Yeşil Pazarlama Nedir? Tanım, Türler, Örneklerle Fikirler

İnternet üzerinden ürün satın alma söz konusu olduğunda, müşteriler satın aldıkları ürünlerin daha fazla farkına varıyorlar. Daha da önemlisi, sürdürülebilir uygulamalar artıyor, bu da müşterilerin bugün en sevdikleri şirketin çevresel etkisini yakından değerlendirdiği anlamına geliyor. Bu nedenle, başarılı küresel şirketlerin çoğu, bu tür yeni trendleri benimsemek ve karşılığında yeni müşteriler kazanmak için yeşil pazarlama teknikleri uyguluyor.

Yeşil pazarlama, basit bir ifadeyle, çevre dostu ürünler yaratmak ve reklamını yapmaktır. Bu, markanın imajını güçlendirir ve şirketin doğanın refahına katkıda bulunurken yeni müşteriler çekmesini sağlar. Çevresel olarak sürdürülebilir ürünler sunmak, bir markayı rakiplerinden farklı kılabilir. Bu, özellikle giderek daha fazla insan çevresel etkilerin bilincine vardıkça doğrudur.

Yeşil pazarlamanın ne olduğunu anlamak istiyorsanız bunu okumaya devam edin . Ayrıca bazı yeşil pazarlama stratejilerini de gözden geçireceğiz. Son olarak, işletmeniz için yapabileceği harikalar hakkında bir fikir vermek için yeşil pazarlamaya ilişkin bazı örnekler vereceğiz!

Yeşil Pazarlama Nedir?

Yeşil pazarlama, çevresel olarak sürdürülebilir ürün ve hizmetleri kullanma ve teşvik etme sürecidir. Ek olarak, çok çeşitli sürdürülebilir strateji ve uygulamaları ifade eder. Bu tür uygulamalara kısaca göz atalım:

1. Çevre açısından sürdürülebilir ürünler oluşturun.
2. Geri dönüştürülmüş maddeler kullanarak çevre dostu ambalaj fikirleri bulun.
3. Ürünler üretilirken sera gazı emisyonlarının en aza indirilmesi.
4. Çevresel olarak sürdürülebilir iş stratejileri uygulayın.

Gezegenimizin iklim değişikliğinin etkilerini deneyimlemesi ile yeşil pazarlama giderek daha popüler hale geliyor. 2020'de yapılan bir araştırma, küresel tüketicilerin neredeyse %77'sinin favori markalarını seçerken bir şirketin sürdürülebilirliğini ve çevreye karşı sorumluluğunu dikkate aldığını gösteriyor.

Yeşil pazarlama genellikle geleneksel pazarlamadan daha pahalıdır, ancak bu kar elde etmenin zor olduğu anlamına gelmez. Özellikle bu tür uygulamalara ve pazar eğilimlerine yönelik artan talep nedeniyle. Yeşil pazarlamanın anlamı, çevreye duyarlı uygulamaları özümsemek ve aynı zamanda çevre dostu ürünler geliştirip sergileyerek marka imajını iyileştirmektir.

Örneğin, yerel iş gücü genellikle yurtdışında ucuz işgücü kullanmaktan daha pahalıdır. Ancak üretim sürecinin çok daha düşük karbon ayak izine sahip olmasıyla sonuçlanır. Hatta bazı şirketler, gelirlerinin bir kısmını ağaç dikmek gibi çevre dostu girişimlere ayırarak bir adım daha ileri gidiyor.

Bugün piyasada yaygın olarak kullanılan farklı yeşil pazarlama stratejilerini gözden geçirelim.

Anahtar Yeşil pazarlama stratejileri

İşte pazarlamacıların gezegenimize yardımcı olan sürdürülebilir bir marka yaratmak için kullandıkları dört yeşil pazarlama stratejisi ve tekniği:

1. Sürdürülebilir tasarım:

Ürün ambalajlarında çevre dostu etiketler kullanmak yeterli değildir. Farklı iş sektörlerinde tüm detaylara dikkat etmek gereklidir. Örneğin, pazarlamacılar ve işletme sahipleri, kaynakları verimli kullanmak için malzeme tedarikçisi ve çalışanlarla görüşmelidir.

Ek olarak, işletmeler üretilen atık miktarını sınırlamalıdır. Yeşil pazarlamacılar, en iyi sürdürülebilir iş modelini geliştirmek için çevremizi etkileyen birçok faktörü göz önünde bulundurmalıdır.

2. Marka sorumluluğu:

Sürdürülebilir bir iş modeli oluşturmak istiyorsanız birçok değişikliği deneyimlemeye hazır olun. Yeşil pazarlama, ağır kirliliğe ve sert iklim değişikliklerine tepki veriyor. Sosyal açıdan sorumlu olmak, müşterilere bir şirketin gezegenimizin mevcut durumunu gerçekten önemsediğini gösterebilir.

3. Sürdürülebilir paketleme sistemi:

2022'de dünyadaki kirliliğin büyük bir kısmı plastik malzemelerin aşırı kullanımından kaynaklanacak. Yakın tarihli bir araştırmaya göre , 1950'lerden bu yana yaklaşık 8,5 milyar ton plastik malzeme üretildi ve bunların yalnızca %9'u geri dönüştürüldü. Tüketiciler çevresel etkiler konusunda daha bilinçli hale geliyor ve plastik malzemelerden kaçınıyor. Bu nedenle, geri dönüştürülmüş malzemelerden veya biyolojik olarak parçalanabilen maddelerden yapılmış paketler oluşturmayı düşünün.

4. Doğru fiyatlandırma:

Çevresel olarak sürdürülebilir ürünler bugünlerde pazarda çok büyük bir değere sahip. Sürdürülebilir bir iş modeli yaratmanın içerdiği daha fazla maliyet nedeniyle böyledir. Bu nedenle pazarlamacılar, müşterilere yüksek fiyatın haklı olduğunu kanıtlamak için üretim süreci ve diğer ayrıntılarla ilgili her küçük ayrıntıyı sağlamalıdır. Marka misyonu ne kadar büyükse, işletmenizin yaratıcılığının fark edilme şansının o kadar yüksek olduğunu unutmayın.

Bazı yeşil pazarlama türlerinin üzerinden geçtiğimize göre şimdi bazı yeşil pazarlama fikirlerinin üzerinden geçelim.

Dünyanın En İyi Üniversitelerinden MBA Kursları Öğrenin. Kariyerinizi hızlandırmak için Masters, Executive PGP veya Advanced Certificate Programları kazanın.

Başlıca Yeşil pazarlama fikirleri

Birçok sürdürülebilir marka, yeşil pazarlama ve sürdürülebilir iş önlemlerinin şirketlerinin yeni müşteriler çekmesine ve daha fazla gelir elde etmesine olanak sağladığını kabul ediyor. Ancak işletmeler yine de yeni yeşil pazarlama fikirlerine ve girişimlerine açık olmalıdır. Aşağıda bunlardan bazılarına bir göz atalım:

1. Çevre dostu ürünleri kategorize edin ve onlara özel olarak yer verin:

Bir marka, sürdürülebilir tedarikçilerle işbirliği yapmak veya kağıt ve elektronik ürünlerden geri dönüştürülmüş malzemeler kullanmak gibi çevre dostu uygulamalar kullanıyorsa. Buradaki yeşil pazarlamacının görevi, halkı bu konuda bilgilendirmektir. Bu, bir işletmenin sürdürülebilirliğe inanan müşterileri çekmesini sağlayacaktır. Örneğin, alışveriş yapan bir kişi, Dr Scholl's Shoes tarafından alınan çevresel açıdan sürdürülebilir önlemler hakkında gerekli tüm bilgileri web sitesinde kolayca bulabilir.

2. Geri dönüştürülmüş malzeme kullanmak:

Üretim sırasında mümkün olduğunca çok sayıda geri dönüştürülmüş ürün kullanmaya çalışın. Geri dönüşüm, çeşitli malzemelerin rafine edilmesini içerir ve su ve hava kirliliği seviyelerinin azaltılmasına yardımcı olur. Bu sonuçta sera gazlarının ve emisyonlarının etkilerinin azaltılmasıyla sonuçlanır.

Örneğin Mush, havlu ve diğer ürünleri üretmek için bambu kullanan, Hindistan'dan çevre dostu bir şirkettir .

Popüler MBA Kurslarımızı keşfedin

3. Müşterileri hedeflemek için e-posta hizmetini kullanmak

Bültenler ve e-posta bildirimleri, yeni müşterilere ve hedef kitleye etkili bir şekilde ulaşır. Eski müşterileri posta yoluyla yeniden hedeflemek, herhangi bir tanıtım broşürü gerektirmediğinden daha erişilebilir. Bu, bir markanın kağıt kullanımını azaltmasına olanak tanır. Bununla birlikte, e-posta pazarlaması, müşterilerden değerli geri bildirim almada daha etkilidir.

Sendpulse gibi araçları kullanarak çok sayıda e-posta gönderebilir ve mevcut müşteri tabanınız için e-posta kampanyaları yürütebilirsiniz. Benzersiz e-postaları düzenleyen sürükle ve bırak düzenleyici gibi çeşitli özellikleri genişletirler.

4. Tedarik ve dağıtım sistemini optimize edin:

Şirketlerin mal ve ürünleri taşımak ve teslim etmek için kullandıkları araçlar, çevre için kritik bir fark yaratıyor. Ekipman ve araçları yükseltmek için yapılan harcamalar, şirketin karbon emisyon seviyelerini önemli ölçüde azaltabileceği için yenilikçidir.

Birçok şirket, dağıtım sistemlerini elektrikli araçlarla optimize ediyor. Hava kirliliğini büyük ölçüde azalttığı için birçok şirket bunu tercih ediyor. Verimli bir yeşil pazarlamacı, yeşil pazarlama için bu tür örnekleri kullanmalı ve daha fazla trafik toplamak için bu gerçekleri web sitesinde öne çıkarmalıdır.

MBA ile İlgili Popüler Makalelerimizi Okuyun

Yeşil pazarlamayı kullanan marka örnekleri

Sürdürülebilir bir üretim sistemini desteklemek için yeşil pazarlamayı kullanan bazı sosyal sorumlu markalara birkaç örnek:

1. Starbucks

Bu çok uluslu şirket, sürdürülebilir üretim yöntemlerini uzun süredir savunan çok az şirketten biridir. Bu şirket tüm elektrik kullanımı için güneş enerjisi kullanıyor. Ayrıca satış noktalarında çevre dostu malzemeler kullanmaya başladılar. Bu yeşil pazarlama örneği, dünyanın her yerindeki herkes tarafından sevildi ve değer verildi.

Bir sonraki yeşil pazarlama girişimi, çöp üretimi miktarını azaltmak için geri dönüştürülebilir bardaklar yapmaktır. Şu anda Starbucks, benzer bir çerçeveyi ABD dışında uygulamak için çalışıyor. 2025 yılına kadar 10.000 mağaza dönüştürmeyi hedefliyorlar. Ayrıca çeşitli sosyal medya platformlarında ağaç dikimi için kampanyalar yürütüyorlar. Starbucks'ın çevre dostu kampanyaları ve girişimleri , etkili yeşil pazarlamanın tanımlarıdır .

2. Unilever

Yeşil pazarlamayı kullanan bir şirkete başka bir örnek, çeşitli çevre dostu uygulamaları hayata geçiren Unilever'dir. Unilever, geri dönüştürülmüş malzemeler kullanır . Üretim atıklarının yaklaşık %75'i geri dönüşüm merkezlerine gönderilmektedir. 2039 yılına kadar dünya çapında sıfır atık yayma hedefleri var. Ek olarak, sera gazı emisyonlarının seviyelerini düşürmeye ilgi gösterdiler.

Unilever, bu tür çevre dostu pazarlama önlemlerini uygulayarak yalnızca marka imajını güçlendirmekle kalmıyor, aynı zamanda dünya çapında çevre bilincini de artırıyor. Bu tür yeşil pazarlama stratejilerini uygulamak, yeni müşteriler çekebilir ve satışları artırabilir.

3. H&M:

H&M, “ Bilinçli bir koleksiyon ” yaratmak için çevre politikaları ve prosedürlerinde birçok değişiklik yaptı . Bu, onları dünya çapında çevreye en duyarlı şirketlerden biri olarak tanınır hale getirdi. Giyim ürünlerinin neredeyse %50'sini çevre dostu malzemelerden yaratmalarıyla ünlüdürler.

H&M ayrıca tüketicilerin eski kıyafetlerini iade etmelerini sağlayan bir geri dönüşüm programı başlattı. H&M'in bazı kıyafetleri geri dönüştürülmüş polyester ve organik pamuktan üretilir.

Yeşil Pazarlamada İncelik – Nereden daha fazla bilgi edinebilirim?

Golden Gate Üniversitesi tarafından sunulan upGrad'ın İşletme Yüksek Lisans programı ile yeşil pazarlamaya avantajlı bir başlangıç ​​yapabilirsiniz.

Bu ders, işletme yönetimi ve yeşil pazarlamanın tüm önemli kısımlarını kapsar. Bu kapsamlı kurs, öğrencilerin kurs müfredatını bitirdiklerinde uzman işletme yöneticileri olmalarını sağlar. Kesintisiz ve sektöre göre optimize edilmiş bir müfredat sağlamanın yanı sıra upGrad ayrıca kariyer rehberliği, uzman mentorluk ve akademik danışmanlık sağlayan bir platforma sahiptir. Hepsine tek bir dersten erişebilirsiniz.

Daha fazlasını öğrenmek için upGrad'a göz atın !

Çözüm

Hala yeşil pazarlamanın anlamı veya belki de yeşil pazarlamanın tanımı konusunda kafanız mı karıştı ? Umarız olmaz. Yeşil pazarlama, gezegenimiz için kritik öneme sahip modern fikirlerin etrafında toplanmıştır. Hava kirliliğini, hayvan zulmünü ve diğer çevresel endişeleri etkili bir şekilde azaltır. Yeşil pazarlamayı kullanmak, müşterilerinizin gelecek nesiller için kaynakları korurken sorumlu bir yaşam sürmelerini sağlayacaktır.