Sahip Olunan Medya Nedir: 2022'de Başarılı Sahip Olunan Medya Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

İçerik pazarlaması, şüphesiz bir zorunluluk olarak kendini kanıtlamıştır. Şirketlerin %84'ünden fazlası, müşteri tabanlarını artırmak için içerik pazarlamanın bazı veya diğer biçimlerini kullanıyor . Sektör daha olgun ve karmaşık hale geldi ve bu da farklı türde içerik stratejilerine yol açtı.

Çok fazla ilgi gören ve uygun maliyetli olmasının yanı sıra sonuç vermeye devam eden içerik pazarlama kanallarından biri de sahip olunan medyadır. Neyin medyaya sahip olduğunu ve sahip olunan bir medya pazarlama stratejisini nasıl geliştirebileceğinizi mi merak ediyorsunuz ? İşte bu konuda bilmeniz gereken her şey.

Sahip olunan medya nedir?

Sahip olunan medya, sahip olduğunuz ve üzerinde tam kontrole sahip olduğunuz tüm medya içeriğine atıfta bulunan bir terimdir. Web sitenizden sosyal medyanıza kadar tüm dijital pazarlama kanallarını içerir.

Sahip olunan medya pazarlama stratejisini belirleyebilir ve ihtiyaçlarınıza bağlı olarak bir içerik takvimi takvimi oluşturabilirsiniz. Sahip olunan medya pazarlaması, çekme pazarlamasıdır. Kitlenize değer sağlayarak başlayın ve kendi başlarına hareket etmelerine izin verin. Aşağıdaki dijital pazarlama kanalları, sahip olduğunuz medyanın bir parçasıdır.

İnternet sitesi

Web sitenizde ne olduğuna karar verdiğiniz ve bunun tam mülkiyetine sahip olduğunuz için web siteniz sahip olunan bir medya kanalıdır. Web sitesi içeriği, müşterilerinizi çeker ve sayfanızın arama sonuçlarında çıkması için iyi sıralamanıza yardımcı olur. Web sitesi içeriği, açılış sayfalarınızı, web sayfalarınızı ve bloglarınızı içerir.

Eposta pazarlama

Abonelerinize işletmenizle ilgili en son güncellemeleri, yeni teklifleri veya indirimleri, yeni blog gönderisini vb. duyuran düzenli e-postalar, marka hatırlamanızı iyileştirmeye yardımcı olur. Ayrıca, müşterilerinizi herhangi bir yeni değişiklik hakkında bilgilendirmenin harika bir yoludur. Bunu sosyal medya platformlarında da yapabilirken, sosyal medya gönderilerinizi kaçıranlar e-posta bülteninizden bildirim alacaklar.

Sosyal medya

Müşteri tabanınızı artırmak istiyorsanız her şirketin bir sosyal medya profiline ihtiyacı vardır. Sosyal medyada paylaştığınız her şey, sahip olduğunuz medya pazarlama stratejinizin bir parçasıdır .

Sahip olunan medyanın yanı sıra, iki tür medya içeriği daha vardır: ücretli medya ve kazanılmış medya. TV veya basılı reklamlar, sponsorluklar, tıklama başına ödeme reklamları, sosyal medya reklamları, etkileyicilerle ücretli ortaklıklar vb. dahil olmak üzere ödediğiniz her türlü medya, ücretli medyanızın bir parçasıdır.

Öte yandan, kazanılan medya, marka sözleri, haber makaleleri, tüketici tarafından oluşturulan içerik vb. dahil olmak üzere markanızın her türlü organik medyadan bahsetmesidir.

Sahip olunan, ödenen ve kazanılan medya türlerinin üçü de müşteri tabanınızı, marka bilinirliğinizi ve gelirinizi artırmak için birlikte çalışır.

Sahip Olunan Medyayı Kullanmanın Faydaları Nelerdir?

Güçlü bir sahip olunan medya pazarlama stratejisi , şirketinizin hayatta kalması ve büyümesi için çok önemlidir. İşte sahip olunan medyayı kullanmanız için bazı nedenler.

Kontrol

İçerik üzerinde tam kontrole sahipsiniz. Ne söylemek istediğinize ve nasıl söylemek istediğinize siz karar verirsiniz. Sahip olunan medya pazarlama stratejisi , bir marka sesi oluşturmanın mükemmel bir yoludur. Sahip olunan medyayı kullanarak bir marka imajı yansıtabilirsiniz.

Ulaşmak

Sahip olunan medya, anahtar kelimelerde sıralama yapmanın ve web sitenize gelen organik trafiği artırmanın en iyi yoludur. Organik trafikte bir artış, arama motoru sıralamanızda da bir iyileşmeye yol açacaktır.

Uygun Maliyetli

E-posta haber bültenleri ve sosyal medya profilleri gibi sahip olunan medya kanallarının kullanımı ücretsizdir ve yine de web sitenize önemli miktarda trafik çeker. Sahip olunan medya, geniş bir hedef kitleye ulaşmanın en ucuz yolu olmaya devam ediyor.

çok yönlülük

İnfografiklerden eğitim içeriklerine, nasıl yapılır kılavuzlarına kadar çok çeşitli içerikler yayınlayabilirsiniz. Hatta hangi tür içeriğin günün ihtiyacı olduğunu görebilir ve bu tür içeriği oluşturduğunuzdan emin olmak için sahip olduğunuz medya pazarlama stratejinizi değiştirebilirsiniz.

Başarılı Bir Sahip Olunan Medya Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

Başarılı bir sahip olunan medya pazarlama stratejisi oluşturmak, tamamen tutarlılık ve dikkatli planlama ile ilgilidir. İşte dijital pazarlama stratejinizi düzene sokabilecek beş adım.

Planlama

Sahip olduğunuz medya pazarlama stratejinizdeki ilk adım, bir plan oluşturmaktır. Bu aşamada, aşağıdakiler gibi birkaç şeyi belirlemeniz gerekir:

Hedefler

Sahip olunan medya pazarlama stratejisi ile hedefiniz nedir? Ne elde etmeyi umuyorsun? Bu sorulara belirli terimlerle cevap verebilmelisiniz. Örneğin, web sitesine gelen organik trafiğin belirli bir tarihe kadar %x artmasını istediğinizi söyleyebilirsiniz. Hedefleriniz belirsiz olmamalı, somut olmalıdır. Ayrıca ulaşılabilir hedefler belirlemelisiniz.

Kitle

Hedef kitleniz kim ve markanızdan ne istiyorlar? Kitlenizin karşılaştığı ve çözebileceğiniz sorunları anlamak çok önemlidir. Onlara yardımcı olmasını sağlamak için sahip olduğunuz medya pazarlama stratejinizi özelleştirebilirsiniz.

Yarışma

Rakibiniz kim ve dijital pazarlama stratejisi nedir? Stratejileri işe yarıyor mu? Zayıf yönleri nelerdir? Rakiplerinizi anlamak, müşteri tabanınızı anlamak kadar önemlidir.

Sahip Olunan Bir Medya Pazarlama Stratejisi Geliştirin

Hedeflerinizin net bir resmini elde ettiğinizde, sahip olduğunuz medya pazarlama stratejinizi geliştirmenin zamanı geldi.

İçerik Denetimi

Başarılı bir strateji geliştirmek için öncelikle mevcut içeriğinizin performansını anlamalısınız. Yepyeni bir sahip olunan medya pazarlama stratejisi geliştirmeye yeni başlıyorsanız, rakiplerinizin sitelerine bakabilirsiniz.

Ne tür içeriğin maksimum paylaşım ve beğeni aldığını, hangisinin maksimum dönüşüm sağladığını ve bazı içeriklerin neden iyi performans gösterdiğini anlamanız gerekir.

Kaynaklar

Bir sonraki adım, içerik pazarlama ekibinizi değerlendirmektir. Vizyonunuzu gerçekleştirmek için yeterli insanınız var mı? Daha fazla kiralamanız mı gerekiyor? Yoksa içerik oluşturmayı dış kaynak kullanmayı mı düşünmelisiniz?

Halihazırda bir pazarlama ekibiniz varsa, upGrad gibi saygın bir siteden dijital pazarlama üzerine bir kursla onların becerilerini geliştirmeyi düşünebilirsiniz. upGrad'ın Dijital Pazarlama ve İletişim alanındaki PG sertifikası , ekibinize MICA ve Facebook'tan sertifikalar verecek ve onları işinize fayda sağlayabilecek en son içerik pazarlama stratejileri bilgisi ile güçlendirecektir.

Editoryal Takvim

Son adım, bir editoryal takvim oluşturmaktır. Takvim, ne sıklıkla içerik oluşturacağınızı ve yayınlayacağınızı belirleyecektir. Sahip olduğunuz çeşitli medya kanallarınız varsa, içerik takviminin, içeriğin hangi gün için hangi kanala atandığını belirtmesi gerekir. Sahip olduğunuz medya pazarlama stratejinizi geliştirmenize yardımcı olacaktır.

İçerik yaratımı

Şimdi içeriğinizi oluşturma zamanı. Anahtar kelime araştırması yaparak başlayacaksınız. Hedef kitlenizin kim olduğunu bildiğinize göre, belirli içerikleri neden arayacaklarını anlamaya çalışın. Bu, uygun anahtar kelimeleri daraltmanıza yardımcı olacaktır.

Sahip olduğunuz medya yazılı içerikse, onu yazmalı ve arama motorları için optimize etmelisiniz. Youtube gibi platformlar için video içeriği oluşturuyorsanız, içeriği söz konusu platform için optimize etmelisiniz. İçeriği geliştirmek ve çekiciliğini artırmak için görseller veya infografikler de eklemeniz gerekecek.

İçerik oluştururken dikkat edilmesi gereken bir diğer nokta ise içeriğin yayınlanacağı kanaldır. Bir blog gönderisi, eğitim gönderisi veya nasıl yapılır kılavuzu nispeten daha uzun olabilir. Ancak sosyal medya paylaşımlarınız aşırı uzun olmamalıdır.

İçerik Dağıtımı

Artık içerik hazır olduğuna göre, dağıtma zamanı geldi. İçeriğinizi sosyal medyada dağıtıyorsanız, yayınlamayı seçtiğiniz zaman da maksimum dikkat çekmek için önemlidir. Kitlenizin çoğunun sosyal medya sayfalarını ne zaman kontrol edeceğini ve içerik dağıtımınızın bu zamana denk gelecek şekilde zamanını ne zaman kontrol edeceğini öğrenmek için biraz araştırma yapın.

Aynı şey e-posta bültenleri için de geçerlidir. E-postalar gelen kutusunda olacak ve kaybolmayacak olsa da, okunmamış olanlar arasındaysa alıcının e-postayı okuma olasılığı daha yüksektir.

Değerlendirme ve Geri Bildirim

İçerik yayınlandıktan sonra, bir retrospektif zamanı. İçeriğin nasıl performans gösterdiğini ve neyi daha iyi yapabileceğinizi değerlendirmeniz gerekir. Çeşitli araçlar, içeriğin performansını analiz etmenize yardımcı olabilir.

Bu araçlardan edindiğiniz bilgiler, gelecekteki medya pazarlama stratejinize rehberlik edebilir. Hedefinize ulaşmanızı sağlamak için pazarlama tekniklerinizi geliştirebilirsiniz.

Sonuç olarak

Sahip olunan medya, tüm dijital pazarlama stratejileriniz için çok önemlidir. Çevrimiçi hedef kitlenizi oluşturabileceğiniz temeli oluşturur. Doğru sahip olunan medya pazarlama stratejisiyle, ömür boyu müşterileriniz olacak doğru kitleyi çekeceksiniz.

Dijital pazarlamayı keşfetmek ve uzmanlaşmak istiyorsanız, MICA ve upGrad'ın Dijital Pazarlama ve İletişimde İleri Düzey Sertifikasına göz atın. İçerik pazarlaması, sosyal medya, marka bilinci oluşturma, pazarlama analizi ve halkla ilişkiler konularında uzman olun.

Bunu biraz dikkatli planlama, içerik oluşturma ve geçmişe dönük inceleme ile başarabilirsiniz. Bir şeyleri çözerken başlangıçta bir öğrenme eğrisi olabilir, ancak bir kez alıştıktan sonra, sahip olduğunuz medya pazarlama stratejinizin ödüllerini alabilirsiniz.