Kazanılan Medya Nedir: Tanım, En İyi Uygulamalar ve Örnekler

Hepimiz bilerek veya bilmeyerek kazanılmış medyaya katıldık ve katkıda bulunduk. Nasıl olduğundan emin değil misin?

Sosyal medya profilinizde övündüğünüz tasarımcı ayakkabılarını düşünün. Ya da belki de son lüks otel konaklamanızı beğenmediniz ve Tripadvisor gibi halka açık bir forumda sert bir yorum bıraktınız. Tüm bunlar , tanıtımını yaptığınız marka için herhangi bir parasal teşvik çıkarıldıktan sonra kazanılmış medya olarak sayılır .

Markalar hakkında rastgele paylaşım yapmak insan doğası değildir. Sizi bir gönderiyi, blogu veya videoyu retweetlemeye veya paylaşmaya teşvik eden bir tetikleyici olması gerekir.

Öte yandan markalar, izleyicilerinden kazandıkları medya üzerinde hiçbir kontrole sahip değildir. Bununla birlikte, çaba sarf etmeden de kazanılamaz. Diğer tüm pazarlama sektörlerinde olduğu gibi, kazandığınız medya çabalarından elde ettiğiniz dönüşümleri çoğaltmak için bir stratejiniz olması gerekir.

Kazanılan Medya Nedir?

Üç tür medya karışımı vardır - ücretli, sahip olunan ve kazanılan.

Ücretli medya, tanıtmak için ödediğiniz herhangi bir içerikle ilgilidir. Geleneksel pazarlama günlerinde, televizyon reklamları, basılı reklamlar veya radyo reklamları, ücretli medyanın en popüler biçimleriydi. Ancak oyun değişti. Günümüzde pazarlama ve halkla ilişkiler çevrimiçi ortamda değişti ve ücretli medya da değişti.

Sahip olunan medya ise, kendi oluşturduğunuz ve kendi kanallarınızda yayınladığınız herhangi bir içeriktir. Bu tür içerik oluşturma üzerinde tam kontrole sahipsiniz. Ne yazık ki, sahip olunan medya, sürekli olarak bir tanıtım çalışması olarak ele alınır ve ücretli veya kazanılmış medya ile aynı önem verilmez.

Peki, kazanılan medya nedir?

Kazanılan medya, tartışmasız dijital pazarlamanın temelidir. Aynı zamanda elde edilmesi en etkili ve zor medyalardan biridir.

Uzmanlar bunu “medya yayınları, müşteriler veya etkileyiciler gibi üçüncü taraf kuruluşlar tarafından sizin veya markanızın veya kuruluşunuzun ücretsiz olarak yayınlanması/bahsetilmesi” olarak tanımlıyor .

Kazanılan medya, bir şirket veya marka hakkında yazılan ve şirket veya markanın ödeme yapmadığı her türlü içeriktir. Meslekten olmayanların terimleriyle, bu tanıtımdır.

Şirketler uygun gördüğünde kazanılan medya kazanılabilir. Ancak şirketler, kazandıkları medya stratejilerinin en iyi PR uygulamalarını içermesini istiyorlarsa, medyada nerede yer almak istediklerini ve bu kazanılan medya kazançlarının nasıl görüneceğini planlamaları gerekir.

Kariyerinizi hızlandırmak için dünyanın en iyi üniversitelerinden çevrimiçi olarak bir Dijital Pazarlama Sertifikası kursuna kaydolun.

Başarılı Bir Medya Stratejisi İçin İpuçları

Artık kazanılan medyanın ne olduğunu bildiğinize göre , onu elde etme şansınızı artırmak için stratejiler formüle etmeniz çok önemlidir. Yardımcı olabilecek bazı ipuçları şunlardır:

Medya İlişkilerini Oluşturun ve Sürdürün: Tıpkı herhangi bir kişisel veya profesyonel ilişkide olduğu gibi, medya ile bağlarınızı beslemeniz gerekir. Bu, güven ve marka güvenilirliği oluşturmaya yardımcı olur.

Bu bir gecede olamaz, ancak medya profesyonelleri, gazeteciler, blogcular ve vlogger'larla çalışan bir ilişki kurmak, uzun vadede bedelini öder. Bu ilişkileri geliştirmeye devam ederseniz, makaleler ve diğer medya formatları aracılığıyla markanızdan bahsetmenin doğal olarak arttığını kesinlikle fark edeceksiniz.

İlginç ve İlgi Çekici İçerik Yaratın: İçerik pazarlaması, Söylemeye gerek yok, oluşturulan içeriğin paylaşılmaya değer olduğundan ve bu eylemi gerçekleştirmek için hedef kitlenizde doğru duyguları tetikleyebildiğinden emin olmalısınız.

Tüm Dağıtım Kanallarınızı Kullanın: Günümüzde çok kanallı, marka içeriğinizi dağıtma konusunda ileriye giden yoldur. Bu sadece çeşitli sosyal medya platformlarıyla sınırlı kalmamalıdır. Web sitenizi kullanın, haber bültenleri ve hatta canlı sohbet gibi otomasyon araçları aracılığıyla hedef kitlenizle etkileşim kurun.

Çalışanlarınızı marka elçileri haline getirebilecek bir çalışan savunma stratejisi uygulayın.

Uzmanlık Oluşturun ve Gösterin: Bir sektör uzmanlığı düzeyi oluşturduğunuzda, hedef kitleniz marka içeriğinizi paylaşmaya meyilli olacaktır. Bu, düşünce liderliği makaleleri, blog gönderileri, sosyal medya güncellemeleri ve daha fazlası gibi birden fazla sahip olunan medya yolu kullanılarak yapılabilir.

Buradaki fikir, sektörünüzü içeren içerik için doğal olarak en çok başvurulan kaynak haline gelmektir.

Müşterileriniz İçin Harika Olun: Olağanüstü müşteri hizmetleri sunmak için çok platformlu bir yaklaşım kullanın. Canlı sohbet, e-posta veya sosyal medya olsun, müşteri sorularına, sorularına, endişelerine ve şikayetlerine yanıt vermek için zaman çizelgeleri belirlediğinizden emin olun.

Hedef kitleniz ve mevcut müşterilerinizle etkileşimlerinizi daha ilgi çekici ve benzersiz hale getirmek için sosyal medya duyurularını kendi yararınıza kullanın.

Dijital Pazarlama ile ilgili Ücretsiz kurslarımızı keşfedin

Kazanılan Medya En İyi Uygulamaları

Çabalarınızdan en iyi şekilde teşhir ve görünürlük elde etmek için kazandığınız medya stratejilerini sektördeki en iyi uygulamalarla birleştirmek her zaman iyi bir fikirdir . Bu özel en iyi uygulamaları takip etmek, süreçte kesinlikle yardımcı olabilir.

Değerli ve Paylaşılabilir İçerik Yaratın: Kazandığınız medya stratejilerinizden herhangi bir şey elde etme olasılığı, nihayetinde markanızın ürettiği içeriğin kalitesine bağlıdır. Etkileyenler, medya uzmanları ve hedef kitleniz arasında bir vızıltı yaratmak istiyorsanız, onlara değerli içerik sağlamalısınız ve ağlarında paylaşmaya cazip geleceklerdir.

Yaklaşımınızı ilham verici, bilgilendirici, ilgi çekici ve eğlendirici konulara odaklayın ve çok fazla yanlış yapmış olmayacaksınız. Bunu söyledikten sonra, içeriğinizin biçimini denemek de önemlidir. Metin içeriği iyi olsa da, infografikler, memler ve gifler gibi yeni biçimleri de denemelisiniz.

Gazeteciler ve Etkileyenlerle Bağlantı Kurun: Kazandığınız medya stratejiniz, yalnızca önemli nüfuz sahibi kişiler, medya uzmanları ve gazetecilerle uzun vadeli ilişkiler geliştirebilirseniz başarılı olacaktır. Başlangıçta markanızı tanıtmak için gerekli olabilecek kişiliklerle bir ilişki kurmaya odaklanın.

Akıllı yaklaşım, evcil hayvan konularını araştırmak olacaktır. İlgilendikleri içerik türünün farkında olun ve uygun bir zamanda markanızı tanıtın.

Birinci Sınıf Müşteri Deneyimleri Sunun: Müşteri deneyimi kavramı insanlarla ilgilidir. Müşteri taleplerinin sürekli değiştiği hızla gelişen bir ortamda, işletme büyük ölçüde müşterilerin marka hakkında konuşmalarını, tanıtımlarını yapmalarını ve markaya bağlı kalmalarını sağlamak için deneyimlere nasıl dahil edileceğine dair taktiklerle meşgul.

Bir müşterinin yolculuğundaki her nokta, şirketle etkileşimleri, ürün deneyimleri ve markanızın onlara nasıl hissettirdiği, tüm müşteri deneyimini özetler. Deneyim harika olduğunda, olumlu eleştiriler ve referanslar bekleyebilirsiniz. Bu sizin kazandığınız medyadır . Müşterileriniz marka savunucularınız olur. Eğer tam tersiyse, bazı büyük tepkilere karşı hazırlıklı olun.

Topluluklar Oluşturun: Topluluk oluşturma, müşterileri marka savunucularına dönüştürmeye yardımcı olan kanıtlanmış bir yöntemdir. Çevrimiçi topluluklar, markayı hedef kitlesine yaklaştırabilecek ideal forumlardır. Konuşmaları tetikleyebilir ve onları müşterilerinizle olumlu etkileşim oluşturmaya yönlendirebilirsiniz.

Sosyal medya platformları, kitlenizi tanımak için mükemmel kanallardır. Markanız, ürününüz veya hizmetinizle ilgili uygun soruları tespit edebilir ve anında yanıtlayabilirsiniz. Markanızın önemsediği vurgularla proaktif iletişim.

Düşünce Liderliği Geliştirin: Alanınızda veya seçtiğiniz alanda, kendinizi otomatik olarak alanda bir düşünce lideri olarak algılamanızı sağlayacak marka otoritesi oluşturun. Bu, sahip olunan medya için içerik oluşturarak kolayca elde edilebilir. Konuk vlog veya blog yazarak çabaları daha da artırabilirsiniz.

Kazanılan Medya Örnekleri

Kuşkusuz kazanılan medyanın oluşması zaman alır. Kullanabileceğiniz kazanılmış medya kanallarına bir göz atın.

İnceleme Siteleri: İstatistikler, insanların %87'sinden fazlasının yerel işletmeler için çevrimiçi yorumları okuduğunu tespit ediyor. Ayrıca, yalnızca %48'i dört yıldızdan daha az derecelendirmeye sahip bir işletmeyi kullanacak. Nitekim, ortalama bir tüketici, yeni bir işletmeye inancını ve güvenini vermeden önce 10 inceleme okuyacaktır.

Bu mevcut senaryo göz önüne alındığında, olumlu inceleme sitelerinden elde edilen kazanılan medyanın altından başka bir şey olmaması zorunludur. Potansiyel tüketicilerin satın alma kararını önemli ölçüde etkiler. Etkili bir çevrimiçi inceleme stratejisi hazırlamak, markanın bunların üstünde kalmasına yardımcı olacaktır.

Medya Kapsamı: Reklam spotları ve sponsorlu makaleler gibi belirli medya kapsamı türleri ödenir. Herhangi bir ödeme yapılmadan organik olarak basın ve medya olan yayınlar, kazanılmış medya olarak sınıflandırılabilir.

Bu tür marka sözleri genellikle işletme kayda değer bir şey başardığında ortaya çıkar. Bu şartlar altında elde edilen kazanılan medyayı stratejik PR faaliyetleri ile büyütebilirsiniz. Hedef kitlenize periyodik basın bültenleri ile erişim gerçekleşebilir.

Sosyal Medya Duyuruları: Sosyal medyada duyurular veya markadan bahsetmeler çeşitli şekillerde gerçekleşebilir. Bu, markayla harika bir deneyim yaşamışsa, müşterinin kişisel Facebook sayfasındaki kısa bir referans gibi örnekleri içerecektir.

Diğer durumlar, bir ihtiyacı karşılayan ürün veya hizmetle ilgili olabilir ve müşteri daha fazla insanın bundan haberdar olmasını sağlamak ister. Instagram'da bir tweet veya hikaye, markayı önermek için ideal platformlar olacaktır.

Bu tür kazanılmış medya, markanın üzerinde hiçbir kontrolü olmadığı için tamamen orijinaldir. Ancak, kitlenizle etkileşimleriniz ve etkileşimleriniz kesinlikle onları bir dereceye kadar etkileyebilir.

Arama Motoru Sonuçları: SEO veya arama motoru optimizasyonu, Marka herhangi bir içerik oluşturduğunda, arama motoru üzerinde gezinir. Bir arama sorgusu içerikle eşleşirse, arama sonuçlarında belirli içerik ortaya çıkar.

SEO taktiklerine hakim olmak kolay değildir. Tam teşekküllü bir SEO stratejisi geliştirmeye giden bir dizi faktör vardır. Söylemeye gerek yok, anahtar kelime araştırması, sayfa içi ve sayfa dışı etkinlikler ile birlikte bilgilendirici ve yüksek kaliteli içerik, katkıda bulunan temel faktörlerdir.

Marka Eş Anlamlılığı: Kazanılan medyanın zirvesi, marka eş anlamlılığına ulaşmaktır. Bu, benzer bir ürün veya hizmete atıfta bulunmak için pazarın marka adınızı kullanması durumunda gerçekleşir. Örneğin, Google, internet araması ile eş anlamlı hale geldi veya Xerox, fotokopi yerine sıklıkla kullanılan bir terimdir.

Genel olarak, marka eşanlamlılığı, sektör henüz başlangıç ​​aşamasındayken seçkin oyuncular tarafından sağlanır. Bu, pazara yeni girenler için ulaşılması imkansız bir başarıdır.

Dijital Pazarlama konusundaki kurslarımızı keşfedin

Marka İletişim Yönetiminde İleri Düzey Sertifika - MICA	Dijital Pazarlama ve İletişimde İleri Düzey Sertifika - MICA
Dijital Pazarlamada Yönetici Geliştirme Programı	Performans Pazarlama Eğitim Kampı - Google Ads

Kazanılan Medyayı İzle ve Ölç

Marka etkisi yaratabilecek kazanılan medyanın ne olduğunu , en iyi uygulamaları, stratejileri ve kazanılan medya türlerini anladınız. Ancak uygulanan stratejilerin markanız için işe yaradığını nasıl bilebilirsiniz?

Uygulanan yaklaşıma ve stratejilere bağlı olarak, çabalarınızın sonucunu izlemek ve izlemek için bir dizi tanımlanmış metriğe sahip olmanız gerekir. Örneğin, sosyal medyadaki marka sözlerinden ve arama motorlarındaki anahtar kelimelerden kazanılan medya verilerini takip edebilirsiniz.

Dijital Pazarlama Bloglarımızı keşfedin

YouTube Pazarlamasına Yeni Başlayanlar Kılavuzu: Tam Liste	YouTube Kanalınızdan Nasıl Para Kazanılır? En İyi 5 İşlem Yapılabilir Adım	LinkedIn Şirket Sayfası oluşturmaya ilişkin Eksiksiz Kılavuz
Dijital Pazarlama Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey	Dijital Pazarlama Stratejisi İçin Eksiksiz Bir Kılavuz: Nedir ve Nasıl Oluşturulur?	Dijital Pazarlama Eğitimi: Uzman Olmak İçin Adım Adım Kılavuz
Dijital Pazarlamanın Geleceği: Buradan Nasıl Gidiyor?	Dijital Pazarlamanın Önemi: İşletmenizin Ona İhtiyacı Olan İlk 10 Neden	Dijital Pazarlama Zorlukları: 2022'de Dijital Pazarlamadaki Zorlukların Ortasında Nasıl Kazanılır?

Sonuç olarak

Pazar alternatiflerle doygun hale geldiğinde, her tweet, her retweet, gönderi, yeniden paylaşım ve yeniden paylaşım, tüketicilerinizin zihninde güven yaratmak için bir lütuf olarak kabul edilir. Markalar, daha yeni kitlelere güvenilirliklerini kanıtlamak için yeterince güvenilir bir ses alamazlar. Ve kazanılan medya tam olarak bunu başarmaya yardımcı olur.

Bu gece uçuşu operasyonu değil. Bu nedenle, çabalarınızda sabırlı olmayı unutmayın. İşletmenizin pazarda nasıl performans gösterdiğini belirlemede uzun bir yol kat ettiği için marka sesini dikkatli bir şekilde izleyin.

Dijital Pazarlama ve İletişimde İleri Düzey Sertifika kursu, dijital pazarlamaya bütünsel bir yaklaşım getiriyor. Bizimle işiniz bittiğinde, kesin olan bir şey var: bilgi ufkunuz önemli ölçüde genişleyecek ve gerçek bir dijital pazarlamacı gibi düşünmeyi ve hareket etmeyi öğreneceksiniz.

S1. Dijital Pazarlamada MBA iyi bir seçim mi?

Evet kesinlikle. Dijital pazarlamanın genel pazarlamanın sadece önemli bir parçası olduğu günler geride kaldı - bugün, işletmelerin çok rekabetçi bir pazarda başarılı olmaları için pazarlamanın önemli bir yönüdür. Ve şu anda, Dijital Pazarlama konusunda eğitimli ve yeterli bilgiye sahip profesyonellere büyük bir talep var. Bununla birlikte, talep-arz boşluğunun devam ettiği bilgili Dijital Pazarlama uzmanları sıkıntısı var ve bu da onu oldukça ödüllendirici bir kariyer seçeneği haline getiriyor.

S2. Küresel MBA buna değer mi?

Global MBA programı, programın adaylara sunduğu küresel veya uluslararası bakış açısı için avantajlıdır. Uluslararası bir ortamda çalışırken uygulamalı beceriler edinme fırsatları yaratır, öğrencileri çok kültürlü işyerleri ve iletişim için yetiştirir ve duyarlı hale getirir. Global MBA, onları daha iyi profesyoneller haline getiren ve onları küresel pazara hazır hale getiren, akran çeşitliliğine sahip bir ekip olarak çalışmaya maruz kalma konusunda idealdir.

S3. Dijital Pazarlama yöneticileri için ortalama maaş nedir?

Dijital pazarlama yöneticilerinin rolü, bugün dünyanın en kazançlı ve en yüksek ücretli işleri arasında sayılıyor. Pek çok insan hala dijital pazarlamanın geleneksel pazarlamanın tamamen yerini almadığını düşünse de, yaygın zamanlarda kesinlikle onu geride bırakmıştır. MBA derecesine sahip Dijital Pazarlama yöneticileri yılda ortalama 7-8L kazanıyor.