Dijital pazarlamada PPC nedir ve nasıl kullanılır?

PPC veya tıklama başına ödeme reklamcılığı, reklam verenlerin bir reklama her tıklandığında küçük bir miktar ödemesini içeren geleneksel dijital pazarlama yöntemlerinden biridir. Layman'ın terimleriyle, reklam sahibi yalnızca bir izleyici reklamı tıkladığında bir ücret öder.

ABD'deki Dijital Pazarlama Kurslarımızı ve Makalelerimizi keşfedin

Bu, temel olarak web uygulamanıza gelen izleyicilerin ziyaretleri için ödeme yapmanın ve organik ziyaretleri yönlendirmenin bir yolu olan basit bir yöntemdir. PPC'ler en yaygın olarak arama motoru reklamcılığında kullanılır ve reklamverenlerin herhangi bir arama motorunun sponsorlu bağlantılarında reklam yerleşimi için ödeme yapmasını sağlar.

Bir izleyici, bir işletmenin tekliflerine özgü belirli bir anahtar kelimeyi ararsa, reklam, arama motorunun sonuç sayfasının en üstünde görünebilir. Çoğu küçük ve orta ölçekli işletmenin yaklaşık %45'i bir tür dijital pazarlama yapsa da, PPC hala en çok kaçınılan bir kavramdır.

Kariyerinizi hızlandırmak için dünyanın en iyi üniversitelerinden çevrimiçi olarak en iyi Dijital Pazarlama Kurslarına kaydolun.

Herhangi bir pazarlamacı , dijital pazarlamada PPC becerisini edinmeli veya en azından konsept hakkında temel bir anlayışa sahip olmalıdır.

Tıklama başına ödeme reklamcılığının ana unsurları:

1. Arama Motoru Pazarlaması (SEM): Tüm bu reklam formlarının temel amacı, belirli bir hedef kelime, bir anahtar kelime için sıralama yapmaktır. Bu hedef kelime birden çok şekilde aranır ve Google, Bing, Yahoo vb. gibi yaygın arama motorlarında yapılan her türlü dijital pazarlamayı ifade eder. SEM, arama motoru reklamcılığı (SEO) ve ücretli reklamcılıktan oluşan bir şemsiye terimdir. yalnızca hedef kelimeye, yani anahtar kelimeye bağlıdır. PPC'lerin sosyal medya platformlarında da bulunduğunu bilmek önemlidir.

2. Tıklama Başına Maliyet (TBM): Reklam verenin her tıklama için ödediği ücreti ifade eder. Reklamın nereye yerleştirileceğini belirleyen bir açık artırmada, daha yüksek bir teklifin daha iyi reklam yerleşimine eşit olduğu bir teklif olarak ortaya çıkar. Ödenen ücret aşağıdaki formüle göre belirlenir:

TBM= (Rakibin Reklam Sıralaması/ Mevcut Kalite Puanı)+0.01

Nerede: Reklam sıralaması= En Yüksek Teklif x Kalite Puanı

Kalite Puanı: Arama motorundaki veya sosyal medya platformundaki tıklama oranınıza göre belirlenir.

3. Mil Başına Maliyet (BGBM): Genellikle bin gösterim başına maliyet olarak bilinir, çoğunlukla ücretli görüntülü reklamlar ve bin gösterim için sosyal reklamlar için kullanılır.

4. Anahtar Kelimeler: Bunlar, reklam grubunuzdaki her bir reklamın içerdiği hedef kelimelerdir. Arama motorları bu kelimeler veya bu kelimeleri içeren sorgular tarafından yönlendirildiği için bu kelimeler hayati bir rol oynar ve bu da reklamınızın SERP'lerde nereye yerleştirileceğini belirler. Bu hedef anahtar kelimelerin performansına bağlı olarak, bu reklamlar içinde özel olarak bir mikro TBM belirlenebilir.

5. Açılış sayfası: Kullanıcıların reklamınızı tıkladıktan sonra son bulmaları için ücretli reklam stratejisinin ayrılmaz bir parçasını oluşturur. Özel bir web sayfası veya ana sayfa olmasına bakılmaksızın, temel olarak açılış sayfasını kullanarak dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak için en iyi uygulamaları takip etmek hayati önem taşır.

6. Kampanya: Bu, PPC reklamınızı oluşturmanın ilk adımıdır. Kampanyalar, reklam arama motoruna veya sosyal medya platformuna yerleştirildiğinde ve görüntülendiğinde hedefe iletilmesi gereken önemli bir mesaj veya tema üzerinde çalışır.

ABD'de Dijital Pazarlama Ücretsiz kursları

PPC reklamlarının avantajlı davranışı

1. Hızlı olumlu sonuçlar: İşinizi büyütmek için anında sonuç veren pazarlama stratejileri arıyorsanız, PPC'ler gitmeniz gereken yoldur. Hızlı, verimli ve anında sonuç sağlarlar.
2. Esneklik ve kararlılık : Bu reklam biçimi son derece kararlıdır ve algoritmalardaki veya süreçlerdeki değişikliklerden etkilenmez, bu da onu güvenilir kılar.
3. Uygun maliyetli: Tıklanmadıkça ödeme yapmadığınız için bu ucuz ve etkili bir pazarlama stratejisidir.
4. Diğer unsurlar: PPC reklamları, hedef anahtar kelime tekniği nedeniyle SEO stratejisini geliştirmeye yardımcı olurken aynı zamanda alan sıralarını da iyileştiren veriler sağlar.
5. Marka bilinirliği ve ideal hedefler: PPC'ler, sıralamanızı yükseltirken güvenilirlik oluşturmanıza ve böylece reklamınızı daha sık yerleştirmenize yardımcı olur. Ayrıca alakasız kitleleri atlar ve olası müşterilerinizi hedefler.

PPC kampanyanızı nasıl oluşturabilirsiniz?

Reklam kampanyanızı oluşturmak için belirli adımlar yoktur. Ancak, etkili bir ücretli arama pazarlama stratejisi oluştururken ekstra dikkat etmeniz gerekebilecek birkaç unsur vardır :

Parametreleri ayarlama

Başlangıç ​​parametreleri olmadan, reklam hedeflenmeme veya etkisiz olma riskiyle karşı karşıya kalabilir. Bu reklamların amacı, iş stratejinizi bağlama oturtmaktır. Bu nedenle kampanya oluştururken detayları anlamak ve dikkat etmek önemlidir. Reklamlar genel olarak şunları kapsamalıdır:

• hedef kitleniz
• Kampanyanın teması veya tasarımı
• Başarınızı ölçme yöntemi
• Amacınıza hizmet etmek için yürütülmesi gereken kampanya türü

Hedeflerin ve hedef metriklerinin oluşturulması

Genellikle kuruluşlar tarafından tanımlanan PPC hedefleri genellikle şunları içerir:

• Müşteri adayı oluşturma: İlgi çekici ve alakalı bir açılış sayfasına sahip olmanın bir sonucu.
• Marka bilinirliği: Markanızın hedef kitlenize olan aşinalığı ile belirlenir. Katılım, sosyal katılım anketleri, trafik oranı vb. ile kolayca belirlenebilir.
• Site trafiği: Bu aslında PPC'nin en önemli hedefidir. Dönüşümleri en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olan web sitenize trafik çekmeye çalışır.
• Satışlar: Bu, PPC'lerin amaçlanan sonucudur. Satılan ürün sayısı, PPC'lerin ilgi çekici içeriğinden etkilenen satış oranını belirler.

Bir kampanya türü seçme

Nerede reklam verileceğini bilmenin yanı sıra, nasıl reklam verileceğini bilmek çok önemlidir. Kullanılan kampanya türü, kuruluşun ihtiyaçlarına göre belirlenir. İşte en yaygın türlerden bazıları:

• Görüntülü reklamlar: Genellikle görsel tabanlı reklamlar olan harici web sitelerinde ve sosyal medya platformlarında reklam yayınlamak.
• Arama reklamları: Bunlar, arama motorlarında görünen metin tabanlı reklamlardır. Bunlar en yaygın reklam kampanyası türleridir.
• Yeniden Pazarlama: Reklam türü, kuruluşla daha önce ilişki kurmuş kişileri hedeflemek için bir kişi veya çerez listesi kullanır.
• Sosyal: Bu, esas olarak LinkedIn, Instagram, Facebook vb. gibi farklı sosyal medya platformlarındaki reklamları ifade eder.

Anahtar kelime araştırması yapın

Anahtar kelime seçimi, arama motorundaki reklam yerleşimini belirlediğinden, sıkıcı ancak önemli bir iştir. Seçilen anahtar kelimelerin seçilen temayla uyumlu olduğundan emin olun.

Google Analytics'i kurma

Bu ücretsiz bir bonus ve size çok yardımcı olabilir. Bu, web sitesinin performansı ve etkileşimleri hakkında bilgi sağlayan özel bir araçtır. Bu veriler, PPC'lerin kullanımının ötesinde de kullanılabilir.

PPC'lerinizi yönetmek için en iyi uygulamalar

Google Analytics aracı ve izleme, PPC kampanyanızın etkinliğini ve etkisini yönetmede yardımcı olabilir. Kuruluşun hesabının düzenli etkinliği, başarıyı tahmin etmenin en iyi yollarından biridir. Performansınızın ve ayarlamalarınızın sürekli analizi, kampanyalarınızın etkili kalmasına yardımcı olur. Tıklama başına ödeme reklam stratejilerinizi yönetmenize yardımcı olabilecek birkaç şey:

• Negatif anahtar kelimelerin eklenmesi: Harcamaları azaltırken alakalı kalmanızı sağlar.
• Hedef anahtar kelimelerin gözden geçirilmesi: Bunları sürekli olarak gözden geçirmek ve gerekirse birkaç ücret alan inceleme seçeneğini kullanarak pahalı olanları kapatmak çok önemlidir.
• Açılış sayfalarını iyileştirme ve ayarlama: Değişiklik, yalnızca açılış sayfasını iyileştirmeye yardımcı olabilir. İzleyiciyi bağlı tutar, ancak birkaç değişiklikle mümkün olur.
• Bölünmüş reklam grupları: Daha hedeflenmiş açılış sayfaları oluşturmaya yardımcı olduklarından, reklam grubunuzu daha küçük parçalara dağıtarak kalite puanları ve TO iyileştirilebilir.

Popüler Dijital Pazarlama Blogları

PPC'leri kullanmaya başlama

Markanızın farkındalığının olmamasından endişe duyuyor musunuz? Güvenilirlik oluşturmaya mı çalışıyorsunuz?

Yoksa sadece müşteri katılımınızı nasıl geliştireceğinizi ve satışlarınızı nasıl artıracağınızı mı merak ediyorsunuz? Başka yerde arama!

Dijital pazarlama becerilerinizi çok çeşitli dijital pazarlama stratejileriyle güçlendirmek ve kendi PPC kampanyanızı ve diğer birçok pazarlama stratejinizi nasıl oluşturacağınızı öğrenmek için MICA altında Grad'ın Dijital Pazarlama ve İletişimde İleri Düzey Sertifika Programına katılın. UpGrad'ın uzman eğitmenleri, muazzam deneyimleriyle bu sanatta kısa sürede ustalaşmanıza yardımcı olacaktır.

Ücretli arama pazarlamasında ve diğer dijital pazarlama biçimlerinde usta olmak için bugün kaydolun .