma ve doğrulama, ürünün hedeflendiği kişilerin ihtiyaçlarını çözmesini sağlar. Listelenen ürün fikrini doğrulamak veya araştırmak için aşağıdakiler dahil birçok farklı yol vardır:

• Kitle fonlaması kampanyası
• Çevrimiçi anketler
• Quora veya Reddit gibi çevrimiçi forumlar
• Pazar ve rakip araştırması

#3. İş Planı Oluşturma

Bu adımda, onayladığınız ürün fikri için tam teşekküllü bir iş planı oluşturmanız gerekir. Bu, ürünün pazarlanması ve geliştirilmesinde yer alacak tüm finansal unsurları kapsar.

#4. Prototip Ayarlama

Finansman bir kez çözüldüğünde, sıra ürünün bir prototipini oluşturmaya gelir. Prototipi, ürün tasarımını test etmek, kullanıcı hipotezini doğrulamak, paydaşlara sunmak ve pazarlama amacıyla beta olarak kullanmak için bir ön ürün olarak düşünün. Prototip, fiziksel veya dijital bir ürün olabilir. Bu, Ürün Geliştirme sürecinde işlerin ilerlemeye başladığı aşamadır!

#5. Prototipin Test Edilmesi

Prototipi oluşturduktan sonra, potansiyel müşterilerle test etme zamanı. Bu, mevcut müşterilere ulaşılarak veya resmi odak grupları kullanılarak gayri resmi olarak yapılabilir. Testin amacı, üzerinde çalışabileceğiniz gerçek bir geri bildirim oluşturmaktır. Bu aşamada şu cevabı arıyor olmalısınız:

• Müşteriler prototip hakkında neyi seviyor veya sevmiyor?
• Bunun hangi kısmında iyileştirmelere veya değişikliklere ihtiyaç duyuyorlar?
• Fiyat noktanız hakkında ne düşünüyorlar?
• Böyle bir ürünü arkadaşlarına tavsiye etmeleri muhtemel midir?

#6. Finansal kararlar ve maliyetlendirme

Bu aşamaya geldiğinizde, oluşturacağınız ürün hakkında oldukça sağlam bir anlayışa ve vizyona sahip olacaksınız. Maliyetlendirme aşaması, şimdiye kadar toplanan verileri alıp satılan malların maliyetine kadar her şeyi eklemekle ilgilidir. Bu, brüt kar marjını ve perakende fiyatını belirlemek için yapılır. Bu fiyatlara üretim maliyetleri, fabrika maliyetleri, hammaddeler ve varsa nakliye maliyetleri gibi şeyler dahildir.

#7. Nihai Ürün Tasarımı

Nihai prototip ve maliyetlendirme kararlaştırıldıktan sonra, ürün tasarım aşamasıyla ilgili tüm teknik ayrıntıları yazmanın zamanı geldi. Bu aşamada piyasaya sürmek istediğiniz ürün türü üzerinde çalışın. Harici tasarımcılar veya geliştiricilerle çalışabilir ve prototipinizi ve fikrinizi anlamalarına ve nihai tasarım ve geliştirmeye başlamalarına yardımcı olabilirsiniz.

#8. Ürünün Pazarlaması ve Dağıtılması

Ürün beğeninize göre tasarlanıp geliştirildikten sonra, sözün söylenmesiyle ilgili! Pazarlama ve satış son derece önemlidir ve doğru yapılmazsa önceki tüm çabalar boşa gidecektir. Bu, Ürün Geliştirme sürecinin son aşamasıdır ve ürünü/özelliği daha fazla kişiye ulaştırmak için tüm pazara giriş ve dağıtım stratejilerini içerir.

Ürün Geliştirme En İyi Uygulamaları

Ürün Geliştirme süreci yürürlükteyken, süreçten en iyi şekilde yararlanmak için kesinlikle aklınızda bulundurmanız gereken bazı temel uygulamalar aşağıda verilmiştir. İşte onlar:

• Her zaman müşterilerle empati kurarak ve onların ihtiyaç ve taleplerini anlayarak başlayın.
• Daha net bir resim elde etmek için aşırı pazar ve rakip analizi yapın.
• Pazarlama, satış, geliştirme, tasarımdan paydaşlara kadar organizasyonun farklı kolları arasında iletişim kurun.
• Herhangi bir ürün geliştirme görevine başlamadan önce daima adım adım bir sisteminiz olsun.
• Gerçekçi zaman çizelgeleri ve hedefler belirleyin.
• Şirketinizin becerileri ve bant genişliği ile uygulanabilecek fikirlere odaklanın.

Kavramsallaştırmadan Uygulamaya!

Herhangi bir ürün, ilk aşamadan son aşamaya kadar sayısız evrimden geçer. Her aşama, genel ürün geliştirmede önemli bir rol oynar - bu nedenle, her aşamayı çok dikkatli bir şekilde izlemeniz ve herhangi bir kalıp veya anormallik olup olmadığına dikkat etmeniz gerekir. Hangi ürünü, özelliği veya modifikasyonu geliştiriyor olursanız olun, kendinizi başarılı bir nihai ürüne hazırlamak istiyorsanız, her zaman gerekli tüm çabayı göstererek yapılmalıdır!

upGrad'da, dünya çapında binlerce Ürün adayına eğitim verdik ve hayallerindeki işleri bulmalarına yardımcı olduk. Bilgisayar, Ekonomi, Matematik ve daha fazlası gibi çeşitli geçmişlerden gelen öğrencilere rehberlik ettik ve onlara Veri Bilimi alanında çok ihtiyaç duyulan temeli sağladık.

Bir kariyer değişikliği arıyorsanız ve profesyonel yardım arıyorsanız - upGrad tam size göre. 85'ten fazla ülkede sağlam bir öğrenci tabanımız, dünya çapında 40.000'den fazla ücretli öğrencimiz ve 500.000'den fazla mutlu çalışan profesyonelimiz var. 360 derecelik kariyer yardımımız, küresel öğrencilerle çalışma ve beyin fırtınası yapma deneyimiyle birleştiğinde, öğrenme deneyiminizden en iyi şekilde yararlanmanızı sağlar. Veri Bilimi, Makine Öğrenimi, Yönetim, Teknoloji ve daha pek çok konuda derlenmiş bir kurs listesi için bugün bize ulaşın!

Ürün Yönetimi Sertifikasyon Programımız , sizi ürün yönetimi dünyasında çalışır duruma getirmek için tasarlanmıştır. Kurs detaylarına göz atın ve yerinizi ayırtmak için bize ulaşın!