Dijital Pazarlamada PPC Nedir ve Nasıl Kullanılır?

Tüketicilerin %80'inden fazlasının incelemeleri okumak, bilgi bulmak ve nihayetinde bir şeyler satın almak için İnternet'e akın ettiği göz önüne alındığında, işletmenizin çevrimiçi ortamda kolayca bulunması her zamankinden daha önemli. İşletmeniz, bu konuda başka herhangi bir arama motoruna çok az veya hiç maruz kalmadan feshedilebilir.

İyi haber şu ki, işletmenizin çevrimiçi ortama hakim olmasına yardımcı olacak uygulanabilecek teknikler var. En sık kullanılan stratejiler SEO veya arama motoru optimizasyonu ve PPC veya tıklama başına ödeme reklamcılığıdır .

Bu makalenin amacı, dijital pazarlamada PPC'ye yapılan sürekli bir yatırımın , uzun vadeli organik büyümeden yararlanma üzerinde nasıl büyük bir etkisi olacağını anlamanızı sağlamaktır.

Dijital Pazarlamada PPC veya Tıklama Başına Ödeme Reklamcılığı Nedir?

PPC veya Tıklama Başına Ödeme Reklamcılığı artık internet pazarlamacılığı alanındaki her dijital pazarlamacı için temel taşı haline geldi. Hubspot tarafından hazırlanan bir rapor, internet kullanıcılarının yaklaşık %39'unun sponsorlu bir reklama tıklama eğiliminde olduğundan bahseder. Bunu yapmalarının nedeni, ya ürüne karşı mevcut bir ilgileri olması ya da reklamın, farkında bile olmadıkları bir ürüne ilgi uyandırmasına yardımcı olmasıdır.

Dijital pazarlamacılar, PPC'nin dijital pazarlama alanındaki en karmaşık reklam kanallarından biri olduğu görüşündedir. Birden fazla araç ve rapor birlikte, reklam bütçelerinin nasıl ve nereye tahsis edilmesi gerektiğini belirler ve bu, hafife alınmayacak bir alıştırmadır.

Bir PPC uzmanının gerçek paraya erişimi olduğunda, en küçük yanlış hesaplamalar bile kampanyayı olumsuz etkileyebilir. Fonların nasıl harcandığını izlememek, pazarlama bütçesini tamamen tüketebilir.

Paranızın ücretli arama pazarlaması için en iyi şekilde optimize edilmesini sağlamanın doğru yolu, astronomik altı ila sekiz rakamlı pazarlama fonlarına geçmeden önce küçük test bütçeleriyle başlamaktır. Pilot kampanya sonuçları markanın istenen konuma ulaşmasına yardımcı oluyorsa, kampanyaya daha fazla kaynak ayırabilir ve bunu belirli bir süre içinde kademeli olarak artırabilirsiniz.

Dijital Pazarlama konusundaki kurslarımızı keşfedin

En başarılı PPC platformu Google AdWords'tür. Google tarafından işletilen bir platform olan burada PPC reklamları, markaların ve işletmelerin ürün ve hizmetlerini hedef kitlelerine daha görünür hale getirmelerini sağlar. Basit yol, ilgili aramalar sırasında ortaya çıkan önceden belirlenmiş ekran konumlarında web sitesi bağlantısının reklamını yapmaktır.

Google Ads, haberi duyuracak, trafiği artıracak ve reklamlarınızın rekabetçi anahtar kelimeler için görünmesini sağlayacaktır. Gıptayla bakılan üst noktalarda ve yanlarda yer alan reklamlar, genellikle daha yüksek dönüşüm oranlarına sahiptir.

Dijital Pazarlama ile ilgili Ücretsiz kurslarımızı keşfedin

Google'da PPC Kampanyaları Nasıl Tasarlanır?

Aşama 1:

Anahtar Kelime Listesi Oluşturma:

Belirli veya genel anahtar kelimeleri mi yoksa her ikisinin bir kombinasyonunu mu kullanacağınız, büyük ölçüde şirketinizin hedeflerine bağlı olacaktır. Ayrıca, hedef pazarınızın ihtiyaçlarına göre özelleştirilmiş uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanmayı da seçebilirsiniz.

Google AdWords için tıklama başına ödeme reklamcılığı , coğrafi konumunuza göre anahtar kelimeler seçmenize olanak tanır. Bu nedenle, işletmeniz belirli saatlerde faaliyet gösteriyorsa coğrafi hedefleme kullanılabilir. Bu, belirli konumlardan faaliyet gösteren işletmeler için de geçerli olabilir.

Anahtar kelime fikirleri bulamıyorsanız, markanız için en alakalı arama terimlerini oluşturmaya yardımcı olan Google Anahtar Kelime Planlayıcı aracını kullanın. Bu, anahtar kelimelerde öne çıkmasını istediğiniz terimlerin bir listesini yazmanız gereken ücretsiz bir araçtır.

'Ara'yı tıklayın ve Google, üzerinden geçebileceğiniz bir anahtar kelime listesi ile gelir. Bununla birlikte, anahtar kelimelerin rekabet seviyesini de görebileceksiniz. Mevcut parametreler genel aylık aramalar, yerel aylık aramalar ve yaklaşık TBM'dir.

Negatif Anahtar Kelimelerin Dahil Edilmesi:

Reklamlarınızın alakasız arama sonuçlarında görünmesini istemiyorsunuz. Bu nedenle, negatif anahtar kelime listenizi sürekli güncellemeniz gerekir.

Bütçenizin boşa harcanmamasını sağlamak için kampanyalarınızdan belirli anahtar kelimeleri budamaya devam edin. Bu, reklamınızın bu kelimeler için arama sonuçlarında gösterilmemesini sağlar.

Trafik Tahmincisi Aracı:

Anahtar kelimeleri seçtikten sonra, PPC kampanyanızdan en iyi sonuçları alabilmeniz için bütçe ve TBM'yi belirlemek için trafik tahmin aracını kullanın.

Trafik tahmincisinde, seçtiğiniz anahtar kelimeleri yazmanız ve tahminler almanız gerekir.

Tahminci, size farklı fiyat noktalarındaki tahmini tıklama sayısını bir grafik şeklinde gösterecektir. Ayrıca gösterimler ve tıklamalar için günlük tahminleri ve reklamınızın ortalama konumunu da görebilirsiniz. Ortalama konum, reklamınızın SERP'lerde nerede görüneceğini size söyleyecektir.

Genellikle 1 ile 8 arasındaki konumlar ilk sayfadadır. Reklamınızın kalite puanını veya teklifinizi artırarak konumunuzu iyileştirebilirsiniz.

Hepsi bu değil.

Reklamınızı bir arama motorunda görüntüleyen ve aynı zamanda tıklayan kişi sayısını ifade eden, reklamınızın TO'su veya tıklama oranı hakkında bir fikir edineceksiniz.

Adım 2:

Bir Reklam Kampanyası Oluşturma:

Google Ads platformuna indiğinizde ilk iş markanız için bir kampanya oluşturmaktır. Bunu yapmak için, çalıştırmak istediğiniz kampanya türünü seçmelisiniz. Google'ın dijital pazarlamada PPC kapsamında sunulan çeşitli kampanya türleri şunlardır:

• Varsayılan : Hedefiniz TO'yu hızla artırmak ve reklamları daha geniş bir potansiyel kitle ağı için daha görünür kılmaksa, Varsayılan türü kullanmak en iyisidir. Burada reklamlar, markanızın görünürlüğünü artıran Google Arama ve Görüntülü Reklam Ağı'nda gösterilir.
• Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı : Farkındalık yaratmak için daha hedeflenmiş bir kitleye ulaşmak istiyorsanız, Gmail ve YouTube gibi ortak web siteleri de dahil olmak üzere Google Ağı Görüntülü Reklam Ağı'nın web sitelerini sergilemeyi seçmek en iyi stratejidir.
• Yalnızca Arama Ağı: Reklam konumlarınız üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmak istiyorsanız, Google'ın İşletme reklamlarınızın Google'daki arama sonuçlarında ve Google'ın arama ağındaki alakalı web sitelerinde görünmesini sağlayan bir anahtar kelime listeniz varsa, Google Görseller, Haritalar, AOL ve Alışveriş'i keşfedin.
• Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı (Yeniden Pazarlama) : Reklamlarınızın dönüşümü yavaşsa, PPC çalışmalarınızı Google'ın Görüntülü Reklam Ağı'ndaki Yeniden Pazarlama kampanyalarıyla birleştirebilirsiniz. Bu, markanın web sitesini ziyaret eden ancak iş hedefine ulaşmamış olan müşterileri takip etmesini sağlar.
• Reklamlar, web sitenizi ziyaret eden potansiyel tüketicilere görüntülü reklam ağında gösterilir
• Arama ve Görüntülü Reklam Ağları (Mobil Cihazlar) : İşletmelerin , akıllı cihazlarda hedef pazara ulaşmak için özel Bu, AdWords platformunda Arama ve Görüntülü Reklam Ağlarında (Mobil Cihazlar) kampanyalar yayınlayarak yapılabilir.

Yer ve Dil:

Yayınlamayı düşündüğünüz kampanyanın türüne karar verdikten sonraki görev, reklamınızın yer alacağı dili seçmektir. Bununla birlikte, işletmenizin hizmet verdiği coğrafi konumları seçin.

Bunlar, reklamınızı optimize etmeye geldiğinde, potansiyel müşterilerinizi ve hedef kitlenizi yüksek oranda hedef alan iki ayrılmaz adımdır.

Ağlar ve Cihazlar:

Sonraki adım, kampanyalarınızı hedeflemek istediğiniz cihaz türlerine göre uyarlamaktır. Google'ın dijital pazarlamadaki PPC'si, markanızın daha niş bir müşteri grubuna ulaşmasını sağlayan dizüstü bilgisayarlar, masaüstü bilgisayarlar, tablet cihazlar veya mobil cihazlar için kampanyalarınızı özelleştirmenize olanak tanır.

Ayrıca, Arama Ağı İş Ortakları, Google Arama, Görüntülü Reklam Ağı gibi farklı ağları, reklamlarınızın öne çıkmasını istediğiniz yerleri hedefleyebilirsiniz. Varsayılan kampanya ayarlarını seçerseniz bu olmaz. Ancak, ayarlarınızı işletmenizin gereksinimlerine ve tercihlerine göre kişiselleştirmeye devam edebilirsiniz.

Dijital Pazarlama Bloglarımızı keşfedin

Teklif ve Bütçe:

Kampanyanızdan önceki son görev, teklif verme seçeneğini seçmek gibidir. Genel olarak, teklif vermenin temeli aşağıdaki parametrelere bağlıdır:

• Her tıklama için teklif belirlemeniz gerekir
• Tıklamaların belirtilen bütçe dahilinde optimize edilmesini sağlamak için Google'ın teklifleri belirlemesini sağlayın

Ayrıca, aşağıdakileri içeren teklif stratejisi türünü de seçmeniz gerekir:

• Yalnızca bir kullanıcı öne çıkan bağlantıyı gerçekten tıkladığında Google'a ödeme yaptığınız Tıklama Başına Maliyet veya TBM
• Bin Gösterim Başına Maliyet veya CPS, reklamınızın daha büyük bir hedef pazarda görünürlüğünü artırmaya yardımcı olur
• Edinme Başına Maliyet veya EBM, yalnızca bir kullanıcı reklamınızı tıkladığında ve atanan dönüşüm ölçütlerini tamamladığında Google'a ödeme yapmayı içerir.

UpGrad'da MICA'dan Dijital Pazarlama ve İletişimde İleri Düzey Sertifika kursuna bugün katılın.

Dünyanın en iyi Üniversitelerinden çevrimiçi dijital pazarlama kursları öğrenin . Kariyerinizi hızlandırmak için Master, Executive PGP veya Advanced Certificate Programları kazanın.